TikToki kuulutused aktiivne kuid ei kulu? 8 põhjust ja kuidas iga üks parandada

Teie TikToki kuulutused näitavad "Aktiivne" kuid ei kulu. Ei ülesmääritus, ei muljetusi, eelarvet puudutamata.

See on peaaegu alati üks kaheksast asjast ja enamik saate parandada minutites. TikTok tavaliselt ei lükka teie kuulutusi tagasi. Oksjon lihtsalt pole neid valinnud veel.

Üks eelarve ja pakkumised ei saa parandada on loovus. Poleeritud brändivideo võib kaotada iga oksjoni telefoni-lõigule, nii et see on üks jälgida.

Lühidalt

• TikTok ei kulu alla miinimumide: $50/päev kampanja kohta, $20/päev kuulutusgrupi kohta.
• Piiratud ajakava, kuulutus veel ülevaatus või õppimise faas võivad käitumise pidada ilma, et midagi tegelikult ei purune.
• Loovus on põhjus, mida eelarve ei saa parandada: oksjon eelistab ennustatud kaasatust, nii et poleeritud brändivideo kaotab juurnatiivvideo.
• Publikud, mis on liiga kitsad või kattuvad, näljutavad käitumist.
• Liiga madal pakkumine Cost Cap või Bid Cap-il kaotab oksjonid; alusta uusi kampaaniaid maksimaalsel tarnimisel.
• Veel null? Kontrollige oma makseviisi, konto kulususe seadet ja Pixel.

1. Eelarve on alla TikToki miinimumi piiri

TikTok ei kulu, kui teie eelarved on alle selle avaldatud minimumide. See on kõige tavalisem põhjus brändide jaoks, kes on platvormi uus ja kiireim välja reeglile.

Miinimumid on fikseeritud:

• Kampanja tase: $50/päev miinimum (päevane või eluea)
• Kuulutusgrupi tase: $20/päev miinimum

Parandus: avage Ads Manager, minge kampaaniatesse ja kontrollige eelarve veergus mõlemal tasemel. Kui kumbki on miinimumi all, tõstke seda. Ads Manager märgib eelarved, mis on seatud liiga madalad enne avaldamist, nii et kui üks libises, on see tõenäoliselt teie vastus.

Üks saldustik eluea eelarvetega: kuulutusgrupi tasemel arvutab TikTok miinimumi $20 korda kavandatud päevade arvuna. Kolme päeva kampaania vajab vähemalt $60 eluea eelarves kuulutusgrupi kohta, mitte $20.

2. Kuulutuse ajakava piirab käitumise tunde

Kui olete seadistanud konkreetsed käitamise tunnid, sisenevad teie kuulutused oksjonid ainult nende akende ajal. Ajakava nagu 9 hommikul kuni 5 õhtul koolipäevil jätab välja enamiku TikToki tipud, mis on õhtutel ja nädalavahetustel.

Kuidas parandada? Minge Ads Manager, avage kuulutusgrupp ja kontrollige ajakavat. Uue kampaania jaoks käitage 24/7 esimese. Kui teil on andmeid, millal teie publik on aktiivne (Järgijate tegevus Analytics alla), seadistage ajakava ümber tegeliku jõudluse asemel kontorite tundide asemel.

3. Kuulutus on veel ülevaatus

TikTok vaatab iga kuulutust üle enne selle käitamist ja see ei kulu kuigi kuulutus on "Ülevaatus" või "Ootel". Uued kontod ja esimesed kampaaniad võtavad kauem, nii et see üks kirjutab hulga esimese-aja reklaamijate.

Kuidas parandada? Kontrollige kuulutuse olekut Ads Manageris. Kui see on ülevaatus, andke sellele 24 tundi, vahel 48. Kui see lükati tagasi, näitab põhjus kuulutuse oleku all. Parandage märgitud probleem ja esitage uuesti.

Kõige esimesed-kampaania tagasilükkamised tulevad kolmele asjale:

• Tervisekendused ilma põhjenduseta
• Enne-ja-järele kujutised
• Maandumisleht, mis ei kattu kuulutuse sisuga

4. Loovuse kvaliteet on liiga madal oksjoni võitmiseks

See on põhjus enamik brände kunagi ei kontrolli, kuna see ei näe välja sätete probleem. Teie eelarve on õige, ajakava on avatud, kuulutus on heakskiidetud ja kulu on ikka lähedal nullile. Ülekoormuse loovus on ise.

TikToki oksjon ei loe ainult teie pakkumist. See kaalub ennustatud kaasatuse määra, nii et kuulutus, millest süsteem eeldab alatulemuslikkust, ei saa oksjoneid võita isegi kõrge pakkumisega selle taga. Kaks videot kaotavad siin: liigselt toodetud TV spot, mis loeb kuulutusena ja kamar üks tumedate kaadritega, mudane heli või selge konks puudutamisega. Algoritm prioriiseerib mõlemat enne, kui keegi näeb neid.

