Hva fungerer i helseannonser i 2025? Disse 10 kampanjene beviser det

En god helseannonse gjør mer enn å informere.

Det fanger oppmerksomheten, skaper en emosjonell forbindelse, og inspirerer til handling.

De mest vellykkede markedsføringskampanjene innen helsevesenet får folk til å snakke, deler verdifulle innsikter og har en reell innvirkning på helseindustrien. Og akkurat som effektive ecommerce ads, er de bygget på klarhet, tillit og relevans—bare med høyere innsatser.

Men hva utgjør en flott helseannonse?

La oss se nærmere på de 10 beste helseannonsene som utgjorde en forskjell.

Hovedpunkter

• De beste helseannonser fokuserer på mennesker, ikke produkter. De bruker empati og historiefortelling for å bygge tillit og skape ekte forbindelser.
• Gode kampanjer informerer og inspirerer. De gjør helseinformasjon lett å forstå og oppmuntrer til handling.
• Markedsføring innen helsevesenet er utfordrende. Dine vanlige markedsføringstiltak—selv de som fungerer i ecommerce ads—kan ikke alltid oversettes direkte. Det krever en mer gjennomtenkt, menneskelig tilnærming.

10 beste helseannonser som utgjorde en forskjell

De beste helseannonsene gjør mer enn å promotere – de bygger tillit, opplyser og inspirerer til handling.

Disse markedsføringskampanjene skiller seg ut av 3 grunner:

• emosjonell historiefortelling
• klar melding
• sterk tilknytning til målgruppen

Disse annonsene promoterer ikke bare et produkt eller en tjeneste. De etterlater et varig inntrykk på målgruppen sin.

1. Dove – Mot er vakkert

Dove har alltid feiret ekte skjønnhet, men denne kampanjen tok det til et nytt nivå.

Lansert under COVID-19-pandemien, Mot er vakkert viste ekte, uredigerte bilder av leger og sykepleiere.

I stedet for å bruke modeller, viste de frem utmattede ansikter fulle av merker etter masker.

Budskapet var klart: skjønnhet handler ikke om utseende – det handler om mot, dedikasjon og den påvirkningen vi har.

Dove fokuserte på autentiske, rå bilder med et sterkt budskap.

Slik bygde de en sterk emosjonell tilknytning og styrket sine kjerneverdier: ærlighet, selvaksept og ekte representasjon.

2. Kaiser Permanente – Blomstre på din måte

Kaiser Permanente omdefinerte helse med sin "Thrive Your Way" kampanje.

I stedet for å fokusere på sykehus og behandlinger, fokuserte annonsen på daglige øyeblikk som støtter velvære:

en morgenjoggetur, et dypt åndedrag etter en lang dag, en sunn dose latter med familien.

Budskapet var enkelt: helse er ikke en størrelse som passer for alle.

Små valg, som å holde seg aktiv eller ta seg tid til å slappe av, kan utgjøre en stor forskjell.

Lev godt på din måte oppfordret folk til å se på helseomsorg som mer enn bare et legebesøk. Det handler om å føle seg bra, leve godt og ta daglige valg for bedre helse.

3. Bupa – Er Det Normalt

Mennesker som sliter med psykiske helseproblemer føler seg ofte ensomme og isolerte. Men Bupas "Er Det Normalt?" kampanje gjorde det lettere for dem å snakke om det.

Dets primære fokus var å vise kamper som angst, påtrengende tanker og stress på en måte som føltes ekte og relaterbar.

I stedet for kompliserte medisinske termer, var merkets formål å holde budskapet enkelt og lett å forstå.

Det viste virkelige opplevelser som mange mennesker møter.

Ved å normalisere disse problemene, minnet kampanjen folk på at det å søke støtte burde være like naturlig som å ta vare på den fysiske helsen.

4. Cigna – TV-doktorene i Amerika

Neste er Cigna, et helseforsikringsselskap som brukte en morsom tilnærming til forebyggende behandling med ett enkelt triks.

De hadde med berømte skuespillere fra medisinske TV-serier som vi alle elsket.

Disse skuespillerne delte et viktig budskap:

“Vi kan ha spilt leger på TV, men ekte helseveiledning kommer fra ekte helsepersonell.”

Dette var en vinnende kombinasjon. Annonseringen kombinerte humor og nostalgi, noe som gjorde et viktig budskap mye mer tilgjengelig.

