UGC sludinājuma etaloni: kā izmērīt un uzlabot savu veiktspēju

Tātad, jūs ieguvi UGC videoklipus un iestatījāt Meta sludinājumus.

Un… tie neveicas. 😬

Frustrējošs, vai ne?

Bet, ja jūs skatāties tikai uz pārdošanu, iesaisti vai klikšķu caursites likmi, jūs varētu palaist garām slēptu iespēju.

Lūk, lieta—dažreiz vienīgā atšķirība starp vāju kreatīvo saturu un uzvaras vienu ir labāks āķis.

Un vienīgais veids, kā to vēl noskaidrot?

Iedziļināšanās pareizajās metrikās, piemēram, pieturēšanas attiecībā (vien lai nosauktu vienu).

Šajā rakstā mēs sadalīsim galvenos mediju pirkšanas noteikumus un etalonus, lai jūs sekotu jūsu UGC sludinājuma veiktspējai.

Vēl svarīgāk, mēs jums parādīsim, kā izmantot šīs ieskatas, lai paregulātu jūsu radošos un mērogojiet efektīvi.

Īsumā:

• Pieturēšanas attiecība virs 30% norāda uz spēcīgu āķi.
• CTR starp 1% līdz 1,5% tiek uzskatīts par labu.
• Augsta pieturēšana un zema konversija liecinājuma par CTA problēmām.
• Zema pieturēšanas attiecība norāda uz neefektīviem āķiem
• Augsts CTR un zema konversija var signalizēt sākumlapas problēmas

Mūsu Pro padoms: vidēji tikai 1 no 8 radošajiem saturiem Meta mērogosies. Tāpēc, pirms jūs pārtraucat UGC, atcerieties—iespējams, tas nav tāds, ka UGC nefunkcionē. Tas ir vienkārši tāds, ka šis radošais saturs nav tas. 🫣

Apskaidrojums galvenajām metrikām

Pirms jūs sākat veikt izmaiņas saviem radošajiem saturiem, ir svarīgi saprast metrikas, kas svarīgas. Šeit ir dažas no svarīgākajām:

Pieturēšanas attiecība

Tas jums saka, cik labi jūsu video piesaista uzmanību. Tas mēra procentuālo daļu cilvēku, kuri skatās vismaz pirmās 3 sekundes no jūsu videoklipa. Augstāka pieturēšanas attiecība parasti nozīmē, ka jūsu radošais saturs ir pietiekami saistošs, lai liektu cilvēkus apstāties ritināt.

📊 Formula:

(3 sekunžu video atskaņošana / iespaidi) × 100

CVR (Konversijas likme)

Jūsu konversijas likme jums saka procentuālo daļu lietotāju, kuri veic vēlamo darbību—piemēram, nopirk—pēc klikšķa uz jūsu sludinājuma. Zema CVR varētu nozīmēt, ka jūsu sludinājums saņem klikšķus, bet nepārliecina cilvēkus veikt darbību.

📊 Formula:

(Konversiju skaits / Klikšķu skaits) × 100

CTR (Klikšķu caursites likme)

CTR mēra, cik daudz cilvēku noklikšķina uz jūsu sludinājuma salīdzinājumā ar to, cik daudz to redzēja. Zams CTR parasti nozīmē, ka jūsu sludinājums nav pietiekami pārliecinošs, lai liektu lietotājiem veikt darbību.

📊 Formula:

(Klikšķu skaits / Iespaidu skaits) × 100

Caur spēlēm

Šī metrika skaita cik reizes jūsu video sludinājums tiek atskaņots līdz beigām (vai vismaz 15 sekundes, ja automātiski atskaņots). Tas palīdz jums novērtēt, cik saistošs jūsu video ir un vai cilvēki paliek, lai skatītos visu ziņojumu.

Šo metrikas izpratne palīdzēs jums veikt gudrus regulējumus saviem UGC sludinājumiem un uzlabot veiktspēju. 🚀

Parastās veiktspējas problēmas DTC e-komercijas zīmoliem

Palaižot UGC sludinājumus, jūs bieži sastapsi šos modeļus. Lūk, ko tie nozīmē—un kā tos labot.

📌 Augsta pieturēšana (30%+) un zema konversijas likme

✅ Kas notiek? Jūsu āķis ir labs, un cilvēki noklikšķina, bet viņi nenopērk.

🔧 Labot to:

• Eksperimentējiet ar savu CTA—pilnībā mainiet to vai pārvietojiet agrāk videoklipā. (Jums var būt vairāk nekā viens!)
• Pārbaudiet savu sākumlapas lietotāja pieredzi un ielādes ātrumu—lēna vai mulsinoša lapa var nobeigtu konversijas.

📌 Zema pieturēšanas attiecība

✅ Kas notiek? Jūsu sludinājums neatstāj ritināšanu.

🔧 Labot to:

• Mainiet āķi—testējiet jaunu atvēršanu, kas uzreiz piesaista uzmanību.

📌 Zams CTR un augsta konversijas likme

✅ Kas notiek? Cilvēki, kuri noklikšķina, konvertē, bet ne tik daudz noklikšķina.

