Πώς να κτίσεις τη δική σου UGC μηχανή;

Καλώς ήρθες στην Influee, είμαστε όλοι πολύ χαρούμενοι που σε έχουμε στο πλοίο.

Η Influee δραστηριοποιείται στη UGC επιχείρηση από το 2019, το έχουμε κάνει για αρκετό καιρό και σε αυτό το manifesto, θα περάσουμε τις καλύτερες πρακτικές UGC και θα αντιμετωπίσουμε κοινές παρανοήσεις.

Θα ξεκινήσω αυτό τον οδηγό με μια ψυχρή σκληρή αλήθεια.

Αν είσαι εδώ για να παράγεις 1, 2, ή 3 βίντεο και στοιχημάτισης ότι αυτά θα είναι οι game changers για την επιχείρησή σου, ίσως καλύτερα να κλείσεις τον λογαριασμό σου στην Influee σήμερα.

ΑΛΛ Α,

αν ψάχνεις να κτίσεις μια content μηχανή στην οποία μπορείς να βασιστείς και να βασίσεις τη μελλοντική σου ανάπτυξη, τότε αυτός ο οδηγός είναι για σένα. Το όνομα του παιχνιδιού είναι δοκιμή, δοκιμή, δοκιμή - δεν υπάρχει magic bullet όσον αφορά τα creatives, αλλά μπορείς να προετοιμάσεις τον εαυτό σου για επιτυχία και να κτίσεις μια content μηχανή σαν καμία άλλη.

Σε αυτόν τον οδηγό, θα σου δώσω πολλά assets που είναι διαθέσιμα και μπορούν να σου παρέχουν σε βάθος γνώση κάθε ενός από τα στάδια που αναφέρονται σε αυτό το σχέδιο.

Από την εκτεταμένη εμπειρία συνεργασίας μας με εκατοντάδες μάρκες σε διάφορα verticals, βλέπουμε ότι τα κύρια μέρη της κατασκευής της content μηχανής σου είναι:

• brief,
• creator,
• editing,
• feedback loop.

Ο στρατηγικός σχεδιασμός της content μηχανής σου με αυτά τα μέρη στο μυαλό θα σου επιτρέψει να βιώσεις πραγματική επιτυχία με UGC. Στο επόμενο τμήμα, θα δούμε μια σύντομη επισκόπηση κάθε μέρους.

1. Brief

Στη δική μας εμπειρία είναι η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ successful ή struggling μάρκων που χρησιμοποιούν UGC. Ένα δυνατό script είναι το 40% της επιτυχίας του ad σου. Το υπόλοιπο 60% βρίσκεται σε creators, editing, την offer σου, και iteration winning concepts. Για να κάνεις iteration σε volume, AI UGC videos μετατρέπουν ένα μόνο creator video σε ατελείωτες script και language variations — ένας γρήγορος τρόπος να scale winning concepts χωρίς reshooting.

Για να το πω απλά, για να δημιουργήσεις amazing UGC Ads χρειάζεσαι δύο τύπους raw UGC που θα επεξεργαστείς μαζί:

1. Main Storyline - Δημιουργοί που μιλούν μπροστά σε κάμερα

Δημιουργός ή δημιουργοί που μιλούν για το προϊόν σου και αφηγούνται ολόκληρο το ad με πληροφορίες για το προϊόν σου σύμφωνα με τις οδηγίες σου μέσω scripting.

2. Supporting Content - Broll

Video clips στα οποία δημιουργοί αλληλεπιδρούν με το προϊόν σου, χρησιμοποιούν το προϊόν σου, το εφαρμόζουν, το ξεκουτιάζουν, δείχνουν το προϊόν σου's texture ή nature, την ποιότητά του, λεπτομέρειες, logo, special features κ.λπ. Τα B-rolls μπορούν να κινηματογραφηθούν από wide-angle (lifestyle), bird's eye view, close-up, POV, over-the-shoulder κ.λπ.

