Näin teet unboxing-videon, joka konvertoi

Unboxing-video on helpoin kuvattava UGC-formaatti ja yksi helpoimmin hukattavista. Tuote tekee suurimman osan työstä, kuvat tarjoutuvat itsestään, ja silti brändille jää tiedosto, josta kukaan ei saa leikattua mainosta.

Yleensä kukaan ei sopinut, mitä pitää kuvata, ennen kuin laatikko avattiin, ja ensimmäinen avaus tapahtuu vain kerran.

Tässä siis se, mitä unboxing-briefiin kirjataan, ne 17 kuvaa jotka pitää kuvata, ne kaksi sekuntia jotka ratkaisevat katsotaanko mainos, ja kalusto jonka kuvaaminen vaatii.

Yhteenveto

• Unboxing-video on tallenne siitä, kun joku avaa uuden tuotteen pakkauksen ja näyttää ensimmäistä kertaa mitä sisällä on.
• Pyydä briefissä aito ensiavaus, täydet käyttöoikeudet, 60 sekunnin ja 15 sekunnin versio sekä b-roll erillisinä tiedostoina.
• Koko kuvauslistassa on 17 kuvaa viidessä vaiheessa, sinetöidystä laatikosta ensimmäiseen käyttöön.
• Lähes kaikki, mitä katsoja mainoksesta muistaa, ratkeaa sen kuudessa ensimmäisessä sekunnissa, joten paljastus ei voi odottaa loppuun.
• Puhelin, ikkuna ja siisti pinta riittävät. Valo ja ääni painavat enemmän kuin kamera.

Mikä on unboxing-video?

Unboxing-video on tallenne siitä, kun joku avaa uuden tuotteen pakkauksen ja näyttää ensimmäistä kertaa mitä sisällä on. Unboxing tarkoittaa suomeksi yksinkertaisesti purkamista kameran edessä. Kun sisällöntuottaja purkaa pakkausta, hän kommentoi yksityiskohtia sitä mukaa kun niihin törmää: pakkauksen, brändäyksen, ekstrat, kunnon jossa lähetys saapui.

Formaatti kantaa kulutustuotteita lähes joka kategoriassa, kosmetiikasta ja lemmikkitarvikkeista leluihin ja tekniikkaan. Se on myös yksi käytetyimmistä UGC ads -formaateista.

Se toimii, koska tuote on kuvassa lähes koko videon ajan. TikTokin mukaan mainokset jotka pitävät tuotteen ruudulla tuottavat 65 % korkeamman brändikiinnostuksen ja 25 % paremman muistamisen. Unboxing tekee sen itsestään, ilman että kenenkään pitää ohjata.

Se vastaa myös kysymykseen, johon tuotesivu ei yllä. Tuotekuva näyttää tuotteen valaistuna ja stailattuna. Unboxing näyttää mitä ovelle saapuu, oikealla keittiötasolla, siinä koossa ja kunnossa jossa se on.

Paljon unboxing-materiaalia syntyy PR-paketeista, ja vaikuttajat tosiaan kuvaavat niitä. Mitä lahjalähetys ei anna, on sananvaltaa lopputulokseen: ei sovittua kuvauslistaa, ei koukkua, ei käyttöoikeuksia, ei päivämäärää. Kuvausten briiffaaminen etukäteen on se toinen reitti, ja sen varaan voi rakentaa kampanjan.

Miksi unboxing-videot toimivat markkinoinnissa?

Unboxing toimii mainoksena samoista syistä kuin orgaanisesti. Tässä viisi.

Se näyttää ominaisuudet sen sijaan että luettelisi ne. Sisällöntuottaja löytää ne purkaessaan, joten katsoja oppii mitä tuote tekee ja mitä laatikossa on ilman että hänelle luetaan tuotekorttia.

Se tuo tuotteen niiden eteen jotka eivät etsineet sitä. Joku joka ei ole koskaan kuullut brändistä katsoo pakkauksen avautuvan ja lähtee tietäen mistä on kyse.

Se liikuttaa epävarmoja ostajia. Se vastaa kysymykseen joka epäröivällä ostajalla on, eli mitä oikeasti saapuu.

Se pitää huomion. Paljastus antaa katsojalle syyn jäädä loppuun asti, mikä jättää mainokselle enemmän aikaa vakuuttaa kuin tavallinen tuotevideo saa.

Se rakentaa luottamusta. Katsoja näkee tuotteen ensi kädessä, siinä kunnossa jossa se saapuu, jonkun luona joka ei ole brändi.

