Création UGC à la demande
Editeur Vidéo UGC
Marketing d’Influence
Comment écrire le script UGC parfait, avec des exemples
20 décembre 2023
Écrit par Katja Orel
Rédacteur en Chef, Marketing UGC
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est l'un des meilleurs moyens pour les marques de créer des liens authentiques avec leur public.
Mais pour qu'une campagne soit vraiment efficace, les créateurs UGC ont besoin d'instructions claires pour réaliser leurs vidéos.
Autrement dit, pas de bons résultats sans un bon script.
D'après notre expérience, les campagnes qui échouent ont presque toujours le même problème : des scripts vidéo flous ou incomplets.
Dans cet article, nous détaillons ce qui fait un bon script UGC, partageons les meilleures pratiques et donnons des exemples concrets pour vous aider à bien faire, ainsi que des UGC prompts pour accélérer votre premier brouillon. Une fois votre script prêt, vous pouvez même le confier aux vidéos UGC IA. L'IA transforme votre script en vidéo finie, en plusieurs variations et langues.
C'est parti !
Le script UGC est rédigé scène par scène
Le script contient les instructions de tournage pour les créateurs UGC. Il doit être rédigé scène par scène afin de transmettre les informations nécessaires de manière concise. Chaque scène doit inclure les instructions utiles au créateur, comme l'accroche, les instructions pour la partie principale du script (images principales, points de discussion et plans B-roll) et le CTA.
Un script UGC bien écrit repose sur 4 éléments clés :
- Accroche (hook)
- Partie principale du script
- CTA
- Exemples créatifs
Accroche (hook)
La première scène d'un script commence par une accroche. L'accroche est l'élément qui capte l'attention et séduit les spectateurs dès le départ. Il peut s'agir d'une question intrigante, d'un visuel captivant ou d'une affirmation percutante. Une accroche solide est essentielle : elle aide votre contenu UGC à se démarquer et pousse les spectateurs à agir.
Une accroche correspond à la première phrase du script. Voici un exemple ⬇️
Scène #1
🗣 Point de discussion
Arrête de scroller !
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra en portant le produit
Scène #2
🗣 Point de discussion
Si tu cherches une super idée cadeau pour tes amis qui adorent le plein air
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
Partie principale du script
La partie principale du script transmet les messages clés et intègre des éléments de storytelling. Cette partie du script UGC est essentielle et, idéalement, vous devriez prendre le temps d'y réfléchir et de rédiger des instructions pour elle. La partie principale du script se compose de :
🗣️ Points de discussion
🎥 Images principales
🎬 Plans B-roll
⚠️ N'oubliez pas : les meilleurs scripts sont découpés scène par scène pour éviter tout malentendu.
- Points de discussion : Les points de discussion donnent au créateur les informations essentielles sur le contenu de la vidéo. De quoi le créateur doit-il parler ? Donnez autant de détails que possible ! Gardez à l'esprit que les meilleures instructions de points de discussion incluent le texte de la vidéo mot pour mot. Ce niveau de détail est essentiel pour les formats scénarisés comme les publicités style podcast, où la conversation doit sembler naturelle tout en restant fidèle au message.
- Images principales : Les images principales sont les plans au cœur de la production vidéo. Ils montrent généralement les sujets principaux, comme la personne qui parle ou l'action centrale de la vidéo.
- Plans B-roll : Les plans B-roll sont des images complémentaires utilisées en plus des images principales dans une vidéo UGC. Ils apportent du contexte, renforcent la narration et ajoutent de l'intérêt visuel. Les plans B-roll peuvent être des scènes de l'environnement, des gros plans ou des détails qui soutiennent le contenu principal de la vidéo. Donnez autant de détails que possible sur le type de plans B-roll que vous imaginez. Nommer les plans vaut mieux que les décrire, et ces exemples de B-roll sont regroupés par type pour que vous puissiez choisir.
Cet exemple montre un script avec des instructions pour les points de discussion, les images principales et les plans B-roll.
Scène #3
🗣 Point de discussion
Voici le chapeau de soleil anti-UV du quotidien de outdoors tribe, et j'en ai littéralement pris un pour toutes mes meilleures amies cette année
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Gros plan du créateur tenant le produit
- Flat lay du produit
Scène #4
🗣 Point de discussion
Il est vraiment trop mignon et il fait le job
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra en portant le produit
Scène #5
🗣 Point de discussion
Pour te protéger des rayons UV nocifs du soleil grâce à ce bord extra large.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Gros plan de la tête du créateur portant le chapeau
Scène #6
🗣 Point de discussion
Il est même ajustable, lavable en machine et il a une ouverture pour la queue de cheval, donc tu peux littéralement le porter avec n'importe quel style
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Le créateur présente le produit
Call to Action (CTA) :
Un appel à l'action bien défini oriente les spectateurs vers l'action souhaitée. Qu'il s'agisse de les inciter à visiter un site web, à acheter ou à partager le contenu, un CTA clair garantit que votre UGC sert vos objectifs marketing.
Un CTA correspond généralement à la dernière phrase du script. Voici un exemple ⬇️
Scène #7
🗣 Point de discussion
Prends-en un pour tous tes amis cette saison, dès maintenant sur outdoorstribe.com
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Le créateur porte le produit
Exemples créatifs :
Les exemples créatifs sont une source d'inspiration et un guide pour les créateurs. En partageant des exemples de contenu alignés sur le style et les objectifs de votre marque, vous donnez un point de référence clair pour le rendu et l'ambiance générale de la vidéo que vous voulez recevoir du créateur.
