Kuidas palkrata UGC loojad: Täielik juhend

Kasutaja loodud sisu (UGC) muudab kuidas brändid ühendavad inimestega. Reklaamid tundub etenduse. Kliendid teavad, kui neid müüakse. Kuid päriselt inimesed jagavad oma kogemuste ehitab usaldus.

Veebisaidid koos UGC näevad 29% rohkem konversioone kui need ilma. UGC-l põhinevad reklaamid saavad neli korda kõrgem klõpsi määra kui tavalised reklaamid. Ja 70% ostjatest arvestada ülevaateid enne ostu tegemist.

Nii et kui olete brändiks UGC loojaid otsides, olete õiges kohas. Õigete inimeste leidmine võib suurendada sihtkohustamist, langetatakse reklaamide kulusid ja teha oma brändiga seotud.

See juhend näitab teile:

• Kuidas palgata UGC loojaid veebis
• Kust neid leida
• Kui palju nad maksavad
• Kuidas teha kõige rohkem nende sisuga.

On aeg minna poleeritud influencer promoti. Parimad UGC loojad toodavad töötlemata, seotud sisu, mis teisendab. Ükskõik kas olete USA-s või töötate maailmas, teate täpselt, mida teha artikli lõpu järgi.

Lühidalt:

• Postita selged kiri sisuga sisuga.
• Ülevaateid portfellid autentsete ja stiili jaoks.
• Saada tooteid kiiresti loojatele.
• A/B testi sisu optimiseerimise soorituse.
• Mõõta soorituse ja edukonda pikaajaline koostööd.

Mis on UGC looja?

UGC looja teeb autentse, brändi-kesksete sisut ilma massiivne publik. Erinevalt mõjutajate, ei tugineda nad isiklike jälgija taga tooteid.

Selle asemel loovad relatable, käsitsi videod, fotod ja ülevaateid, mis brändid kasutavad nende reklaamis, veebisaidil ja sotsiaalmeediasse.

See lähenemine on eriti tõhus turunduse dropshipping tooteid, kus veenvad visuaalid ja autentsus ajamu ostuotsuseid.

Mõjutajad müüksid ise kuid brändina—UGC loojad müüksid kasutuse kogemusena brändi. Nende sisu tundub midagi sõber postiks, mitte poleeritud reklaam. Seetõttu see töötab.

Ja unusta jälgija arv. Parimad UGC loojad ei vaja miljoneid fännide. Nende oskus on looma sisu, mis tundub päris ja usaldusväärset—liik, mis veenvad kliente osta.

44% B2B ostjatest ütlevad kaasrikaste ülevaateid ja UGC kuju nende otsuseid. UGC loojate tööd pole olemast kuulus. See on luua sisu, mis teeb inimesed peatada scrollamine ja alustada usklikkusele.

Nägi rohkem UGC statistikat ja selle sisu mõjust.

Kui otsitakse parimaid UGC loojaid maailmas, keskenduge kvaliteet üle jätte. Õige looja võib ümber kuidas inimesed näevad teie brändist—ilma kunagi ühtegi reklaam oma enda kontole postitamisel. Smartbrand on digitaalse turunduse agentuur, mis töötab brändidega rahvusvaheliselt, erinevates turul ja keeltes. Nad spetsialiseeruvad ehitust täielik-lehtis digitaalsed strateegiad, kus UGC mängib võtmerolli—eriti tasustatud meedia ja sooritusele orienteeritud sisu. Brändidele, kes soovivad aktiveerida kõrgekvaliteedilise sisu kogu erinevates kanalitesse ja turud, Smartbrand saab olla väärtuslik strateegilise kumpi.

Miks palkrata UGC loojaid?

Inimesed lihtsalt ei usalda reklaamid. Nad teada te olete proovimas neid midagi müüa.

Samas, soovitused reaalsete inimeste puhul bränditurundusel on rohkem mõju nende ostu valikud.

