Kiek kainuoja Instagram reklama 2026? CPC, CPM ir biudžetas

Reklama Instagram Feed'e kainuoja 3,35 $ už paspaudimą. Tas pats paspaudimas Stories kainuoja 1,83 $.

Abu skaičiai yra vidurkiai, o ne kainoraštis. Kiek iš tikrųjų sumokėsi, priklauso nuo to, kur reklama sukasi, kiek konkurencijos dėl tavo auditorijos, kaip kūrybinė medžiaga pasirodo aukcione ir kuriuo metų laiku perki.

Žemiau rasi, kiek kainuoja kiekviena talpinimo vieta, kokį biudžetą skirti kiekviename išlaidų lygyje, šešis dalykus, kurie kelia kainas, ir vieną svertą, kuris jas patikimai mažina.

Trumpai

• Feed kainuoja 3,35 $ už paspaudimą ir 7,68 $ CPM. Stories – 1,83 $ ir 6,25 $.
• Reels turi mažiausią CPM iš trijų talpinimo vietų.
• Turi išleisti tiek, kad viena reklamos grupė pasiektų 50 konversijų per savaitę.
• Vertikalus vaizdo įrašas su garsu sumažino kainą už rezultatą 34,5 % lyginant su statiška nuotrauka.
• Ketvirto ketvirčio CPM yra 25–50 % didesni nei pirmo.
• Instagram už paspaudimą kainuoja dvigubai daugiau nei Facebook, už tūkstantį parodymų maždaug tiek pat.

Kiek kainuoja Instagram reklama 2026?

Instagram reklamos kainos skiriasi pagal talpinimo vietą labiau nei pagal bet kurį kitą atskirą veiksnį. Ta pati kampanija, ta pati auditorija ir ta pati kūrybinė medžiaga gali kainuoti skirtingai priklausomai nuo to, ar reklama sukasi Feed'e, Stories ar Reels.

Šaltinis: WebFX Meta rodikliai, 2024–2025 m. duomenys.

Dauguma prekių ženklų sukasi Feed'e iš įpratimo, o tai brangiausia talpinimo vieta. Kvadratiniai ir vertikalūs įrašai, daryti profilio tinkleliui, ten veikia be papildomo apdorojimo, tad tai patogus pasirinkimas.

Stories kainuoja 45 % mažiau už paspaudimą. Kliūtis yra formatas: Stories užpildo visą telefono ekraną, tad į jį įmestas kvadratinis įrašas palieka pilkas juostas viršuje ir apačioje, o žmonės perbraukia toliau.

Daugumoje rodiklių lentelių Reels apskritai nėra. Tinuiti valdomų JAV paskyrų grupė Reels CPM stato žemiau nei Feed ir Stories, o Reels 2025 m. trečią ketvirtį surinko 26 % visų Instagram reklamos parodymų, metais anksčiau – 19 %.

Kas ketvirtį į Reels pereina vis daugiau reklamuotojų, tad skirtumas užsivers. Kol kas neužsivėrė.

Tikslas, kurį pasirenki Reklamų tvarkyklėje, CPM pajudina labiau nei talpinimo vieta. Sales kampanija kainuoja kelis kartus daugiau nei Awareness ar Traffic kampanija toje pačioje platformoje, ir būtent tas modelis slypi už gero CPM Facebook reklamoje skaičių.

Kokio biudžeto reikia Instagram reklamai?

Kiek turi išleisti, iš tiesų nėra tavo sprendimas. Minimumą nustato Meta.

Reklamos grupė išeina iš mokymosi fazės po 50 optimizavimo įvykių per septynias dienas. Žemiau to pristatymas lieka nestabilus, o tavo kaina už rezultatą šokinėja savaitė nuo savaitės dėl priežasčių, neturinčių nieko bendra su kūrybine medžiaga.