I stedet for å skremme folk, oppmuntret det dem til å tenke på deres velvære på en morsom, tilgjengelig måte.

Resultatet? Budskapet var lett å huske og etterlot et sterkt inntrykk. Dette er definitivt et flott eksempel på vellykket reklame.

5. Oscar Health – Helseforsikring gjort enkelt

Oscar Health ga helseforsikring en ny vri.

Og de beviste at å håndtere det kan være like enkelt som å bruke en app.

Deres kampanje introduserte en enkel, brukervennlig digital opplevelse, som gjør det lett å håndtere forsikring med bare noen få trykk.

Ingen lange skjemaer, ingen forvirrende vilkår. Bare en enkel måte å få tilgang til helsetjenester på.

I stedet for å holde seg til utdaterte systemer, tilbød Oscar Health et moderne, stressfritt alternativ med et brukervennlig grensesnitt.

Budskapet var klart: helseforsikringen bør fungere for deg, ikke omvendt.

6. Always – Som en jente

Always (et merke som selger feminine hygieneprodukter) forvandlet en enkel nedsettende frase til en kraftfull bevegelse.

I årevis ble uttrykket "som en jente" brukt som en fornærmelse—helt til Always endret det.

Deres kampanje stilte et viktig spørsmål: Hvorfor skal det å løpe eller kaste som en jente bety å være svak?

Deres kampanje brøt med stereotypier, bygde selvtillit, og endret måten folk tenker om fraser eller formuleringer på.

Og det var viktig av to grunner:

• det viste effekten av språk på selvfølelse
• det viste hvordan merker kan utgjøre en forskjell og skape en reell endring

7. CVS Health – Vi sluttet

CVS Health gjorde et dristig trekk med deres Vi Slutter kampanje.

Selskapet fjernet tobakksprodukter fra butikkene sine.

Ved å gjøre dette beviste de at et apotek fokusert på helse ikke bør selge skadelige produkter.

Denne beslutningen handlet ikke bare om forretninger – det handlet om å holde seg tro til sine verdier.

Kundene så på CVS som et merke som var mer enn bare en annen forhandler. De så et merkes forpliktelse til dem, noe som viste at de faktisk brydde seg.

Det dristige trekket la også press på andre butikker om å revurdere sine retningslinjer. Og det var slik CVS gjorde mer enn å bare fjerne produktet.

De satte en ny standard, og viste at ekte forpliktelse til helse betyr å ta handling.

8. Blue Cross Blue Shield – Lev uten frykt

Blue Cross Blue Shield sin kampanje "Lev uten frykt" viste at helsehjelp ikke bare er for når du er syk.

Tvert imot—det er det som gir deg friheten til å leve livet til det fulle.

Når du har støtten du trenger, er det mye lettere å nyte livet uten frykt eller til og med ta sjanser. Og god helse åpner døren til nye opplevelser.

Kampanjebudskapet var enkelt: helsevesenet skal gjøre folk trygge, ikke bare beskyttede.

BCBS ble mer enn bare et forsikringsselskap – det ble en partner i å hjelpe folk med å holde seg aktive, sunne og selvsikre.

9. Cancer Research UK – Akkurat Nå

For de som kjemper mot kreft, er ikke kampen en teoretisk hendelse i fremtiden – den skjer akkurat nå.

Det er endringen som Cancer Research UK skapte med sin Right Now-kampanje.

Med ekte pasienter, ekte leger og virkelige scenarioer av styrke, delte de rå, ærlige øyeblikk av daglige kamper med kreft.

Ingen arrangerte scener. Ingen overveldende statistikk.

Annonsen viste hvorfor støtte er viktig, og oppfordret folk til å handle på enhver måte de kan. Gjennom donasjoner, visninger eller å spre bevissthet; Den minnet alle på at nå er tiden for å utgjøre en forskjell.

10. Planned Parenthood – Viktigheten av brysthelse

Planned Parenthoods kampanje fokuserte på problemene med begrenset tilgang til medisinsk behandling i områder med lav inntekt.

Deres primære mål: deteksjon av brystkreft.

De ønsket å sørge for at flere kvinner hadde muligheten til å oppdage potensielle risikoer tidlig.

I stedet for å fokusere på frykt, konsentrerte selskapet seg om 3 enkle ting:

utdanning, myndiggjøring og tilgjengelighet. Ting som mange tar for gitt.

