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Le Playbook Partnership & Spark Ads : comment 70 % des publicités créateurs surpassent les créatives classiques
La plupart des marques diffusent le contenu créateur comme des publicités vidéo classiques. Elles passent à côté du plus gros levier de Meta. Les partnership ads sont diffusées depuis le propre handle du créateur. Meta récompense cela avec des CPMs plus bas, des signaux de confiance plus élevés et une meilleure diffusion. Dans de vrais tests A/B, 3 créatives partnership ad sur 5 battent tout le reste du compte. Ce playbook décortique les données, la structure de campagne et la mise en place, pas à pas.
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Que contient le playbook ?
Des données de campagne réelles, des benchmarks créatifs et un guide de mise en place pas à pas que vous pouvez suivre dès aujourd'hui.
Pourquoi les partnership ads surpassent les créatives classiques
Quand vous diffusez la vidéo d'un créateur depuis son propre compte Instagram plutôt que depuis le compte de votre marque, Meta traite la publicité différemment. CPMs plus bas, social proof plus fort, meilleure diffusion.
Dans le playbook, vous verrez la comparaison exacte du win rate entre créatives partnership et classiques, et pourquoi l'écart est plus large que ce que la plupart des media buyers imaginent.
Comment choisir les bons créateurs pour les partnership ads
Tous les créateurs ne conviennent pas aux partnership ads. Le playbook détaille ce qu'il faut regarder : qualité de l'engagement avant nombre d'abonnés, style de contenu qui paraît natif dans le feed, et créateurs dont l'audience recoupe votre marché cible.
Vous verrez aussi comment filtrer par pays, catégorie et âge pour trouver des créateurs qui correspondent à votre marque, et comment évaluer leurs profils avant de demander les autorisations partnership ad.
Comment lancer votre première partnership ad
Un guide pas à pas : demande des autorisations créateur, mise en place de la campagne dans le Gestionnaire de publicités, activation des partnership ads et lancement.
Le playbook explique aussi comment sourcer les bons créateurs pour les partnership ads, ce qu'il faut regarder dans leurs profils et comment les briefer pour des contenus qui fonctionnent dans ce format.
Votre première campagne UGC avec garantie de remboursement à 100 %
Nous comprenons que vous vous demandez quels créateurs vont postuler. Si aucun des créateurs ne vous plaît et que vous ne collaborez avec aucun d'eux, nous vous rembourserons le coût de l'abonnement du premier mois.