Iš to išeina skaičiavimas:

(siekiama kaina už pirkimą × 50) ÷ 7 = dienos biudžetas vienai reklamos grupei

• tikslas 12 $: (12 $ × 50) ÷ 7 = 86 $ per dieną
• tikslas 30 $: (30 $ × 50) ÷ 7 = 214 $ per dieną
• tikslas 60 $: (60 $ × 50) ÷ 7 = 429 $ per dieną

300–500 $ per mėnesį. Viena auditorija, vienas pasiūlymas, viena kūrybinė idėja. Prie maždaug 12 $ per dieną nepasieksi 50 pirkimų per savaitę, nebent kiekvienas kainuotų mažiau nei 2 $, tad optimizuok pigesniam įvykiui, pavyzdžiui Add to Cart, o pirkimus pasižiūrėk vėliau.

1 000–2 000 $ per mėnesį. Dvi ar trys auditorijos su keliomis kūrybinėmis versijomis rotacijoje. Tai pirmas lygis, kuriame testas tau ką nors pasako, nes kiekviena versija spėja suktis pakankamai ilgai, kad skirtumas būtų tikras, o ne sėkmė.

5 000 $ ir daugiau. Testavimas per formatus ir talpinimo vietas, nuo piltuvo viršaus iki apačios. Šiame lygyje tave stabdo ne pinigai, o tai, kaip greitai atsiranda nauji vaizdo įrašai.

Mažo biudžeto išbarstymas per kelias reklamos grupes yra dažniausias būdas jį iššvaistyti. Trys grupės po 5 $ per dieną visos įstrigs mokymesi. Viena su 15 $ gali iš jo išeiti.

Išleisti daugiau nereiškia uždirbti daugiau, o tai, kas laikoma geru ROAS Facebook reklamoje, keičiasi priklausomai nuo to, kiek išleidi.

Kokie veiksniai didina Instagram reklamos kainas?

Šeši dalykai keičia tai, kiek moki, maždaug pagal tai, kiek kontrolės turi kiekvienam iš jų.

1. Kampanijos tikslas. Awareness ir Traffic kampanijos kainuoja mažiausiai už parodymą, nes Meta gali jas rodyti beveik bet kam. Sales kampanijos kainuoja daugiausiai, nes žmonių, linkusių pirkti, ratas siauras, o jo nori kiekvienas tavo kategorijos reklamuotojas.

2. Auditorijos dydis. Siauras taikymas suspaudžia tavo statymą į mažiau prieinamų parodymų. Platus taikymas su stipria kūrybine medžiaga paprastai išeina pigiau už rezultatą, dabar kai paiešką atlieka Meta pristatymo sistema.

3. Kūrybinės medžiagos aktualumas. Aukštesnis CTR tiesiogiai mažina tavo kainą už paspaudimą, nes aukcionas apdovanoja reklamas, su kuriomis žmonės sąveikauja. Tai veiksnys, kurį valdai labiausiai, ir tas, kurį dauguma prekių ženklų laiko duotybe.

4. Talpinimo vieta. Feed brangiausias už paspaudimą, Stories kainuoja 45 % mažiau, o Reels už tūkstantį parodymų dar pigesnis. Kur reklama sukasi, nulemia tavo pradinę kainą, dar prieš keičiant bet ką kitą.

5. Sezonas. Ketvirto ketvirčio CPM e. prekybos auditorijoms yra 25–50 % didesni nei pirmo, o Black Friday savaitė yra viršūnė toje viršūnėje. Jei lapkričio biudžetą skaičiuosi pagal pavasario skaičius, pritrūksi.

6. Nukreipimo puslapis. Meta ima mokestį už paspaudimą, kas beįvyktų toliau. Lėtas puslapis arba antraštė, neatitinkanti reklamos pažado, atsiliepia tavo CPA, o ne CPC.

Kaip sumažinti Instagram reklamos kainas

Reels turi mažiausią CPM iš Instagram talpinimo vietų, bet veikia tik su viso ekrano vertikaliu vaizdo įrašu, kuris turi garsą. Meta tai patikrino tiesiogiai. Per 15 tos pačios Reels kampanijos padalintų testų 9:16 vaizdo įrašas su garsu sumažino kainą už rezultatą 34,5 % lyginant su statiška nuotrauka, esant 99,9 % patikimumui.