En enkel screening kunne redde liv.

Ved å peke på hindringer som kostnader, beliggenhet og bevissthet, viste kampanjen at helsehjelp bør være en rettighet, ikke et privilegium.

Utfordringer innen helseomsorgsreklame

Gjøre det om mennesker, ikke produkter

En sterk helsekampanje handler ikke om medisin eller behandlinger – det handler om menneskene som trenger dem.

De fokuserer ikke på funksjoner; hvis noe, fokuserer de på produktfordeler, men enda mer på positive resultater.

Og de bruker ikke komplisert sjargong som de fleste brukere ikke forstår.

De beste annonsene forteller ekte historier.

De viser hvordan helsetjenester og produkter kan endre og forbedre liv.

De gjør markedsføring personlig, autentisk og relaterbar. - de gjør det om menneskene.

Det er da de bygger tillit med dem.

Det er da potensielle kunder føler en tilknytning og en følelse av tillit og troverdighet til merkevaren.

Utdanning og bevisstgjøring

La oss innse det; med mindre du jobber i feltet, virker det meste av helsesnakk som uforståelig vås.

Komplekse uttrykk, lange forklaringer og teknisk sjargong får gjennomsnittspersonen til å føle seg forvirret.

Men det er ikke bare forvirrende.

Det kan føles helt upersonlig. Som om du er et objekt som blir diskutert i stedet for en person som det blir tatt hånd om.

Det komplekse språket skaper en barriere mellom pasienter (forbrukere) og deres helsepersonell. Hvis folk ikke føler seg hørt eller forstått, er sjansen stor for at de vil ignorere legene sine og annonsene. Uansett hvor viktige de er.

Derfor forenkler gode helseannonser ting.

De bryter ned komplekse emner til klart, relaterbart språk, noe som gjør det lettere for folk å forstå og handle.

Enten det er å forklare symptomer, nye behandlinger, helsekosttilskudd eller forebyggende tiltak, er målet å styrke pasientene med kunnskap.

Klar og tilgjengelig helseinformasjon gjør at folk tar bedre beslutninger om egen helse.

Og til slutt er det det som virkelig teller—å hjelpe folk med å ta kontroll over helsen sin med selvtillit.

Vinnende reklamestrategier for helsevesenet i 2025

Markedsføring innen helsevesenet er en av de mest utfordrende i bransjen.

Vi har sett på hvorfor det er slik. Og nå vet du at det å skille seg ut krever mer enn bare en enkel promotering.

For å lage annonser som utgjør en forskjell, må merkevarer tenke utenfor boksen.

La oss se på hvordan vi gjør det.

Kjenn ditt publikum

Å forstå målgruppen din er grunnleggende markedsføring for alle. Men når det gjelder helsevesenet, er det bare så mye viktigere.

Tenk på det. Du prøver å fremme vekttap behandlinger til kreftpasienter.

Vi kan trygt være enige om at det er helt på jordet.

Det man må forstå er at ikke hvert produkt passer perfekt for målgruppen din.

Meldingene dine bør ikke skrike til uvedkommende (med mindre det er en del av markedsføringsstrategien din).

Meldingene dine bør kommunisere med dine ideelle kunder på en måte som treffer.

På en måte som gir mening for dem, som er relevant og effektiv.

Og du kan bare oppnå det ved å forstå publikummet ditt ut og inn.

Fortellingens kraft

Folk knytter seg til ekte opplevelser, ikke bare fakta.

Pasientreiser, personlige historier og menneskesentrert omsorg skaper sterke emosjonelle bånd.

Fortelling er en måte å knytte seg til potensielle kunder på. Det er en strategi som gjør helseomsorg personlig og relaterbar.

Spesielt videoer forenkler komplekse medisinske emner og gjør detaljert informasjon lettere å forstå.

Klarhet, enkelhet og tillit

Medisinske termer er forvirrende og overveldende.

Annonser med uklare meldinger og komplekst sjargong skremmer folk bort.

Hvis du vil at annonsene dine skal skille seg ut, er et (ikke så) enkelt triks å gjøre komplekse emner klare og lette å forstå.

Forbrukere og pasienter bør føle seg informert og hørt, ikke forvirret og dumme. Det er slik du bygger tillit, interesse og engasjement.

Sterke visuelle inntrykk som treffer

De riktige bildene vekker følelser.

