10 loovat UGC ideed sinu järgmiseks kampaaniaks

Kasutajate loodud sisu (UGC) muudab brändide jaoks mängureegleid ja numbrid tõestavad seda.

Kasutajate loodud sisu mõjutab ostukäitumist tugevasti: 79% tarbijatest ütleb, et see mõjutab nende otsuseid.

Kuigi uuenduslikku turundust teevad sageli eeskätt suured brändid, ei ole UGC ainult nende pärusmaa. Igas suuruses ja igas valdkonnas ettevõte saab seda kasutada, et oma strateegiat tugevdada ja tulemusi tuua.

Olgu sa väikeettevõtja või keskmise suurusega brändi turundaja, UGC annab sulle autentset ja mõjusat sisu, mis publikuga resoneerib. Ideed saad muuta filmimisvalmis kontseptsioonideks ka UGC promptide abil.

Siin on 10 päriselt toiminud UGC kampaania ideed suurtelt brändidelt, täis praktilisi nippe sinu turundusstrateegia jaoks.

Mis on UGC ja miks see nii hästi töötab?

Kasutajate loodud sisu on mis tahes sisu, mille on loonud sinu kliendid või UGC creatorid, mitte sinu bränd. See võib olla pildid, videod, arvustused, kliendilood ja sotsiaalmeedia postitused.

Erinevalt brändi enda loodud sisust tuleb UGC otse päris inimestelt. See aitab luua usaldust, tekitada kogukonnatunnet ja tuua esile ehedaid kogemusi sinu toodetega.

Siin on, miks see töötab:

• Autentsus: UGC statistika näitab, et 88% tarbijatest usaldab teiste kasutajate soovitusi rohkem kui brändireklaame.
• Kuluefektiivsus: Brändid säästavad sisuloomise pealt, sest UGC maksab tavaliselt umbes 35 € video kohta sellistel platvormidel nagu Influee. Lisaks saad UGC-d taaskasutada tasulistes reklaamides, sotsiaalmeedia postitustes, veebilehtedel ja e-posti kampaaniates.
• Kaasatus: UGC-ga kampaaniad saavad suurema kaasatuse kui brändireklaamid ning 93% turundajatest ütleb, et UGC annab märgatavalt paremaid tulemusi kui traditsiooniline brändisisu. UGC tootmise tõhusaks skaleerimiseks teevad paljud brändid koostööd kaugtööl videotoimetajate meeskondadega, kes tegelevad järeltöötluse ja sisu ümbertegemisega eri platvormide jaoks.

10 toimivat UGC kampaania ideed (koos näidetega)

Kuigi suurimad brändid näitavad, mis kasutajate loodud sisuga on võimalik, on UGC sama võimas ka väikeettevõtetele. Isegi ilma suure jälgijaskonnata saad kombineerida kasutajate, creatorite ja influencerite sisu ning luua kampaaniaid, mis laiendavad sinu haaret ja loovad autentsust.

Vaatame, kuidas mõned suurimad brändid on kasutajate loodud sisu edukalt rakendanud, et publikut köita ja kaasatust kasvatada, püsides samal ajal autentsed ja lähedased.

1. ASOS: #AsSeenOnMe (Mood)

1. aastal muutis ASOS oma kampaaniaga #AsSeenOnMe Instagrami moekeskuseks. Kliente julgustati jagama fotosid endast ASOSe riietes ning nii sai päris inimestest brändi modellid. See lihtne idee läks hoogu täis, üle miljoni postituse näitasid unikaalseid stiile ja aitasid ostjatel ette kujutada, kuidas riided päriselus välja näevad.

Miks see töötas

• Sotsiaalne tõestus: Päris klientide ja influencerite riietumisstiil ASOSe rõivastes lõi usaldust ja inspireeris teisi kaasa tulema.
• Kogukonna loomine: Kampaania tekitas ASOSe publikus kuuluvustunde, mis sobis kokku brändi unisex-moe ja ilu hoiakuga.
• Trendi kiirendamine: Influencerid mängisid olulist rolli, et hashtag jõuaks laiema publikuni ja saaks veelgi rohkem hoogu.

Tulemused

Kampaania ületas ootused: Instagramis jagati peaaegu 2,5 miljonit #AsSeenOnMe pilti, mis tõstis märgatavalt ASOSe nähtavust ja müüki.

