January 8th, 2023
Katja Orel
Raddoppiare il ROAS creando Varianti dello Stesso Annuncio
Come uno dei nostri clienti ha utilizzato Smart Ad Creator per remixare il proprio Annuncio e ha trovato annunci eccezionali.
mmagina 6 creatività pubblicitarie uniche, tutte costituite dalle stesse scene video ma in ordine casuale. La loro performance sarebbe diversa?
La risposta è sì!
Dai un'occhiata alle 3 creatività di esempio qui sotto, la differenza negli acquisti è sbalorditiva. L'unica differenza tra vincitori e perdenti è l'ordine delle scene presentate nell'Annuncio.
In questo blog, daremo uno sguardo a:
- Perché dovresti testare le creatività
- Come Testare? Il Test dell'Annuncio Modulare
- Creare il tuo Arsenale di Contenuti
- Creare Creatività Pubblicitarie Variabili - Migliori Pratiche
- Tutorial Video 🎬 - Come Influee può aiutare il tuo flusso di lavoro modulare
- I Risultati
Perché testare?
Non c'è modo per i marketer digitali di sapere con certezza quale creatività video avrà le migliori performance perché ogni pubblico è diverso e può rispondere diversamente a vari tipi di contenuti. Testare più creatività video consente anche ai marketer di migliorare e ottimizzare continuamente le loro campagne per ottenere prestazioni migliori.
Come Testare? Il Test dell'Annuncio Modulare
Il test dell'annuncio modulare permette ai marketer digitali di testare e ottimizzare le loro campagne suddividendo la creatività in componenti più piccoli.
Funziona creando variazioni di ogni modulo e combinandole in modi diversi per creare annunci unici che vengono mostrati al pubblico target e i risultati vengono analizzati per determinare le migliori combinazioni.
Questo approccio consente ai marketer di testare più variazioni in meno tempo e fare decisioni più accurate riguardo agli elementi creativi.
Esempi di storyboard di creatività pubblicitarie con ordine casuale dei moduli di clip
Passo 1. Costruisci il tuo Arsenale di Contenuti
Per avere il giusto arsenale creativo, assicurati che il tuo contenuto supporti le USP chiave del prodotto e le caratteristiche generali del prodotto. Quando richiedi contenuti, identifica punti principali e secondari del prodotto da evidenziare nell'annuncio e disponi di risorse visive per ciascuna delle USP e caratteristiche generali del prodotto da testare.
Nel caso del nostro cliente, vendono leggings imbottiti caldi. Sono stati in grado di identificare queste USP principali e caratteristiche generali del prodotto:
Imbottitura Calda
- USP (proposizione unica di vendita)
mostra l'imbottitura calda
Imbottitura Calda - la principale differenza tra qualsiasi leggings e quelli che vendono è il fatto che questi sono imbottiti con materiale simile alla lana calda che mantiene il cliente al caldo nei mesi freddi
Materiale Elasticizzato
- caratteristica generale del prodotto
rappresenta l'elasticità del materiale
Materiale Elasticizzato - mostra che i leggings sono super elasticizzati e si adattano bene in ogni punto
Inquadratura Completa del Corpo
- caratteristica generale del prodotto
mostra un'inquadratura completa dei leggings
Inquadratura Completa del Corpo - fornisce una visione completa del prodotto e di tutte le sue caratteristiche affinché le persone possano farsi un'idea completa del prodotto
Stiloso
- caratteristica generale del prodotto
i leggings possono anche essere stilosi
Stiloso - indica ai potenziali clienti che questi leggings possono essere indossati anche in modo elegante con diversi outfit sia per eventi casual di affari che per eventi lifestyle
Brief del creatore che è stato usato per raccogliere i contenuti da questo caso studio
Tutte le scene sopra menzionate sono state create da creatori su Influee. I contenuti sono stati raccolti come video che contengono più clip che mostrano le USP e le caratteristiche generali del prodotto.
Screenshot dalla Dashboard di Influee
Passo 2. Creare Creatività Pubblicitarie Variabili con Smart Ad Creator
Il cliente ha creato 6 creatività pubblicitarie composte da 5-6 scene selezionate casualmente dall'arsenale di contenuti sopra indicato.
Qui sotto puoi vedere tre delle sei esempi di creatività realizzate in questo modo. Prima c'è uno storyboard che raffigura le scene della creatività e sotto si trova una creatività pubblicitaria finita.
🚨 Il principale criterio di test è che ogni variazione dell'annuncio abbia una prima scena unica, poiché questa è una parte cruciale della performance di ogni creatività.
Ad Variation 1
Storyboard Randomizzata della Variazione Annuncio 1
Creatività Completa della Variazione Annuncio 1
Ad Variation 2
Storyboard Randomizzata della Variazione Annuncio 2
Creatività Completa della Variazione Annuncio 2
Ad Variation 3
Storyboard Randomizzata della Variazione Annuncio 3
Creatività Completa della Variazione Annuncio 3
Oltre alle 3 variazioni di annuncio presentate sopra, sono stati creati altri 3 annunci, tutti seguendo lo stesso processo modulare e ciascuno di essi ha una scena di apertura unica. In totale, 6 creatività pubblicitarie erano disponibili per il test.
[Tutorial] Scopri come Influee può aiutare il tuo flusso di lavoro modulare
I Risultati
Come accennato all'inizio del blog, le differenze di performance tra le creatività sono strabilianti.
La metà delle creatività ha effettivamente generato acquisti, con la Variazione Annuncio 2 come chiara vincitrice con 338 acquisti e il resto degli annunci 3 che in realtà non ha prodotto conversioni.
Principale Fattore di Differenziazione - Hooks
Ad Hooks (1ª scena di un annuncio) sono i principali fattori di differenziazione tra le scene. Il tempo medio di visione dei loro annunci è di 3 secondi - quindi, l'elemento più importante è se intrigano gli spettatori con la loro prima scena.
Hook 2 - Materiale Elasticizzato - è il chiaro vincitore in quanto faceva parte della creatività più scalabile e con le migliori performance.
🍬: il cliente ha utilizzato anche le stesse creatività su TikTok. La parte interessante è che la creatività di maggior successo sulle piattaforme Meta (IG&FB) non è la stessa che su TikTok.
