Как да направиш unboxing видео, което конвертира

Unboxing видеото е най-лесният за заснемане UGC формат и един от най-лесните за прахосване. Продуктът върши по-голямата част от работата, кадрите се предлагат сами, а марката пак остава с файл, от който никой не може да монтира реклама.

Обикновено никой не се е разбрал какво трябва да се снима, преди кутията да бъде отворена, а първото отваряне се случва само веднъж.

Ето затова какво се записва в един unboxing бриф, кои са 17-те кадъра, които трябва да се снимат, кои са двете секунди, които решават дали рекламата ще бъде гледана, и каква техника е нужна за снимането.

Обобщение

• Unboxing видеото е запис на някой, който отваря опаковката на нов продукт и за първи път показва какво има вътре.
• Поискай в брифа истинско първо отваряне, пълни права за използване, версия от 60 секунди и от 15, и b-roll в отделни файлове.
• Пълният списък съдържа 17 кадъра в пет етапа, от запечатаната кутия до първата употреба.
• Почти всичко, което зрителят запомня от една реклама, се решава в първите ѝ шест секунди, така че разкритието не може да чака края.
• Телефон, прозорец и чиста повърхност са достатъчни. Светлината и звукът тежат повече от камерата.

Какво е unboxing видео?

Unboxing видеото е запис на някой, който отваря опаковката на нов продукт и за първи път показва какво има вътре. Unboxing на български означава просто разопаковане пред камерата. Докато създателят разопакова, коментира детайлите така, както ги открива: опаковката, брандинга, допълненията, състоянието, в което пратката е пристигнала.

Форматът носи потребителски продукти в почти всяка категория, от козметика и стоки за домашни любимци до играчки и техника. Освен това е един от най-разпространените UGC ads формати.

Работи, защото продуктът е в кадър почти през цялото видео. Според TikTok рекламите, които държат продукта на екрана, носят 65% по-висока симпатия към марката и 25% по-добро запомняне. Unboxing го прави от само себе си, без никой да трябва да режисира.

Отговаря и на въпрос, до който продуктовата страница не стига. Фотографията показва продукта осветен и стилизиран. Unboxing показва какво пристига пред вратата, върху истински кухненски плот, в размера и състоянието, в което е.

Голяма част от unboxing материала се ражда от PR пакети и инфлуенсърите наистина ги снимат. Това, което подаръчната пратка не ти дава, е думата върху резултата: няма договорен списък с кадри, няма хук, няма права за използване, няма дата. Брифирането на снимките предварително е другият път и точно върху него може да се построи кампания.

Защо unboxing видеата работят в маркетинга?

Unboxing работи като реклама по същите причини, по които работи органично. Ето пет.

Показва характеристиките, вместо да ги изброява. Създателят ги открива, докато разопакова, така че зрителят научава какво прави продуктът и какво има в кутията, без да му четат спецификация.

Поставя продукта пред хора, които не са го търсили. Някой, който никога не е чувал за марката, гледа как се отваря пратка и си тръгва, знаейки за какво става дума.

Помръдва колебаещите се купувачи. Отговаря на въпроса, който има колебаещ се купувач, а именно какво всъщност ще пристигне.

Задържа вниманието. Разкритието дава на зрителя причина да остане до края, което оставя на рекламата повече време да убеди, отколкото получава обикновено продуктово видео.

Изгражда доверие. Зрителят вижда продукта от първа ръка, в състоянието, в което пристига, при някой, който не е марката.

Кога да използваш unboxing видео?

Три ситуации особено викат за unboxing.

Искаш очакване около пускането на пазара. Продукт, който още никой не е виждал, е единственият случай, в който разкритието наистина е новина, а форматът е построен около разкритие.

Продуктът е скъп. Колкото повече някой се кани да похарчи, толкова повече иска да види какво идва в кутията, преди да се обвърже.

Опаковката е част от това, което продаваш. Ако си платил за кутии по поръчка, копринена хартия, картичка или магнитен капак, продуктовата снимка изхвърля всичко това. Unboxing е единственият формат, който го вкарва в кадър.

Какво търсят марките в един unboxing бриф

Брифът е това, което отделя суровия материал от рекламата. Пет неща си струва да се фиксират, преди някой да започне да снима.

Истинско първо отваряне. Създателят вижда продукта за пръв път пред камерата. Наново залепена кутия може да се изиграе и част от създателите се справят, но реакцията е това, което зрителите гледат най-внимателно.

