Kā atrast pieejamus UGC radītājus kampaņām

Influenceru mārketings ir dārgs. Katrs lielais vārds, ko piesaisti, prasa tūkstošus par vienu ierakstu. Pat mikroinfluenceriem ir diezgan augstas cenas. Pieskaiti profesionālu filmēšanu, un izmaksas strauji aug.

Vai var iegūt saistošu, autentisku saturu, nesagraujot budžetu?

Jā. Ar UGC (lietotāju veidoto saturu).

UGC izskatās organisks, šķiet personisks un dod rezultātus. 82% patērētāju saka, ka ar lielāku varbūtību pirks no zīmola, kas savā mārketingā izmanto UGC.

Turklāt tas ir pieejams. Atšķirībā no influenceriem UGC radītāji neprasa maksu par savas auditorijas lielumu. Viņi prasa maksu par pašu saturu. Tas nozīmē, ka kvalitatīvu vizuālo materiālu saņem par daļu no cenas.

Kas ir UGC radītājs?

UGC radītāji nav influenceri. Tie ir satura radītāji, kas koncentrējas uz autentisku, tuvu cilvēkam video un foto veidošanu zīmoliem. Viņi nav influenceri. Viņi nereklamē jaunāko produktu saviem sekotājiem, lai veicinātu pārdošanu.

Viņu uzdevums ir veidot zīmola saturu, kas izskatās tā, it kā to būtu radījis apmierināts klients. Tu droši vien jau esi redzējis šādu materiālu: izpakošanas video, produktu atsauksmes vai ātrus pamācību klipus TikTok. Tas liek cilvēkiem pārtraukt ritināšanu, jo ir vienkārši saprotams un tuvs.

Autentiskums ir milzīgs ieguvums sociālo tīklu mārketingā. Labi izvietots UGC video var radīt vairāk iesaistes nekā augstas produkcijas reklāmas klips.

Tas ir 2,4 reizes biežāk uztverts kā autentisks nekā paša zīmola veidots saturs, un 70% patērētāju dod priekšroku klientu atsauksmēm un attēliem, nevis zīmolu reklāmām.

Kā atrast lētus UGC radītājus?

Ir trīs galvenie veidi, kā nolīgt UGC satura radītājus.

Daži izstiepj tavu budžetu, citi visu procesu notur nervozā spriedzē, un ir tādi, kas atrod zelta vidusceļu starp ērtumu un izmaksām. Aplūkosim tos pa vienam.

3. UGC aģentūra: 3. vieta, visdārgākā

Aģentūras visu paveic tavā vietā. Tās atrod UGC radītājus, kārto līgumus un piegādā jau gatavu saturu.

Taču ērtumam ir sava cena. Aģentūras iekasē uzcenojumus, pakalpojumu maksas un dažkārt pat ikmēneša abonēšanas maksu. Tu maksā ne tikai par saturu: tu sedz arī aģentūras pieskaitāmās izmaksas un peļņas maržu.

Vidēji viens UGC video no aģentūras maksā no 500 $ līdz 2000 $. Tas ir tāpēc, ka aģentūra nolīgst radītājus, vada viņu darbu un rediģē saturu tavā vietā.

Ja esi liela korporācija, kurai bilances jautājumi nesagādā raizes, tas ir pieņemami. Bet, ja meklē lētus UGC radītājus, ir citas iespējas, ko apsvērt.

2. Sociālie tīkli: 2. vieta, diezgan pieejami

Instagram, TikTok un pat Reddit ir pilni ar UGC radītājiem, kas piedāvā savus pakalpojumus. UGC radītājus vari atrast, meklējot tādus hashtagus kā #UGCCreator vai #UGCNeeded.

Šī iespēja dod vairāk kontroles. Tu pats vienojies par cenām, apskati portfolio un izvēlies radītājus, kuru stils atbilst tavējam. Taču cenas atšķiras. Daži prasa tikai 50 $ par video, citi 300 $ vai vairāk.

Risks? Nekādu garantiju. Ja radītājs piegādā vāju saturu, atmaksas politikas nav. Tev jāpaļaujas uz uzticēšanos, atsauksmēm un sarunām privātajās ziņās. Un šādā vidē ir liela arī krāpšanas iespēja.