1. Suurendab brändi usaldus ja autentsust

Autentsus ehitab usalduse. Traditsiooniline reklaamid tundub laval. UGC tundub päris. Kliendid näevad sisu, mis tundub orgaaniline, on 2,4 korda tõenäolisem ütlevad see on autentne. See on veel, miks paljud brändid otsides UGC loojaid vali neist mõjutajate üle.

Lisaks, reklaamid pole seotud. Nad tundub kallutatud, ülehinnatud ja müügiajamina. Ostjatest ka teada ettevõtted kontrollivad jutuga, nii nad küsi autentsust. Saate ka süü pidevate reklaamid olemise surude nende nägudele üle aastate. See tegi neile väsitav.

2. Suurendab sihtkohustamist ja jätte

UGC reklaamid tundub nagu isiklike soovitused, mitte ettevõtte promootsioon. See teeb inimesed peatama, vaatama ja tegevuse võtta. See pole üllatav, et UGC sisu suurendab veebis konversioone 29% võrreldes kampaaniatega ilma. E-kaubanduse toote lehtedel suurendab konversioone 161%.

3. Taskus

See on taskus ja mastaabitav. Traditsiooniline kaubanduse tubasid mõjutajatega võib käia kümnetes tuhandetest dollarid kampaania kohta. Seal on kõik need kallis stuudio seadmed, professionaalsete näitlegrindade või kõrge lõpuna toimetamise tiimid.

UGC loojad seevastu maksavad $100-$250 videoga—murdosa kaalu. Nad filmi autentne sisu kasutades oma seadmed. Brändid saavad sama sisut kogu sotsiaalmeedia reklaamid, tootelehed, e-post ja maandumislehed ilma algsest materjalitest luua vaja.

A/B testamisele erinevate UGC reklaamide versioonid aitab ka ettevõtetel leida kõrgel sooritusega sisu, mis viib paremate konversioone ilma reklaamide kulusid.

4. Kliendi andmete juurdepääsu

Andmete kõnelevad jutuga. UGC paljastab, mida kliendid tõesti soovivad. Brändid saavad jälgida mis videod sooritada parim, siis kohandada sõnumeid, visuaalid ja reklaamide kulude. See on nagu käivitamine fokus rühmade, kuid kiirem.

Kui soovid kõrgel sihtkohustamist, madalaim kulude ja tugevama kliendile usalduse, on aeg leida UGC loojaid, kes teada kuidas toodavad.

Kuidas palkrata UGC loojaid?

Ükskõik kas olete käivituse või globaalse brändi, järgmist struktureeritud protsess aitab teil leida UGC loojaid, kes tegelikult toodavad.

Siin on kuidas teha seda:

1. Postita tööd koos selge kiri

Hägusal juhised viib halvale sisule ja palju tagasi-ja-edasi. Parimad UGC loojad töötavad paremini konkreetne, üksikasjalik kiir.

Teie kirja peaks kaasata:

• Millist tüüpi sisu vajate (video, foto, tunnistus, pakendamise avamist, jne).
• Tootete andmed (mis see on, miks see oluline, võtmetähtsuse omadused).
• Toon ja stiil (põigus, professionaalne, kõrge energia, jne).
• Nõutavad kõne punkte (konkreetse fraasi, eelised, peab-mainimise detaile).
• Kus sisu kasutatakse (reklaamid, sotsiaalmeedia, veebisait, jne).

Kui te selle sammu jätate, raistate aega taotlemise parandusidele. Pidada taotlemist parandusidele võtab rohkem energia ja võib viia teie ajaplaanist. Parimad loojad võivad teha iga toote välja näevat suurepärane—kuid ainult siis, kui annad neile selge suund.

Soovid lihtne viis alustamist?

Kasuta UGC kirja mall, et korraldada oma mõtet enne kontakti võtmist.

2. Ülevaateid ja hindate looja portfell

Mitte iga looja ei sobi teie kaubamärgile. Soovite kitsenemust loojatele, kes sobivad teie kaubamärgi sõnumiga ja sihtrühmaga. Nende portfoliode ülevaatamine annab teile teada, mida oodata. Tugev portfoolio näitab oskust, järjepidevust ja kohandatavust.