Õppetund sinu brändile

Kasutajate loodud sisu koos influencer marketingiga võib sinu brändi haaret oluliselt suurendada. Käivita unikaalne hashtag, mis tähistab sinu publiku individuaalsust, ja telli moe UGC creatorid, kes esimesed postitused külvavad.

2. Glossier: #GlossierIRL (Ilu)

Glossier hoidis kõik lihtsa ja autentsena oma #GlossierIRL kampaaniaga, paludes klientidel jagada päriselu fotosid nende toodetega. Postitused näitasid inimeste loomulikku ilu ja igapäevaseid välimusi, mis sobis suurepäraselt kokku Glossieri minimalistliku ja ligipääsetava hoiakuga. Klientidele meeldis esile tulla ning fännidest sai lojaalne brändisaadikute kogukond.

Miks see töötas

1. Päris inimesed, päris välimus: Kampaania tähistas loomulikku ilu ja erinevaid kogemusi.
2. Autentne sisu: Kasutajate loodud postitused sobisid Glossieri brändiväärtustega: lihtsus ja lähedus.
3. Kaasatus: Fännid tundsid end hinnatuna, kui nad esile toodi, ja see tõstis lojaalsust ning usaldust.

Tulemused

Hashtag sai Glossieri edu oluliseks osaks: tuhanded jagatud postitused tekitasid kõmu ja tugeva kogukonna. Fookus päris klientidel aitas Glossieril ülerahvastatud iluturul silma paista.

Õppetund sinu brändile

Tugeva kogukonna loomiseks ja haarde laiendamiseks alusta unikaalse hashtagiga, mis peegeldab sinu brändi identiteeti. Seejärel tee järgmine samm ja too nende parimad postitused esile oma sotsiaalkanalites, mis mitte ainult ei tunnusta nende panust, vaid paneb nad end ka väärtustatuna tundma.

Et kampaania hoogu koguks ja püsiks aktuaalne, tee koostööd nahahoiu UGC creatoritega, kes aitavad trendi käivitada ja seda edasi vedada.

3. Starbucks: White Cup Contest (Toit ja jook)

1. aasta aprillis käivitas Starbucks White Cup Contesti, kutsudes USA ja Kanada kliente kaunistama oma ikoonilist valget topsi ja jagama oma kujunduse fotosid sotsiaalmeedias hashtagiga #WhiteCupContest. Võidukujundus pidi jõudma piiratud tiraažiga korduskasutatavale topsile.

Miks see töötas

• Julgustas loovust: Konkurss kasutas ära klientide kunstilist annet ja lasi neil brändiga isiklikul tasandil suhestuda.
• Klientide kaasamine: Kasutajate loodud kujundusi esile tõstes pani Starbucks kliendid end väärtustatuna ja brändi loo osana tundma.

Tulemused:

Konkurss tõi peaaegu 4000 osalust vaid kolme nädalaga, näidates Starbucksi fännide loovust ja tuues kaasa märkimisväärse kaasatuse. Pärast kampaaniat on Starbucks müünud kogu maailmas miljoneid korduskasutatavaid tasse, mis näitab kampaania püsivat mõju nii brändi nähtavusele kui ka kliendisuhtele.

Õppetund sinu brändile

Proovi korraldada konkurss, kus kliendid saavad sinu tooteid isikupärastada ja oma loomingut veebis jagada. See võib äratada huvi, luua kuuluvustunnet ja tugevdada lojaalsust sinu brändi vastu. Toidu UGC creatorid saavad teha esimese sisulaine, millega kampaania käima lükata.

4. Dove: #RealMoms (Pere)

1. aastal käivitas Dove #RealMoms kampaania, et näidata emaduse mitmekesiseid ja autentseid kogemusi. Kampaanias osalesid päris emad erinevatest taustadest ning see rõhutas, et ainuõiget viisi emaks olemiseks pole.

Dove julgustas emasid jagama oma isiklikke lugusid ja lapsevanemaks olemise teekonda, tähistades nii emaduse võite kui ka raskusi.

Miks see töötas

• Samastumist võimaldavad lood: Kampaania näitas päris emasid erinevatest taustadest, mistõttu oli inimestel lihtne ühendust tunda.
• Kaasavus: Mitmekesiseid emasid esile tõstes näitas Dove, et iga lapsevanemaks olemise teekond on ainulaadne ja õige.
• Emotsionaalne side: Emaduse raskuste ja rõõmude esiletoomine kõnetas peresid sügavalt.

