January 8th, 2023
Katja Orel
Verdoppelung des ROAS durch Erstellung von Variationen derselben Ad
Wie einer unserer Kunden Smart Ad Creator genutzt hat, um ihre Anzeige zu remixen und herausragende Anzeigen zu finden.
Stellen Sie sich 6 einzigartige Anzeigenkreativitäten vor, alle bestehen aus denselben Videoszenen, aber in zufälliger Reihenfolge. Würde ihre Leistung unterschiedlich sein?
Die Antwort ist ja!
Sehen Sie sich die 3 Beispielkreativitäten unten an, der Unterschied bei den Käufen ist gewaltig. Der einzige Unterschied zwischen Gewinnern und Verlierern ist die Reihenfolge der Szenen, die in der Anzeige präsentiert werden.
In diesem Blog schauen wir uns an:
- Warum sollten Sie Kreativitäten testen
- Wie zu testen? Modulares Anzeigentesting
- Erstellen Sie Ihr Inhaltsarsenal
- Variierende Anzeigenkreativitäten erstellen - Best Practices
- Video-Tutorial 🎬 - Wie Influee Ihrem modularen Workflow helfen kann
- Die Ergebnisse
Warum testen?
Digitale Vermarkter können nicht sicher wissen, welche Videokreativität am besten funktionieren wird, da jede Zielgruppe anders ist und möglicherweise unterschiedlich auf verschiedene Inhaltsarten reagiert. Das Testen mehrerer Videokreativitäten ermöglicht es Vermarktern auch, ihre Kampagnen kontinuierlich zu verbessern und zu optimieren.
Wie zu testen? Modulares Anzeigentesting
Modulares Videoanzeigentesting ermöglicht es digitalen Vermarktern, ihre Kampagnen zu testen und zu optimieren, indem sie die Kreativität in kleinere Komponenten zerlegen.
Es funktioniert, indem Variationen jedes Moduls erstellt und auf verschiedene Weisen kombiniert werden, um einzigartige Anzeigen zu erstellen, die dem Zielpublikum präsentiert werden und deren Ergebnisse analysiert werden, um die besten Kombinationen zu ermitteln.
Dieser Ansatz ermöglicht es Vermarktern, mehr Variationen in kürzerer Zeit zu testen und genauere Entscheidungen über ihre kreativen Elemente zu treffen.
Beispiele von Ad creatives Storyboard mit zufälliger Anordnung von Clipmodulen
Schritt 1. Bauen Sie Ihr Inhaltsarsenal auf
Um das richtige kreative Arsenal zu haben, stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt wichtige Produkt USPs und allgemeine Produkteigenschaften unterstützt. Bei der Inhaltsanforderung identifizieren Sie die Haupt- und ergänzenden Produktmerkmale, die in der Anzeige hervorgehoben werden sollen, und verfügen über visuelle Assets für jede der USPs und allgemeinen Produkteigenschaften zum Testen.
Im Fall unseres Kunden verkaufen sie warm gefütterte Leggings. Sie konnten diese Haupt-USPs und allgemeinen Produkteigenschaften identifizieren:
Warme Polsterung
- USP (einzigartiges Verkaufsargument)
zeigt warme Polsterung
Warme Polsterung - der Hauptunterschied zwischen irgendwelchen Leggings und denen, die sie verkaufen, ist die Tatsache, dass diese mit warmem, wolleähnlichem Material gepolstert sind, das den Kunden in den kalten Monaten warm hält
Dehnbares Material
- allgemeines Produkteigenschaft
zeigt die Dehnbarkeit des Materials
Dehnbares Material - zeigt, dass die Leggings super dehnbar sind und an allen Stellen festhalten
Ganzkörperaufnahme
- allgemeines Produkteigenschaft
zeigt eine Ganzkörperaufnahme von Leggings
Ganzkörperaufnahme - bietet einen vollständigen Überblick über das Produkt und all seine Eigenschaften, damit die Leute eine vollständige Vorstellung vom Produkt erhalten
Stilvoll
- allgemeines Produkteigenschaft
die Leggings können auch stilvoll sein
Stilvoll - sagt den potenziellen Kunden, dass diese Leggings auch stilvoll mit verschiedenen Outfits für Geschäfts- und Lifestyle-Veranstaltungen getragen werden können
Creator Brief, der verwendet wurde, um den Inhalt aus dieser Fallstudie zu sammeln
Alle oben genannten Szenen wurden von UGC Creators auf Influee erstellt. Der Inhalt wurde als Videos beschafft, die mehrere Clips enthalten, die USPs und allgemeine Produkteigenschaften präsentieren.
Screenshot vom Influee-Dashboard
Schritt 2. Erstellen Sie Variable Anzeigenkreativitäten mit Smart Ad Creator
Der Kunde hat 6 Anzeigenkreativitäten erstellt, die aus 5-6 zufällig aus dem Inhaltsarsenal oben ausgewählten Szenen bestanden.
Unten sehen Sie drei von sechs Beispielen für Kreativitäten, die auf diese Weise erstellt wurden. Zuerst gibt es ein Storyboard, das die Szenen in der Kreativität darstellt, und darunter befindet sich eine tatsächliche fertige Anzeigenkreativität.
🚨 Das Haupttestkriterium besteht darin, dass jede Anzeigenvariation eine einzigartige erste Szene hat, da dieser entscheidende Teil der Leistung jeder Kreativität ist.
Ad Variation 1
Anzeigenvariation 1 Randomisiertes Storyboard
Anzeigenvariation 1 Vollständige Kreativität
Ad Variation 2
Anzeigenvariation 2 Randomisiertes Storyboard
Anzeigenvariation 2 Vollständige Kreativität
Ad Variation 3
Anzeigenvariation 3 Randomisiertes Storyboard
Anzeigenvariation 3 Vollständige Kreativität
Neben den oben präsentierten 3 Anzeigenvariationen wurden 3 weitere Anzeigen erstellt, die alle denselben modularen Prozess verfolgen, und jede von ihnen hat eine einzigartige Eröffnungsszene. Insgesamt standen 6 Anzeigenkreativitäten zum Testen bereit.
[Tutorial] Erfahren Sie, wie Influee Ihren modularen Arbeitsablauf unterstützen kann
Die Ergebnisse
Wie zu Beginn des Blogs angedeutet, sind die Unterschiede in der Leistung zwischen den Kreativitäten gewaltig.
Die Hälfte der Kreativitäten hat tatsächlich Käufe produziert, wobei Anzeigenvariation 2 ein klarer Gewinner mit 338 Käufen war und die restlichen 3 Anzeigen tatsächlich keine Konversion erzielt haben.
Hauptunterscheidungsmerkmal - Hooks
Ad Hooks (erste Szene einer Anzeige) sind die Hauptunterscheidungsmerkmale zwischen den Szenen. Die durchschnittliche Betrachtungszeit ihrer Anzeigen beträgt 3 Sekunden - das Wichtigste ist daher, ob sie die Betrachter mit ihrer ersten Szene fesseln.
Hook 2 - Dehnbares Material - ist der klare Gewinner, da es Teil der skalierbarsten und am besten performenden Kreativität war.
🍬 : Kunde hat auch die gleichen Kreativitäten auf TikTok verwendet. Das Interessante ist, dass die am besten performende Kreativität auf Meta-Plattformen (IG&FB) nicht die beste auf TikTok ist.
