UGC-mainosten vertailuarvot: Mittaa ja parannus suoritusta

Joten sait UGC-videot ja perustit Meta-mainoksesi.

Ja… ne eivät toimi. 😬

Turhautuvaa, vai mitä?

Mutta jos katsot vain myyntiä, sitoutumista tai napsautusprosentteja, saatat menettää piilotetun mahdollisuuden.

Tässä asia – joskus ainoa ero heikon sisällön ja voittavan sisällön välillä on parempi houkutin.

Ja ainoa tapa tietää varmasti?

Kaivaa oikeisiin mittareihin, kuten pysäytyssuhteeseen (vain nimetäkseni yhden).

Tässä kirjoituksessa puramme avainmedian ostotermit ja vertailuarvot auttaaksemme sinua seuraamaan UGC-mainosten suoritusta.

Vielä tärkeämpää on, että näytämme sinulle, kuinka käyttää näitä näkemyksiä sisältöjen säätöön ja tehokkaaseen skaalautumiseen.

Ammattilaisten vinkki: keskimäärin vain 1 kahdeksasta sisällöstä Meta:ssa skaalautuu. Joten ennen kuin hylkäät UGC:n, muista – se ei todennäköisesti ole niin, että UGC ei toimi. Se on vain, että tämä sisältö ei ole se. 🫣

Eritelään jotkut avainmittarit

Ennen kuin aloitat muutoksia sisältöihin, on tärkeää ymmärtää mittarit, jotka ovat merkityksellisiä. Tässä jotkut tärkeimmistä:

Pysäytyssuhde

Tämä kertoo, kuinka hyvin videosi on onnistunut kiinnittämään huomiota. Se mittaa prosenttiosuutta ihmisistä, jotka katsovat vähintään 3 sekuntia videostasi. Korkeampi pysäytyssuhde yleensä tarkoittaa, että sisältösi on tarpeeksi kiinnostavaa, jotta ihmiset pysäyttelevät selaamisen.

📊 Kaava:

(3 sekunnin videoiden toistot / näyttökerrat) × 100

CVR (muunnosaste)

Muunnosaste kertoo prosenttiosuuden käyttäjistä, jotka tekevät halutun toiminnon – kuten ostavat – napsautettuaan mainoksesi. Alhainen CVR voi tarkoittaa, että mainoksesi saa klikkauksia, mutta ei vakuuta ihmisiä toimintaan.

📊 Kaava:

(Muunnoksien määrä / klikkausten määrä) × 100

CTR (napsautusprosentti)

CTR mittaa, kuinka moni henkilö napsauttaa mainoksesi verrattuna siihen, kuinka moni näki sen. Alhainen CTR yleensä tarkoittaa, että mainoksesi ei ole tarpeeksi houkutteleva saadakseen käyttäjät toimintaan.

📊 Kaava:

(Klikkausten määrä / näyttökerrat) × 100

Thruplays

Tämä mittari laskee, kuinka monta kertaa videomainos toistetaan loppuun asti (tai vähintään 15 sekuntia, jos automaattisesti toistetaan). Se auttaa sinua arvioimaan, kuinka kiinnostava videosi on ja ovatko ihmiset pysymässä katsomaan koko viestiä.

Näiden mittareiden ymmärtäminen auttaa sinua tekemään älykkäämpiä muutoksia UGC-mainoksiin ja parantamaan suoritusta. 🚀

Yleiset suoritushaasteet DTC-verkkokaupille

Kun käytät UGC-mainoksia, kohtaat usein nämä kaavat. Tässä mitä ne tarkoittavat – ja kuinka korjata ne.

📌 Korkea pysäytys (30 %+) ja matala muunnosaste

✅ Mitä tapahtuu? Houkuttimesi on vahva, ja ihmiset napsauttavat, mutta he eivät osta.

🔧 Korjaa se:

• Kokeile CTA:tasi – muuta se kokonaan tai siirrä se aiemmin videoon. (Voit olla enemmän kuin yksi!)
• Tarkista sivustosi UX ja latausaika – hidas tai sekava sivu voi tappaa muunnokset.

📌 Matala pysäytyssuhde

✅ Mitä tapahtuu? Mainoksesi ei pysäytä selaamista.

🔧 Korjaa se:

• Muuta houkutin – testaa uutta alkua, joka kiinnittää huomiota heti.

📌 Matala CTR ja korkea muunnosaste

✅ Mitä tapahtuu? Ihmiset, jotka napsauttavat, muuntuvat, mutta ei tarpeeksi napsauta.

🔧 Korjaa se:

• Vahvista CTA:tasi – tee se houkuttelevammaksi ja kiireellisemmäksi.
• Testaa erilaisia mainoskulmaita houkutellaksesi laajempaa yleisöä. [Saa inspiraatio täältä!]