Milloin unboxing-video kannattaa?

Kolme tilannetta huutaa erityisesti unboxingia.

Haluat odotusta lanseerauksen ympärille. Tuote jota kukaan ei ole vielä nähnyt on se yksi tapaus jossa paljastus on oikeasti uutinen, ja formaatti on rakennettu paljastuksen ympärille.

Tuote on kallis. Mitä enemmän joku on aikeissa käyttää, sitä enemmän hän haluaa nähdä mitä laatikossa tulee ennen kuin sitoutuu.

Pakkaus on osa sitä mitä myyt. Jos olet maksanut räätälöidyistä laatikoista, silkkipaperista, kortista tai magneettikannesta, tuotekuva heittää kaiken sen pois. Unboxing on ainoa formaatti joka saa sen kuvaan.

Mitä brändit hakevat unboxing-briefistä

Brief on se, mikä erottaa raakamateriaalin mainoksesta. Viisi asiaa kannattaa lyödä lukkoon ennen kuin kukaan alkaa kuvata.

Aito ensiavaus. Sisällöntuottaja näkee tuotteen ensimmäistä kertaa kameran edessä. Uudelleen teipatun laatikon voi näytellä, ja osa sisällöntuottajista pystyy siihen, mutta reaktio on se osa jota katsojat tarkkailevat lähimmin.

Tuote näkyvissä ja valaistuna. Selvästi kuvassa, hyvin valaistuna, ruudulla suurimman osan videosta. Niin itsestään selvää, että briefit jättävät sen pois, ja niin paljastus päätyy varjoon.

Täydet käyttöoikeudet. Paid social, tuotesivut, sähköposti ja kaikkialle muualle missä sitä voisi myöhemmin ajaa. Oikeuksien sopiminen ennen kuvauksia tarkoittaa, ettei kukaan palaa neuvottelemaan jälkikäteen, ja juuri silloin siitä tulee kallista. Jos et halua hoitaa sitä kampanja kerrallaan, UGC-alusta rajattomilla korjauskierroksilla ja käyttöoikeuksilla vakiona pitää prosessin liikkeessä.

Kaksi leikkausversiota. Täysi 60 sekunnin versio ja 15 sekunnin kooste. Pitkä menee tuotesivuille ja toimii materiaalina YouTube-videomainoksiin, lyhyt on se mainos. Sisällöntuottajat toimittavat molemmat kun brief pyytää molempia, joten pyydä heti sen sijaan että leikkaisit uudelleen jälkikäteen.

B-roll erikseen toimitettuna. Tuotelähikuvat ja yksityiskohdat omina tiedostoinaan, ei haudattuna 60 sekunnin aikajanaan.

Unboxing maksaa saman kuin mikä tahansa muu UGC-video, joten laske tavallisilla UGC-hinnoilla sen sijaan että oletat sen olevan halpa vaihtoehto. Sen selvittäminen, miten palkata UGC-sisällöntuottajia, on se osa jonka teet kerran.

Unboxingilla on yksi vaatimus jota muilla formaateilla ei ole: tuotteen on saavuttava fyysisesti ennen kuin kuvaukset voivat alkaa. Briiffaa sisällöntuottajia sillä markkinalla jolla myyt, älä siinä maassa jossa istut, joten lanseeraus Suomessa kulkee suomalaisten UGC-sisällöntuottajien kautta, vaikka toimisto olisi muualla. Laske toimitusaika aikatauluun tuotantoajan päälle.

Formaatti tarvitsee jotain jonka avaaminen kannattaa. Purkissa oleva lisäravinne hyvällä etiketillä toimii. Muovipussissa oleva t-paita ei, eikä mikään digitaalinen. Niille tuo enemmän demo tai testimonial-mainos.

Unboxing-videon kuvauslista

Seitsemäntoista kuvaa kattaa täyden unboxingin. Pyydä ne järjestyksessä, koska järjestys on se tarina ja kolme ensimmäistä on olemassa vain niin kauan kuin laatikko on vielä kiinni.