Og folk knytter seg mer til ekte ansikter og historier, ikke generiske arkivbilder.

Bruk visuelle elementer som gir dem følelser av håp, lettelse og tillit.

Få dem til å le eller overrask dem med en upopulær fakta. Men visuelle inntrykk som skaper emosjonelle reaksjoner. Kombiner dem med riktig språk, og målgruppen din vil huske dem.

Tydelig oppfordring til handling (CTA)

Ikke la folk lure på hva de skal gjøre videre.

Fortell dem nøyaktig hva du vil at de skal gjøre: bestille en time, lære mer, eller melde seg på en screening.

Uansett hva det er, bør neste steg være enkelt å følge.

En sterk oppfordring til handling sikrer at engasjement fører til handling.

Digital markedsføring: Nå pasienter der de er

Pasienter stoler på internett for helseinformasjon, noe som gjør digital markedsføring til et viktig verktøy.

Sosiale medier, nettsteder og blogger gir merkevarer en direkte måte å koble seg til sitt publikum på.

Sosiale medieplattformer som Facebook, Instagram og TikTok hjelper med å dele historier, utdanne og engasjere seg med folk i sanntid.

Optimaliser nettstedet ditt for SEO. Sørg for at innholdet gjør det enklere for pasienter og forbrukere å finne relevant informasjon.

Konsistens på tvers av plattformer

En sterk og gjenkjennelig merkevarestemme bidrar til at helseannonser forblir effektive på tvers av ulike digitale plattformer.

Uansett om du annonserer på TV, sosiale medier eller bruker trykte annonser, hold budskapet klart, enhetlig og engasjerende.

Bruk forskjellige kanaler for maksimal rekkevidde samtidig som du opprettholder en sterk merkevareidentitet.

Avsluttende tanker

Gode helseannonser gjør mer enn å dele informasjon – de knytter bånd med mennesker, bygger tillit og inspirerer til handling. Mye på samme måte som de beste UGC-annonsene.

De beste kampanjene fokuserer på ekte mennesker, og bruker historier for å gjøre helseomsorg personlig og lett å relatere seg til.

Medisinsk informasjon bør også være enkel og klar slik at alle kan forstå den.

Tillit er viktig.

Annonser som inneholder ekte leger, pasienter og sanne opplevelser virker mer ærlige og troverdige.

Digital markedsføring hjelper merkevarer med å nå folk der de søker etter informasjon, som på sosiale medier og søkemotorer.

TV- og nettbaserte videoreklamer har også stor innvirkning ved å fortelle kraftfulle historier og forklare komplekse emner på en enkel måte.

Helsemarkedsføring er ikke enkelt.

Det er strenge regler, personvernshensyn, og et behov for å balansere nøyaktighet med kreativitet.

Men merker som fokuserer på utdanning, tilgjengelighet og ekte historier kan knytte bånd med folk og utgjøre en reell forskjell.

FAQ

Hva gjør en helseannonse effektiv?

En sterk helseannonse formidler et klart budskap, fanger oppmerksomhet med overbevisende visuelle effekter og relevante videofrempek, og skaper en emosjonell forbindelse med publikum. En sterk oppfordring til handling (CTA) oppmuntrer til umiddelbar handling.

Hvordan kan jeg lage en fremtredende helseannonse?

Bruk unike designelementer, en tydelig oppfordring til handling, og budskap som snakker direkte til målgruppen din. Å inkludere realistiske, gjenkjennelige situasjoner gjør annonsen mer engasjerende og slagkraftig.

Hvilke typer medier fungerer best for helseannonser?

Ved å kombinere digital (nettsider, sosiale medier) og tradisjonell media (plakater, reklametavler), kan du nå målgruppen din bredere. Å bruke mange kanaler hjelper med å koble effektivt med forskjellige publikum.

Hva bør unngås i helseannonser?

Unngå rotete design og for komplekse budskap. For mye tekst eller distraherende visuelle elementer kan ta oppmerksomheten bort fra hovedbudskapet. Hold det enkelt, klart og visuelt tiltalende.

Hvorfor er emosjonell appell viktig i helseannonser?

Annonser drevet av følelser skaper personlige forbindelser, noe som gjør budskapet mer minneverdig og overbevisende. Denne emosjonelle effekten kan sterkt påvirke helsebeslutninger.