Lorsque vous assemblez tous ces éléments, vous obtenez un script complet qui ressemble à ceci :
Scène #1
🗣 Point de discussion
Arrête de scroller !
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra en portant le produit
Scène #2
🗣 Point de discussion
Si tu cherches une super idée cadeau pour tes amis qui adorent le plein air
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
Scène #3
🗣 Point de discussion
Voici le chapeau de soleil anti-UV du quotidien de outdoors tribe, et j'en ai littéralement pris un pour toutes mes meilleures amies cette année
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Gros plan du créateur tenant le produit
- Flat lay du produit
Scène #4
🗣 Point de discussion
Il est vraiment trop mignon et il fait le job
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra en portant le produit
Scène #5
🗣 Point de discussion
Pour te protéger des rayons UV nocifs du soleil grâce à ce bord extra large
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Gros plan de la tête du créateur portant le chapeau
Scène #6
🗣 Point de discussion
Il est même ajustable, lavable en machine et il a une ouverture pour la queue de cheval, donc tu peux littéralement le porter avec n'importe quel style
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Le créateur présente le produit
Scène #7
🗣 Point de discussion
Prends-en un pour tous tes amis cette saison, dès maintenant sur outdoorstribe.com
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Le créateur porte le produit
Ensuite, le créateur prépare une vidéo qui ressemble à ceci :
Voici d'autres exemples de scripts UGC avec les vidéos obtenues.
1️⃣ Exemple : Linktree
Scène #1
🗣 Point de discussion
Si tu es créateur de contenu et que tu as déjà dit « le lien est dans ma bio », tu dois absolument voir ça.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Un plan du créateur en train de créer du contenu
- Pas de plan B-roll sur la dernière partie
Scène #2
🗣 Point de discussion
Ça s'appelle Linktree.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
Scène #3
🗣 Point de discussion
Et si tu veux renvoyer vers un de tes autres comptes de réseaux sociaux ou vers ton propre site, c'est une façon vraiment propre et simple de diriger tes followers vers tout ce que tu fais d'autre.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra en montrant comment fonctionne le lien
Scène #4
🗣 Point de discussion
C'est super simple. À la fin de ta vidéo, dis juste : si tu veux en savoir plus, le lien est dans ma bio.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
Scène #5
🗣 Point de discussion
Et quand tes followers vont sur ta bio, tout est joliment organisé comme ici, y compris ce que tu viens de mentionner.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra en montrant sa bio
🎬Plans B-roll
- Pas de plan B-roll sur la première partie
- Le créateur montre les liens
Scène #6
🗣 Point de discussion
Et le meilleur dans tout ça, c'est peut-être que c'est gratuit.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
Scène #7
🗣 Point de discussion
Alors télécharge Linktree dès aujourd'hui et essaie-le.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
Scène #8
💬Texte
Essaie Linktree Pro gratuitement dès aujourd'hui
2️⃣ Exemple 2 : N26
Scène #1
🗣 Point de discussion
Si tu viens d'emménager en Espagne, il te faut cette astuce pour ton argent.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra en tenant son téléphone
Scène #2
🗣 Point de discussion
J'avais du mal à ouvrir un compte bancaire parce que je ne parlais pas un mot d'espagnol, mais j'ai trouvé N26 et j'ai ouvert mon compte en quelques minutes.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Le créateur tient son téléphone
- Flat lay du créateur utilisant l'appli sur son téléphone
Scène #3
🗣 Point de discussion
Leur appli et leur service client fonctionnent en cinq langues différentes, et je suis passé à l'offre supérieure pour avoir toutes les fonctionnalités intelligentes pour seulement 4,90 € par mois.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Flat lay du créateur utilisant l'appli sur son téléphone
- Flat lay du créateur ouvrant l'emballage de la carte bancaire
- Flat lay du créateur tenant la carte bancaire
Scène #4
🗣 Point de discussion
J'ai économisé tellement d'argent en gérant mon budget avec leur fonctionnalité Spaces, et j'adore avoir une vue d'ensemble de mes dépenses mensuelles.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra
🎬Plans B-roll
- Flat lay du créateur faisant défiler l'appli sur son téléphone
Scène #5
🗣 Point de discussion
Épargne et dépense en Espagne avec N26 et ouvre un compte dès maintenant.
🎥Images principales
Le créateur parle face caméra en tenant une carte bancaire
Résumé
En résumé, réaliser d'excellentes vidéos UGC demande du temps et des efforts, et cela peut être un vrai défi. Si vous suivez la formule présentée dans cet article, vous recevrez très probablement des créas de grande qualité. Et une fois votre script prêt, une plateforme UGC vous met en relation avec des créateurs UGC vérifiés pour lui donner vie.
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Avertissement : les publicités de cet article proviennent de la bibliothèque publicitaire de Meta et servent d'inspiration et d'illustration des meilleures pratiques.
Table des Matières
Le script UGC est rédigé scène par scène
Un script UGC bien écrit repose sur 4 éléments clés :
Accroche (hook)
Partie principale du script
Call to Action (CTA) :
Exemples créatifs :
Voici d'autres exemples de scripts UGC avec les vidéos obtenues.
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