📌 Korkea CTR ja matala muunnosaste

✅ Mitä tapahtuu? Saat paljon klikkauksia, mutta ihmiset eivät osta.

🔧 Korjaa se:

• Varmista, että mainoksesi USP:t vastaavat sivustollasi olevaa – johdonmukaisuus rakentaa luottamusta.
• Paranna sivustosi UX kitkapisteiden poistamiseksi.
• Yritä uudelleensuuntauskampanjaa tarjouksella. [Tutustu tarjousmainoksiin, joita voit luoda uudelleen täältä!]

📌 Matala CTR ja korkea Thruplays

✅ Mitä tapahtuu? Ihmiset katsovat mainoksesi, mutta eivät napsauta.

🔧 Korjaa se:

• Upota CTA videoon sen sijaan, että odottaisit loppuun.
• Varmista, että viestintä on selkeää ja yhdenmukaista sivustosi kanssa.

📌 Korkea pysäytys, matala Thruplays, matala CTR

✅ Mitä tapahtuu? Houkutin toimii, mutta loput videosta menettävät vauhdin.

🔧 Korjaa se:

• Siirrä CTA aiemmin videoon.
• Säilytä houkutin, mutta kehitä loput videosta uudelleen vahvemmalla viestillä.

Pikainen vinkki: ennen kuin käynnistät lisää testejä, vertaa sisältöäsi huippu-DTC-brändejä alan puolella. Tutki niiden houkuttimia, tarjouksen järjestystä, ja CTA:n sijoittelua, plus kuinka lähelle niiden mainokset sopivat sivuston viestintään, sitten mukauta nämä mallit seuraavissa iteraatioissasi.

[Näet usein nopeampia nousuja pysäytyksessä, CTR:ssä ja CVR:ssä lainaamalla todistettuja kehyksiä ja päivitystahteja kuin tekemällä eristäytyneitä muutoksia.]

Pienet muutokset voivat tehdä valtavan eron. Testaa, analysoi ja tarkenna kunnes löydät voittavan sisältösi! 🚀

Luovien vertailuarvot: Mitä on hyvä verrattuna mihin tarvitaan työtä

Nämä vertailuarvot ovat yleisiä ohjeita, eivät kovaksia sääntöjä. Suorituskykyvaihtelu riippuu nichestä, yleisöstä ja tuotteesta, joten käytä näitä viitteenä – ei yksi koko sopii kaikille -mittarina.

📌 Pysäytyssuhde > 30 %

Parhaiten toimivalla sisällöllä on vähintään 30 % pysäytyssuhde, mikä tarkoittaa, että sillä on vahva houkutin, joka kiinnittää huomiota.

🚨 Jos pysäytyssuhde putoaa ajan myötä, se on merkki yleisön väsymyksestä. Kokeile:

• Muuta houkutin pitääksesi sen tuoreena.
• Kokeile isoja kirjaimia, emojeja tai erilaista sanoitusta.

✅ Muista asiat:

• Relatable tuotteet/ongelmat yleensä tuottavat suurempia pysäytysprosentteja. Mutta korkea pysäytys ei aina tarkoita korkea myyntiä – älä hajoa siiveistä mittareista.
• Niche yleisöt/tuotteet saattavat luonnollisesti olla pienemmät pysäytysasteet. Sen sijaan että jahtaisit kiinteää numeroa, seuraa omia parhaiten toimivia sisältöjäsi ja aseta vertailuarvot vastaavasti.
• Vältä klikkibaittihoukuttimia – ne voivat parantaa alkuperäistä sitoutumista, mutta ne rikkovat Meta:n mainoskäytäntöjä ja saattavat saada tilillä pankin.

📌 CTR (napsautusprosentti) > 0,8 % - 1 %

CTR alle 1 % tarkoittaa, että on tilaa parantamiselle, mutta se ei välttämättä tarkoita, että mainos epäonnistuu. Tässä pikainen opas:

• 0,8 % - 1 %: Tarvitsee työtä, mutta voisi silti olla kannattava.
• 1 % - 1,5 %: Toimii hyvin, mutta voidaan silti optimoida.
• 1,5 %+: Korkea muuntava mainos – jatka skaalautumista!

Loppusanat

Nämä ovat vain muutamia avainvertailuarvoja, jotka auttavat sinua mittaamaan UGC-mainosten suoritusta. Jos sisältö ei skaalaudu heti, älä stressaa – analysoi tiedot, löydä ongelma ja säädä vastaavasti.

Ja muista, voit helposti tilata lisää houkuttimia, CTA:ita tai tehdä yhteistyötä uudelleen voittavien luojien kanssa Influee:ssä, jotta voit hioa strategiaasi.

Jatka testaamista, jatka optimointia – sinulla on tämä! 🙌