Kaip Influencerių Rinkodara Keičiasi 2020 Metais?

Influencerių rinkodara nedvejoja sulėčiu sparčios populiarumo, paklausos ir didelių biudžetų paskyrimo influencerių rinkodarai. Influenceriai tikrai ir toliau padės brendoms susisiekti su savo vartotojais labai svarbiais būdais.

2020 metais į mūsų šiaurus ateis nauji ir žavūs dalykai, taip pat nauji brandos strategijos pokyčiai.

Dalimės kai kuriomis prognozėmis dėl influencerių rinkodaros tendencijų, kurias galime tikėtis 2020 metais, kad padėtumėte brendoms naršyti pokyčius:

1) Instagram Pasikeitimas Mažėja

Instagram pasikeitimo rodikliai ir toliau mažėja, o tai ypač veikia didesnius influencerius, turinčius 10 tūkst. ir daugiau sekėjų. Viena iš šio mažėjimo priežasčių yra skelbimai, kurie žmones nukreipia. Kita priežastis - Instagram naujas algoritmas, kuris rodo atitinkamą turinį naudotojo šiaurose. Tai, kas buvo chronologinis srautas, tapo skelbimu serija, kurią algoritmas laiko tinkama naudotojui ir kuri būtų naudotojui patinkama. Tai reiškia, kad organiniai skelbimai nebėra garantuoti, kad jie bus matomi žmonėms.

2) Nano ir Mikro Influencerių Kilimas ir Žvaigždžių Mažesnė Reikšmė

Kadangi didesnių influencerių pasikeitimas mažėja, vis daugiau verslo siekia suprasti vertę, sudarant partnerystę su Instagram influenceriais, turinčiais mažą, bet didelę pasikeitę sekėjų bazę. Mikro ir nano influenceriai tampa vis svarbesniais, nes brendos pradeda suprasti jų jėgą. Jie gali suteikti unikalią vertę brendai, nes yra sugebantys pasiekti nišinę auditoriją, dažnai turinčią aiškias ir specializuotas smalsas, kurios dideliu pasikeitę su jų turiniu. Be to, jie yra ekonomiški ir turi atsidavusią auditoriją, kuri juos laiko autentiškais. Dabar svarbu būti specialistu tam tikroje nišoje, o ne būti garsus ar turėti daug sekėjų.

3) Turinio Kūrimo, Socialinės Žiniasklaidos Rinkodaros ir Influencerių Rinkodaros Susiliejimas

Kadangi mažesnių influencerių pasiekimas nėra pakankamai aukštas, dėmesys dabar sutelktas ne tiek į pasiekimą, kiek į turinio kokybę, kurią brendos naudoja savo skelbimams. Influenceriai atlieka svarbų vaidmenį ne tik kaip turinio kūrėjai, bet ir kaip turinio atradimo priemonės. Todėl influencerių sukurtas turinys yra puikus būdas nuolatiniam kūrybinės medžiagos srautui rinkodarai naudoti.

Turinio rinkodara, influencerių rinkodara ir socialinės žiniasklaidos rinkodara dabar susiliejusios, nes jos iš tiesų yra vieno tiesiausiųjų procesų atskiros sudedamosios dalys.

4) Influencerių Platformų Svarbos Padidėjimas

Matysime influencerių platformų svarbos padidėjimą, kurios taps pagrindiniu įrankiu daugumui brandų, norinčių savarankiškai vykdyti savo influencerių kampanijas. Kadangi mikro ir nano influenceriai turi mažiau sekėjų, brendos turi bendradarbiauti su daugiau jų. Todėl mažiau brandų nusprendžia visą influencerių rinkodarą daryti organiškai, nes tai per ilga ir reikalauja pertekliaus laiko. Todėl didelis augimo sritis yra influencerių platformose, kurios nuolat evoliucionuoja. Brendos, darantys influencerių rinkodarą, arba visiškai iš viso perkeltu savo projektus, arba vykdys savo kampanijas savarankiškai, naudodamos vieną ar kelis įrankius, kurie supaprastina procesą.

5) Naujos Platformos Evoliucionuoja

Kadangi Instagram pasiekimas mažėja, influenceriai ieško kitų platformų, kur jie galėtų sukurti nuostabų turinį ir turėti organinį pasiekimą. Naujos platformos ir Instagram įrankiai užtvindė socialinę sceną, suteikdami influencieriams daugiau kūrybinės dalinimosi galios nei bet kada anksčiau. Viena iš populiariausiųjų programų yra tikrai TikTok, trumpos vaizdo medžiagos tikslas. Brendos galės padidinti savo rinkodaros pastangas naudodamos tą patį dolerį, ypač su mikro influenceriais, kurie sukuria nuostabų turinį ir turi didžiulį potencialą būti TikTok algoritmo pasirinktuose ir tapti viraliniais.

6) Padidėjusi Reguliacija

Ankstyvaisiais influencerių rinkodaros dienomis buvo maža reguliacija. Federalinė Prekyba Komisija (FTC) todėl atlikta veiksmą ir aiškiai nurodė, kad influenceriai dabar turi atskleisti, jei jie turi santykį su brenda.

Ši reguliacija neturėtų būti problema geroms influenceriams, nes jie jau turėtų:

• rinkodarų produktus, kurie yra natūrali jų auditorijos jėga
• pasiūlyti produktus sklandžiai, parodydami, kaip produktai gerai pritinka auditorijai

Influenceriai ir brendos gali pasinaudoti naujomis funkcijomis, kurias siūlo Instagram, pavyzdžiui, Apsipirkimas Skelbimuose Instagram. Kūrėjai gali žymėti produktus savo skelbimų, kurie lengvina žmonėms apsipirkti savo mėgstamais stiliais vietoje.