Doble ROAS ved å lage variasjoner av samme annonse

Hvordan en av våre kunder brukte Smart Annonse Oppretter til å remixe annonsen sin og fant knallbra annonser.

Forestill deg 6 unike annonsekreative som alle består av de samme videoscenene, men i tilfeldig rekkefølge. Ville deres ytelse variere?

Svaret er ja!

Ta en titt på de 3 eksempelkreative nedenfor, forskjellen i kjøp er slående. Den eneste forskjellen mellom vinnere og tapere er rekkefølgen av scenene som presenteres i annonsen.

I denne bloggen skal vi ta en titt på:

• Hvorfor bør du teste kreative elementer
• Hvordan teste? Modulær annonsetesting
• Bygg opp ditt innholdsvåpenlager
• Opprette variable annonsekreativer - Beste praksiser
• Videoveiledning 🎬 - Hvordan Influee kan hjelpe din modulære arbeidsflyt
• Resultatene

Hvorfor testing?

Det finnes ingen måte for digitale markedsførere å vite med sikkerhet hvilken videokreativ som vil prestere best, fordi hver målgruppe er forskjellig og kan reagere forskjellig på ulike typer innhold. Å teste flere videokreativer gir også markedsførere muligheten til kontinuerlig å forbedre og optimalisere kampanjene sine for bedre ytelse.

Hvordan teste? Den modulære annonsetestingen

Modulær videoannonsetesting lar digitale markedsførere teste og optimalisere kampanjene sine ved å bryte ned det kreative innholdet i mindre komponenter.

Det fungerer ved å lage variasjoner av hver modul og kombinere dem på forskjellige måter for å lage unike annonser som vises til målgruppen, og resultatene analyseres for å fastslå de beste kombinasjonene.

Denne tilnærmingen gjør det mulig for markedsførere å teste flere varianter på kortere tid og ta mer nøyaktige beslutninger om deres kreative elementer.

Steg 1. Bygg ditt innholdsbibliotek

For å ha det riktige kreative arsenal, sørg for at innholdet ditt støtter nøkkelproduktets USP-er og generelle produktkarakteristikker. Når du gir kort for innhold, identifiser hoved- og tilleggsproduktpunkter for å fremheve i annonsen og ha visuelle eiendeler for hver av USP-ene og de generelle produktkarakteristikkene for å teste.

I tilfellet med vår klient, selger de varme polstrede leggings. De klarte å identifisere disse hovedsalgsargumentene og generelle produktkarakteristikkene:

Varm polstring

• USP (unik salgsfremmende forslag)

Varm polstring - hovedforskjellen mellom vanlige leggings og de som selges er at disse er polstret med et ull-lignende materiale som holder kunden varm i de kalde månedene

Strekkbart materiale

• generelle produktkarakteristikker

Strekkbart materiale - viser at leggingsene er superelastiske og holder deg godt på alle steder

Helkroppsbilde

• generelle produktegenskaper

Helkroppsbilde - gir en fullstendig visning av produktet og alle dets egenskaper slik at folk får en fullstendig forståelse av produktet

Stilig

• generelle produktkarakteristikker

Stilige - forteller potensielle kunder at disse leggingsene også kan brukes stilig med forskjellige antrekk for både uformelle forretningsarrangementer og livsstilshendelser

Kreativ kort som ble brukt for å samle innholdet fra denne casestudien

Alle scenene ovenfor ble skapt av skapere på Influee. Innholdet ble hentet som videoer som inneholder flere klipp som viser USP-er og generelle produktkarakteristikker.

Steg 2. Opprette variabel annonsekreativer med Smart Annonse Oppretter

Klienten opprettet 6 annonsekreative som ble laget av 5-6 tilfeldig utvalgte scener fra innholdsarsenalet ovenfor.

Nedenfor kan du se tre av seks eksempler på kreative arbeider laget på denne måten. Først er det et storyboard som skildrer scenene i det kreative arbeidet, og under det er det en faktisk ferdig reklamekreativ.

🚨 Hovedtestkriteriet er at hver annonsevariasjon har en unik første scene, ettersom denne viktige delen av hver kreativ ytelse.

Annonsevariasjon 1

Annonsevariasjon 2

Annonsevariasjon 3

I tillegg til de 3 annonsvariasjonene presentert ovenfor, ble det laget 3 flere annonser, alle etter den samme modulære prosessen, og hver av dem har en unik åpningsscene. Til sammen var det 6 annonskreative tilgjengelig for testing.

[Veiledning] Lær hvordan Influee kan hjelpe din modulære arbeidsflyt

Resultatene

Som antydet i begynnelsen av bloggen, er forskjellene mellom kreatører i ytelse slående.

Halvparten av de kreative førte faktisk til kjøp, med annonsevariasjon 2 som en klar vinner som produserte 338 kjøp, mens de resterende 3 annonsene faktisk ikke førte til noen konvertering.

Hovedforskjellen - Kroker

Annonsekroker (1. scene i en annonse) er hovedforskjellen mellom scenene. Gjennomsnittlig seertid for annonsene deres er 3 sekunder - så det viktigste er om de fanger seernes interesse med sin første scene.

Krok 2 - Strekkbart Materiale - er den klare vinneren ettersom den var en del av det mest skalerbare og best presterende kreative konseptet.

🍬 : kunden brukte også de samme kreative innslagene på TikTok. Det interessante er at det kreative innslaget som presterte best på Metas plattformer (IG&FB) ikke er det som presterte best på TikTok.