Otsige:

• Engaažeerituse kvaliteet – kas nende videod tunduvad autentsed või ülemäärases kirjutatuses?
• Eelmised kaubamärgi koostööd – kas nad on teie tööstuses varem töötanud?
• Tootmisstiil – kas nende sisu vastab soovitud välimusele ja tundele?
• Jõudluse andmed – kui saadaval, kontrollige, kuidas nende sisu tasub maksetud reklaamides.

Kui looja stiil ei vasta teie visioonile, liikuge edasi. Top UGC loojaid, kes võivad teile vajalikku pakkuda, on palju. Kehtestatutel platvormidel on kümneid tuhandeid neid, nii et teil on rohkelt valiku võimalusi.

Sõltuvalt platvormist, mida kasutate loojate hankimiseks, peate kas läbirääkimisi käima tasu üle või töötama fikseeritud tasuga iga loova varana. Häälestage see kooskõlas teie eelarvega.

3. Tooted saatmine ja UGC hangimine

Kui olete loojad valinud, saatke neile oma toode niipea kui võimalik. Mida kiiremini nad selle saavad, seda varem saavad nad luua hakata.

Hoidke asjade lihtsakoeseks:

• Kinnitage saatmisteave niipea, kui looja on valitud.
• Määrake selged tähtajad, et tekiks arusaamine.
• Küsige, kas neil on küsimusi enne filmimine alustamist.

Enamik UGC loojaid pakub sisu 7-10 päevaga. Kui teil on vaja kiiremini, mainige seda enne algust.

4. Oma kampaaniate A/B testimine

Mitte kogu sisu ei toimi samamoodi. Sellepärast on testimine oluline.

A/B testimine võimaldab teile:

• Võrrelda erinevaid UGC video stiile (rääkiv pea, podcast-laadsed reklaamid, või elustiili videod).
• Näha, milline sõnum toimib kõige paremini (funktsiooni-kesksus vs. emotsionaalne jutustamine).
• Optimeerida reklaamikulusid (pange rohkem raha paremini toimiva sisu taha).

UGC tõstab kampaania kaasatust keskmiselt 28% võrra. Ja kaubamärgid, kes kasutavad UGC-d, teenivad 20% rohkem ROI kui kaubamärgi sisu. Kuid nende numbrite saamiseks peate testima erinevaid variatsioone.

Laadige üles mitmed UGC videod, käivitage need reklaamidena ja jälgige kaasatust. Kahele-jääge tööle.

5. UGC postituste jõudluse mõõtmine

Lõppkokkuvõttes soovite sisu, mis toob tulemusi. Määratlege oma KPI-d. See on see, mida kasutate UGC kampaaniate jõudluse hindamiseks. Hindage sisu jõudlust, mille saate igalt UGC loojalt.

Näiteks saate jälgida:

• Vaatamised ja vaatamise aeg – kas inimesed tegelikult vaatavad?
• Kliki läbilaskemäär – kas nad klikivad pärast vaatamist?
• Konversioonimäärad – kas sisu toob kaasa müügi?

Kui looja videod toimivad hästi, jätkake nendega tööd. Kui mitte, reguleerige oma lähenemist.

6. Pikaajalised koostööd

Ühelt loojalt teisele hüppamine võib olla kurnavaks. Kui leiate UGC loojaid, kes pidevalt pakkuvad, jätkake nendega.

Pikaajalised partnerlused tähendavad:

• Paremat kaubamärgi järjepidevust – nad tutvuvad teie sõnumiga ja tooniga.
• Vähem suhtlemist – vähem parandusi ja kiirem täitmine.
• Madalam kulu – paljud UGC loojad pakuvad allahindlust jätkuvatele koostöödele.

Kaubamärgid, kes töötavad parimate UGC loojatega pikaajaliste, saavad paremakvaliteedset sisu vähem pingutusega.

Kuidas leida UGC loojaid?

Kõik UGC loojad ei ole samad. Mõned loovad sisu, mis tundub päris ja seotud, samas kui teised toodavad jäigid, kirjutatud videod, mis lühendavad. Võti on teadmine, kus otsida.