Tulemused

#RealMoms kampaania tugevdas Dove'i mainet kaasava ja hooliva brändina. See pani inimesed emaduse tegelikkusest rääkima ja kahtluse alla seadma traditsioonilisi stereotüüpe, mis tõstis brändi kaasatust ja lojaalsust.

Õppetund sinu brändile

Kui sinu bränd keskendub peredele, jaga päriselulisi lugusid, mis näitavad ehedaid kogemusi. Sellised lood aitavad inimestel sinu brändiga ühendust tunda, loovad usaldust ja teevad brändi lähedasemaks. Pere ja laste UGC creatorid filmivad täpselt sellist peresisu vastavalt briifile.

5. Nike: #JustDoIt (Fitness)

Nike'i #JustDoIt ei ole pelgalt slogan, see on liikumine, mis ajendab inimesi jagama oma isiklikke lugusid visadusest, otsusekindlusest ja edust. Kampaania käivitati selleks, et motiveerida sportlasi ja fitnessihuvilisi üle maailma, ning see kutsus kasutajaid sotsiaalmeedias oma saavutusi jagama hashtagiga #JustDoIt.

Need postitused ulatuvad vigastustest ülesaamisest fitnessi verstapostideni, luues võimsa lugude kogu, mis sobib kokku Nike'i sõnumiga piire nihutada ja mitte kunagi alla anda.

Miks see töötas

1. Motivatsioon: Kampaania andis inimestele platvormi oma pingutuste tähistamiseks ja teiste inspireerimiseks.
2. Kogukonna loomine: Hashtag tõi inimesed kokku ning lõi kuuluvustunde ja ühise eesmärgi.
3. Autentsus: Päriselulised lood andsid brändile usaldusväärsust ja emotsionaalset külgetõmmet.

Tulemused

Hashtag on Instagramis kogunud üle 20,8 miljoni postituse, mis moodustavad hiiglasliku kasutajate loodud sisu kogu, mis peegeldab Nike'i väärtusi. See kaasatus on veelgi tugevdanud Nike'i positsiooni fitnessitööstuse liidrina.

Õppetund sinu brändile

Kui tegutsed spordi või fitnessi valdkonnas, loo hashtag, mis innustab kasutajaid jagama oma treeningteekonda, saavutusi või isiklikke verstaposte.

Seo hashtag oma brändi missiooniga, näiteks otsusekindluse edendamise või edusammude tähistamisega. Too parim kasutajate loodud sisu esile oma sotsiaalkanalites, et teisi inspireerida, ja täienda voogu tellimusel valmistatud fitnessi UGC-ga.

6. Apple: #ShotoniPhone (Tehnika)

Apple'i #ShotOniPhone kampaania on silmapaistev näide kasutajate loodud sisust turunduses. 2015. aastal käivitatud kampaania kutsus iPhone'i kasutajaid jagama oma parimaid selle seadmega tehtud fotosid, tuues esile kaamera võimekuse. Apple valis parimad tööd välja ja näitas neid reklaamtahvlitel, trükireklaamides ning veebiplatvormidel, tehes igapäevastest kasutajatest brändisaadikud.

Miks see töötas

• Autentsus: Päris kasutajate tehtud fotod andsid kampaaniale usaldusväärsust ja lähedust.
• Kogukonna kaasamine: Kasutajate osalema kutsumine lõi kogukonnatunnet ja brändiga seotust.
• Visuaalne mõju: Kvaliteetsed pildid näitasid iPhone'i kaamera võimalusi ja meelitasid potentsiaalseid kliente.

Tulemused

Kampaania tõi Instagramis üle 6 miljoni kasutajate loodud postituse, mis andis 6,5 miljardit meediamuljet. Samuti sai see 24 000 mainimist ülemaailmsetelt arvamusliidritelt, millest 95% olid positiivsed. Rakenduste ja tehnoloogia brändidele, kellel pole sellist haaret, toodavad sama stiilis demosisu tellimusel rakenduste UGC creatorid.

Õppetund sinu brändile

Kui tegutsed tehnoloogia või tarbeelektroonika valdkonnas, loo kampaania, mis innustab kliente näitama, kuidas nad sinu toodet igapäevaelus kasutavad. Mõtle välja unikaalne hashtag, mis seostub sinu toote põhiomadustega (nt kaamera kvaliteet, vastupidavus). Näiteks kui müüd kaameraid, too kasutajate fotod esile pühendatud lehel või galeriis.