Αν έχεις ένα arsenal ποικιλίας περιεχομένου σε συνδυασμό με editing θα μπορέσεις να δημιουργήσεις παραλλαγές amazing UGC Ads που θα υποστηρίξουν την επιτυχία σου.

Πώς να φτάσεις σε content ideas;

Όταν γράφεις ένα UGC script, χρειάζεσαι great content που να αντηχεί με το target audience σου, να τους hook και τελικά να τους μετατρέπει σε customers.

Υπάρχουν δύο τρόποι για να δημιουργήσεις το καλύτερο script για το προϊόν ή την επιχείρησή σου:

• Γράψε το script μόνος σου

Για περισσότερες ιδέες σχετικά με το πώς να γράψεις scripts αποτελεσματικά, να βρεις διαφορετικές product angles, και να τις παρουσιάσεις σε ποικιλία δομών ώστε να μπορέσεις να τις δοκιμάσεις, δες το eBook σας Writing UGC Briefs 101, ή πάρε τα UGC prompts για να σχεδιάσεις αυτές τις γωνίες πιο γρήγορα.

• Δημιούργησε το script με το Magic Script Tool μας

Με το powerful Magic Script Generator (ένα UGC Script Writer), σχεδιασμένο ειδικά για να κάνει το scriptwriting ευκολότερο, καλύτερο και πιο γρήγορο, μπορείς τώρα να παράγεις scripts βάσει χιλιάδων winning ads από successful μάρκες.

Μάθε περισσότερα σχετικά με What Type of Content I Need, to Make Great UGC Ads στο blog post μας.

2. Δημιουργοί

Προτού καν να ξεκινήσουμε, θα ήθελα να αντιμετωπίσω μια κοινή παρανόηση που είναι: οποιοσδήποτε και όλοι οι δημιουργοί είναι great για την επιχείρησή μου. Αυτό ΔΕΝ είναι αλήθεια.

Με τον ίδιο τρόπο, θα δοκιμάζεις τα διαφορετικά briefs και editing στο επόμενο βήμα, δεν θα συνηχούν όλοι οι δημιουργοί με το audience σου. Κατά μέσο όρο βλέπουμε ότι ∽30% των δημιουργών πραγματικά convert με την προϋπόθεση ότι δημιουργήσεις great briefs.

Αυτό σημαίνει ότι χρειάζεσαι να βρεις winning UGC creators και να τους κτίσεις στο δικό σου creator roster.

Batching content per creator

Η best practice όταν ανακαλύπτεις νέους δημιουργούς είναι να παραγγείλεις 2-3 βίντεο ανά δημιουργό αυτό δεν θα σου δώσει μόνο περισσότερο περιεχόμενο για δοκιμή αλλά κάνει και περισσότερο sense χρηματικά καθώς οι δημιουργοί συχνά χρεώνονται παρόμοια για 1 βίντεο όπως για ένα pack 2 ή 3 βίντεο καθώς τους παίρνει περισσότερο ή λιγότερο τον ίδιο χρόνο για να τα δημιουργήσουν.

Ζήτησέ τους να δημιουργήσουν ένα mix βίντεο που μιλούν στην κάμερα και b-roll footage, το οποίο αποτελείται από διάφορα clips τους να χρησιμοποιούν το προϊόν, να το προβάλλουν, και να το ξεκουτιάζουν (όπως σε αυτά τα unboxing videos).

Όταν δοκιμάζεις τα creatives τους προσέξ σε ποιος δημιουργός αποδίδει καλύτερα και συμπέρηλαβέ τον στο δικό σου creator roster ώστε να τον εμπλέξεις στις μελλοντικές σου content campaigns.

3. Editing

Το περιεχόμενο που λαμβάνεις από τους δημιουργούς σου θα πρέπει να είναι raw και unedited. Αυτό θα σου επιτρέψει ευελιξία στο editing και με ευελιξία έρχεται χώρος για δοκιμή διαφορετικών Ad creatives.

