4 skritt til en vellykket UGC-strategi for e-handel i 2024

Som bedriftseier eller markedsføringsspesialist er du klar over hvor viktig en sterk annonsetilstedeværelse er i dag. Men hvordan kan du sikre at dine annonser lykkes i år? Hemmeligheten ligger i en godt gjennomtenkt UGC-strategi.

I dag vil vi veilede deg gjennom de beste UGC-markedsføringspraksisene. Oppdag hvordan du kan bygge en effektiv UGC-strategi med denne trinn-for-trinn-veiledningen. Klar til å ta annonsekampanjene dine til neste nivå?

Her er en kald, uventet sannhet for deg:

Hvis du tror at du bare kan lage et par videoannonser og deretter forvente at disse genererer enorme konverteringer og trafikk, tar du feil.

Hos Influee har vi vært i UGC-annonsespillet siden 2019, og vi er her for å fortelle deg at det dessverre ikke fungerer slik som online markedsføring gjør. Du kan like godt trekke deg ut i dag og spare deg selv mye bortkastede penger og tid.

MEN,

hvis du ønsker å utvikle en sterk UGC-strategi for å støtte fremtidig vekst av din e-handelsvirksomhet, er du akkurat der du skal være.

For det er bare én vei til å bygge en sterk, vellykket og lukrativ annonsemetode. Og det er å teste, teste og teste enda mer.

Ja, du hørte oss; det finnes ingen universalvideo når det gjelder betalte annonsekampanjer i sosiale medier. Ingen magiske løsninger når det gjelder annonsekreativer.

Så du lurer sikkert på nå...

Hvordan kan man forbedre UGC-strategien?

Den eneste veien til å skape en vellykket UGC-strategi er å produsere innhold i stor skala og gjennomføre så mange A/B-tester som nødvendig til du finner vinnende annonsekreativer som fungerer som en sjarm for merkevaren din.

I denne veiledningen viser vi deg – steg for steg – hvordan du kan lage en slik strategi.

Basert på våre omfattende erfaringer er det fire hoveddeler når du bygger innholdsproduksjonsmaskinen din for UGC-kampanjer:

• Et flott UGC-brief
• Profesjonelle UGC-innholdsskapere
• God redigering
• Tilbakemeldingssløyfe

Strategisk planlegging av innholdsstrategien din med disse delene kan hjelpe deg med å forbedre annonsene dine og faktisk lykkes med UGC.

La oss se nærmere på hver del.

1. Brief

Ifølge vår erfaring er dette den største forskjellen mellom vellykkede eller kjempende merkevarer som bruker UGC. Et sterkt UGC script utgjør 40 % av suksessen til annonsen din. De andre 60 % er valg av riktige skapere, kvalitetsredigering, tilbudet fra merkevaren din og iterasjon av vinnende konsepter.

For å lage fantastiske UGC Ads, er det to typer UGC du vil innlemme i videoene:

1. Main Storyline - Creators snakker til kameraet

Skapere som snakker om produktet ditt og gir hele annonsen informasjon om produktet.

Hvordan vet de hva de skal si? Med et (bokstavelig talt) steg-for-steg UGC script som du lager spesifikt for produktet ditt (se nedenfor).

2. Supporting Content - Broll

Støtteinnhold er videosnutter der innholdsskapere interagerer med produktet ditt, bruker det, anvender det, pakker det ut, viser teksturen eller naturen til produktet, dets kvalitet, detaljer, logo, spesielle funksjoner osv.

B-Roll kan tas fra ulike perspektiver (livsstil), fugleperspektiv, nærbilder, POV, over skulderen osv.

Ulike innhold og redigeringer kan lage forskjellige UGC-annonser for å øke virksomheten din.

Hvordan komme opp med innholds-ideer?

Når du skriver UGC scripts, trenger du fantastisk innhold som resonerer med målgruppen din, engasjerer dem og til slutt gjør dem til kunder.

Det er to måter å lage det beste manuset for produktet eller virksomheten din:

• Skrive scripts selv

For flere ideer om hvordan man effektivt skriver manus, finner forskjellige produktvinkler og hvordan man presenterer dem i en rekke strukturer for testing, anbefaler vi vår E-bok Writing UGC Briefs 101.

• Generere scripts med vårt Magic Script Tool

Med vår kraftige UGC-Script Writer som er skreddersydd for å gjøre manuskriving lettere, bedre og raskere, kan du nå generere manus basert på tusenvis av vinnende annonser fra vellykkede merkevarer.

2. UGC Creators

Det finnes en utbredt misforståelse blant bedriftsledere når det gjelder UGC creator Norge. Og det er: Enhver skaper er flott for min virksomhet.

Dessverre er det ikke sant. Akkurat som det ikke finnes ett enkelt manus og video som appellerer til hele publikummet ditt, gjelder det samme for skapere. Ikke alle vil resonnere med publikummet ditt. Ifølge vår statistikk konverterer omtrent 30 % av skaperne, forutsatt at du lager flotte briefs.