Vari atrast lieliskus piedāvājumus, bet risks ir vienmēr.

1. UGC tirgus platforma: 1. vieta, visizdevīgākā

Ja vēlies lētus UGC radītājus bez sociālo tīklu riskiem, tirgus platformas ir tava labākā izvēle.

UGC radītāju vietnes, piemēram, Influee un Collabstr, savieno zīmolus ar pārbaudītiem radītājiem. Tu nosaki budžetu, izvēlies radītāju un dažu dienu laikā saņem saturu.

Atšķirībā no sociālajiem tīkliem tirgus platformas piedāvā:

• Neierobežotus labojumus. Ja saturs nav tāds, kā vajag, vari pieprasīt izmaiņas.
• Satura tiesības iekļautas. Nekādu papildu licences maksu un juridisku sarežģījumu.
• Naudas atmaksas garantiju. Ja radītājs darbu nenodod, tu nezaudē ne centa.
• Papildinājumus un funkcijas. Vajag subtitrus, zīmola logotipu vai UGC scenāriju? Viss ir iekļauts.
• Vienkāršāku atlases procesu. Pārlūko radītājus, pārbaudi atsauksmes un nolīgsti piemērotāko.

Piemēram, Influee piedāvā UGC video radītājus jau no 20 $ par video, tātad ievērojami lētāk nekā aģentūras. Turklāt platformai ir fiksēta 10% maksājumu komisija, un nekādu slēptu izmaksu nav.

Runājot par sasniedzamību, tev ir pieejami 170 000+ pārbaudīti radītāji, no kuriem izvēlēties. Ja publicē savu pirmo kampaņu, bet nesāc sadarbību ne ar vienu radītāju, tu saņem pilnu abonēšanas maksas atmaksu.

Kāpēc UGC?

UGC nav tikai saturs. Tas ir sociālais pierādījums, kas pārdod.

Cilvēki uzticas īstiem cilvēkiem, nevis pēc scenārija veidotām reklāmām. 79% patērētāju saka, ka UGC ietekmē viņu pirkšanas lēmumus. Tas ir ļoti daudz. Nopulēta zīmola reklāma var izskatīties lieliski, bet neapstrādāts, autentisks UGC video šķiet īsts. Un īsts dod rezultātus.

Zīmoli, kas ir pieņēmuši UGC tendences, redz lielāku iesaisti, stiprāku uzticību un labākas konversijas. Iesaistes rādītāji pieaug par 28%, kad UGC ir stratēģijas daļa.

Un tas vēl nav viss. UGC reklāmas ir par 20% efektīvākas nekā tradicionālais mārketings. Tās iekļaujas sociālo tīklu plūsmās un šķiet organisks saturs, nevis reklāma. Jo mazāk kaut kas izskatās pēc reklāmas, jo lielāka iespēja, ka cilvēki to noskatīsies, atzīmēs ar patīk un kopīgos.

Labākā prakse, kā padarīt UGC pieejamu

Maksāt par sliktu saturu ir naudas izšķiešana. Maksāt par bezgalīgiem labojumiem? Vēl sliktāk.

Ja vēlies pieejamu lietotāju veidotu saturu, tirgus platformās, piemēram, Influee, UGC reklāmas vari saņemt no 20 $ par video. Pareiza pieeja ietaupa laiku, naudu un nervus. Šīs piecas stratēģijas palīdz iegūt labāko saturu, nepārsniedzot budžetu.

1. Skaidri definē mērķus, lai samazinātu labojumu skaitu

Neskaidri norādījumi rada saturu, kas sagādā vilšanos. Radītājs nevar nolasīt tavas domas. Ja brīfs ir neskaidrs, rēķinies ar papildu labojumiem un papildu izmaksām.

Pirms nolīgsti UGC satura radītājus, precīzi uzraksti, kas tev vajadzīgs.

