Πώς θα Εξελιχθεί το Influencer Marketing το 2020;

Το influencer marketing δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης καθώς βλέπουμε αυξημένη δημοτικότητα, ζήτηση και εκχώρηση μεγάλων προϋπολογισμών από τα brand για influencer marketing. Οι influencers θα συνεχίσουν σίγουρα να βοηθούν τα brand να συνδεθούν με τους καταναλωτές τους με πολύ σχετικούς τρόπους.

Το 2020 νέα και ενδιαφέροντα πράγματα έρχονται στις ροές μας καθώς και νέες αλλαγές στη στρατηγική του brand.

Μοιραζόμαστε ορισμένες από τις προβλέψεις για τις τάσεις influencer marketing που αναμένεται να δούμε το 2020 για να βοηθήσουμε τα brand να περιηγηθούν τις αλλαγές:

1) Η Αναπνοή Engagement στο Instagram είναι Φθίνουσα

Τα ποσοστά engagement στο Instagram συνεχίζουν να μειώνονται κάτι που επηρεάζει ιδιαίτερα μεγαλύτερους influencers που έχουν 10k ή περισσότερους followers. Ένας από τους λόγους για αυτή τη μείωση είναι οι διαφημίσεις που απομακρύνουν τους ανθρώπους. Ένας άλλος λόγος είναι ο νέος αλγόριθμος του Instagram που παρουσιάζει σχετικό περιεχόμενο στη ροή του χρήστη. Αυτό που ήταν μια χρονολογική ροή έγινε μια σειρά από δημοσιεύσεις που ο αλγόριθμος πιστεύει ότι είναι σχετικές με το χρήστη και που θα έπρεπε να του αρέσουν. Αυτό σημαίνει ότι τα οργανικά δημοσιεύσεις δεν είναι πλέον εγγυημένο ότι θα δουν από τους ανθρώπους.

2) Η Ανάδυση των Nano και Micro Influencers και Χαμηλότερη Σχετικότητα Διασημοτήτων

Καθώς το engagement των μεγαλύτερων influencers μειώνεται, περισσότερες και περισσότερες επιχειρήσεις βλέπουν την αξία της συνεργασίας με Instagram influencers που έχουν μικρό αλλά πολύ engaged κοινό. Οι micro και nano influencers θα γίνουν όλο και πιο σημαντικοί καθώς τα brand ξεκινούν να κατανοούν την ισχύ τους. Μπορούν να φέρουν μοναδική αξία σε ένα brand καθώς είναι σε θέση να φτάσουν ένα niche κοινό, συχνά με σαφή και εξειδικευμένα ενδιαφέροντα, που είναι πολύ engaged με το περιεχόμενό τους. Εκτός αυτού, είναι cost-effective και έχουν ένα πιστό κοινό που τα βλέπει ως αυθεντικά. Είναι τώρα πιο σημαντικό να είσαι ειδικός σε κάποιο niche παρά να είσαι διάσημος ή να έχεις πολλούς followers.

3) Συγχώνευση Δημιουργίας Περιεχομένου, Μάρκετινγκ Κοινωνικών Μέσων και Influencer Marketing

Καθώς η φτάνει των μικρότερων influencers δεν είναι αρκετή, η εστίαση είναι τώρα λιγότερο στη φτάνει και περισσότερο στη ποιότητα περιεχομένου που χρησιμοποιούν τα brand στις διαφημίσεις τους. Οι influencers παίζουν σημαντικό ρόλο όχι μόνο ως δημιουργοί περιεχομένου αλλά και ως όχημα για την ανακάλυψη περιεχομένου. Επομένως, το περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από influencers είναι ένας ιδανικός τρόπος για μια συνεχή ροή δημιουργικών που χρησιμοποιούνται για σκοπούς μάρκετινγκ.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου, το influencer marketing και το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι τώρα ενσωματωμένα μαζί καθώς είναι στην πραγματικότητα μόνο χωριστά στοιχεία μιας μόνο online μάρκετινγκ διαδικασίας.

4) Αύξηση της Σημασίας των Influencer Πλατφορμών

Θα βλέπουμε αύξηση της σημασίας των influencer πλατφορμών που θα γίνουν το εργαλείο της επιλογής για τα περισσότερα brand που θέλουν να τρέξουν τις influencer καμπάνιές τους in-house. Καθώς οι micro και nano influencers έχουν λιγότερους followers, τα brand χρειάζεται να συνεργαστούν με περισσότερους από αυτούς. Επομένως, λιγότερα brand αποφασίζουν να κάνουν όλο το influencer marketing οργανικά καθώς είναι πολύ μυωπικό και χρειάζεται κατά υπέρβολή χρόνο. Επομένως, ο μεγάλος χώρος ανάπτυξης είναι με τις influencer πλατφόρμες που εξελίσσονται συνεχώς. Τα brand που κάνουν influencer marketing θα είτε εξωτερικοποιήσουν τα έργα τους εντελώς ή θα διεξάγουν τις καμπάνιές τους in-house, χρησιμοποιώντας μία ή περισσότερες πλατφόρμες ως εργαλεία για να απλοποιήσουν τη διαδικασία για αυτούς.

5) Νέες Πλατφόρμες που Εξελίσσονται

Καθώς η φτάνει του Instagram μειώνεται, οι influencers αναζητούν άλλες πλατφόρμες όπου μπορούν να παράγουν υπέροχο περιεχόμενο και να έχουν οργανική φτάνει. Νέες πλατφόρμες και εργαλεία του Instagram κατακλύστηκαν τη κοινωνική σκηνή δίνοντας στους influencers μεγαλύτερη δημιουργική κοινή χρήση δύναμης παρά ποτέ. Μία από τις πιο δημοφιλείς εφαρμογές είναι σίγουρα το TikTok, ο προορισμός για βίντεο κινητών short-form. Τα brand θα είναι σε θέση να πολλαπλασιάσουν τις μάρκετινγκ προσπάθειές τους στο ίδιο δολάριο, ειδικά με micro influencers που παράγουν υπέροχο περιεχόμενο και έχουν τεράστιο δυναμικό να περιστραφούν από το αλγόριθμο του TikTok και να γίνουν viral.

6) Αυξημένη Ρύθμιση

Στις πρώιμες ημέρες του influencer marketing υπήρχε λίγη ρύθμιση. Η Federal Trade Commission (FTC) επομένως έκανε κάποια δράση και έκανε πολύ σαφές ότι οι influencers τώρα πρέπει να αποκαλύψουν όταν έχουν σχέση με ένα brand.

Αυτή η ρύθμιση δεν θα πρέπει να είναι πρόβλημα για καλούς influencers καθώς θα πρέπει ήδη να:

• εμπορεύονται τα προϊόντα που είναι φυσική φτάνει για το κοινό τους
• καίνουν τα προϊόντα ομαλά, δείχνοντας πώς τα προϊόντα κάνουν μια καλή εφαρμογή για το κοινό

Οι influencers και τα brand μπορούν να εκμεταλλευτούν τα νέα χαρακτηριστικά που προσφέρει το Instagram, για παράδειγμα, Shopping Posts στο Instagram. Οι δημιουργοί είναι σε θέση να ετικετάσουν προϊόντα στις δημοσιεύσεις τους κάτι που το κάνει εύκολο για τους ανθρώπους να ψωνίσουν τα αγαπημένα τους στυλ στη θέση.