A ROAS megduplázása azonos hirdetések változatainak létrehozásával

Hogyan használta egyik ügyfelünk a Okos hirdetéskészítő-t hirdetésük újrakeverésére és zseniális reklámokat talált.

Képzeld el 6 egyedi hirdetési kreatívot, melyek mindegyike ugyanazokból a videójelenetekből áll, de véletlenszerű sorrendben. Különbözne a teljesítményük?

A válasz igen!

Vegyen egy pillantást az alábbi 3 példa kreatívra, a vásárlásokban mutatkozó különbség megdöbbentő. A nyertesek és vesztesek közötti egyetlen különbség az, hogy milyen sorrendben jelennek meg a jelenetek a hirdetésben.

Ebben a blogban megvizsgáljuk:

• Miért érdemes tesztelni a kreatív anyagokat
• Hogyan végezzünk tesztelést? A moduláris hirdetések tesztelése
• Tartalomarszenálod létrehozása
• Változó hirdetési kreatívok létrehozása - Legjobb gyakorlatok
• Videós útmutató 🎬 - Hogyan segíthet az Influee a moduláris munkafolyamatodban
• Az eredmények

Miért tesztelünk?

A digitális marketingszakemberek számára nincs mód arra, hogy biztosan tudják, melyik videókreatív teljesít a legjobban, mivel minden közönség más és más lehet, és különböző típusú tartalmakra eltérően reagálhatnak. Több videókreatív tesztelése lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy folyamatosan fejlesszék és optimalizálják kampányaikat a jobb teljesítmény érdekében.

Hogyan végezzünk tesztelést? A Moduláris Hirdetés Tesztelés

A moduláris videóhirdetés-tesztelés lehetővé teszi a digitális marketingszakemberek számára, hogy kampányaikat teszteljék és optimalizálják az alkotóelemek kisebb részekre bontásával.

Azáltal működik, hogy minden modulból változatokat hoz létre és különböző módon kombinálja őket, hogy egyedi hirdetéseket hozzon létre, amelyeket a célközönségnek mutatnak be, és az eredményeket elemezik a legjobb kombinációk meghatározása érdekében.

Ez a megközelítés lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy kevesebb idő alatt több változatot teszteljenek, és pontosabb döntéseket hozzanak a kreatív elemekkel kapcsolatban.

1. lépés: Építsd fel a tartalomgyűjteményed

Ahhoz, hogy megfelelő kreatív eszköztárral rendelkezz, győződj meg róla, hogy a tartalmad támogatja a termék kulcsfontosságú előnyeit és általános jellemzőit. Amikor tartalmat adsz briefelésre, azonosítsd a fő és kiegészítő termékpontokat, amelyeket ki kell emelni a hirdetésben, és rendelkezz vizuális anyagokkal minden egyes előny és általános termékjellemző teszteléséhez.

Ügyfelünk esetében meleg bélelt leggingszet árulnak. Sikerült azonosítaniuk ezeket a főbb egyedi értékesítési pontokat és általános termékjellemzőket:

Meleg Béléssel

• USP (egyedi értékesítési ajánlat)

Meleg Béléssel - a sima harisnyanadrágok és az általuk kínáltak közötti fő különbség az, hogy ezek meleg, gyapjúszerű anyaggal vannak bélelve, amely melegen tartja a vásárlót a hideg hónapokban

Nyújtható anyag

• általános termékjellemző

Nyúlékony anyag - megmutatja, hogy a leggings nagyon rugalmas és mindenhol szorosan tart

Teljes alakos felvétel

• általános termékjellemző

Teljes alakos kép - teljes körű megjelenítést biztosít a termékről és annak összes jellemzőjéről, így az emberek teljes képet kapnak a termékről

Stílusos

• általános termékjellemző

Stílusos - azt üzeni a lehetséges vásárlóknak, hogy ezek a leggings-ek különböző összeállításokban is stílusosan viselhetők mind hétköznapi üzleti, mind életmódbeli eseményeken

A kreatív rövid, amelyet a tartalom összegyűjtéséhez használtak ebben az esettanulmányban

Minden fenti jelenetet az Influee alkotói hozták létre. A tartalmat olyan videók formájában szerezték be, amelyek több klipet tartalmaznak, melyek az egyedi értékesítési pontokat és az általános termékjellemzőket mutatják be.

2. lépés: Változó hirdetési kreatívok készítése az Okos Hirdetéskészítővel

Az ügyfél 6 hirdetési kreatívot hozott létre, amelyeket a fent említett tartalomarzenálból véletlenszerűen kiválasztott 5-6 jelenetből állítottak össze.

Az alábbiakban látható három a hat példából, amelyeket ilyen módon készítettek. Először is van egy storyboard, amely ábrázolja a kreatív anyag jeleneteit, és alatta található a valóban elkészült reklám.

🚨 A fő tesztelési kritérium az, hogy minden hirdetési változatnak egyedi első jelenettel kell rendelkeznie, mivel ez a kreatívumok teljesítményének döntő része.

Hirdetés változat 1

Hirdetés változat 2

3-as hirdetés változat

A fent bemutatott 3 hirdetési változaton kívül további 3 hirdetést hoztak létre, mindegyik ugyanazt a moduláris folyamatot követve, és mindegyiknek egyedi nyitójelenete van. Összesen 6 hirdetési kreatív állt rendelkezésre a teszteléshez.

[Útmutató] Ismerd meg, hogyan segíthet az Influee a moduláris munkafolyamatodban

Az eredmények

Ahogy a blog elején céloztunk, a kreatívok teljesítményében mutatkozó különbségek lenyűgözőek.

A kreatívok fele valójában vásárlásokat generált, az 2-es hirdetésvariáció volt a egyértelmű győztes 338 vásárlással, míg a többi 3 hirdetés valójában nem hozott konverziót.

Fő Különbséget Képző - Horog

Hirdetési fogások (egy hirdetés 1. jelenete) a fő különbséget jelentik a jelenetek között. Átlagosan 3 másodpercig nézik meg a hirdetéseiket - tehát a lényeg az, hogy az első jelenettel felkeltik-e a nézők érdeklődését.

A 2-es Horog - Nyújtható Anyag - egyértelmű győztes, mivel a legnagyobb méretezhetőségű és legjobban teljesítő kreatív része volt.

🍬 : az ügyfél ugyanazokat a kreatív anyagokat használta a TikTokon is. Az érdekes az, hogy a Meta platformjain (IG&FB) legjobban teljesítő kreatív anyag nem a TikTokon teljesít a legjobban.