Ennen avaamista

1. Sinetöity laatikko siinä paikassa, johon se saapui
2. Lähikuva pakkauksen designista ja ulkopuolen brändäyksestä
3. Sisällöntuottajan reaktio laatikkoon, ennen kuin hän koskee siihen

Avaaminen

1. Sinetin pettäminen, yhdessä katkeamattomassa otossa
2. Ensimmäinen asia joka näkyy kun kansi nousee
3. Jokainen osa joka tulee ulos, yksi kerrallaan

Tuotekuvat

1. Kaikki aseteltuna siistille pinnalle
2. Päätuote kolmesta kulmasta
3. Lähikuva tekstuurista tai materiaalista
4. Etiketti, logo tai ainesosaluettelo, tarpeeksi läheltä luettavaksi
5. Tuote kädessä, jotta katsoja hahmottaa koon

Avaamisen jälkeen

1. Sisällöntuottaja kääntelee päätuotetta ja katsoo sitä kunnolla
2. Ensimmäinen käyttö: voide iholle, jauhe veteen, laite päälle
3. Reaktio tuohon ensimmäiseen käyttöön

B-roll

1. Pakkaus aseteltuna tasoon
2. Tuote siellä missä se oikeasti olisi, kylpyhuoneen hyllyllä tai treenikassissa
3. Kaikki ekstrat, näytteet, kortit tai lahjat

Varmista että kuvataan pystyyn 9:16-suhteessa tilaa ylös ja alas jättäen, koska TikTok ja Reels asettavat käyttöliittymän molempien kaistojen päälle. Pyydä kaksi versiota jokaisesta staattisesta kuvasta, yksi paikallaan kolme sekuntia ja yksi hitaasti tuotteen yli liikkuen.

Pyydä b-roll erillisinä klippeinä sen sijaan että se leikattaisiin pääotosta. Se joka leikkaa 15 sekunnin version tarvitsee tuotekuvia joihin ei kävele mitään puolivälissä.

Unboxingin koukku

Kaksi ensimmäistä sekuntia ratkaisevat, katsooko katsoja loput. TikTokin mukaan 90 % siitä mitä katsoja mainoksesta muistaa tulee sen kuudesta ensimmäisestä sekunnista, ja ohi selataan reilusti ennen sitä.

Neljä koukkua jotka toimivat unboxingissa

Avaa parhaalla kuvalla. Mikä tahansa on videon visuaalisesti kiinnostavin sekunti, se on ruutu yksi. Yleensä paljastus, joskus pakkaus, silloin tällöin jotain odottamatonta laatikossa.

Sano jotain terävää. ”Ne lähetti koko malliston.” ”Ei mitään hajua mitä puolet näistä on.” ”Olen ollut jonossa maaliskuusta asti.” Lauseen pitää olla sellainen jonka oikea ihminen sanoisi ääneen, ja siinä on suurin osa erosta hyvien koukkujen ja kirjoitettujen lauseiden välillä.

Aloita kesken avaamisen. Kädet jo laatikolla, teippi jo puoliksi irti. Alustuksen ohittaminen palauttaa kaksi sekuntia.

Näytä loppu ensin. Valmis lopputulos, sitten leikkaus takaisin laatikkoon. Se antaa katsojalle syyn istua keskikohta läpi.

Näin kuvaat unboxing-videon

Puhelin, ikkuna ja siisti pöytä riittävät. Mikään alla olevalla listalla ei maksa mitään, ja valo ja ääni tekevät UGC-videolle enemmän kuin parempi kamera.

Mitä tarvitset

• Älypuhelimen
• Päivänvaloa ikkunasta tai rengasvalon
• Siistin pinnan, jonka taustalla ei ole mitään
• Jotain mihin nojata puhelin, jotta se pysyy paikallaan

Mitä et tarvitse

• Kameraa
• Studiota
• Editointiohjelmaa
• Seuraajajoukkoa

Valo on se muuttuja jolla on väliä. Asetu kasvot ikkunaa kohti, laita laatikko itsesi ja ikkunan väliin, äläkä koskaan kuvaa ikkuna selän takana tai koko otto on siluetti. Kattovalot tekevät materiaalista harmaata.

Lukitse valotus ja tarkennus ennen kuin aloitat tallennuksen. Pidä sormea laatikon päällä kunnes puhelin lukitsee ne, muuten kamera etsii tarkennusta juuri sillä hetkellä kun kansi nousee.

Ääni kantaa suuren osan unboxingista. Irtoava teippi, silkkipaperi, jäykkä kansi joka nousee laatikosta, siinä on puolet formaatin viehätyksestä. Kuvaa huoneessa jossa on pehmeitä pintoja eikä mikään hurise. Puhelimen mikrofoni riittää.

