Как да изградиш своята UGC машина?

Добре дошъл в Influee, всички сме много вълнувани да те имаме на борда.

Influee е в UGC бизнеса от 2019 г., правихме това известно време и в този манифест разглеждаме най-добрите UGC практики и разрешаваме разпространени неправилни разбирания.

Ще започна това ръководство с един студен и суров факт.

Ако си тук, за да генерираш 1, 2 или 3 видеа и да заложиш на тях, че ще бъдат игрови чангери за твоя бизнес, можеш също толкова добре да затвориш своя Influee акаунт днес.

НО,

ако търсиш да изградиш машина за съдържание, на която можеш да разчиташ и основаш своя бъдещ растеж, тогава това ръководство е за теб. Игрото се нарича тестване, тестване, тестване, няма магическа пуля, когато е в въпрос креативите, но можеш да се подготвиш за успех и да изградиш машина за съдържание като никоя друга.

В това ръководство ще ти дам nombreus активи, които могат да ти предоставят задълбочено познание на всеки от етапите, споменати в този план.

От нашия обширен опит в сътрудничество със стотици брандове в nombreus вертикали виждаме, че основните части на изграждане на твоята машина за съдържание са:

• brief,
• creator,
• editing,
• feedback loop.

Стратегическото планиране на твоята машина за съдържание с тези части в ума ще ти позволи да преживееш истински успех с UGC. В следващия раздел ще разглеждаме кратък преглед на всяка част.

1. Brief

От нашия опит е най-големият разпределител на разлика между успешни или борещи се брандове, които използват UGC. Силния script е 40% от успеха на твоя реклама. Останалите 60% лежат в создатели, редактиране, твоя оферта и итерирани печеливши концепции. За да итерираш в обем, AI UGC видеа превръщат едно видео на създател в безкрайни вариации на script и език — бързия начин да мащабираш печеливши концепции без преснимане.

За да го кажа просто, за да създаеш удивителни UGC реклами имаш нужда от два типа суров UGC, които ще редактираш заедно:

1. Главна сюжетна линия - Създатели говорят пред камера

Създател/и говорят за твоя продукт и разказват цялата реклама с информация за твоя продукт според твоето указание чрез скриптиране.

2. Поддържащо съдържание - Broll

Видео клипове, в които създатели се ангажират с твоя продукт, използват твоя продукт, прилагат го, разпаковат го, показват текстура или природата на твоя продукт, неговото качество, детайли, лого, специални характеристики и т.н. B-rolls могат да бъдат снимани от широкоъгълен (lifestyle), птичи поглед, close-up, POV, over-the-shoulder и т.н.

Имането на арсенал от разнообразно съдържание, съчетано с редактиране, ще ти позволи да създаваш вариации на удивителни UGC реклами, които ще поддържат твоя успех.

Как да измислиш идеи за съдържание?

Когато писаш UGC script, имаш нужда от отличното съдържание, което резонира с твоята целева аудитория, их привлича и в крайна сметка ги превръща в клиенти.

Има два начина да създаеш най-добрия script за твоя продукт или бизнес:

• Напиши script сам

За повече идеи как да напишеш scripts ефективно, намери различни ъгли на продукта и ги представи в разнообразни структури, за да можеш да ги тестваш, вижте нашия eBook за написване на UGC Briefs 101, или хвани нашите UGC prompts за бърз набор на тези ъгли.

• Генерирай script с нашия Magic Script Tool

С нашия мощен Magic Script Generator (UGC Script Writer), специално дизайниран да направи писането на scripti по-лесно, по-добро и по-бързо, сега можеш да генерираш scripts, базирани на хиляди печеливши реклами от успешни брандове.

Научи повече за Какъв тип съдържание имам нужда за да направя страхотни UGC реклами в нашия блог пост.

2. Създатели

Преди дори да го започнем, искам да разреша распространено неправилно разбиране, което е: всички создатели са отлични за моя бизнес. Това НЕ е вярно.

По същия начин, ще тестваш различни briefs и редактиране в следващия етап, не всички создатели ще резонират с твоята аудитория. В средния случай виждаме, че ∽30% от созданите всъщност конвертират, при условие че създаваш отлични briefs.

