Miten rakentaa UGC-konettasi?

Tervetuloa Influeelle, olemme erittäin innoissaan siitä, että olet mukana.

Influee on ollut UGC-liiketoiminnassa vuodesta 2019, olemme olleet siinä jonkin aikaa, ja tässä manifestissa käymme läpi parhaat UGC-käytännöt ja käsittelemme yleisiä väärinkäsityksiä.

Aloitan tämän oppaan kylmällä, karulla totuudella.

Jos olet täällä tuottaaksesi 1, 2 tai 3 videota ja lyödessäsi vetoa niillä olevan peliä muuttavia tekijöitä liiketoiminnallesi, voisit yhtä hyvin sulkea Influee-tilisi tänään.

MUTTA,

jos tavoitteesi on rakentaa sisällön tuotantokone, johon voit luottaa ja perustaa tulevaisuuden kasvusi, niin tämä opas on sinulle. Pelin nimi on testaaminen, testaaminen, testaaminen – ei ole olemassa kuolinkyytiä luovien ideoiden suhteen, mutta voit valmistella itseäsi menestykseen ja rakentaa sisällön tuotantokoneen, jota ei ole koskaan nähty ennen.

Tässä oppaassa annan sinulle lukuisia saatavilla olevia resursseja, jotka voivat tarjota sinulle syvällistä tietoa jokaisesta suunnitelmassa mainitusta vaiheesta.

Laajasta kokemuksestamme yhteistyöstä satojensatojenkaan tuhat brändiä useissa pystysuorissa näemme, että sisällön tuotantokoneen rakentamisen pääosat ovat:

• brief,
• sisällöntuottaja,
• editointi,
• palautekierros.

Sisällön tuotantokoneen strateginen suunnittelu näiden osien mielessä pitäen mahdollistaa sinulle todellisen menestyksen kokemisen UGC:n kanssa. Seuraavassa osassa näemme lyhyen yleiskatsauksen jokaiseen osaan.

1. Brief

Kokemuksestamme on suurin erotuottaja onnistuneiden tai kamppailevien brändien välillä UGC:tä käyttäessään. Vahva skripti on 40 % mainoksesi menestyksestä. Loput 60 % riippuvat sisällöntuottajista, editoinnista, tarjouksestasi ja voittavien konseptien iteroimisesta. Iteroidaksesi suuressa mittakaavassa, AI UGC -videot muuntavat yhden sisällöntuottajan videon louttomattomiksi skripti- ja kielivariansseiksi – nopea tapa skaalata voittavia konsepteja ilman uudelleenkuvaamista.

Yksinkertaisesti sanottuna, jotta luoda hämmästyttäviä UGC-mainoksia tarvitset kahta tyyppisiä raakaita UGC:itä, jotka yhdistät yhteen:

1. Pääkertomuksen linja – Sisällöntuottajat puhumassa kameran eteen

Sisällöntuottaja(t) puhumassa tuotteestasi ja kertomassa koko mainoksen tietoa tuotteestasi kuvauksen ohjaamina skriptauksen kautta.

2. Tukeva sisältö – B-roll

Videoklippit, joissa sisällöntuottajat ovat vuorovaikutuksessa tuotteesi kanssa, käyttävät tuotettasi, soveltavat sitä, purkavat sen, näyttävät tuotteesi tekstuurin tai luonteen, sen laadun, yksityiskohdat, logon, erityispiirteet jne. B-rollit voidaan kuvata laajalta kulmalta (lifestyle), lintujen silmäkulmasta, lähikuvasta, POV:sta, olkapään yli jne.

Monipuolisen sisällön arsenal yhdessä editoinnin kanssa antaa sinulle mahdollisuuden luoda hämmästyttäviä UGC-mainoksia, jotka tukevat menestystäsi.

Miten keksiä sisältöideoita?

Kun kirjoitat UGC-skriptia, tarvitset loistavaa sisältöä, joka resonoi kohdejäädytteesi kanssa, houkuttelee heidät ja muuttaa heidät lopulta asiakkaiksi.

On kaksi tapaa luoda paras skripti tuotteellesi tai liiketoiminnallesi:

• Kirjoita skripti itse

Jos haluat lisää ideoita siihen, miten kirjoittaa skriptejä tehokkaasti, löytää eri tuotekuluja ja esittää niitä monella tavalla, jotta voit testata ne, tutustu meidän eBook-oppaaseen UGC Briefsistä 101, tai ota meidän UGC-kehotukset vetääksesi nuo kulmat nopeammin.

• Tuota skripti meidän Magic Script -työkalulla

Meidän tehokkaan Magic Script Generaattorin (UGC Script Writer) kanssa, joka on erityisesti suunniteltu tekemään skriptauksesta helpompaa, parempaa ja nopeampaa, voit nyt tuottaa skriptejä tuhansien menestyneiden brändien voittavista mainoksista.

Lue lisää Mitä sisältöä tarvitsen tehdäkseni loistavia UGC-mainoksia meidän blogikirjoituksessa.

2. Sisällöntuottajat

Ennen kuin aloitamme, haluan käsitellä yleisen väärinkäsityksen, joka on: kaikki sisällöntuottajat ovat loistavia liiketoiminnalleni. Tämä EI ole totta.

Samalla tavalla kuin teset eri briefejä ja editointia seuraavassa vaiheessa, eivät kaikki sisällöntuottajat resonoi yleisösi kanssa. Keskimäärin näemme, että noin 30 % sisällöntuottajista todella konvertoi edellyttäen, että luot loistavia briefejä.