Продуктът видим и осветен. Ясно в кадър, добре осветен, на екрана през по-голямата част от видеото. Толкова очевидно, че брифовете го пропускат, и така разкритието попада в сянка.

Пълни права за използване. Paid social, продуктови страници, имейл и навсякъде другаде, където би го пуснал по-късно. Уреждането на правата преди снимките значи, че после никой не се връща да предоговаря, а точно тогава става скъпо. Ако не искаш да го решаваш кампания по кампания, UGC платформа с неограничени корекции и права по подразбиране държи процеса в движение.

Два монтажа. Пълна 60-секундна версия и 15-секундно резюме. Дългата отива на продуктовите страници и служи като материал за YouTube видео реклами, кратката е самата реклама. Създателите доставят и двете, когато брифът иска и двете, така че поискай веднага, вместо да пренареждаш после.

B-roll, доставен отделно. Едри планове на продукта и детайли като отделни файлове, а не заровени в 60-секунден таймлайн.

Един unboxing струва колкото всяко друго UGC видео, така че смятай с обичайните UGC цени, вместо да приемаш, че това е евтиният вариант. Да разбереш как да наемеш UGC създатели е частта, която правиш веднъж.

Unboxing има едно изискване, което другите формати нямат: продуктът трябва физически да пристигне, преди снимките да могат да започнат. Брифирай създатели на пазара, на който продаваш, а не в държавата, в която седиш, така че пускане в България минава през български UGC създатели, дори офисът да е другаде. Включи времето за доставка в графика, върху времето за продукция.

Форматът има нужда от нещо, което си струва да се отвори. Хранителна добавка в бурканче с добър етикет работи. Тениска в найлоново пликче не, и нищо дигитално също. За тях повече носи демо или тестимониал реклама.

Списъкът с кадри за unboxing видео

Седемнайсет кадъра покриват пълен unboxing. Поискай ги по ред, защото последователността е самата история, а първите три съществуват само докато кутията е още затворена.

Преди отварянето

1. Запечатаната кутия на мястото, където е пристигнала
2. Едър план на дизайна на опаковката и брандинга отвън
3. Реакцията на създателя към кутията, преди да я докосне

Отварянето

1. Тиксото, което поддава, в един непрекъснат кадър
2. Първото нещо, което се вижда, когато капакът се вдигне
3. Всяка част, която излиза, една по една

Продуктови кадри

1. Всичко подредено върху чиста повърхност
2. Основният продукт от три ъгъла
3. Едър план на текстура или материал
4. Етикетът, логото или съставът, достатъчно отблизо, за да се чете
5. Продуктът в ръка, за да усети зрителят размера

След отварянето

1. Създателят обръща основния продукт и наистина го разглежда
2. Първата употреба: крем върху кожата, прах във вода, включено устройство
3. Реакцията на тази първа употреба

B-roll

1. Опаковката, подредена в равен план
2. Продуктът там, където наистина би стоял, на рафт в банята или в спортна чанта
3. Всички допълнения, мостри, картички или подаръци

Погрижи се да се снима вертикално в 9:16 с въздух горе и долу, защото TikTok и Reels слагат интерфейс върху двете ленти. Поискай две версии на всеки статичен кадър, една задържана неподвижно за три секунди и една с бавно движение над продукта.

Поискай b-roll като отделни клипове, а не изрязан от основния кадър. Който монтира 15-секундна версия, има нужда от продуктови кадри, в които нищо не влиза по средата.

Хукът на unboxing

Първите две секунди решават дали зрителят ще види останалото. Според TikTok 90% от това, което зрителят запомня от една реклама, идва от първите ѝ шест секунди, а превъртането идва доста преди това.

Четири хука, които работят за unboxing

Започни с най-добрия кадър. Която и да е визуално най-интересната секунда от видеото, тя е кадър номер едно. Обикновено разкритието, понякога опаковката, от време на време нещо неочаквано в кутията.

Кажи нещо с острие. „Изпратиха цялата серия." „Нямам представа какво е половината от това." „В списъка на чакащите съм от март." Изречението трябва да е от онези, които истински човек би казал на глас, и точно там е по-голямата част от разликата между добри хукове и написани фрази.

Влез в средата на отварянето. Ръцете вече на кутията, тиксото вече наполовина скъсано. Прескачането на увода връща две секунди.

Покажи първо края. Готовият резултат, после рязък преход обратно към кутията. Това дава на зрителя причина да изтърпи средата.

