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Far produrre contenuti da più creator e fare A/B test ti permette di trovare gli annunci vincenti più rapidamente. Invece di creare contenuti di marca di cui la gente non si fida, lascia che i creator facciano il lavoro: tu imposti le campagne e testi ciò che converte.
Niente più marketing tradizionale costoso. L’UGC è un’alternativa low-cost che offre risultati migliori rispetto al content branding. Usa i video UGC nelle campagne a pagamento, nei post organici sui social, come social proof sul sito e nelle newsletter.
I consumatori si fidano 5 volte di più di altre persone rispetto ai brand. Gente reale che mostra risultati veri può far crescere le conversioni sulle pagine prodotto fino all’80%.
I video UGC raccolgono più like, condivisioni e commenti rispetto ai contenuti brandizzati. Creano connessione personale e costruiscono community nel tempo, non solo promuovono prodotti.
UGC (User‑Generated Content) sono contenuti autentici creati da persone reali — non dal tuo team marketing. Persone comuni che condividono esperienze genuine con i tuoi prodotti.
Per questo il 92% dei consumatori si fida più delle raccomandazioni tra pari che dei messaggi dei brand. I video UGC offrono social proof che trasforma i visitatori in acquirenti — che si tratti di reaction all’unboxing, demo prodotto o storie di trasformazione.
Le persone amano una soluzione concreta, soprattutto quando non sembra una pubblicità. I video UGC di tipo problema‑soluzione iniziano con una difficoltà riconoscibile e mostrano come risolverla — e spesso la soluzione è il tuo prodotto. Questi video non sembrano marketing. Sembrano un consiglio sincero da persona a persona.
Sono creati da persone vere, in contesti reali, che dicono cose come: “La mia pelle era un disastro. Non funzionava nulla. Poi ho provato questo.” Quel tipo di apertura cattura subito l’attenzione.
C’è qualcosa di affascinante nello vedere qualcuno aprire un pacco. Scoprire la confezione, i dettagli, gli omaggi: biglietti di ringraziamento, campioni gratuiti, adesivi, note.
Ma i video di unboxing UGC non mostrano solo il prodotto. Creano un’esperienza.
Dimostrano che le promesse del tuo brand sono sincere. Infatti, includere video UGC nelle pagine prodotto può aumentare la conversion del 8,5%.
Perché le persone vogliono la verità.
Vogliono una recensione che sembri un messaggio di un amico che dice: “Non pensavo che funzionasse, ma in realtà ha funzionato. Tipo... wow.”
Ecco perché il feedback grezzo funziona molto meglio dei messaggi pubblicitari raffinati. Non è un marchio che dice, “Ti piacerà”, ma un vero utente che ammette, “Ero molto scettico—e poi è successo questo.” Questo tipo di onestà costruisce rapidamente fiducia.
Prendi Peloton. I loro utenti si filmano durante il percorso—sudati, senza fiato e completamente immersi. Condividono traguardi raggiunti, discorsi motivazionali post-allenamento e riflessioni personali. Quell'energia grezza? È diventata parte dell'identità del marchio—ed è efficace.
Allora, cosa rende una recensione davvero notevole? Quando qualcuno esprime una sincera frustrazione che si trasforma in sollievo—o il dubbio che si converte in sorpresa—quel è il momento magico. Rimane impresso. In aggiunta, i clienti mostrano una preferenza per le recensioni e le testimonianze dei prodotti in formato video piuttosto che quelle scritte.
Questi video tutorial UGC spiegano in modo semplice ciò che le persone davvero vogliono sapere. Si focalizzano sui problemi che gli utenti incontrano e li risolvono.
I tutorial fatti dal brand sono spesso troppo tecnici, generici o poco utili.
I consigli migliori arrivano dagli utenti. Risolvono situazioni reali e parlano come fanno le persone — non come un manuale.
I video prima/dopo fanno fermare lo scroll perché promettono cambiamenti visibili, progressi e prova reale che funziona.
Poche storie di trasformazione catturano l’attenzione come queste.
Mostrano il problema, il processo e il risultato finale.
Quando qualcuno condivide come il tuo prodotto ha migliorato la sua vita, altri pensano: “E se funzionasse anche per me?”.
Questi racconti portano un tocco umano al tuo marketing, diventano social proof, raccomandazioni e incoraggiamenti all’acquisto.
Vedere un prodotto integrato nella routine quotidiana è incredibilmente convincente.
Niente discorsi di vendita. Niente hype. È semplicemente parte della giornata — ed è questo che rende così potenti i video UGC lifestyle.
