Kuidas areneb influencer marketing aastal 2020?

Influencer marketing näitab aeglustumise märke puudumist, kuna näeme suurenenud populaarsust, nõudlust ja brändide suurte eelarveotsusti influencer marketingule. Influencerid aitavad kindlasti brände oma tarbijatega ühendada eriti asjakohastel viisidel.

1. aastal tulevad meie lähtetele uued ja põnevad asjad, samuti muudatused brändistrateegia valdkonnas.

Jagame mõningaid ennustusi influencer marketing trendide kohta, mida võime 2020. aastal oodata, et aidata brände muudatustes navigeerida:

1) Instagrami kaasamine langeb

Kaasamisemäär Instagramis jätkab langust, mis mõjutab eriti suuremaid influencereid, kellel on 10k või rohkem jälgijaid. Üks languse põhjustest on reklaamid, mis ajavad inimesi minema. Teine põhjus on Instagrami uus algoritm, mis näitab asjakohast sisu kasutaja lähtetele. See, mis oli kunagi kronoloogiline leht, muutus postide seeriaks, mida algoritm arvab kasutajale asjakohaseks ja mida kasutaja meeldib. See tähendab, et orgaanilised postitused ei ole enam garanteeritud nähtavuse kohta.

2) Nano- ja mikroinfluencerite tõus ja kuulsuste madalam asjakohasus

Kuna suuremad influencerid kaasatakse vähem, näevad üha rohkem ettevõtteid väärtust koostöös Instagrami influenceritkasutajatega, kellel on väike, kuid väga kaasatud jälgijaskond. Mikroinfluencerid ja nano-influencerid tulevad järjest olulisemaks, kuna brändi alustavad nende jõudu aru saama. Nad saavad tuua ainulaadset väärtust brändile, kuna nad jõuavad niši publikuni, sageli konkreetse ja spetsialiseeritud huvidega, kes on tugevasti kaasatud nende sisuga. Peale selle, on nad kuluefektiivsed ja tegelevad usaldusväärsete jälgijatega, kes näevad neid autentsetena. Nüüd on tähtsam olla erialist mingis niišis, mitte kuulus või palju jälgijaid omada.

3) Sisuloomise, sotsiaalmeedia turundu ja influencer marketingi ühismine

Kuna väiksemate influencerite jõudlus ei ole piisavalt suur, on fookus nüüd mitte niivõrd jõudlusele, kuivõrd kvaliteetsele sisule, mida brändi kasutavad oma reklaamides. Influencerid mängivad olulist rolli mitte ainult sisuloojatena, vaid ka sisuloomise avastamise kanalitena. Seega on influencerite loodud sisu suurepärane viis pidevast loomingutest turunduseesmärkidel.

Sisuturundus, influencer marketing ja sotsiaalmeedia marketing on nüüd ühendatud, kuna need on tegelikult vaid eraldi komponendid ühtse veebiturundu protsessi osad.

4) Influencer-platvormide tähtuse tõus

Näeme influencer-platvormide tähtuse tõusu, mis muutuvad enamike brändide valitud tööriistaks, kes soovivad oma influencer kampaaniaid sisemiselt läbi viia. Kuna mikroinfluencerid ja nano-influencerid on vähem jälgijaid, peavad brändi rohkematega koostööd tegema. Seega otsustavad vähem brände teha kogu influencer marketingut orgaaniliselt, kuna see on liiga pikk protsess ja nõuab liigselt palju aega. Seega on suur kasv influencer-platvormides, mis areneb jätkuvalt. Influencer marketingut tegevad brändi kas otsustavad oma projekte täielikult välja andnud teha või viivad oma kampaaniaid sisemiselt läbi, kasutades ühte või mitut platvormi tööriiistana protsessi lihtsustamiseks.

5) Uued platvormid arenevad

Kuna Instagrami jõudlus langeb, otsivad influencerid teisi platvorme, kus nad saavad loominguliku sisu luua ja orgaanilist jõudlust saada. Uued platvormid ja Instagrami tööriistad pommitasid sotsiaalmeedia stseeni, andes influencereile rohkem loomingulist jagamisvõimsust kui kunagi varem. Üks populaarseimaid rakendusi on kindlasti TikTok, lühike video sihtkoht. Brändi saavad korrutada oma turundusjõupingutusi sama rahaga, eriti mikroinfluenceritkasutajatega, kes loovad suurepärase sisu ja omavad tohutut potentsiaali, et saaksid TikToki algoritmi poolt valitud ja käima hakata.

6) Suurenenud regulatsioon

Influencer marketingi varases staadiumis oli vähe regulatsiooni. Föderaalse Kaubanduskomisjoni (FTC) seisus tehti seega toiming ja anti selgelt teada, et influencerid peavad nüüd avalikustama, kui neil on suhe brändiga.

See regulatsioon ei peaks olema probleemiks hea influencereile, kuna nad peaks juba:

• turustusotsad, mis on loomulik ulatus nende publikule
• esitama tooteid sujuvalt, näidates, kuidas tooted sobituvad publikuga

Influencerid ja brändi saavad kasutada uusi funktsioone, mida Instagram pakub, näiteks Ostude postitused Instagramis. Loojad saavad oma postitustes tooteid sildistada, mis muudab inimestele nende lemmikstiilide otseostmise lihtsamaks.