Как се снима unboxing видео

Телефон, прозорец и чиста маса покриват нещата. Нищо от списъка отдолу не струва пари, а светлината и звукът ще направят за едно UGC видео повече от по-добра камера.

Какво ти трябва

• Смартфон
• Дневна светлина от прозорец или пръстеновидна лампа
• Чиста повърхност, без нищо на заден план
• Нещо, на което да подпреш телефона, за да спре да мърда

Какво не ти трябва

• Камера
• Студио
• Софтуер за монтаж
• Аудитория

Светлината е променливата, която има значение. Застани с лице към прозореца, сложи кутията между себе си и него и никога не снимай с прозореца зад гърба си, иначе целият кадър е силует. Таванните лампи правят материала сив.

Заключи експонацията и фокуса, преди да започнеш да записваш. Задръж пръст върху кутията, докато телефонът ги заключи, иначе камерата ще търси фокус точно в момента, в който капакът се вдига.

Звукът носи голяма част от един unboxing. Отлепящото се тиксо, копринената хартия, твърдият капак, който излиза от кутията, там е половината от чара на формата. Снимай в стая с меки мебели и без нищо, което бръмчи. Микрофонът на телефона е достатъчен.

Ъглите решават колко ще извади монтажистът от материала после. Отгоре за flat lay кадри, на нивото на очите за всичко, което се казва към камерата, отблизо за детайлите. Три ъгъла на едни и същи двайсет секунди дават на монтажиста три начина да го сглоби.

Съвети за най-доброто unboxing преживяване

Преди снимките да започнат, това трябва да е готово:

• Добър сценарий, по който създателят може да работи, изграден върху примери за UGC сценарии, които вече са работили.
• Хук, написан за първите две секунди, а не за първите десет.
• Подробен бриф, който назовава кадрите, двете дължини на монтажа и правата.
• Добра светлина, което при повечето снимки означава един прозорец.
• Субтитри, защото голяма част от фийда се гледа без звук.
• Опаковка, която си струва да се отвори. Никой бриф не спасява найлоново пликче.

Примери за unboxing видеа

Пет unboxing-а, които са вървели като реклами. Обърни внимание какво се случва в първата секунда на всяко от тях.

Превърни което и да е от тях в UGC сценарий за собствения си продукт. Има още UGC примери, подредени по ниши, ако unboxing не е форматът, от който продуктът ти има нужда.

Уточнение: рекламите в Inspiration Hub идват от публичната Facebook Ads Library, служат за вдъхновение и пример за добра практика и не са свързани с Influee.

FAQ

Какво означава unboxing?

Unboxing означава разопаковане на нов продукт пред камерата, при което за първи път се показва какво има вътре. Това е един от форматите UGC ads, наред с тестимониала, демото и туториала.

Как се прави unboxing видео?

Unboxing видео се снима по списък с кадри, а не импровизирано. Седемнайсет кадъра покриват цялото видео, от запечатаната кутия до първата употреба.

Какво прави едно unboxing видео добро?

Доброто unboxing видео задържа вниманието през първите си две секунди и през останалото време държи продукта в кадър.

Каква техника е нужна за unboxing видео?

За unboxing видео са нужни смартфон, дневна светлина и чиста повърхност.

Какво трябва да поиска една марка в unboxing брифа?

Марката трябва да поиска истинско първо отваряне, продукт видим и осветен от началото до края, пълни права за използване, двете дължини на монтажа и b-roll в отделни файлове. Договарянето на всичко това, преди кутията да тръгне, е това, което прави материала използваем.

Все още ли са популярни unboxing видеата?

Unboxing остава един от най-гледаните продуктови формати, а тенденцията се държи повече от десетилетие, вместо да заглъхва. Марките продължават да го брифират, защото отговаря на това, което купувачът иска да знае преди покупка, а това не излиза от мода.

Колко дълго трябва да бъде едно unboxing видео?

Unboxing видеото трябва да дойде в две дължини: около 60 секунди пълната версия и около 15 рекламата. Кратката носи разкритието, защото именно тя върви като платена креатива.

За кои продукти unboxing видеата работят най-добре?

Най-добре работят продукти с опаковка, която си струва да се отвори: грижа за кожата, хранителни добавки, електроника, абонаментни кутии и аксесоари. Абонаментните кутии пасват особено добре, защото съдържанието изненадва и самия създател.

Как марките използват unboxing видеа в рекламите?

Марките използват unboxing видеата като paid social креатив в Meta и TikTok. Същият файл може да получи втори живот на продуктовите страници и в имейлите.