UGC skelbimų etalonai: kaip matuoti ir tobulinti savo rezultatus

Taigi, jūs gavote savo UGC vaizdo turinio ir nustatėte savo Meta skelbimu.

Ir… jie neveikia. 😬

Iš tiesų nusivylę?

Bet jei jūs žiūrite tik į pardavimus, įsitraukimą arba paspaudimų normas, jūs gali praleisti paslėptą galimybę.

Štai dalykas – kartais vienintelis skirtumas tarp silpno turinio ir laimėjusio yra geresnis kabliukas.

Ir vienintelis būdas žinoti tikrai?

Kopimas į tinkamus metrikius, kaip thumbstop santykis (tik vienas iš jų).

Šiame pranešime mes suskirstysime pagrindinius medijavimo pirkimo sąlygas ir etalonus, kurie padės jums stebėti jūsų UGC skelbimų atlikimą.

Dar svarbiau, mes parodysime, kaip naudoti šias įžvalgas savo kūrybiniams turiniams suderinti ir skalei.

Trumpai:

• Thumbstop santykis virš 30% rodo stiprų kabliuką.
• CTR tarp 1% iki 1,5% yra laikomas geru.
• Aukštas thumbstop ir žema konversija siūlo CTA problemas.
• Žemas thumbstop santykis rodo neveiksmingus kabliukus
• Aukštas CTR ir žema konversija gali reikšti žiniatinklio puslapio problemas

Mūsų profilio patarimas: vidutiniškai, tik 1 iš 8 kūrybinių turinio Meta masteliu. Taigi, prieš nušalinant UGC, atsiminkite – tikriausiai nėra tai, kad UGC neveikia. Tai tik tai, kad šis turinys nėra tas. 🫣

Sutvarkykime kai kuriuos pagrindinius metrikius

Prieš pradedami keisti savo kūrybinį turinį, svarbu suprasti metrikius, kurie svarbu. Štai keletas svarbiausių:

Thumbstop santykis

Tai jums pasakoja, kaip gerai jūsų vaizdo turinys sugebėja atkreipti dėmesį. Jis matuoja žmonių, kurie žiūri bent 3 sekundes jūsų vaizdo, procentą. Aukštesnis thumbstop santykis paprastai reiškia, jūsų kūrybinis turinys yra pakankamai įtraukus, kad žmonės sustabdytų savo slinkimą.

📊 Formulė:

(3 sekundžių vaizdo šou / įspūdžiai) × 100

CVR (konversijų norma)

Jūsų konversijų norma pasakoja jums, koks procentas vartotojų atliekančių norimą veiksmą – kaip pirkti – po spustelėjimo jūsų skelbimu. Žema CVR gali reikšti, jūsų skelbimas sulaukia spustelėjimų, bet nepripažįsta žmonių imtis veiksmų.

📊 Formulė:

(konversijų skaičius / spustelėjimų skaičius) × 100

CTR (kliko norma)

CTR matuoja, kiek žmonių spustelėjo jūsų skelbimą, palyginti su tuo, kiek jį matė. Žemas CTR paprastai reiškia, jūsų skelbimas nėra pakankamai įtikimas, kad vartotojai imtųsi veiksmų.

📊 Formulė:

(Spustelėjimų skaičius / išspūdžių skaičius) × 100

Thruplays

Šis metrikus skaičiuoja kartų skaičių, jūsų vaizdo skelbimas groja iki pabaigos (arba bent jau 15 sekundžių jei automatinio atlikimo). Tai padeda jums įvertinti, kaip įtraukus yra jūsų vaizdo turinys ir ar žmonės lieka žiūrėti visą žinią.

Supratus šiuos metrikius padės jums daryti protingus jūsų UGC skelbimų pataisymus ir pagerinti atlikimą. 🚀

Bendri atlikimo problemos DTC el. verslo prekės ženklams

Kai vedamas UGC skelbimai, jūs dažnai susidursite su šiais šablonais. Štai ką jie reiškia – ir kaip juos pataisti.

📌 Aukštas thumbstop (30%+) ir žema konversijų norma

✅ Kas vyksta? Jūsų kabliukas yra solidus, ir žmonės spustelėja, bet jie neneša.

🔧 Pataisykite:

• Eksperimentuokite su savo CTA – visiškai pakeiskite jį arba jį perkelkite anksčiau į vaizdo turinį. (Jūs galite turėti daugiau nei vieną!)
• Patikrinkite savo žiniatinklio puslapio UX ir įkėlimo greitį – lėtas arba painus puslapis gali nužudyti konversijas.

📌 Žemas thumbstop santykis

✅ Kas vyksta? Jūsų skelbimas nesustabdo slinkimo.

🔧 Pataisykite:

• Pakeiskite kabliuką – testuokite naują pradžią, kuri tuoj pat patraukia dėmesį.

📌 Žemas CTR ir aukšta konversijų norma

✅ Kas vyksta? Žmonės, kurie spustelėja, konvertuojasi, bet nepakankamai spustelėja.