Jooksige oma loovus juurnatiivse testi kaudu:

• Kas tundub TikToki sisu nagu kuulutus?
• Kas esimesed kaks sekundit annavad põhjuse jätkamiseks?
• Kas see on hästi valgustatud ja lihtne järgida selge heli järgi, kas hääl, muusika või trendi heli?
• Kas see on filminud vertikaalselt (9:16)?

DTC brändide jaoks see on kus eelarve lakkab olema hoob. Poleeritud brändivideo alaline alatulemuslikkus UGC kuulutused TikTokis. Looja filmimine nende telefoniga autentse konks võidab rohkem oksjoneid kui stuudio tootmine lõik, kuna algoritm hinnad kaasatuse igaüks on tõenäoliselt teenida. Kui teie loovus ebaõnnestub juurnatiivse testi, pole parandus kõrgem pakkumine, see on parem video.

Parandus on briifida loojad juurnatiivse sisesisestikus asemel brändivideo ümberkasutamine. Anna loojale UGC parem mall neljaga otsitavad: probleem teie toode lahendab, tugev konks, üks selge väärtus punkt ja ühe CTA. Sel viisil briifia, TikToki UGC loeb juurnatiivne ja selge oksjoni kaasatuse rii. TikToki kuulutuse näited, millel võit peaaegu kõik tulla juurde naelutada esimese kahe sekundi, nii et pane kõige tugevaim konks ette ja lõika, mis iganes viivitab seda.

5. Publik on liiga kitsas või kattuv

Kaks erinevat publik probleemides stagneeri kulud ja nad näitavad üles vastuvõtmise brändide TikToki tähtsusel.

Liiga kitsas: kui teie siht publik on ligikaudu 500K kasutaja all, ei pruugi TikTokil olla piisavalt sobivaid muljetusi teie eelarve kulutada. DTC brändid kipuvad üle-kitsendama, et kuhjata huvi pärast huvi, kuni bassin on liiga väike teenida.

Kuidas parandada? Laiendage sihtkomplekti. Lõika kuhjatud huvid või vaheta TikToki Smart+ publik ja lase algoritmil leida teie ostjad ilma käsitsi huvi valikuta.

Kattuvad: kui käitate mitmeid kuulutus gruppe, võib neid lõpuks sihtida samad inimesed ja pakkuda üksteise vastu. See juhib oma kulud ja surub kulu kõigile.

Kuidas parandada? Kontrollige publikute katte Ads Manageris Töörid all, publik haldur. Kui kaks kuulutus gruppi kattuvad rohkem kui 30%, ühinendage need või lisage publik välistused nii et iga üks ulatub eraldiseiseisele publikule.

6. Kampaania on õppefaasis

Uued kampaaniad ja reklaamigrupid läbivad õppefaasi, kusjuures TikToki algoritm selgitab välja, kellele teie reklaame näidata. Kulutused selle aja jooksul on sageli aeglased või ebatasased, ja see on süsteem töökorras, mitte viga. Õppefaas vajab umbes 20 kuni 50 konversiooni sündmust stabiliseerimiseks, tavaliselt umbes seitse päeva.

Kuidas parandada? Oodake ja lõpetage sellega sekkumine. Eelarve, pakkumiste, sihtimise või loova sisu muutmine esimese seitsme päeva jooksul lähtestab faasi. Aeglane varajane kulumine on normaalne õppimiskäitumine, mitte probleem, mida lahendada.

Kui kampaania on jooksutatud 7+ päeva täiesti nullkuluga, on see signaal, et tegemist pole õppefaasiga. See on üks muudest põhjustest selles nimekirjas.

7. Pakkumine on liiga madal oksjonite võitmiseks

Kui olete maksumus Cap või pakkumise Cap strateegia režiimis, võib teie pakkumise ülempiir olla liiga madal, et võita oksjoneid teie sihtvaatusel. TikTok jätab madalamale prioriteedile pakkumised, mis kaotavad pidevalt konkurentidele, nii et kohaletoimetamine peatub.

Kuidas parandada? Lülitage praegu maksimaalse kohale. See eemaldab ülempiiri ja laseb TikTokil kulutada täispakkumist. Kui teil on konversiooni andmed ja võrdlusalus CPA, liikuge tagasi maksumus Cap juurde, mis on seatud selle numbriga võrdse või veidi kõrgemale.

Ärge käivitage uut kampaaniat maksumus Cap režiimis. Alustage maksimaalse kohaletoimetamise režiimist, seejärel vahetage, kui teil on andmed piiri seadistamiseks.

8. Maksevahendi või konto probleem

Kui kõik ülal nimetatud kontrollid on korras ja kulumine on endiselt null, on probleem tavaliselt konto, mitte kampaania. Kolm asja, mida kontrollida:

• Maksevahend: aegunud kaart, keelatud kanne või puudulik krediit. Minge ärikeskusesse, maksesse ja kontrollige staatust.
• Konto kulutusmäär: ärikeskus, eelarvehalduska. Konto taseme kuukalendri ülempiir tabatud ja kõik reklaamid pauseeruvad, isegi nende puhul, millel on eelarve alles.
• Pixel ei pääse: kui teie kampaania optimeerib konversiooni sündmusele nagu ost või lisa ostukorvi ja teie Pixel ei lase seda sündmust, siis TikTokil pole signaali optimeerimiseks ja kohaletoimetamine peatub. TikToki Pixel Helper kinnitab, kas sündmused käivituvad õigesti.

