Fordobling af ROAS ved at Oprette Variationer af den Samme Ad

Hvordan en af vores klienter brugte Smart Ad Creator til at remixe deres annonce og fandt fremragende reklamer.

Forestil dig 6 unikke annoncekreativer, som alle består af de samme videosekvenser, men i tilfældig rækkefølge. Ville deres præstation være forskellig?

Svaret er ja!

Se på de 3 eksempelkreativer nedenfor, forskellen i køb er slående. Den eneste forskel mellem vindere og tabere er rækkefølgen af scenerne, der præsenteres i annoncen.

I denne blog vil vi se nærmere på:

• Hvorfor du bør teste kreativer
• Hvordan tester man? Modulær annonce testning
• Skabe dit indholdsarsenal
• At skabe Variable Annoncekreativer - Bedste praksis
• Video tutorial 🎬 - Hvordan Influee kan hjælpe din modulære arbejdsproces
• Resultaterne

Hvorfor teste?

Der er ingen måde for digitale marketingfolk at vide med sikkerhed, hvilken videokreativ der vil præstere bedst, fordi hvert publikum er forskelligt og kan reagere forskelligt på forskellige typer indhold. At teste flere videokreativer tillader marketingfolk også at kontinuerligt forbedre og optimere deres kampagner for bedre effektivitet.

Hvordan tester man? Modulær annonce testning

Modulær videoannonce testning gør det muligt for digitale marketingfolk at teste og optimere deres kampagner ved at opdele kreativen i mindre komponenter.

Det fungerer ved at skabe variationer af hver modul og kombinere dem på forskellige måder for at lave unikke annoncer, som vises for målgruppen, og resultaterne analyseres for at bestemme de bedste kombinationer.

Denne tilgang gør det muligt for marketingfolk at teste flere variationer på kortere tid og træffe mere præcise beslutninger om deres kreative elementer.

Trin 1. Opbyg dit indholdsarsenal

For at have det rigtige kreative arsenal, sørg for at dit indhold understøtter nøgleprodukt USP'er og generelle produktkarakteristika. Når du briefes for indhold, identificér hoved- og supplerende produktaspekter, der skal fremhæves i annoncen, og hav visuelle aktiver for hver af USP'erne og de generelle produktkarakteristika til at teste.

I tilfældet med vores klient sælger de varme forede leggings. De kunne identificere disse hoved USP'er og generelle produktkarakteristika:

Varm polstring

• USP (unikke salgsfremmende forslag)

Varm polstring - hovedforskellen mellem et hvilket som helst par almindelige leggings og dem de sælger, er at de er polstret med varmt uld-lignende materiale, der holder kunden varm i de kolde måneder

Strækbar Materiale

• generelle produktkarakteristika

Strækbar Materiale - viser, at leggings er super strækbare og passer stramt overalt

Fuldkropsskud

• generelle produktkarakteristika

Fuldkropsskud - giver et fuldt overblik over produktet og alle dets karakteristika, så folk får den fulde idé om produktet

Stilfuld

• generelle produktkarakteristika

Stilfuld - fortæller potentielle kunder, at disse leggings også kan bæres stilfuldt med forskellige outfits til både uformelle forretnings- og livsstilsbegivenheder

Skaber Brief der blev brugt til at samle indholdet fra denne case study

Alle scenerne ovenfor blev skabt af skabere på Influee. Indholdet blev indsamlet som videoer, der indeholder flere klip, der fremviser USP'er og generelle produktkarakteristika.

Trin 2. At skabe Variable Annoncekreativer med Smart Ad Creator

Klienten skabte 6 annoncekreativer, der blev lavet ud af 5-6 tilfældigt udvalgte scener fra indholdsarsenalet ovenfor.

Nedenfor kan du se tre ud af seks eksempler på kreativer lavet på denne måde. Først er der et storyboard, der afbilder scenerne i kreativen, og under det er der en faktisk færdig annoncekreativ.

🚨 Det vigtigste testkriterium er, at hver annoncevariation har en unik første scene, da dette er en afgørende del af ydeevnen for hver kreativ.

Ad Variation 1

Ad Variation 2

Ad Variation 3

Udover de 3 annonvariationer præsenteret ovenfor blev der skabt 3 flere annoncer, der alle følger den samme modulære proces, og hver af dem har en unik åbningscene. I alt var der 6 annoncekreativer tilgængelige til test.

[Tutorial] Lær hvordan Influee kan hjælpe din modulære arbejdsproces

Resultaterne

Som antydet i begyndelsen af bloggen er forskellene i ydeevne mellem kreativerne slående.

Halvdelen af kreativerne har faktisk genereret køb, med annoncevariation 2 som en klar vinder med 338 køb og de resterende 3 annoncer faktisk producerede ingen konverteringer.

Hovedforskellen - Hooks

Ad Hooks (1. scene af en annonce) er de vigtigste forskelle mellem scenerne. Den gennemsnitlige seertid for deres annoncer er 3 sekunder - så det vigtigste er, om de fænger seerne med deres første scene.

Hook 2 -  Strækbar Materiale - er den klare vinder, da det var en del af den mest skalerbare og bedst præsterende kreativ.

🍬: Klienten brugte også de samme kreativer på TikTok. Det interessante er, at den bedst præsterende kreativ på Metas platforme (IG&FB) ikke er den bedst præsterende på TikTok.