UGC kasutusõigused: täielik juhend brändidele

Kas teadsid, et kasutajate loodud sisu lisamine e-poe tootelehtedele võib tõsta konversioone 161% võrra ja see mõjutab otse müügitulemust?

Brändide jaoks on UGC kasutamisel aga omad väljakutsed, eriti kasutusõiguste osas.

Ilma korralike kasutusõigusteta riskivad brändid juriidiliste trahvide, mainekahju ja pingestunud suhetega creatoritega.

See juhend aitab sul mõista kõike UGC kasutusõiguste, tavaliste lõksude ja selle kohta, miks UGC platvorm nagu Influee on parim lahendus: see lihtsustab protsessi ja annab brändidele täieliku sisu omandi.

Mis on UGC kasutusõigused?

Kui brändid UGC sisu ostavad, peavad nad hankima ka kasutusõigused, et sisu seaduslikult kasutada. UGC (kasutajate loodud sisu) kasutusõigused on load, mida on vaja teiste loodud sisu kasutamiseks, olgu see pärit klientidelt, influenceritelt või brändi fännidelt.

Neid õigusi ei anta automaatselt selle pärast, et keegi postitab sinu tootest, märgib sinu brändi või toob sinu teenuse oma sisus esile.

UGC kasutusõigustes tuleb hoopis selgelt kokku leppida, tavaliselt lepingu või ametliku kokkuleppega.

See tagab, et nii creator kui ka bränd on ühel meelel, kuidas sisu kasutatakse.

Need õigused katavad tavaliselt kolme aspekti:

• Kuidas sisu kasutatakse: näiteks tasulistes reklaamides, sotsiaalmeedia postitustes, uudiskirjades või brändi veebilehel.
• Kus sisu ilmub: see võib ulatuda kohalikest kampaaniatest globaalsete reklaamideni.
• Kui kaua sisu kasutada tohib: kestus võib olla mõni kuu, aasta või tähtajatu, olenevalt kokkuleppest.

Miks UGC õigused olulised on?

UGC õiguste austamine on brändidele oluline, et vältida juriidilisi probleeme, hoida head mainet ja ehitada tugevaid tööalaseid suhteid. Siin on põhjused:

• Tööalased suhted: korralike UGC õiguste hankimine on enamat kui juriidiline samm: see näitab creatoritele, et nende tööd austatakse. Kui sõlmid selged ja õiglased kokkulepped, ehitad usaldust ja soodustad pikaajalist koostööd.
• Brändi maine: loata UGC kasutamine võib brändi kuvandit tõsiselt kahjustada. Kui creatorid toovad avalikult välja, et bränd on nende sisu valesti kasutanud, järgneb sellele sageli avalik kriitika, negatiivne pressikajastus ja usalduse kaotus nii creatorite kui ka klientide silmis. Õiguste austamine näitab sinu brändi eetilise ja usaldusväärsena.
• Rikkumistrahvid: UGC kasutamine ilma loata võib kaasa tuua autoriõiguse rikkumise trahve, mis ulatuvad mõnesajast dollarist kümnete tuhandete dollariteni juhtumi kohta. Korralike õiguste eest maksmine kaitseb sinu brändi nende rahaliste ja juriidiliste riskide eest.

UGC õiguste eest maksmine on oluline heade suhete hoidmiseks creatoritega ning tagab, et nad tunnevad end väärtustatuna ja õiglaselt tasustatuna. UGC statistika näitab, kui mõjuvõimas võib kasutajate loodud sisu brändidele olla, mistõttu on creatoritega eetiliselt käitumine veelgi olulisem.

Lisaks annab see sinu brändile juriidilise kaitse ja paindlikkuse sisu vajaduse korral kasutada, ilma riskide ja piiranguteta.

Neid õigusi austades ja nende eest makstes kaitsed oma brändi ja saad väärtuslikku, autentset sisu.

Kui kauaks tuleks UGC õigusi anda?

Sisu õigused Influees sõltuvad kliendi ja influenceri vahelisest kokkuleppest. Need võivad sisaldada täielikke kasutusõigusi, mis annavad kliendile mitteainuõigusliku, ülemaailmse ja tühistamatu litsentsi sisu tähtajatult kasutada kindlatel kommertseesmärkidel, või kasutusõiguste puudumist, mis keelab sisu taaskasutamise pärast koostööd.

Iga koostöö seab need tingimused eraldi, tagades mõlema poole jaoks selguse ja kooskõla.

Valdkonna standardis on õigused tavaliselt piiratud 6-12 kuuga. Pärast seda tähtaega peavad brändid sisu jätkuvaks kasutamiseks maksma lisatasu, mis on struktuur, mis on creatoritele kasulik, kuid võib tuua peidetud kulusid brändidele, kes tuginevad vanemale materjalile.