Vai video jābūt jautram, emocionālam vai izglītojošam? Vai vēlies balss ierakstu vai subtitrus? Jo skaidrāk izsakies, jo mazāk labojumu vajadzēs. Mazāk saziņas turp un atpakaļ nozīmē mazāk naudas, kas iztērēta nevajadzīgiem labojumiem.

Padoms: Izmanto UGC brīfa veidni , lai skaidri formulētu savas prasības.

2. Pārskati radītāja portfolio, lai ātrāk atrastu labāko piemēroto

Ne katrs radītājs ir piemērots. Daži specializējas enerģiskos TikTok UGC video. Citi izceļas ar Instagram cienīgiem produktu kadriem.

Pirms nolīgsti, apskati portfolio. Ja stils neatbilst tavai vīzijai, ej tālāk. Nepareiza radītāja izvēle rada vilšanos, izšķiestu laiku un pārtaisīšanu, kas maksā papildus.

3. Ilgtermiņa sadarbība samazina satura izmaksas

Katram projektam nolīgt jaunu radītāju ir dārgi. Tas ir arī riskanti.

Ja regulāri strādā ar vieniem un tiem pašiem UGC radītājiem, saņem labākus nosacījumus un labāku saturu. Viņi iepazīst tavu zīmolu, stilu un gaidas. Tas nozīmē mazāk labojumu un ātrāku izpildi.

Influee tirgus platformā ir viegli atrast UGC radītājus, ar kuriem vari sadarboties atkārtoti. Ilgtermiņa sadarbībai bieži ir pieejamas atlaides par apjomu un prioritārā piekļuve.

4. Vienojies par satura izmantošanas tiesībām

Vēlies izmantot savu UGC apmaksātajās reklāmās? Par licencēšanu var nākties maksāt papildus.

Daži radītāji par pilnām izmantošanas tiesībām prasa 30-50% no pamata UGC cenas. Citi tās iekļauj bez maksas, ja par to vienojies pirms projekta sākuma. Nepieņem, ka saturs automātiski pieder tev. Vispirms pārbaudi licences noteikumus.

5. Padomā par papildinājumiem un funkcijām

Subtitri, pievilcīgi ievadi, individuāli logotipi vai mūzika: šīs lietas uzlabo gala rezultātu. Piemēram, subtitri var palielināt video iesaisti līdz pat 80%, īpaši skatītājiem, kas skatās bez skaņas.

Lielākā daļa UGC tirgus platformu šos papildinājumus iekļauj cenā, un tu ietaupi uz papildu maksām. Tādas platformas kā Influee subtitrus, logotipus un UGC scenārijus iekļauj pamata cenā. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc tas ir izdevīgāk nekā radītājus nolīgt tieši.

Dod priekšroku papildinājumiem, kas liek saturam izcelties, un nepārmaksā par to, kas tev nav vajadzīgs.

Lēti UGC radītāji: kopsavilkums

Nav nepieciešams tērēt tūkstošus influenceru saturam. Lēti UGC radītāji piegādā autentisku, kvalitatīvu saturu par daļu no cenas.

Tev ir izvēle. Ir liels budžets un vēlies, lai kāds visu izdara tavā vietā? Aģentūras der, bet tās ir dārgas. Par vienu video būs jāmaksā no 500 $ līdz 2000 $.

Ja esi gatavs kārtot cenas un riskēt, Reddit un TikTok piedāvā lieliskus darījumus. Sociālo tīklu radītāji ir elastīgi un viņu cenas atšķiras, taču nav garantiju par satura piegādi vai UGC izmantošanas tiesībām. Tu pat vari samaksāt avansu un vairs nekad nesaņemt atbildi.

Savukārt UGC tirgus platformas dod pieejamu lietotāju veidotu saturu ar iebūvētu aizsardzību: atmaksām, neierobežotiem labojumiem un satura tiesībām.

To saņem ar Influee, kur par 199 € mēnesī vari saņemt neierobežotu saturu no līdz pat 10 radītājiem. Zīmoli, kas izmanto UGC tirgus platformas, ietaupa naudu un vienlaikus saņem pastāvīgu, augstu rezultātu devošu saturu reklāmām, sociālajiem tīkliem un tīmekļa vietnēm.

BUJ