Kulmat ratkaisevat kuinka paljon leikkaaja saa materiaalista jälkeenpäin irti. Ylhäältä flat lay -kuviin, silmien korkeudelta kaikkeen mitä sanotaan kameralle, läheltä yksityiskohtiin. Kolme kulmaa samasta kahdestakymmenestä sekunnista antaa leikkaajalle kolme tapaa koota se.

Vinkit parhaaseen unboxing-kokemukseen

Ennen kuin kuvaukset alkavat, nämä pitää olla valmiina:

• Hyvä käsikirjoitus jonka varassa sisällöntuottaja voi toimia, rakennettuna UGC-käsikirjoitusesimerkeistä jotka ovat jo toimineet.
• Koukku joka on kirjoitettu kahdelle ensimmäiselle sekunnille, ei kymmenelle ensimmäiselle.
• Yksityiskohtainen brief joka nimeää kuvat, molemmat leikkauspituudet ja oikeudet.
• Hyvä valo, mikä useimmissa kuvauksissa tarkoittaa yhtä ikkunaa.
• Tekstitykset, koska iso osa feedistä katsotaan äänettömänä.
• Pakkaus jonka avaaminen kannattaa. Mikään brief ei pelasta muovipussia.

Unboxing-videoesimerkkejä

Viisi unboxingia jotka pyörivät mainoksina. Kiinnitä huomiota siihen mitä kunkin ensimmäisessä sekunnissa tapahtuu.

Tee mistä tahansa niistä UGC-käsikirjoitus omalle tuotteellesi. Tarjolla on lisää UGC-esimerkkejä lajiteltuna nichen mukaan, jos unboxing ei ole se formaatti jota tuotteesi tarvitsee.

Huomautus: Inspiration Hubin mainokset ovat peräisin julkisesta Facebook Ads Librarysta, toimivat inspiraationa ja hyvien käytäntöjen esimerkkeinä eivätkä ole yhteydessä Influeehen.

FAQ

Mitä unboxing tarkoittaa?

Unboxing tarkoittaa uuden tuotteen purkamista kameran edessä niin, että ensimmäistä kertaa näytetään mitä sisällä on. Se on yksi UGC ads -formaateista testimonialin, demon ja tutoriaalin rinnalla.

Miten unboxing-video tehdään?

Unboxing-video kuvataan kuvauslistan mukaan, ei improvisoiden. Seitsemäntoista kuvaa kattaa kokonaisen, sinetöidystä laatikosta ensimmäiseen käyttöön.

Mikä tekee unboxing-videosta hyvän?

Hyvä unboxing-video pitää huomion kahden ensimmäisen sekuntinsa läpi ja pitää tuotteen kuvassa loppuajan.

Mitä välineitä unboxing-videoon tarvitaan?

Unboxing-video vaatii älypuhelimen, päivänvaloa ja siistin pinnan.

Mitä brändin pitäisi pyytää unboxing-briefissä?

Brändin pitäisi pyytää aito ensiavaus, tuote näkyvissä ja valaistuna alusta loppuun, täydet käyttöoikeudet, molemmat leikkauspituudet ja b-roll erillisinä tiedostoina. Kaiken tämän sopiminen ennen kuin laatikko lähtee on se mikä tekee materiaalista käyttökelpoista.

Ovatko unboxing-videot yhä suosittuja?

Unboxing on yhä yksi katsotuimmista tuoteformaateista, ja trendi on pitänyt yli vuosikymmenen sen sijaan että olisi hiipunut. Brändit briiffaavat sitä edelleen, koska se vastaa siihen mitä ostaja haluaa tietää ennen ostoa, eikä se mene pois muodista.

Kuinka pitkä unboxing-videon pitäisi olla?

Unboxing-video kannattaa toimittaa kahdessa pituudessa: noin 60 sekuntia täysversio ja noin 15 sekuntia mainos. Lyhyt kantaa paljastuksen, koska juuri se pyörii maksettuna materiaalina.

Mille tuotteille unboxing-videot sopivat parhaiten?

Parhaiten sopivat tuotteet joiden pakkaus kannattaa avata: ihonhoito, lisäravinteet, elektroniikka, tilauslaatikot ja asusteet. Tilauslaatikot sopivat erityisen hyvin, koska sisältö yllättää myös sisällöntuottajan.

Miten brändit käyttävät unboxing-videoita mainoksissa?

Brändit käyttävät unboxing-videoita paid social -materiaalina Metassa ja TikTokissa. Sama tiedosto voi saada toisen elämän tuotesivuilla ja sähköposteissa.