Miten vaikuttajamarkkinointi kehittyy vuonna 2020?

Vaikuttajamarkkinointi ei näytä hidastuvansa, sillä näemme kasvavaa suosiota, kysyntää ja brändien suurten budjettien kohdentamista vaikuttajamarkkinointiin. Vaikuttajat jatkavat ehdottomasti brändien auttamista yhdistämään kuluttajiin erittäin relevanteilla tavoilla.

Vuonna 2020 uusia ja jännittäviä asioita tulevat ruoka- ja juomapalveluihimme sekä uusia muutoksia brändin strategiaan.

Jaamme joitakin vaikuttajamarkkinoinnin trendien ennusteita, joita voimme odottaa näkevämme vuonna 2020, auttaaksemme brändejä navigoimaan muutoksissa:

1) Instagramin sitoutuminen laskee

Instagramin sitoutumisasteet laskevat edelleen, mikä erityisesti vaikuttaa suuremmille vaikuttajille, joilla on 10 000 tai enemmän seuraajia. Yksi tämän laskun syy ovat mainokset, jotka ajavat ihmisiä pois. Toinen syy on Instagramin uusi algoritmi, joka näyttää relevanttia sisältöä käyttäjän syötteessä. Se, mikä ennen oli kronologinen syöte, muuttui sarjaksi postauksia, joita algoritmi ajattelee olevan relevantteja käyttäjälle ja joita käyttäjä haluaisi. Se tarkoittaa, että orgaaniset postaukset eivät ole enää taattuja näkyä ihmisille.

2) Nanovaikuttajien ja mikrovaikuttajien nousu ja julkkisten alempi merkitys

Kun suurempien vaikuttajien sitoutuminen laskee, yhä useammat yritykset näkevät arvoa kumppanuudessa Instagram-vaikuttajien kanssa, joilla on pieni, mutta erittäin sitoutunut seuraaja. Mikro- ja nanovaikuttajat tulevat olemaan yhä tärkeämpiä, kun brändit alkavat ymmärtää heidän voimansa. He voivat tuoda ainutlaatuisen arvon brändille, koska pystyvät tavoittamaan markkinaraon yleisöä, usein selkein ja erikoistuneita intressejä, jotka ovat erittäin sitoutuneita heidän sisältöään. Tämän lisäksi he ovat kustannustehokkaita ja heillä on lojaali yleisö, joka pitää heitä aidoina. Nyt on tärkeämpää olla asiantuntija jollain markkinaraon alalla kuin olla kuuluisa tai saada paljon seuraajia.

3) Sisällöntuotannon, sosiaalisen median markkinoinnin ja vaikuttajamarkkinoinnin yhdistyminen

Koska pienempien vaikuttajien tavoittavuus ei ole riittävä, painopiste on nyt enemmän laadukkaan sisällön tuottamisessa, jota brändit käyttävät mainoksissaan, kuin tavoittavuudessa. Vaikuttajat näyttelevät tärkeää roolia paitsi sisällöntuottajina myös sisällön löytämisen välineinä. Siksi vaikuttajien luoma sisältö on loistava tapa saada jatkuva virtaus luovista markkinointitarkoituksiin.

Sisältömarkkinointi, vaikuttajamarkkinointi ja sosiaalisen median markkinointi yhdistyvät nyt, koska ne ovat itse asiassa kaikki vain yhden verkkomarkkinointiprosessin erillisiä osia.

4) Vaikuttajamarkkinointialustojen merkityksen lisääntyminen

Näemme vaikuttajamarkkinointialustojen merkityksen kasvua, jotka tulevat olemaan ensisijaisesti valituiksi työkaluksi useimmille brändille, jotka haluavat tuottaa vaikuttajamarkkinointikampanjansa sisäisesti. Koska mikro- ja nanovaikuttajilla on vähemmän seuraajia, brändien on tehtävä yhteistyötä useiden kanssa. Siksi harvemmat brändit päättävät tehdä kaikesta vaikuttajamarkkinoinnista orgaanisesti, koska se on liian hankalaa ja vie liikaa aikaa. Siksi suurella kasvualueella ovat vaikuttajamarkkinointialustat, jotka kehittyvät jatkuvasti. Brändit, jotka tekevät vaikuttajamarkkinointia, joko ulkoistavat projektinsa kokonaan tai toteuttavat kampanjansa sisäisesti käyttämällä yhtä tai useampaa alustaa työkaluina prosessin yksinkertaistamiseksi.

5) Uusia alustoja kehittyy

Koska Instagramin tavoittavuus laskee, vaikuttajat etsivät muita alustoja, joissa he voivat luoda loistavaa sisältöä ja saada orgaanista tavoittavuutta. Uudet alustat ja Instagram-työkalut tulvivat sosiaalisen median kenttää antaen vaikuttajille enemmän luovaa jakamisen voimaa kuin koskaan. Yksi suosituimmista sovelluksista on ehdottomasti TikTok, lyhyiden mobiilivideotiiviin kohde. Brändit pystyvät moninkertaistamaan markkinointipyrkimyksiään samalla dollarilla, erityisesti mikrovaikuttajien kanssa, jotka tuottavat loistavaa sisältöä ja joilla on valtava potentiaali tulla valituksi TikTokin algoritmin avulla ja tulla viraaliksi.

6) Lisääntynyt säätely

Vaikuttajamarkkinoinnin alkuaikoina sääntelyä oli vähän. Federal Trade Commission (FTC) teki siis toimia ja teki hyvin selväksi, että vaikuttajien on nyt paljastettava, kun heillä on suhde brändiin.

Tämä sääntely ei pitäisi olla ongelma hyvien vaikuttajien kannalta, koska heidän pitäisi jo:

• markkinoida tuotteita, jotka ovat luonnollinen tavoite heidän yleisölleen
• tarjota tuotteet saumattomasti, osoittaen, kuinka tuotteet sopivat hyvin yleisölle

Vaikuttajat ja brändit voivat hyödyntää uusia ominaisuuksia, joita Instagram tarjoaa, esimerkiksi Shopping Posts -palvelua Instagramissa. Luojat voivat merkitä tuotteita heidän postauksissa, mikä helpottaa ihmisiä ostamaan suosikkityylejä paikan päällä.