7. Parachute: #MyParachuteHome (Kodu ja sisustus)

Parachute'i #MyParachuteHome kampaania kutsus kliente jagama fotosid oma Parachute'i toodetega kujundatud eluruumidest. Hubastest magamistubadest elegantsete elutubadeni näitas kampaania, kuidas kliendid on brändi kodutooted oma sisustusse sobitanud.

Need kasutajate loodud postitused näitasid toote kvaliteeti ja mitmekülgsust, inspireerides teisi päriselulise sisustusinspiratsiooniga ja tehes Parachute'ist usaldusväärse nime kodusisustuses.

Miks see töötas:

• Päris inspiratsioon: Klientide fotod andsid lihtsaid ja lähedasi kodusisustuse ideid.
• Kogukonna loomine: Oma kodude jagamine aitas klientidel end grupi osana tunda.
• Toote mitmekülgsus: Erinevate interjööride näitamine tõestas, kuidas Parachute'i tooted sobivad eri kujundusstiilidega.

Tulemused:

Alates käivitamisest on #MyParachuteHome inspireerinud 22 700 Instagrami postitust, luues rikkaliku päriselulise sisustusnäidete kogu klientidelt.

Õppetund sinu brändile

Anna stiilinippe või ideid, mis aitavad klientidel sinu tooteid loovalt näidata, ja julgusta neid oma tulemusi brändi hashtagiga jagama. Loo galerii või sotsiaalmeedia rubriik, mis neid postitusi esile tõstab, et teisi inspireerida ja kaasatust kasvatada. Kaalu hooajalisi teemasid või väljakutseid, et kampaania püsiks värske, ja anna vahepeal stiilsete kaadrite tegemine briifiga kodusisustuse UGC creatoritele.

8. Lego: #RebuildTheWorld (Lapsed)

Lego 2019. aastal käivitatud kampaania #RebuildTheWorld kutsus igas vanuses ehitajaid jagama oma fantaasiarikkaid loomingut, muutes sotsiaalmeedia uuenduslike ideede vitriiniks. Osalejad postitasid väga erinevaid ehitisi, mänglevatest kujundustest keerukate konstruktsioonideni, näidates Lego klotside piiritut potentsiaali. See algatus rõhutas, et Lego on rohkem kui lihtsalt mänguasi. See on tööriist loovuseks, koostööks ja naudinguks.

Miks see töötas

• Loovuse tähistamine: Kampaania tõstis esile ja julgustas inimeste loomingulist potentsiaali, mis sobis kokku Lego põhiväärtustega.
• Perede kaasamine: Kaasates nii perekondi kui üksikuid ehitajaid, lõi see kogukonnatunnet ja ühist kogemust.

Tulemused

Pärast kampaania käivitamist teatas Lego tarbijamüügi 5% kasvust, mis viitab tugevamale brändilojaalsusele ja kaasatusele.

Õppetund sinu brändile

Loovuse ja kaasatuse tõstmiseks kaalu UGC platvormi, näiteks Influee kasutamist, et leida creatoreid, kes sobivad sinu brändi visiooniga. Need creatorid saavad teha kvaliteetset sisu, mis näitab sinu toodet uuenduslikul viisil.

9. Airbnb: #AirbnbExperiences (Reisimine)

Airbnb kampaania #AirbnbExperiences inspireeris reisijaid jagama oma seiklusi, ehk just sedasi materjali, mida teevad ka reisi UGC creatorid briifi järgi, ning pakkus pilguheitu platvormil leiduvatele ainulaadsetele elamustele. Hubastest ööbimistest puumajades kohalike kokkamistundide ja giidiga linnaekskursioonideni tõid kasutajad esile Airbnb pakkumiste mitmekesisust ja loomingulisust. Kampaania rõhutas, et Airbnb pole ainult koht, kus ööbida, vaid võimalus sihtkohta sukelduda ja luua püsivaid mälestusi.

Miks see töötas

• Autentsus: Päris reisijad jagasid ehedaid lugusid, mis tegi brändi lähedaseks ja usaldusväärseks.
• Inspiratsioon: Postitused innustasid teisi proovima uusi kogemusi ja avastama erinevaid sihtkohti.
• Lai haare: Ainulaadseid ja mitmekesiseid tegevusi näidates kõnetas kampaania laia publikut.

