Как ще се развива инфлуенсър маркетингът през 2020 г.?

Инфлуенсър маркетингът не показва признаци на забавяне, тъй като виждаме повишена популярност, търсене и преразпределение на больши бюджети от брандовете за инфлуенсър маркетинг. Инфлуенсърите определено ще продължават да помагат на брандовете да се свържат със своите потребители по висок релевантни начини.

През 2020 г. нови и вълнуващи неща идват в нашите емисии, както и нови промени в брандовата стратегия.

Делим някои от прогнозите за тренди в инфлуенсър маркетингът, които можем да очаквам да видим през 2020 г., за да помогнем на брандовете да навигират промените:

1) Ангажирането в Instagram пада

Нивата на ангажированост в Instagram продължават да намаляват, което особено засяга по-големите инфлуенсъри, които имат 10 хил. или повече последователи. Една от причините за това намаление са рекламите, които отблъскват хората. Друга причина е новия алгоритъм на Instagram, който показва релевантно съдържание в емисията на потребителя. Това, което беше хронологична емисия, се превърна в серия от постове, които алгоритъмът счита за релевантни за потребителя и които потребителят би искал. Означава, че органичните постове вече не са гарантирани да бъдат видени от хора.

2) Възходът на нано- и микроинфлуенсъри и по-малката уместност на знаменитостите

Тъй като ангажирането на по-големите инфлуенсъри пада, все повече предприятия виждат стойността в партньорство с Instagram инфлуенсъри, които имат малка, но силно ангажирана следа. Микро- и нано-инфлуенсърите ще станат все по-важни, тъй като брандовете начват да разбират техния потенциал. Те могат да донесат уникална стойност на бранда, тъй като са в състояние да достигнат нишова публика, често със ясни и специализирани интереси, които са силно ангажирани със тяхното съдържание. Освен това, те са рентабилни и имат лояла публика, която ги вижда като автентични. Сега е по-важно да си специалист в някаква ниша, отколкото да си известен или да имаш много последователи.

3) Сливане на съдържание, маркетинг в социални медии и инфлуенсър маркетинг

Тъй като достигът на по-малките инфлуенсъри не е достатъчно висок, фокусът сега е не толкова на достига, колкото на качествено съдържание, което брандовете използват в своите реклами. Инфлуенсърите играят важна роля не само като създатели на съдържание, но и като превозни средства за откриване на съдържание. Затова съдържанието, създадено от инфлуенсъри, е отличен начин за постоянен поток от креативи, използвани в маркетинг целите.

Маркетингът на съдържание, инфлуенсър маркетингът и маркетингът в социални медии вече са сливани заедно, тъй като те са всъщност всички просто отделни компоненти на един единствен онлайн маркетинг процес.

4) Повишаване на значимостта на инфлуенсър платформите

Ще видим повишаване на значимостта на инфлуенсър платформите, които ще станат инструмент на избор за повечето брандове, които искат да управляват своите инфлуенсър кампании вътрешно. Тъй като микро- и нано-инфлуенсърите имат по-малко последователи, брандовете трябва да си сътрудничат с повече от тях. Затова по-малко брандове решават да правят всички инфлуенсър маркетинг органично, тъй като е твърде дълго и отнема прекомерно много време. Затова голямата область на растеж е с инфлуенсър платформите, които постоянно се развиват. Брандовете, които правят инфлуенсър маркетинг, ще или целиком да аутсорсират своите проекти, или да провеждат своите кампании вътрешно, използвайки една или повече платформи като инструменти за опростяване на процеса.

5) Нови платформи се развиват

Тъй като достигът на Instagram пада, инфлуенсърите търсят други платформи, където могат да произвеждат удивително съдържание и да имат органичен достиг. Нови платформи и Instagram инструменти наводниха социалната сцена, давайки на инфлуенсърите повече творческа дялова власт, отколкото някога. Една от най-популярните приложения е определено TikTok, местоназначението за видеоклипове с кратко форма. Брандовете ще бъдат в състояние да умножат своите маркетинг усилия със същите долари, особено с микроинфлуенсъри, които произвеждат удивително съдържание и имат огромен потенциал да бъдат подхванати от TikTok alгоритъма и да станат вирални.

6) Повишено регулиране

В началото на инфлуенсър маркетингът имаше малко регулиране. Федерална търговска комисия (FTC) затова предприе някакво действие и ясно направи ясно, че инфлуенсърите сега трябва да разкрият, когато имат връзка с бранда.

Това регулиране не трябва да е проблем за добрите инфлуенсъри, тъй като те трябва вече:

• маркетинга на продукти, които са естествен достиг за тяхната публика
• полагане на продукти безпрепятствено, показвайки как продуктите правят добро съответствие за публиката

Инфлуенсърите и брандовете могат да се възползват от новите функции, които Instagram предлага, например Shopping Posts в Instagram. Създателите са в състояние да маркиране на продукти в своите постове, което улеснява хората да пазаруват своите любими стилове на място.