Това означава, че трябва да намериш печеливши UGC creators и да ги изградиш в своя създател ростер.

Batching съдържание по създател

Най-добрата практика при открива новите создатели е да поръчаш 2-3 видеа на създател, това ще ти даде не само повече съдържание за тестване, но също така има по-добър финансов смисъл, тъй като созданите често таксуват по подобен начин за 1 видео както и за пак от 2 или 3 видеа, тъй като им отнема повече или по-малко същото време да ги създадат.

Направи ги да създадат микс от видеа говорещи пред камера и b-roll видеоклипове, които се състоят от различни клипове на тях, използващи продукта, показващи го и разпаковащи (като в тези видеа за разпаковане).

Когато тестваш своите креативи, обърни внимание кой създател работи по-добре и го включи в своя създател ростер, така че можеш да го ангажираш в твоите бъдещи съдържателни кампании.

3. Редактиране

Съдържанието, което получиш от твоите создатели трябва да бъде суров и нередактиран. Това ще ти позволи гъвкавост в редактирането и с гъвкавост идва място за тестване на различни Ad креативи.

Принципи за редактиране

Всеки креатив е различен и няма магическа пуля за мен да поделя, но независимо от това, 90% от печелившите креативи, които виждаме имат някои от следните принципи на редактиране в общ случай.

• бързо темпо (освен ако не таргетираш по-старата популация)
• ясна комуникация (представи продукти чрез убедителния разказ)
• ясно видими продукти (това, което продаваш трябва да бъде изключително видимо)
• hooks (scroll stopper, който ще направи хората да обърнат внимание)
• субтитри (80% на потребителите в Meta платформи са използвали своите приложения без звук)
• роден на платформата (реклами трябва да използват роден TikTok / IG шрифтове, цветове и принципи на дизайн)

Типове реклами

Ако просто започваш, генерално трябва да тестваш поне два фундаментални типа реклами.

• Създателски реклами (представляващи един или множество создатели, voice-overe и т.н.)

• Реклами за продукти (използвам b-roll видеоклипове за създаване на визуален разказ и използвам текст за предаване на стойност и информация)

Редактиране на реклами с Influee's UGC Video Editor

Influee предлага UGC Video Editor , който може да ти помогне да редактираш своя UGC в напълно редактирани готови Ad креативи с функции, като:

• Моментално генерирай безлимитни печеливши видео реклами, използвайки AI
• Автоматични субтитри в +65 езика
• Вземи свежи идеи
• 60+ инструменти и шаблони
• Създай роден Instagram, TikTok реклами

Научи повече за редактиране на реклами

Изследвай Два типа UGC реклами, които абсолютно трябва да тестваш когато започваш.

15 примера за страхотни UGC Ad редакции за вдъхновение.

Вземи поглед на нашия блог пост за различни начини за редактиране на твоя суров UGC tо научи как да смесиш видеа с рецензии с b-roll съдържание.

Полезен блог за Как да подходиш ad редакцията сам, ако просто започваш.

4. Feedback loop

Това е последната част от текущата верига. Имането на добро разбиране какво работи и какво не ще ти позволи да итерираш печеливши концепции и намериш нови победители.

Таггане на креативи

Когато тестваш своите креативи, трябва да ги таггаш на база различни съставки, които си приложил от предишните части. Трябва да следиш неща, като ъгъл/структура на brief, кой/и създател/и се появяват и типа редакция, която си приложил.

Проследяване на производителност

Имането на тази информация, съчетана с производителност, която следиш в Business Managers, ще бъдеш в състояние да разбереш какво/кой работи за теб и да сътрудничиш с тях в итерирането на твоите briefs.

Финални точки за най-добрите начини да започнеш

Отговорът на типа съдържание и созданите, които ще конвертират за теб, зависи от различни фактори, които трябва да открииш.

Тестването ще ти каже къде да се удвоиш и какво да избегнеш.

И всякога, но ВСЯКОГА, похарчи време разбирайки какво е твоята аудитория и какви са най-добрите начини да комуникираш своите продукти с тях. Тестването на основните 4 части, описани в този блог, е НАЙ-ДОБРАТА комбинация.