Tulemused

Kampaania oli tohutu edu, hashtagiga #AirbnbExperiences jagati üle 250 000 postituse Instagramis. Need postitused lõid elava päriselulise reisilugude kogu, mis näitas Airbnb ainulaadseid pakkumisi.

Õppetund sinu brändile

Investeeri kaasahaaravatesse elamustesse, mis innustavad kliente loomulikult jagama. Näiteks kujunda oma tootele või teenusele ainulaadseid, pildistamist väärivaid detaile, nagu loov pakend, kaasahaaravad poekujundused või eksklusiivsed üritused. Need hetked muutuvad kasutajatele orgaanilisteks sisuvõimalusteks, ilma et vaja oleks otsest motivaatorit.

Reisi- ja külalisteenindusvaldkonnas võib see tähendada maaliliste hotelliasukohtade või luksuslike mugavuste esiletoomist, mida külalised jagada armastavad. Samuti saad esile tuua nüüdisaegset hotellitehnoloogiat, sealhulgas nutitube ja parimat Chromecasti lahendust hotellidele, et külalise kogemus oleks veelgi jagamist väärt.

10. Chewy: #PetsBringUsTogether (Lemmikloomad)

Chewy kampaania #PetsBringUsTogether kutsus lemmikloomaomanikke jagama südamlikke hetki oma loomadega, näidates nende vahelist sügavat sidet. Osalejad postitasid väga erinevat sisu, mänglevatest vempudest liigutavate lugudeni, tuues esile rõõmu, mida lemmikloomad meie ellu toovad. Algatus kõnetas paljusid, kasvatas kogukonnatunnet lemmikloomaarmastajate seas ja tugevdas Chewy pühendumust tähistada lemmikloomade ja nende omanike erilist suhet.

Miks see töötas

• Emotsionaalne side: Kampaania kasutas ära tugevat emotsionaalset sidet, mis inimestel oma lemmikloomadega on, ja oli seetõttu väga lähedane.
• Autentne sisu: Kasutajate loodud postitused andsid ehedat sissevaadet lemmikloomaomanike ellu ja tugevdasid autentsust.
• Kogukonna loomine: Kasutajate julgustamine oma lugusid jagama lõi osalejate seas kuuluvustunnet.

Tulemused

Kampaania sai sotsiaalmeediaplatvormidel märkimisväärse kaasatuse, paljud lemmikloomaomanikud jagasid oma kogemusi hashtagiga #PetsBringUsTogether.

Õppetund sinu brändile

Kasuta selliseid platvorme nagu Influee, et leida lemmikloomi armastavaid creatoreid, kes saavad sinu kampaania käivitada lähedase sisuga. Seejärel lisa lojaalsusprogramm, kus kliendid teenivad boonuseid sinu brändi hashtagiga postituste jagamise eest, mis aitab luua kestvaid kliendisuhteid ja tagada püsiva kasutajate loodud sisu voo. Lemmikloomade UGC creatorid saavad kampaaniat vedada, kuni see hoogu kogub.

UGC ideed teoks: kuidas need oma brändis tööle panna

Kasutajate loodud sisu on enamat kui lihtsalt trend. See on end tõestanud strateegia, mis võib sinu brändi tõsta, luues usaldust, kaasates publikut ja tuues kasvu. Nagu nendest inspireerivatest näidetest nägime, toetuvad edukad UGC kampaaniad autentsusele, loovusele ja kogukonnale.

ASOSe elavast moenäitusest kuni Apple'i visuaalse jutustamiseni kampaaniaga #ShotoniPhone on õppetund selge: sinu kliendid on sinu parimad toetajad.

Nii saad alustada:

1. Sea eesmärgid: Otsusta, kas tahad kaasatust tõsta, sotsiaalmeedia jälgijaskonda kasvatada või müüki suurendada.
2. Loo hashtag: Unikaalne ja meeldejääv hashtag teeb kasutajatel liitumise lihtsaks ja sinul osalejate jälgimise lihtsaks.
3. Tasusta osalemist: Paku motivaatoriks näiteks esiletõstmist oma lehel, allahindlusi või eksklusiivset ligipääsu oma toodetele.
4. Kasuta õigeid tööriistu: Sellised platvormid nagu Influee lihtsustavad creatorite leidmist ja UGC kampaaniate haldamist.

Nüüd on just õige aeg UGC jõudu kasutada. Hakka juba täna Influee abil autentseid sidemeid looma ja oma brändi kasvatama.

KKK