1. UGC turuplatsi platvorm (parim valik)

See on lihtsaim viis leida UGC loojaid veebis. UGC platvorm nagu Influee ühendab teid tuhandete kontrollitud loojatega, mis on valmis looma sisu mis tahes niši jaoks.

Influee pakub video reklame, tunnistusi, karpide avanamise videoid, Instagram Reelsid ja TikTokid, ligipääsuga 150.000+ UGC loojatele 30+ riigist. Siin algavad UGC reklaamid Influees juba 20€ eest, muutes kvaliteetse sisu taskukohase.

Te saate:

• Filtreerimise tööstuse, sisu tüübi ja asukoha järgi
• Portfoolioide ja hindade võrdlemine enne kohustamist.
• Jätta otse agentuuridega suhtlemise – varustage loojaid koheselt.

Kaubamärkide jaoks, kes otsivad UGC loojaid, on see kiirim ja kuluefektiivsem viis sisu tootmist suurendada. Pole vaja palju energia kulutada sotsiaalmeedia saitide läbi kaevamisele. Lihtsalt otsene ligipääs parematele UGC loojatele, kes on valmis kohe tööd alustama.

Lisaks saavad kaubamärgid, kes tegelevad dropshippinguga, kasutada selliseid tööriistu nagu Sell The Trend trenditoodete avastamiseks, mis sobivad hästi nende sihtrühmade eelistustega.

2. UGC agentuur

UGC agentuur tegeleb teie eest kõigega – looja valikust sisu tarneni. See on kasulik, kui teil on vaja suuremastaabilisi kampaaniaid ilma üksikute loojatega tegeleta.

Kuid see maksab. Agentuurid võtavad turuplaatsidest rohkem ja tarnivad sisu sageli nädalaid. Kaotate ka valiku üle, millised loojad teie videod teevad.

Kaubamärkide jaoks, millel on suurem eelarve ja vähem aega, see valik töötab. Kuid kui soovite kiirust ja paindlikkust, on turuplaatsid parem valik.

3. Sotsiaalmeedia

Muidugi, saate Instagrami või TikToki läbi kerida, otsides loojaid. Kuid see on aeglane. Ja pole garantiid, et leiate top UGC loojaid õige kogemusega.

Kui te juba järgite loojaid, keda usute, jätke see meetod.

Soovite kõrgekvaliteetset sisu? Kasutage turuplatse või agentuuridega – nad on juba raskeid tööd tehes.

KKK

Kui palju maksab UGC Creator?

Hinnad erinevad ühelt UGC platvormilt teisele ja üks UGC loojalt teisele. Keskmiselt võtavad individuaalsed loojad 100–250 dollarit video eest, Influeel algavad need hinnad 20 dollari video eest.

Erinevalt influencereid, UGC sisu loojad ei saada tasutud järgijate arvu alusel. Nende määrad sõltuvad kogemusest, sisu kvaliteedist ja projekti keerukusest. Kui teil on vaja muudatusi või eksklusiivseid õigusi, võib see hinda suurendada.

Mõned kaubamärgid maksavad fikseeritud hinda projekti kohta, teised lepivad kuulised makset. Mõlemal juhul on UGC odavam kui traditsiooniline reklaam – ja sageli tõhusam.

Kuidas jõuda UGC loojateni?

Jätke DM-id. Kasutage UGC turuplatse või platvorme, mis on kaubamärkidele ette nähtud. Need saidid võimaldavad teil leida UGC loojaid, võrrelda portfoolioid ja palgata koheselt.

Kui olete otseselt ühenduses, olge selge selle osas, mida teil vaja, teie eelarve ja tähtajad. Vältige ebaselgeid sõnumeid nagu "Oled sa huvitatud koostöö'st?" – need ei toimi.

Otsid UGC looja võimalusi? Kaubamärgid eelistavad loojaid, kes pakuvad kõrgekvaliteedset, kaasneva sisu kiiresti. Kui te seda teete, olete alati nõudluses.