Διπλασιασμός ROAS δημιουργώντας Παραλλαγές του ίδιου Διαφήμιση

Πώς ένας από τους πελάτες μας χρησιμοποίησε το Smart Ad Creator για να κάνει remix τη διαφήμιση και βρήκε σπάνιες Διαφημίσεις.

Φαντάσου 6 μοναδικές διαφημίσεις δημιουργικής ύλης που αποτελούνται από τα ίδια σκηνικά βίντεο αλλά σε τυχαία σειρά. Θα διέφερε η απόδοση τους;

Η απάντηση είναι ναι!

Ρίξε μια ματιά στις 3 παραδείγματα δημιουργικής ύλης παρακάτω, η διαφορά στις αγορές είναι καταπληκτική. Η μόνη διαφορά μεταξύ νικητών και χαμένων είναι η σειρά των σκηνικών που παρουσιάζονται στη Διαφήμιση.

Η παραγωγή τόσων παραλλαγών με το χέρι είναι αργή — τα AI UGC videos δημιουργούν δεκάδες παραλλαγές σεναρίου και σκηνικών από ένα μόνο βίντεο δημιουργού, έτσι ώστε να μπορείς να δοκιμάσεις αρκετά για να βρεις τους νικητές.

Σε αυτό το blog, θα δούμε:

• Γιατί Θα Πρέπει να Δοκιμάσεις τη Δημιουργική Ύλη
• Πώς να Δοκιμάσεις; Η Διαμορφωμένη Δοκιμή Διαφήμισης
• Δημιουργία του Οπλοστασίου Περιεχομένου σου
• Δημιουργία Μεταβλητών Διαφημίσεων Δημιουργικής Ύλης - Καλές Πρακτικές
• Δείχνουμε Βίντεο 🎬 - Πώς το Influee Μπορεί να Βοηθήσει τη Δημιουργία ροής εργασίας σου
• Τα Αποτελέσματα

Γιατί δοκιμή;

Δεν υπάρχει τρόπος για τους ψηφιακούς έμπορους να γνωρίζουν με σιγουριά ποιο δημιουργικό βίντεο θα λειτουργήσει καλύτερα, διότι κάθε κοινό είναι διαφορετικό και ενδέχεται να ανταποκριθεί διαφορετικά σε διάφορα είδη περιεχομένου. Η δοκιμή πολλαπλών δημιουργικών βίντεο επιτρέπει επίσης στους έμπορους να βελτιώνουν και να βελτιστοποιούν συνεχώς τις καμπάνιες τους για καλύτερη απόδοση.

Πώς να Δοκιμάσεις; Η Διαμορφωμένη Δοκιμή Διαφήμισης

Η διαμορφωμένη δοκιμή διαφήμισης βίντεο επιτρέπει στους ψηφιακούς έμπορους να δοκιμάσουν και να βελτιστοποιήσουν τις καμπάνιες τους διαχωρίζοντας την δημιουργική ύλη σε μικρότερα συστατικά.

Λειτουργεί δημιουργώντας παραλλαγές του κάθε αρθρώματος και συνδυάζοντάς τους με διάφορους τρόπους για να δημιουργήσεις μοναδικές διαφημίσεις που παρουσιάζονται στο κοινό-στόχο και τα αποτελέσματα αναλύονται για να προσδιοριστούν οι καλύτεροι συνδυασμοί.

Αυτή η προσέγγιση δίνει τη δυνατότητα στους έμπορους να δοκιμάσουν περισσότερες παραλλαγές σε λιγότερο χρόνο και να κάνουν πιο ακριβείς αποφάσεις σχετικά με τα δημιουργικά στοιχεία τους.

Βήμα 1. Δημιούργησε το Οπλοστάσιό σου Περιεχομένου

Για να έχεις το σωστό οπλοστάσιο δημιουργικής ύλης, βεβαιώσου ότι το περιεχόμενό σου υποστηρίζει τα κύρια USPs του προϊόντος και τα γενικά χαρακτηριστικά του προϊόντος. Κατά τη σύντακτηση του περιεχομένου, προσδιόρισε τα κύρια και δευτερεύοντα σημεία προϊόντος για να επισημάνεις στη διαφήμιση και έχε οπτικά στοιχεία για κάθε ένα από τα USPs και γενικά χαρακτηριστικά του προϊόντος για δοκιμή.