Tämä tarkoittaa, että sinun on löydettävä voittavat UGC-sisällöntuottajat ja rakennettava ne sisällöntuottajarekistereihin.

Sisällön joukkokäsittely sisällöntuottajaa kohti

Parhaan käytännön löytäessä uusia sisällöntuottajia on tilata 2-3 videota sisällöntuottajaa kohti – tämä ei vain anna sinulle enemmän sisältöä testattavaksi, vaan tekee taloudellisesti myös enemmän järkeä, koska sisällöntuottajat usein veloittavat yhtä paljon 1 videosta kuin 2 tai 3 videon paketista koska heille kestää suunnilleen saman verran aikaa luoda ne.

Pyydä heidän luomaan sekoitus videoita, joissa puhuvat kameraan ja b-roll-kuvamateriaalista, joka koostuu erilaisista klipeistä siitä, kun he käyttävät tuotetta, esittelevät sitä ja purkavat sitä (kuten näissä purkamisvideoissa).

Kun testaat heidän luovia ideoita, kiinnitä huomiota siihen, mitkä sisällöntuottajat toimivat paremmin, ja sisällytä heidät sisällöntuottajarekistereihin, jotta voit sitoutua heille tulevissa sisältökampanjoissa.

3. Editointi

Sisältö, jonka saat sisällöntuottajilta pitää olla raakamaista ja editoimatonta. Tämä mahdollistaa editoinnissa joustavuutta ja joustavuuden myötä tulee tilaa testata erilaisia Ad-luovia ideoita.

Editoinnin periaatteet

Jokainen luova idea on erilainen, eikä ole olemassa kuolinkyytiä, jota voisin jakaa, mutta siitä huolimatta 90 % voittavista luovista ideoista, joita näemme, on joitakin seuraavista editoinnin periaatteista yhteisten.

• nopea tahti (ellei kohdistat vanhempaan väestöön)
• selkeä viestintä (esitä tuotteet vakuuttavan tarinan kautta)
• selkeästi näkyvät tuotteet (mitä myyt pitää olla erittäin näkyvää)
• hooks (scroll stopper, joka saa ihmiset kiinnittämään huomiota)
• tekstitykset (80 % käyttäjistä Meta-alustoilla on käyttänyt sovelluksiaan äänettömässä tilassa)
• alkuperäinen alustalle (mainokset pitäisi käyttää alkuperäisiä TikTok / IG fontteja, värejä ja suunnitteluperiaatteita)

Ad-tyypit

Jos aloitat juuri, sinun pitää yleensä testata vähintään kahta perustavanlaatuista ad-tyyppiä.

• Creator Ads (esittelee yhden tai useamman sisällöntuottajan, voice-overs jne.)

• Product Ads (käyttää b-roll-kuvamateriaaleja luodaksesi visuaalisen tarinan ja käyttää tekstiä välittääksesi arvoa & informaatiota)

Mainokset editoimalla Influeen UGC Video Editorilla

Influee tarjoaa UGC Video Editorin , joka voi auttaa sinua editoimaan UGC :n täysin editoiduiksi valmiiksi ajoiksi Ad-luoviksi ideoiksi, joissa on ominaisuuksia kuten:

• Tuota välittömästi rajoittomat voittavat videomainokset käyttäen tekoälyä
• Automaattiset tekstitykset +65 kielellä
• Hanki tuoreita ideoita
• 60+ työkalua ja mallia
• Luo alkuperäisiä Instagram- ja TikTok-mainoksia

Lue lisää mainoksen editoinnista

Tutustu Kahteen tyyppiin UGC-mainoksia, jotka sinun ehdottomasti on testattava kun aloitat.

15 esimerkkiä loistavista UGC Ad -muokkauksista inspiraatioksi.

Katso meidän blogikirjoitusta Eri tavoista muokata raakaa UGC:tä oppiaksesi, miten sekoittaa arviostelumainoksia b-roll-kuvamateriaalien kanssa.

Hyödyllinen blogi siitä, miten lähestyä ad-muokkausta itse, jos olet juuri aloittamassa.

4. Palautekierros

Tämä on jatkuvien ketjun viimeinen osa. Hyvä ymmärrys siitä, mikä toimii ja mikä ei, mahdollistaa voittavien konseptien iteroimisen ja uusien voittajien löytämisen.

Luovien ideoiden merkitseminen

Kun testaat luovia ideoitasi, sinun pitää merkitä ne eri ainesosien perusteella, joita sovelsit aikaisemmista osista. Sinun pitäisi seurata asioita, kuten brieffin kulman/rakenteen, mitkä sisällöntuottajat ovat esillä, ja millaisen editointityypin sovelsit.

Suorituskyvyn seuranta

Tämän tiedon yhdessä Business Managersin kanssa seuraamasi suorituskyvyn kanssa, pystyt ymmärtämään, mikä/kuka toimii sinulle, ja yhteistyössä iteroidaksesi briefejäsi.

Loppupisteet parhaista tavoista aloittaa

Sisällön tyypin ja sisällöntuottajien vastaus, jotka konvertoivat liiketoiminnallesi, riippuu eri tekijöistä, jotka sinun on löydettävä.

Testaaminen kertoo sinulle, mihin kaksinkertaistaa ja mitä välttää.

Ja aina, mutta AINA, käytä aikaa ymmärtääksesi, mistä yleisösi on ja mitkä ovat parhaat tavat kommunikoida tuotteistasi heille. Testaaminen neljästä tässä blogissa kuvatusta pääosasta on PARAS yhdistelmä.