Editing Principles

Κάθε creative είναι διαφορετικό και δεν υπάρχει magic bullet για να σας μεταδώσω αλλά παρ' όλα αυτά, 90% του winning creatives που βλέπουμε έχουν κάποια από τα επόμενα editing principles κοινά.

• fast-paced (αν δεν στοχεύεις την older population)
• clear communication (παρουσίασε products μέσω του compelling story)
• clearly visible products (αυτό που πουλάς πρέπει να είναι εξαιρετικά vidible)
• hooks (scroll stopper που θα κάνει τους ανθρώπους να δώσουν προσοχή)
• subtitles (80% των users σε Meta platforms έχουν χρησιμοποιήσει τις εφαρμογές τους σε mute)
• native to the platform (τα ads πρέπει να χρησιμοποιούν native TikTok / IG fonts, colors, και design principles)

Ad Types

Αν μόλις ξεκινάς γενικά θα πρέπει να δοκιμάζεις τουλάχιστον δύο fundamental types ads.

• Creator Ads (featuring έναν ή πολλούς δημιουργούς, voiceovers κ.λπ.)

• Product Ads (χρησιμοποιώντας b-roll footage για να δημιουργήσεις ένα visual story και να χρησιμοποιήσεις text για να μεταφέρεις value & information)

Editing Ads με τον UGC Video Editor της Influee

Η Influee προσφέρει έναν UGC Video Editor που μπορεί να σε βοηθήσει να επεξεργαστείς το UGC σου σε πλήρως επεξεργασμένα ready-run Ad creatives με features όπως:

• Instantly παράγαγε Unlimited Winning Video Ads Χρησιμοποιώντας AI
• Automatic Subtitles σε +65 Languages
• Πάρε Fresh Ideas
• 60+ Tools και Templates
• Δημιούργησε Native Instagram, TikTok Ads

Μάθε περισσότερα σχετικά με editing ads

Εξερεύνησε Two Types of UGC Ads You Absolutely Need to Test όταν ξεκινάς.

15 Examples of great UGC Ad Edits για inspiration.

Δές το blog post μας σχετικά με Different Ways to Editing Your Raw UGC για να μάθεις πώς να ανακατεύεις review videos με b-roll content.

Χρήσιμο blog σχετικά με How to approach ad editing on your own if you're just getting started.

4. Feedback Loop

Αυτό είναι το τελευταίο μέρος της ongoing chain. Αν έχεις καλή κατανόηση του τι λειτουργεί και τι όχι θα σου επιτρέψει να iterate winning concepts και να βρεις νέες νικέτες.

Tagging creatives

Όταν δοκιμάζεις τα creatives σου θα πρέπει να τα tag βάσει διαφορετικών συστατικών που εφάρμοσες από τα προηγούμενα μέρη. Θα πρέπει να παρακολουθήσεις stuff όπως το angle/structure του brief, ποιοι δημιουργοί είναι featured, και ο τύπος edit που εφάρμοσες.

Tracking performance

Αν έχεις αυτή τη πληροφορία σε συνδυασμό με την performance που παρακολουθείς στο Business Managers, θα είσαι σε θέση να κατανοήσεις τι/ποιος αποδίδει για σένα και να συνεργαστείς μαζί τους με iteration των briefs σου.

Final points στους καλύτερους τρόπους να ξεκινήσεις

Η απάντηση στον τύπο περιεχομένου και δημιουργών που θα convert για σένα εξαρτάται από διάφορους παράγοντες που χρειάζεται να ανακαλύψεις.

Η δοκιμή θα σου πει πού να διπλασιάσεις και τι να αποφύγεις.

Και πάντα, αλλά ΠΑΝΤΑ, ξόδεψε χρόνο κατανοώντας τι είναι το audience σου και ποιοι είναι οι καλύτεροι τρόποι για να επικοινωνήσεις τα προϊόντα σου σε αυτούς. Η δοκιμή των κύριων 4 μερών που περιγράφονται σε αυτό το blog είναι Η ΚΑΛΥΤΕΡΗ συνδυασμός.