Στην περίπτωση του πελάτη μας, πουλούν ζεστά λεγκίνγκ με γέμιση. Ήταν σε θέση να προσδιορίσουν αυτά τα κύρια USPs και γενικά χαρακτηριστικά του προϊόντος:

Ζεστή Γέμιση

• USP (μοναδική πρόταση πώλησης)

Ζεστή Γέμιση - ο κύριος διαφοροποιητής μεταξύ ενός απλού λεγκίνγκ και αυτών που πουλούν είναι το γεγονός ότι είναι γεμάτα με ζεστό υλικό όμοιο με μάλλιν που κρατά το πελάτης ζεστό τους κρύους μήνες

Ελαστικό Υλικό

• γενικό χαρακτηριστικό του προϊόντος

Ελαστικό Υλικό - δείχνει ότι τα λεγκίνγκ είναι εξαιρετικά ελαστικά και σας κρατά σφιχτά σε όλα τα μέρη

Πλήρες Σώμα Πλάνο

• γενικό χαρακτηριστικό του προϊόντος

Πλήρες Σώμα Πλάνο - παρέχει μια πλήρη άποψη του προϊόντος και όλων των χαρακτηριστικών του έτσι ώστε οι άνθρωποι να λάβουν την πλήρη ιδέα του προϊόντος

Στυλάτο

• γενικό χαρακτηριστικό του προϊόντος

Στυλάτο - λέει στους πιθανούς πελάτες ότι αυτά τα λεγκίνγκ μπορούν να φορεθούν στυλάτα με διάφορα ντυσίματα για τόσο περιστασιακά επιχειρήματα όσο και γεγονότα τρόπου ζωής

Δημιουργός Περιγραφή που Χρησιμοποιήθηκε για τη Συγκέντρωση του Περιεχομένου Από αυτή τη Μελέτη Περίπτωσης

Όλα τα σκηνικά παρακάτω δημιουργήθηκαν από δημιουργούς στο Influee. Το περιεχόμενο προήλθε ως βίντεο που περιέχουν πολλαπλά κλιπ που παρουσιάζουν USPs και γενικά χαρακτηριστικά του προϊόντος.

Βήμα 2. Δημιουργία Μεταβλητών Διαφημίσεων Δημιουργικής Ύλης με το Smart Ad Creator

Ο πελάτης δημιούργησε 6 διαφημίσεις δημιουργικής ύλης που κατασκευάστηκαν από 5-6 τυχαία επιλεγμένα σκηνικά από το οπλοστάσιο περιεχομένου παραπάνω.

Παρακάτω μπορείς να δεις τρία από έξι παραδείγματα δημιουργικής ύλης κατασκευάστηκαν με αυτόν τον τρόπο. Πρώτα, υπάρχει ένα σχεδιάγραμμα που απεικονίζει τα σκηνικά στη δημιουργική ύλη, και παρακάτω, υπάρχει μια πραγματική τελειωμένη διαφημίσεως δημιουργικής ύλης.

🚨 Το κύριο κριτήριο δοκιμής είναι ότι κάθε παραλλαγή Διαφήμισης έχει ένα μοναδικό πρώτο σκηνικό, καθώς αυτό ζωτικό μέρος της απόδοσης του κάθε δημιουργικής ύλης.

Παραλλαγή Διαφήμισης 1

Παραλλαγή Διαφήμισης 2

Παραλλαγή Διαφήμισης 3

Εκτός από τις 3 διακυμάνσεις διαφημίσεων που παρουσιάστηκαν παραπάνω, δημιουργήθηκαν 3 ακόμα διαφημίσεις που ακολούθησαν την ίδια διαδικασία και καθεμία έχει ένα μοναδικό πρώτο πλάνο. Συνολικά, υπήρχαν 6 δημιουργικές διαφημίσεις διαθέσιμες για δοκιμή.

[Εκπαίδευση] Μάθε Πώς το Influee Μπορεί να Βοηθήσει το Διαμορφωτικό σου Workflow

Τα Αποτελέσματα

Όπως υπαινίχθη στην αρχή του blog, οι διαφορές μεταξύ των δημιουργικών στις επιδόσεις είναι τεράστιες.

Το ήμισυ των δημιουργικών παρήγαγε στην πραγματικότητα αγορές, με τη Διακύμανση Διαφήμισης 2 να είναι σαφώς νικήτρια με 338 αγορές και οι υπόλοιπες 3 διαφημίσεις δεν παρήγαγαν καμία μετατροπή.

Κύριος Παράγοντας Διαφοράς - Hooks

Ad Hooks (1ο πλάνο μιας διαφήμισης) είναι οι κύριες διαφοροποιήσεις μεταξύ των σκηνών. Ο μέσος χρόνος προβολής των διαφημίσεών τους είναι 3 δευτερόλεπτα - επομένως το κύριο πράγμα που έχει σημασία είναι εάν ενδιαφέρουν τους θεατές με το πρώτο τους πλάνο.

Hook 2 - Εκτατό Υλικό - είναι σαφώς ο νικητής καθώς ήταν μέρος της πιο κλιμακούμενης και καλύτερης δημιουργικής.

🍬 : ο πελάτης χρησιμοποίησε επίσης τις ίδιες δημιουργικές στο TikTok. Το ενδιαφέρον μέρος είναι ότι η καλύτερη δημιουργική των πλατφορμών του Meta (IG&FB) δεν είναι η καλύτερη στο TikTok.