Como o influencer marketing vai evoluir em 2020?

O influencer marketing continua em ascensão com maior popularidade, demanda e investimento de grandes orçamentos por parte das marcas em influencer marketing. Os influenciadores definitivamente continuarão ajudando as marcas a se conectar com seus consumidores de formas altamente relevantes.

Em 2020, coisas novas e emocionantes chegam aos nossos feeds, além de novas mudanças nas estratégias das marcas.

Compartilhamos algumas previsões de tendências de influencer marketing que esperamos ver em 2020 para ajudar as marcas a navegar essas mudanças:

1) O engajamento no Instagram está em declínio

As taxas de engajamento no Instagram continuam a declinar, afetando especialmente influenciadores maiores com 10 mil ou mais seguidores. Uma das razões para esse declínio são os anúncios, que afastam as pessoas. Outra razão é o novo algoritmo do Instagram, que mostra conteúdo relevante no feed do usuário. O que costumava ser um feed cronológico se tornou uma série de posts que o algoritmo considera relevantes para o usuário e que ele gostaria de ver. Isso significa que posts orgânicos não têm mais garantia de serem vistos pelas pessoas.

2) O crescimento dos nano e micro influenciadores e menor relevância das celebridades

Com o engajamento de influenciadores maiores em declínio, cada vez mais empresas estão vendo o valor em fazer parcerias com influenciadores do Instagram que têm um público pequeno, mas altamente engajado. Os micro e nano influenciadores se tornarão cada vez mais importantes, já que as marcas estão começando a entender seu poder. Eles podem trazer valor único para uma marca, pois conseguem alcançar públicos específicos, frequentemente com interesses claros e especializados, que estão altamente engajados com seu conteúdo. Além disso, eles são econômicos e possuem um público leal que os vê como autênticos. Agora é mais importante ser especialista em algum nicho do que ser famoso ou ter muitos seguidores.

3) A fusão entre criação de conteúdo, marketing em redes sociais e influencer marketing

Como o alcance de influenciadores menores não é alto o suficiente, o foco agora não está tanto no alcance quanto na qualidade do conteúdo que as marcas usam em seus anúncios. Os influenciadores desempenham um papel importante não apenas como criadores de conteúdo, mas também como veículos para a descoberta de conteúdo. Portanto, o conteúdo criado por influenciadores é uma ótima forma de manter um fluxo constante de criativos usados para fins de marketing.

O marketing de conteúdo, influencer marketing e marketing em redes sociais agora estão integrados, pois são na verdade componentes separados de um único processo de marketing online.

4) Aumento da importância das plataformas de influenciadores

Veremos um aumento na importância das plataformas de influenciadores, que se tornarão a ferramenta de escolha para a maioria das marcas que desejam executar suas campanhas de influenciadores internamente. Como os micro e nano influenciadores têm menos seguidores, as marcas precisam colaborar com mais deles. Portanto, menos marcas estão decidindo fazer todo o influencer marketing organicamente, pois é muito demorado e consome muito tempo. Por isso, a grande área de crescimento está com as plataformas de influenciadores que estão em constante evolução. As marcas que fazem influencer marketing ou terceirizam completamente seus projetos ou executam suas campanhas internamente, usando uma ou mais plataformas como ferramentas para simplificar o processo.

5) Novas plataformas evoluindo

Com o alcance do Instagram em declínio, os influenciadores estão procurando outras plataformas onde possam criar conteúdo incrível e ter alcance orgânico. Novas plataformas e ferramentas do Instagram tomaram conta do cenário social, dando aos influenciadores mais poder criativo de compartilhamento do que nunca. Um dos aplicativos mais populares é definitivamente TikTok, o destino para vídeos curtos para celular. As marcas conseguem multiplicar seus esforços de marketing com o mesmo orçamento, especialmente com micro influenciadores que produzem conteúdo incrível e têm um enorme potencial de serem escolhidos pelo do TikTokalgoritmo e viralizar.

6) Aumento de regulação

Nos primeiros dias do influencer marketing havia pouca regulação. A Comissão Federal de Comércio (FTC) então tomou providências e deixou muito claro que os influenciadores agora precisam divulgar quando têm uma relação com uma marca.

Essa regulação não deve ser um problema para bons influenciadores, pois eles já deveriam:

• comercializar produtos que são um alcance natural para seu público
• apresentar os produtos de forma harmoniosa, mostrando como os produtos se adequam bem ao público

Os influenciadores e marcas podem aproveitar os novos recursos que o Instagram oferece, por exemplo, Shopping Posts no Instagram. Os criadores conseguem marcar produtos em suas postagens, o que torna fácil para as pessoas comprar seus estilos favoritos na hora.