Siin on kiire ülevaade UGC kasutusõigustest:

• Tähtajatud õigused: bränd võib UGC-d kasutada ilma ajalise piiranguta. Sobivad suurepäraselt pikaajalistele kampaaniatele või igihaljale sisule ning Influees on need vaikimisi sisaldatud.
• Orgaanilise kasutuse õigused: neil õigustel ei ole tavaliselt kindlat ajalist piirangut. Sisu jääb sotsiaalmeediaplatvormidele või muudesse tasuta kanalitesse piiramatuks ajaks, kuni bränd otsustab selle eemaldada.
• Tasuliste reklaamide UGC õigused: need on tavaliselt piiratud kindla ajavahemikuga. Pärast esialgset perioodi on jätkuva kasutuse jaoks vaja pikendamist. Teise võimalusena võivad mõned kokkulepped pakkuda piiramatut kasutust lisatasu eest, mis on creatori hinda sisse arvestatud.

Kui palju UGC kasutusõigused maksavad?

Üksikute creatoritega töötades võib UGC kasutusõiguste hind erineda palju, olenevalt sisu tüübist ja sellest, kui kaua plaanid seda kasutada.

Siin on ülevaade valdkonna standardhindadest, mis põhinevad baashinnal 180 $:

• Orgaanilise kasutuse õigused: need on tavaliselt baashinnas sees, mis tähendab, et bränd võib sisu sotsiaalmeedias orgaaniliselt kasutada tähtajatult ilma lisakuludeta.
• 1-aastased kasutusõigused: pikemate reklaamivajaduste jaoks maksavad brändid lisaks 30-50% baashinnast, mis teeb 54-90 $. See annab õiguse sisu tasulistes reklaamides terve aasta kasutada.
• Tasuliste reklaamide kasutusõigused:
  • 3-kuulised tasuliste reklaamide õigused: kui sisu kasutatakse tasuliseks reklaamiks, maksavad brändid tavaliselt lisaks 20-30% baashinnast ehk 36-54 $.
  • 6-kuulised tasuliste reklaamide õigused: pikemate reklaamikampaaniate jaoks maksavad brändid lisaks 25-40% baashinnast, mis teeb 45-72 $.
• Tähtajatud õigused: kui brändid tahavad sisu eluaegseid kasutusõigusi, maksavad nad tavaliselt 100-150% baashinnast. See teeb 180-270 $ ja tagab, et sisu saab tähtajatult kasutada kõigis asjakohastes kanalites.

Need on küll keskmised, kuid brändid kohtavad sageli peidetud tasusid lisateenuste eest, nagu ainuõigus, kindlad stsenaariumid või kohandatud hookid, mis tõstavad ühe koostöö lõppkulu märgatavalt.

Kuidas Influee pakub soodsamat hinda

Võrdluseks pakub Influee lihtsat ja läbipaistvat hinnamudelit. Video hind algab 35 €-st ja see hind sisaldab kõiki õigusi, olgu sisu vaja:

• Tasulistes reklaamides.
• Orgaanilistes postitustes.
• Lisastsenaariumide või hookide jaoks.

Influee hinnamudel paistab traditsioonilistest läbirääkimistest silma, kaotades lisamüügid, pikendustasud ja peidetud kulud, ning pakub läbipaistvamat ja kuluefektiivsemat alternatiivi üksikute creatoritega töötamisele.

Kui UGC hinnad jäävad tavaliselt vahemikku 150 $ kuni 212 $ üleantava sisu kohta, siis Influee ühtne hinnastus võimaldab brändidel oma UGC kampaaniaid tõhusalt skaleerida ilma eelarvet ületamata.

Kuidas saada UGC kasutusõigused kohe

UGC õiguste hankimine üksikutelt creatoritelt on sageli aeganõudev ja kallis protsess. Valdkonna hinnad kasutusõiguste eest jäävad tavaliselt 20-150% vahemikku baashinnast, olenevalt teguritest nagu õiguste kestus ja tüüp (nt tasulised reklaamid, orgaaniline kasutus või tähtajatu kasutus).

Nende õiguste läbirääkimine hõlmab lepinguid, edasi-tagasi suhtlust ning lisakulusid pikenduste või lisamüükide eest, mistõttu on kampaaniate skaleerimine mitme creatoriga veelgi aeganõudvam.

Influee teeb protsessi lihtsaks ja vaevatuks. Platvormiga saavad brändid automaatselt kõikidele sisudele täielikud õigused, nii et pikki läbirääkimisi ega lisatasusid pole vaja.

Olgu sisu mõeldud tasulisteks reklaamideks, orgaanilisteks postitusteks või mitme turu kampaaniateks, kõik on läbipaistvas hinnas sees.

Influee on mõeldud hõivatud brändidele ning hoolitseb creatorite haldamise, juriidiliste asjade ja logistika eest, tagades, et saad kasutusvalmis UGC kiiresti ja tõhusalt.

Tegutsedes 30+ turul üle maailma, võimaldab Influee brändidel oma kampaaniaid hõlpsalt skaleerida, säästes aega ja raha ning tagades, et kõik õigused kuuluvad neile algusest peale.

KKK