Appaiono spontanei, ma restano nella mente. Sono come product placement discreto.
Il creator non dice “Guardate che figo!”, semplicemente vive: più sano, più rilassato, più stiloso — grazie al tuo integratore, frullato proteico o t-shirt ultra comoda.
Pensa: nessuno mostra la propria borraccia Stanley dicendo: “Mantiene fredda l’acqua per 12 ore.”
È lì, sul tavolo, in auto, in palestra o accanto al passeggino. Sempre presente. Questo è il messaggio.
Ecco perché lo UGC in stile vita funziona: non parla di quanto è bello il prodotto, mostra come si incastra nella vita vera.
E chi riesce a immaginarlo, è già pronto a comprarlo.
Ogni prodotto ha gli scettici:
“Costa troppo.” “Non so se funziona.” “Online sembra bello, ma…”
Il tuo brand potrebbe dare risposte, ma fa un’altra impressione se le dà un cliente:
“Anch’io pensavo lo stesso… poi ho visto cos’è successo.”
I video UGC che smontano miti affrontano i dubbi direttamente. Senza sembrare difensivi, ma servendo una rassicurazione da amico.
Hai bisogno di più contenuti così? Indaga i dubbi comuni sul tuo prodotto. Crea video UGC che li affrontano direttamente.
Usali sul tuo sito, negli annunci di retargeting, nelle email — ovunque possano influenzare una decisione d’acquisto.
È uno dei modi più potenti per trasformare esitazione in azione.
Guardare qualcuno aprire un regalo è puro sentimento.
Sorpresa, emozione, a volte anche lacrime. Questo è storytelling prezioso per l’eCommerce.
Non è uno speech studiato. È pura emozione.
Qualcuno stupito da una collana. Un bambino che urla di gioia per un giocattolo. Una persona commossa da qualcosa di significativo.
È vero. È bello. E resta impresso.
Uncommon Goods lo sa fare bene: i loro regali pensati generano reazioni forti e i clienti amano condividere quegli istanti.
Questo UGC non sembra pubblicità. È felicità vera, catturata in video. E quelle emozioni? Parlano più di ogni slogan.
UGC di creator | UGC dagli utenti | |
---|---|---|
Video sceneggiato | Sì, in modo che suoni naturale | No |
Qualità del video | Illuminazione, inquadratura e audio di alta qualità | Varia molto |
Branding | Un marchio discreto e pulito integrato nel contenuto | Raramente |
Messaggio chiaro | Sì, con argomentazioni precise | Non comune |
CTA & Hook | I creator sanno come catturare rapidamente l'attenzione e includere forti inviti all'azione | No |
Leggi sul diritto d'autore | Di solito incluso nelle piattaforme UGC, ma gestito separatamente quando si lavora con creatori individuali | Sì, questioni legali |
Passo 1
Passo 2
Passo 3
Scegli il tuo settore, stabilisci il tuo budget e descrivi la tua visione. Niente contatti a freddo, niente email infinite: dicci di cosa hai bisogno e guarda i creator qualificati venire da te in 24 ore.
Cosa significa UGC?
UGC è l'acronimo di contenuto generato dagli utenti. Si tratta di qualsiasi contenuto—video, foto, recensioni e altro—creato da persone reali (non marchi) che presenta o discute di un prodotto, servizio o esperienza.
Qual è un esempio di contenuto UGC?
Qualcuno che filma la propria routine di cura della pelle e contrassegna i prodotti. Un cliente che scarta un nuovo telefono. Un video di prova che mostra come hanno abbinato un intero outfit. Tutti questi sono esempi reali di contenuto UGC.
Cosa sono i video UGC su TikTok?
TikTok UGC di solito si presenta come raccolte di prodotti, clip “preparati con me”, prime impressioni o brevi tutorial. Sono casual, facilmente relazionabili e si integrano perfettamente nel feed di qualcuno, mostrando comunque il prodotto.
Cos'è un video in stile UGC?
I video in stile UGC sono realizzati per sembrare creati da veri utenti. Sono informali, di solito girati con un telefono, e si concentrano più sul raccontare una storia che sulla vendita. Anche quando sono commissionati da marchi, devono apparire e suonare autentici, non come una pubblicità.
Come creo un video UGC?
Inizia con un momento reale. Mostra come utilizzi il prodotto. Parla come se stessi parlando con un amico. Mantienilo breve, onesto e concentrato. Non hai bisogno di attrezzature sofisticate, basta avere una buona illuminazione, audio chiaro e la tua vera esperienza. Se stai lavorando con un marchio, segui le istruzioni, ma rendilo personale.