UGC-reklaami võrdlusalused: kuidas mõõta ja parandada jõudlust

Nii et saite oma UGC-videod ja seadistasid oma Meta-reklaamid.

Ja… nad ei ole head. 😬

Pettumust, eks?

Kuid kui vaatate ainult müüke, kaasahaaraamist või kliki kaudu määra, võite mööda jääta peidetud võimalusest.

Siin on asi – vahel on ainus erinevus nõrga loovuse ja võitva loovuse vahel parem hook.

Ja ainus viis kindlasti teada?

Sukelduda õigetesse mõõtmestesse, nagu puudutuskõvera vahekord (vaid ühe mainimiseks).

Selles postituses jagame peamiste meediaostmise terminite ja võrdlusaluste üksikasjalikul jaotamisel, et aidata teil jälgida teie UGC-reklaamide jõudlust.

Veelgi olulisemalt näitame teile, kuidas neid teadmisi kasutada oma loovuse muutmiseks ja tõhusalt skaala.

Lühidalt:

• Puudutuskõvera suhe üle 30% näitab tugevat hook.
• CTR vahemikus 1% kuni 1,5% loetakse heaks.
• Kõrge puudutuskõver ja madal konversioon viitavad CTA probleemidele.
• Madal puudutuskõvera suhe näitab ebaefektiivset hook
• Kõrge CTR ja madal konversioon võib näidata sissetulevate lehekülje probleeme

Meie Pro Tipp: keskmiselt ainult 1 kaheksast loovusest Meta-l skaalale. Nii et enne kui kirjutate UGC-d välja, pidage meeles – see pole tõenäoliselt see, et UGC ei tööta. See on lihtsalt see, et see loovus pole see. 🫣

Jagame mõned peamised mõõdikud

Enne kui hakkate oma loovusesse muudatusi tegema, on oluline mõista mõõdikuid, mis on olulised. Siin on mõned olulisemad:

Puudutuskõvera suhe

See ütleb teile, kui hea on teie video tähelepanu saamisel. See mõõdab protsenti inimestest, kes vaatavad vähemalt esimest 3 sekundit teie videost. Kõrgem puudutuskõvera suhe tavaliselt tähendab, et teie loovus on piisavalt kaasahaarav, et inimesed pauseeraksid oma kerimisel.

📊 Valem:

(3-sekundilise video esitusele / muljetele) × 100

CVR (konversiooni määr)

Teie konversiooni määr ütleb teile protsenti kasutajatest, kes teevad soovitud tegevust – nagu ostu – pärast kliki teie reklaamile. Madal CVR võib tähendada, et teie reklaam saab klikkeid, kuid ei veena inimesi tegevust tegema.

📊 Valem:

(konversiooni arv / klikite arv) × 100

CTR (kliki kaudu määr)

CTR mõõdab, kuidas palju inimesi kliki teie reklaamile võrreldes kui paljud seda nägid. Madal CTR tavaliselt tähendab, et teie reklaam pole piisavalt veev, et saada kasutajaid tegutsema.

📊 Valem:

(klikite arv / muljetete arv) × 100

Thruplays

See mõõdik loeb, mitu korda teie videoreklaam esitati lõpetamiseni (või vähemalt 15 sekundit kui automaatsel esitamisel). See aitab teil mõõta, kuidas kaasahaarav on teie video ja kas inimesed jäävad kogu sõnumi juurde.

Nende mõõdikute mõistmine aitab teil teha nutikamaid kohandusi oma UGC-reklaamidele ja parandada jõudlust. 🚀

Tavalised jõudluse probleemid DTC e-kaubanduse kaubamärkidele

UGC-reklaame käitades kohtute te sageli neid mustreid. Oto see, mida nad tähendavad – ja kuidas neid parandada.

📌 Kõrge puudutuskõver (30%+) ja madal konversiooni määr

✅ Mis toimub? Teie hook on tugev ja inimesed klikkavad, kuid nad ei osta.

🔧 Parandage:

• Katsetage oma CTA – muutke seda täielikult või liigutage seda varem videosse. (Teil võib olla rohkem kui üks!)
• Kontrollige oma sissetulevat lehekülje UX ja laadimiskiirust – aeglane või segane leht võib konversioone tappa.

📌 Madal puudutuskõvera suhe

✅ Mis toimub? Teie reklaam ei seiska kerimisel.

🔧 Parandage:

• Muutke hook – test avamist, mis tõmbab tähelepanu kohe.

📌 Madal CTR ja kõrge konversiooni määr

✅ Mis toimub? Inimesed, kes klikkavad, konverteerivad, kuid mitte piisavalt paljud klikkavad.