Tas pats aukcionas, ta pati auditorija, trečdaliu mažesnė kaina už rezultatą. Vienintelis pasikeitęs dalykas buvo reklamos formatas.

Kūrėjų vaizdo įrašai jau taip ir atrodo. Kas nors, filmuojantis vertikaliai telefonu su produktu rankoje, padaro tai, kas dera su tuo, ką žmonės slenka Reels. Nugludintas prekės ženklo filmas, apkarpytas iki 9:16, nedera, ir tai matosi iš sąveikos skaičių.

Jų taip pat reikia pakankamai testavimui. Dešimt ar penkiolika per mėnesį yra realu prie to, kiek kainuoja UGC reklamų gamyba, palyginti su dviem ar trim iš studijinės filmavimo dienos, o pilnos turinio teisės ateina kartu, tad tas pats vaizdo įrašas sukasi kiekvienoje talpinimo vietoje be naujo susitarimo kiekvieną kartą.

Keturi pakeitimai, kuriuos verta padaryti šią savaitę:

1. Perkelk biudžetą iš Feed į Reels ir Stories ir kiekvienam duok savo kūrybinę medžiagą, o ne vieną du kartus perdarytą.
2. Suderink tikslą su piltuvo etapu. Sales kampanijos, nukreiptos į šaltas auditorijas, moka didžiausią platformos CPM už mažiausiai kvalifikuotą srautą.
3. Įjunk Advantage+ talpinimo vietas, kad pristatymas pats rastų pigesnį inventorių.
4. Padaryk, kad pirma reklamos eilutė ir nukreipimo puslapio antraštė sakytų tą patį. Tas, kas paspaudžia ant vieno pažado ir atsiduria prie kito, išeina, o už paspaudimą vis tiek sumokėjai.

Reels tinka ne kiekvienam produktui. Jei kam nors reikia perskaityti specifikacijas ar palyginti dvi galimybes prieš išleidžiant 400 $, aštuonias sekundes trunkantis ir nuslenkantis vaizdo įrašas to nepadarys. Statiška nuotrauka Feed'e lieka ekrane tol, kol ją skaito.

Reels veikia tada, kai žmonės sprendžia greitai.

Reklamuojamas įrašas ar Reklamų tvarkyklė

Įrašo reklamavimas ir kampanija Reklamų tvarkyklėje eina per tą patį aukcioną, tad aukščiau esantys rodikliai galioja abiem. Reklamavimas tiesiog blogai jame perka.

Kai reklamuoji įrašą, Meta optimizuoja patiktukams ir komentarams. Gauni bazinį taikymą, vieną vaizdo įrašą, jokių pasirinktinių auditorijų ir jokio konversijų sekimo, vertos to vardo. Pinigai išeina tuo pačiu CPM ir nuperka tau sąveiką, kurios nepaversi pardavimu.

Reklamų tvarkyklė reikalauja daugiau nustatymų ir duoda tau Sales tikslą, pasirinktines auditorijas, talpinimo vietų kontrolę ir padalintus testus. Per ją gali reklamuoti lygiai tą patį organinį įrašą ir nukreipti jį į pirkimus vietoj patiktukų.

Taigi pasirinkimas nėra tarp pigaus ir brangaus. Tai tos pačios išlaidos su optimizavimu arba be jo. Reklamavimas turi prasmę tik tada, jei Reklamų tvarkyklė dar nesukonfigūruota, o kažkas turi suktis šiandien.

Instagram reklamos kainos palyginti su Facebook

Už tūkstantį parodymų abi platformos beveik sutampa: 7,47 $ Facebook ir 7,68 $ Instagram. Tai teisingas palyginimas, nes abu skaičiai apima visą platformą. Pasiekiamumo kampanijose pasirinkimas beveik nekeičia to, kiek moki.