TikToki reklaamide kulumatajäätmise kontrollnimekiri

Kui kulumine langeb nullini, lugege nimekirja järjekorras. Enamik DTC brändidest leiab vastuse esimeses neljast.

1. Eelarve võrdne või suurem minimaalsete väärtustega ($50/päev kampaania, $20/päev reklaamirühm).
2. Ajaplaneerimisaken avatud, mitte kitsaks tundide hulka piiratud.
3. Reklaamide staatus on "Aktiivne", mitte "Ülevaatamise all" või "Tagasi lükatud."
4. Loov sisu läbib kohalikku testi: kook, heli, vertikaalne, mitte poleeritud brändi video.
5. Auditorium üle ~500 000, reklaamirühmade vahel pole suurt kattumist.
6. Kampaania on jooksutatud 7+ päeva või lõpetab endiselt õppefaasi.
7. Pakkumise strateegia on maksimaalse kütmise režiim, kui uus, või maksumus Cap seadistatud võrdne või suurem kui teie ajalooline CPA.
8. Maksevahend kehtib, konto kulutusmäära piir pole tabatud, Pixel käivitub.

Kui jõuate neljandasse punkti ja mõistate, et loov sisu on probleem, siis see on parandus, millesse tasub investeerida. Ühe toodetud video ei saa tervet kontot kanda. See on Facebooki reklaamivüritus, mida reklaamijad on aastatest võidelnud, ja TikTok pole erinevalt. Loominguliste loojate rühma pakkumise loomine algupärasele sisule, seejärel võitjate käivitamine Spark Ads'ina, on see, mis hoiab konto kulumist.

Influenceri turunduse platvorm käsitleb pakkumist, sisusõigusi ja Spark Ads' seadistamist ühes kohas. Iga video, mille maale kulutate, on üks, mille täielike õiguste uuesti kasutamisega ja skaleerimisega.

Korduma kippuvad küsimused

Miks on minu TikToki reklaamid aktiivne, kuid ei kulutu?

TikToki reklaamid võivad näidata aktiivset, kuid mitte kulutu, kui seadistuse üksikas blokeerib kohaletoimetamise: eelarve miinimumi all, piirav ajakava, reklaam endiselt ülevaatamises või maksevahendi probleem. Kontrollige kampaania iga taset reklaamihalduses ja katke staatus õige parandusega.

Kui kaua võtab TikToki reklaamidel kulumine alustada?

TikToki reklaamid tavaliselt alustavad kulumist 24 tunni jooksul heakskiidust. Uued kontod ja õppefaasis kampaaniad võivad võtta kauem, et tõusta, ja aeglane varajane kulumine on normaalne, mitte viga. Pidev nullkulumine pärast 24 tundi tähendab, et on aeg tõrkeotsingu lähtemine.

Milline on TikToki reklaamide minimaalne eelarve?

TikToki reklaamide minimaalne eelarve on $50 päeva kohta kampaania tasandil ja $20 päeva kohta reklaamigrupil. Elutsükli eelarvetes skaleerub reklaamigruppi miinimum ajakavaga, nii et mitmepalgelised käigud vajavad proportsionaalselt rohkem kui ühe päeva põrand.

Miks kulutas minu TikToki reklaamid aeglaselt?

TikToki reklaamid kuluavad aeglaselt kõige sagedamini, kuna kampaania on endiselt õppimises või loov sisu võidab vähe oksjoneid. Õppefaas toodab ebaühtlast varajast kulumist konstruktsioonist. Kui kampaania on esimest nädalat ületanud, nõrk loov sisu või kitsa auditorium on tõenäolisem põhjus.

Kas loov sisu kvaliteet mõjutab TikToki reklaamide kohaletoimetamist?

Loov sisu kvaliteet mõjutab otseselt TikToki reklaamide kohaletoimetamist, kuna oksjon kaalub ennustatud kaasamist koos teie pakkumisega. Reklaam, mille süsteem eeldab, et see ei toimi, võidab vähem muljetavaldusi isegi kulumisel. Omakultuurne, loojate stiilis video läbib seda ribi palju usaldusväärsemalt kui poleeritud brändi ülesanne.

Mis juhtub, kui muudan TikToki reklaame õppefaasi ajal?

Kui redigeerite TikToki reklaame õppefaasi ajal, lähtestub see ja kohaletoimetamine aeglustub, kuigi algoritm õpib uuesti. Eelarve, pakkumine, sihtmine ja loov sisu muutused kõik loevad olulisteks redigeerimisteks. Jätke uus kampaania üksi esimese seitsme päeva jooksul, kui midagi pole selgelt rikutud.