🔧 Parandage:

• Tugevdage oma CTA – tehke see veenvamaks ja pakilisemaks.
• Testige erinevaid reklaaminurki, et meeldida laiale publikule. [Saage inspiratsiooni siin!]

📌 Kõrge CTR ja madal konversiooni määr

✅ Mis toimub? Saate palju klikke, kuid inimesed ei osta.

🔧 Parandage:

• Veenduge, et teie USP-d reklaamis vastavad teie veebisaidile – järjepidevus ehitab usaldust.
• Parandage oma sissetulevate lehekülje UX, et eemaldada hõõrdumine.
• Proovige ümbersuunamiskampaaniat pakkumisega. [Kontrollige pakkumise reklaamid, mida saate ümber luua siin!]

📌 Madal CTR ja kõrge Thruplays

✅ Mis toimub? Inimesed vaatavad teie reklaamid, kuid nad ei kliki.

🔧 Parandage:

• Sisestage CTA video keskel asemel, kui oodete lõppu.
• Veenduge, et teie sõnastus on selge ja sobitab teie veebisaidiga.

📌 Kõrge puudutuskõver, madal Thruplays, madal CTR

✅ Mis toimub? Hook töötab, kuid video ülejäänud kaotab hoogu.

🔧 Parandage:

• Liigutage CTA varem videosse.
• Säilitage hook, kuid reworki video ülejäänud tugevamaks sõnastuseks.

Kiire nõuanne: enne rohkemate testide käivitamist, võrdlege oma loovust parimate DTC kaubamärkide vastu oma niši jaoks. Uurige nende hook'id, pakkumiste järjestus ja CTA paigutust, samuti kui lähedalt nende reklaamid sobivad sissetulevate lehekülje sõnastusega, seejärel kohandage neid mustreid oma järgmise iteratsioonides.

[Te näete sageli kiiremaid tõstmisi puudutuskõveras, CTR-s ja CVR-s, kui laenate tõestatud raamistikke ja värskendamise tsükleid kui eraldiseisva kohandamisega.]

Väikesed kohandused võivad teha suurt erinevust. Testige, analüüsige ja täpsustage, kuni leiate oma võitva loovuse! 🚀

Loovuse võrdlusalused: mis on hea versus mis vajab tööd

Need võrdlusalused on üldised juhised, mitte kõvad reeglid. Jõudlus varieerub niši, vaatajaskonna ja tootevõrgu järgi, seega kasutage neid referentsina – mitte ühtse suurusega mõõdikuna.

📌 Puudutuskõvera suhe > 30%

Parimal viisil toimivatel loovustel on vähemalt 30% puudutuskõvera suhe, mis tähendab, et nende ees on tugev hook.

🚨 Kui teie puudutuskõvera suhe aja jooksul langeb, on see auditooriumi väsimuse märk. Proovige:

• Muuta hook, et see jääks värske.
• Eksperimenteerida suurustähega, emotikonidega või erinevate sõnastusega.

✅ Asjad, mida tuleb arvestada:

• Seotavad tooted/probleemid on tavaliselt kõrgema puudutuskõvera määraga. Kuid kõrge puudutuskõverad ei tähenda alati kõrget müüki – ära jää kaiunite mõõdikute poole.
• Nišš vaatajaskonda/tooteid võib loomulikult olla madalam puudutuskõvera määr. Fikseeritud numbri jaht asemel jäljitage oma enda parimal viisil toimivat loovust ja määrake võrdlusalused vastavalt.
• Vältida klikiäri hook – need võivad suurendada esialgset kaasahaaraamist, kuid nad rikuvad Meta reklaamide poliitika ja võivad teie konto keelata.

📌 CTR (kliki kaudu määr) > 0,8% - 1%

CTR alla 1% tähendab, et parandamise ruum on, kuid see ei tähenda tingimata, et reklaam nurjub. Siin on kiirjuhend:

• 0,8% - 1%: vajab tööd, kuid võib siiski olla kasumlik.
• 1% - 1,5%: toimib hästi, kuid saab siiski optimeerida.
• 1,5%+: kõrge konversioon reklaam – jätka skaala!

Lõppmõtted

Need on vaid mõned peamised võrdlusalused, mis aitavad teil hinnata oma UGC-reklaamide jõudlust. Kui loovus ei skaleeri kohe, ärge stressige – analüüsige andmeid, leidke probleem ja kohandage vastavalt.

Ja pidage meeles, et saate kergesti tellida täiendavaid hook'id, CTA-sid või uue looja koostööd Influeel oma strateegia lõplikumiseks.

Jätkake testimist, jätkake optimeerimist – te saate sellest! 🙌