🔧 Labot to:

• Stipriniet savu CTA—padariet to pārliecinošāku un steidzamāku.
• Testējiet dažādus sludinājuma leņķus lai pievilinātu plašāku auditoriju. [Iegūstiet iedvesmu šeit!]

📌 Augsts CTR un zama konversijas likme

✅ Kas notiek? Jūs saņemat daudz klikšķu, bet cilvēki nenopērk.

🔧 Labot to:

• Pārliecinieties, ka jūsu USP sludinājumā atbilst tam, kas ir uz jūsu tīmekļa vietnes—konsekvence veido uzticību.
• Uzlabojiet savu sākumlapas lietotāja pieredzi lai noņemtu berzi.
• Izmēģiniet atkārtotu mērķēšanas kampāniju ar piedāvājumu. [Pārbaudiet sludinājumus, ko jūs varat pārkārtot šeit!]

📌 Zams CTR un augsta spēlēšanas likme

✅ Kas notiek? Cilvēki skatās jūsu sludinājumu, bet viņi neklikšķina.

🔧 Labot to:

• Ieguldiet CTA video vidū tā vietā, lai gaidītu līdz beigām.
• Pārliecinieties, ka jūsu ziņojums ir skaidrs un atbilst jūsu tīmekļa vietnei.

📌 Augsta pieturēšana, zama spēlēšana, zams CTR

✅ Kas notiek? Āķis darbojas, bet video pārējais daļa zaudē impulsu.

🔧 Labot to:

• Pārvietojiet CTA agrāk videoklipā.
• Saglabājiet āķi, bet pārveidojiet video pārējo daļu lai iegūtu stiprāku ziņojumu.

Ātrs padoms: pirms sākt vairāk testu, salīdziniet savus radošos saturus ar labākajiem DTC zīmoliem savā nišā. Pārstudējiet viņu āķus, piedāvājuma secību un CTA novietojumu, plus cik cieši viņu sludinājumi atbilst sākumlapas ziņojumiem, pēc tam pielāgojiet šos modeļus savos nākamajos atkārtojumos.

[Jūs bieži redzēsiet ātrākus pieauguma un pieturēšanas, CTR un CVR, paņemot pierādītos modeļus un atjaunošanas kadences, nevis veicot izolētus regulējumus.]

Mazi regulējumi var veikt lielu atšķirību. Testējiet, analizējiet un perfeksionējiet, līdz atrodat savu uzvaras radošo saturu! 🚀

Radošie etaloni: kas ir labi pret to, kas jāuzlabo

Šie etaloni ir vispārīgas vadlīnijas, nevis stingri noteikumi. Veiktspēja atšķiras pēc nišas, auditorijas un produkta tipa, tāpēc izmantojiet šos kā atsauci—nevis universālas metrikas.

📌 Pieturēšanas attiecība > 30%

Visvairāk veiksmes radošajiem saturiem ir pieturēšanas attiecība vismaz 30%, kas nozīmē, ka viņiem ir spēcīgs āķis, kas piesaista uzmanību.

🚨 Ja jūsu pieturēšanas attiecība laika gaitā samazinās, tas ir auditorijas noguruma pazīme. Izmēģiniet:

• Mainīšana āķi lai tas palikt svaigs.
• Eksperimentēšana ar lielajiem burtiem, emocijzīmēm vai dažādu formulējumu.

✅ Lietas, ko paturēt prātā:

• Savienojami produkti/problēmas mēdz būt augstāku pieturēšanas likmes. Bet augsta pieturēšana ne vienmēr nozīmē augstu pārdošanu—neizkliedējiet ar tavanības metrikām.
• Nišas auditorijas/produkti var būt zemākas pieturēšanas likmes. Tā vietā, lai goniētu fiksētu numuru, izsekojiet saviem labāk veiktspējīgajiem radošajiem saturiem un iestatiet etalonus pēc tam.
• Izvairieties sensacionālo āķu—tie var palielināt sākotnējo iesaisti, bet viņi pārkāpj Meta reklāmas politiku un varētu iegūt jūsu kontu aizliegumu.

📌 CTR (klikšķu caursites likme) > 0,8% - 1%

CTR zem 1% nozīmē, ka ir vieta uzlabošanai, bet tas ne vienmēr nozīmē, ka sludinājums neizdodas. Lūk, ātras vadlīnijas:

• 0,8% - 1%: Jāuzlabo, bet varētu būt samaksāts.
• 1% - 1,5%: Veicas labi, bet var vēl optimizēt.
• 1,5%+: augsta konvertējošais sludinājums—turpiniet mērogot!

Slēguma domas

Šie ir tikai daži galvenie etaloni, lai jūs novērtētu savu UGC sludinājuma veiktspēju. Ja radošais saturs ne tuvu nemērogosies tūlīt, neraizējieties—analizējiet datus, atrodiet problēmu un paregulējiet.

Un atcerieties, jūs varat vienkārši pasūtīt papildu āķus, CTA vai atkārtoti sadarboties ar uzvaras radītājiem Influee lai iztālinātu savu stratēģiju.

Turpiniet testēt, turpiniet optimizēt—jūs to varat veikt! 🙌