🔧 Pataisykite:

• Sustiprinkite savo CTA – padarykite ją labiau įtiklia ir skubią.
• Testuokite skirtingus skelbimų kampus, kad patrauktumėte platesnę auditoriją. [Inspiracijos čia!]

📌 Aukštas CTR ir žema konversijų norma

✅ Kas vyksta? Jūs sulaukiate daug spustelėjimų, bet žmonės nenebera.

🔧 Pataisykite:

• Užtikrinkite, jūsų unikalūs pardavimo pasiūlymai skelbime atitinka tai, kas jūsų svetainėje – nuoseklumas kuria pasitikėjimą.
• Pagerinę savo žiniatinklio puslapio UX žemintis trintį.
• Pabandykite retargetingų kampaniją su pasiūlymu. [Pasitikrinkite pasiūlymo skelbimų, kuriuos galite atkartoti čia!]

📌 Žemas CTR ir aukštas thruplays

✅ Kas vyksta? Žmonės žiūri jūsų skelbimą, bet jie nespustelėja.

🔧 Pataisykite:

• Uždelsykite CTA vaizdo viduryje o ne laukite iki pabaigos.
• Užtikrinkite, jūsų žinutės yra aiški ir suderinta su jūsų svetaine.

📌 Aukštas thumbstop, žemas thruplays, žemas CTR

✅ Kas vyksta? Kabliukas veikia, bet likusi vaizdo dalis praranda pagreistį.

🔧 Pataisykite:

• Perkelkite CTA anksčiau vaizdo.
• Palikite kabliuką, bet peridarbinkite likusią vaizdo dalį stipresnei žinutei.

Greita patarimas: prieš paleidžiant daugiau testų, palyginkite savo kūrybinį turinį su pagrindiniais DTC prekės ženklais jūsų niše. Mokytis jų kabliukai, pasiūlymo sekos ir CTA vietos, plius kaip glaudžiai jų skelbimai atitinka žiniatinklio puslapio žinias, tada pritaikyti tų šablonų savo kitose iteracijose.

[Dažnai matote greitesnį thumbstop, CTR ir CVR pakilimus skolindamiesi įrodytais šablonais ir atnaujinimo tempais, nei darus izoliuotus pataisymus.]

Maži pataisymai gali padaryti didžiulį skirtumą. Testuokite, analizuokite ir tobulintkite, kol rasite savo laimėjusį turinį! 🚀

Kūrybiniai etalonai: kas gerai ir kas reikalinga darbą

Šie etalonai yra bendros gairės, o ne kietos taisyklės. Atlikimas skiriasi pagal nišą, auditoriją ir produkto tipą, todėl naudokite juos kaip nuorodą – ne vienš-vienas metrika.

📌 Thumbstop santykis > 30%

Geriausiai atlikiantis turinys turi thumbstop santykis bent 30%, reiškiančio jie turi stiprų kabliuką, kuris patraukia dėmesį.

🚨 Jei jūsų thumbstop santykis per laiką krinta, tai ženklas auditorijos nuovargio. Pabandykite:

• Keisti kabliuką jį šviežiu.
• Eksperimentuoti su didžiosiomis raidėmis, emojis arba skirtingu žodžiais.

✅ Dalykai, kuriuos reikia nepamiršti:

• Reliaciniai produktai/problemos dažniausiai turi aukštesnes thumbstop normas. Bet aukšti thumbstopai ne visada reiškia aukštus pardavimus – nesuklaidinkite save negrynais metrikius.
• Niša auditorija/produktai gali natūraliai turėti žemesnes thumbstop normas. Vietoj to, kad siekami fiksuoto numerio, sekite savo patiems geriausiai atliekančius turinį ir nustatykite etalonus.
• Venkite clickbait kabliukų – jie gali sustiprinti pradinį įsitraukimą, bet jie pažeide Meta skelbimų politikas ir gali išpūsti jūsų sąskaitą.

📌 CTR (kliko norma) > 0,8% - 1%

CTR žemiau 1% reiškia yra vietos pagerinimui, bet tai ne būtinai reiškia skelbimas nepavyko. Čia greitai vadovas:

• 0,8% - 1%: Reikalingas darbas, bet galėjo būti pelninga.
• 1% - 1,5%: Atlikimas gerai, bet gali būti optimizuota.
• 1,5%+: Aukšta konvertavimo skelbimas – nuolatinio skalę!

Galinės mintys

Tai yra tik keletas pagrindinių etalonų, kurie padės jums įvertinti jūsų UGC skelbimų atlikimą. Jei kūrybinis turinys neskale iš karto, nestreskite – analizuokite duomenis, raskite problemą ir atitaisykite.

Ir atsiminkite, galite lengvai užsakyti papildomus kabliukus, CTA arba pakartoti su laimėjusiais kuratoriais Influee nusti jūsų strategiją.

Nuolatinio testavimo, nuolatinio optimizavimo – jūs tai sugebit! 🙌