Med andre ord, du må finne vinnende skapere og inkludere dem i skaperstrategien din.

Hvordan pakke UGC-innhold per skaper

Den beste praksis når du oppdager nye skapere, er å bestille 2-3 videoer per skaper. Denne praksisen er svært nyttig av to grunner:

• Du får mer innhold å teste
• Budsjettvennlig - skapere tar ofte omtrent det samme for en video som for en pakke med 2 eller 3 videoer, siden det tar dem omtrent like lang tid å lage dem.

La dem lage en blanding av innhold som gjør det mulig for deg å lage flotte UGC-annonser. Inkluder følgende:

• Videoer der skapere snakker til kameraet
• B-Roll-materiale bestående av ulike klipp der de bruker produktet, presenterer det og pakker det ut (Slik som i disse unboxing-videoene)
• Livsstilsbilder av/med produktet

Når du tester kreativer, vær oppmerksom på hvilken skaper som presterer best, slik at du kan inkludere dem i fremtidige innholdskampanjer.

3. Videoredigering

Innholdet du får fra skaperne dine bør være rått og uredigert.

Hvorfor? Fordi du da får mer fleksibilitet til å redigere innholdet.

Klipp ut forskjellige deler av videoen. Kombiner og juster dem for å lage forskjellige annonsekreativer. På denne måten kan du gjennomføre flere tester og tilpasse innholdet etter behov.

Grunnleggende redigeringsprinsipper

Hvert annonsekreativ er annerledes, og det finnes ingen løsning som passer for alle. Men ifølge vår erfaring følger 90 % av vinnende kreativer det samme mønsteret:

• Annonser er raskt kuttet (med mindre du retter deg mot eldre befolkning)
• Klar kommunikasjon (presenterer produkter gjennom en overbevisende historie)
• Tydelig synlige produkter (det du selger, skal være ekstremt synlig)
• Hooks (scroll-stoppere som fanger folks oppmerksomhet)
• Undertekster (80 % av brukerne på Meta-plattformer har appene sine på mute)
• De er plattformvennlige (annonser bør nativt bruke TikTok/IG skrifter, farger og designprinsipper)

Annonsetyper

Det finnes mange forskjellige UGC video annonser du kan teste. Men hvis du nettopp har begynt, anbefaler vi at du starter med minst to essensielle annonsetyper.

• Creator Annonser (med en eller flere skapere, voiceovers osv.)

• Produktannonser (med B-Roll-materiale for å lage en visuell historie og bruke tekst for å gi verdi og informasjonsmeldinger)

Hvordan redigere innhold og lage annonser?

Ingen redigeringsferdigheter? Ikke bekymre deg – hos Influee har vi utviklet en UGC Video Editor som hjelper deg med å gjøre UGC til fullstendig redigerte og klare annonsekreativer med bare noen få klikk:

• Lag umiddelbart ubegrensede vinnende videoannonser med AI
• Automatiske undertekster på 65+ språk
• Få ferske innholdsideer
• 60+ verktøy og maler
• Lag native Instagram-, Facebook- og TikTok-annonser

Lær mer om redigering av annonser

La deg inspirere av disse 15 eksemplene på flotte UGC-annonser.

Lær hvordan du kombinerer vurderingsvideoer med B-Roll-innhold i annonsene dine med Different Ways to Editing Your Raw UGC.

Å gjøre rått innhold om til vinnende UGC-annonser er ikke så vanskelig som det høres ut. Følg ganske enkelt disse 7 trinnene!

4. Feedback Loop

Dette er den siste delen av UGC-strategien din. Å vite nøyaktig hva som fungerer og hva som ikke fungerer, gir deg muligheten til å gjenta vinnende annonsekonsepter og finne nye vinnende annonser eller UGC-kampanjer.

Tagging av kreativer

Når du tester kreativer, tag dem basert på forskjellige variabler du har brukt i de forrige delene.

Husk viktige detaljer som vinkelen/strukturen på briefen, skaperne du jobbet med og typen redigering du har gjort.

Tracking performance

Kombiner informasjonen ovenfor med den generelle ytelsen du sporer i Business Manager. Slik kan du enkelt se hvilke kreativer og skapere som presterer best.

Avsluttende tanker om UGC-strategi

Basert på punktene vi har dekket, kan du nå se at det ikke finnes én løsning som passer for alle når det gjelder en solid UGC-strategi.

Du kan ikke med sikkerhet vite hvilke skapere som passer best for virksomheten din eller hvilken type UGC-videoer. Det avhenger av flere faktorer, og det finnes bare én vei for å finne ut hvilke annonser som konverterer:

Gjennomføring av A/B-test vil fortelle deg hva du bør unngå i annonsene dine og hva du bør gjenta.

Ta deg tid til å forstå hva publikum ønsker, og hva som er den beste måten å formidle produktet eller tjenesten din til potensielle kunder. Arbeid med forskjellige skapere og følg de 4 trinnene vi har beskrevet ovenfor for å oppnå de beste resultatene for UGC-markedsføringsstrategien din.