Kā Influenceru Mārketings Turpinās Attīstīties 2020. gadā?

Influenceru mārketings nepalēnina, jo mēs redzam pieaugošu popularitāti, pieprasījumu un zīmolu lielus budžetus influenceru mārketingam. Influenceri noteikti turpinās palīdzēt zīmoliem savienoties ar saviem patērētājiem ļoti attiecīgos veidos.

1. gadā mūsu plūsmas kā arī jaunas izmaiņas zīmola stratēģijā nāk jaunas un uzbudinātas lietas.

Mēs dalāmies dažiem no influenceru mārketinga tendenču prognozēm, ko mēs varam sagaidīt 2020. gadā, lai palīdzētu zīmoliem orientēties izmaiņās:

1) Instagram Iesaiste Samazinās

Iesaistes likmes Instagram turpina samazināties, kas īpaši skar lielākus influencerus, kuriem ir 10 tūkst. vai vairāk sekotāju. Viena no šī samazinājuma cēloņiem ir reklāmas, kas atstumj cilvēkus. Vēl viens iemesls ir Instagram jaunais algoritms, kas parāda attiecīgu saturu lietotāja plūsmā. Tas, kas bija hronoloģiska plūsma, kļuva par virkni postiem, kurus algoritms uzskata par attiecīgiem lietotājam un ko lietotājs vēlētos. Tas nozīmē, ka organiskos postus vairs nav garantēts redzēt cilvēki.

2) Nanoinfluenceru un Mikroinfluenceru Pieaugums un Mazāka Slavenību Nozīme

Tā kā lielāko influenceru iesaiste samazinās, arvien vairāk uzņēmumu redz vērtību partnerībā ar Instagram influencerus, kuriem ir mazs, bet ļoti iesaistīts sekotāju loks. Mikro- un nanoinfluenceri kļūs arvien svarīgāki, jo zīmoli sāk saprast viņu spēku. Viņi var piedāvāt unikālu vērtību zīmolam, jo viņi var sasniegt nišas auditoriju, bieži ar skaidras un specializētas intereses, kuri ir ļoti iesaistīti ar viņu saturu. Papildus tam, viņi ir rentabli un ir lojāla auditorija, kuri redz viņus kā autentiskus. Tagad ir svarīgāk būt speciālistam kādā nišā, nevis būt slavens vai ar daudz sekotāju.

3) Satura Veidošanas, Sociālo Mediju Mārketinga un Influenceru Mārketinga Apvienošana

Tā kā mazāku influenceru sasniedzamība nav pietiekama, fokuss tagad ir vairāk uz kvalitatīvu saturu, ko zīmoli izmanto savās reklāmās, nevis uz sasniedzamību. Influenceri spēlē svarīgu lomu ne tikai kā satura veidotāji, bet arī kā satura atklāšanas viehcēļi. Tāpēc saturs, ko rada influenceri, ir lielisks veids, kā iegūt nemitīgu radošo saturu izmantošanu mārketinga mērķiem.

Satura mārketings, influenceru mārketings un sociālo mediju mārketings tagad ir apvienoti, jo tie ir tikai atsevišķas vienas tiešsaistes mārketinga procesa komponentes.

4) Palielināta Influenceru Platformu Nozīme

Mēs redzēsim influenceru platformu nozīmes pieaugumu, kas kļūs par prioritāro rīku lielākajai daļai zīmolu, kuri vēlas palaist influenceru kampaņas iekšējās. Tā kā mikro- un nanoinfluenceri ir mazāk sekotāju, zīmoliem jāsadarbojas ar vairāk no viņiem. Tāpēc mazāk zīmolu izlemj darīt visu influenceru mārketingu organiskā veidā, jo tas ir pārāk sarežģīts un aizņem pārmērīgu laiku. Tāpēc lielais augšanas laukums ir ar influenceru platformām, kuras nepārtraukti attīstās. Zīmoli, kuri dara influenceru mārketingu, vai nu pilnībā outsource savus projektus, vai arī veic savas kampaņas iekšējās, izmantojot vienu vai vairākas platformas kā rīkus vienkāršošanai.

5) Jaunas Platformas Attīstās

Tā kā Instagram sasniedzamība samazinās, influenceri meklē citas platformas, kur viņi var radīt pārsteidzošu saturu un viņiem ir organiska sasniedzamība. Jaunas platformas un Instagram rīki pārplūda sociālās ainas, dodot influenceriem vairāk radošas kopīgošanas spējas nekā jebkad. Viens no populārākajiem lietotnēmiem ir definitīvi TikTok, tukšuma vieta īsu video formātu. Zīmoli varēs reizināt savus mārketinga centienumus uz vienu un to pašu dolāru, īpaši ar mikro influenceriem, kuri rada pārsteidzošu saturu un ir liels potenciāls tikt piesaistītam TikTok algoritmam un izkļūt vīrusam.

6) Paaugstināta Regulācija

Influenceru mārketinga agrīnajās dienās bija maza regulācija. Federālā Tirdzniecības Komisija (FTC) tāpēc veica darbības un skaidri norādīja, ka influenceriem tagad ir jāziņo, ja viņiem ir attiecības ar zīmolu.

Šī regulācija nevajadzētu būt problēmai labajiem influenceriem, jo viņiem jau būtu:

• Mārketēt produktus, kuri ir dabisks sasniedzamības dēļ viņu auditorijā
• Virzīt produktus nepārraidīti, parādot, kā produkti ir labs piemērs auditorijā

Influenceri un zīmoli var izmantot jaunos rīkus, ko Instagram piedāvā, piemēram, Shopping Posts uz Instagram. Satura radītāji var marķēt produktus savos postos, kas padarī to viegli cilvēkiem pirkt savus iemīļotos stilas uz vietas.