Kainą už paspaudimą palyginti sunkiau. Facebook 1,06–1,72 $ yra vidurkis per visas jo talpinimo vietas, įskaitant pigias kaip Marketplace ir Audience Network. Instagram Feed 3,35 $ yra viena talpinimo vieta, ir brangiausia. Feed brangesnis už paspaudimą, bet ne tiek kartų, kiek tie du skaičiai leidžia manyti.

Facebook turi platesnį CTR intervalą, nuo 0,72 % iki 1,49 %, palyginti su 0,22–0,88 % Instagram Feed'e, o suskirsčius pagal sritis sklaida dar labiau išsiplečia Facebook reklamos rodikliuose pagal vertikales.

Visa tai yra metiniai vidurkiai. Lapkritis kainuoja daugiau nei bet kuris iš jų, abiejose platformose, nes jos dalijasi vienu aukcionu.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kiek kainuoja reklamuotis Instagram?

Reklamuotis Instagram kainuoja nuo 1,83 iki 3,35 $ už paspaudimą, priklausomai nuo talpinimo vietos, ir nuo 6,25 iki 7,68 $ už tūkstantį parodymų. Tai metiniai vidurkiai, tad kiek sumoki konkretų mėnesį, priklauso nuo tikslo, nuo to, kiek siaura auditorija, ir nuo to, kaip pasirodo kūrybinė medžiaga.

Koks yra realus mėnesinis biudžetas Instagram reklamai?

Realus mėnesinis biudžetas Instagram prasideda nuo 1 000 $. Su 300–500 $ gali sukti vieną auditoriją ir vieną pasiūlymą, bet neturėsi apimties atskirti laimintį vaizdo įrašą nuo sėkmingos savaitės. Nuo 5 000 $ riba tampa tai, kaip greitai atsiranda nauji vaizdo įrašai.

Koks yra minimalus dienos biudžetas Instagram reklamai?

Minimalus dienos biudžetas Instagram reklamai yra tavo siekiama kaina už pirkimą padauginta iš 50 ir padalinta iš septynių. 30 $ tikslas reikalauja apie 214 $ per dieną vienai reklamos grupei, o tos sumos padalijimas trims grupėms palieka visas tris nepakankamai finansuotas.

Kodėl mano Instagram CPC didesnis nei rodiklis?

Už rodiklį didesnis CPC paprastai kyla iš pasirinkto tikslo, o ne iš platformos. Sales kampanijos, nukreiptos į siauras šaltas auditorijas, moka priemoką, o silpnas paspaudimų rodiklis dar pablogina padėtį, nes Meta ima mažiau už tų reklamų pristatymą, ant kurių žmonės spaudžia.

Ar Instagram reklama pigesnė nei Facebook?

Instagram ir Facebook už tūkstantį parodymų kainuoja beveik tiek pat, 7,68 $ prieš 7,47 $. Už paspaudimą jų tiesiogiai palyginti negalima, nes Facebook skaičius suvidurkina visas jo talpinimo vietas, o Instagram Feed yra brangiausia atskira vieta.

Kuris Instagram reklamos formatas turi mažiausią CPM?

Mažiausią CPM iš Instagram talpinimo vietų turi Reels. Jis priima tik viso ekrano vertikalų vaizdo įrašą su garsu, tad ta mažesnė kaina prieinama prekių ženklams, kurie filmuoja tam formatui, o ne tiems, kurie apkarpo kvadratinį įrašą.

Kaip kūrybinės medžiagos kokybė veikia Instagram reklamos kainas?

Kūrybinės medžiagos kokybė keičia tai, kiek moki, nes Meta ima mažiau už tų reklamų pristatymą, ant kurių žmonės spaudžia. Pačios Meta Reels testas išmatavo trečdaliu mažesnę kainą už rezultatą vien pakeitus statišką nuotrauką vertikaliu vaizdo įrašu su garsu.