7 taktika, lai labotu zemu Facebook reklāmu reitingus

Vērot "Zem vidējā" uz jūsu Facebook reklāmu punktiem—un vērot jūsu rezultātus bēgt?

Tas nav sliktā veiksme. Tas ir jūsu Facebook reklāmas kvalitātes rezultāts, vilnojot lielu sarkanu karogu.

Facebook Ad Quality Ranking salīdzina jūsu reklāmas ar citiem, kuriem mērķa ir tā pati auditorija. Ja jūsu vizuālie elementi ir nepareizi, kopija ir neskaidra, vai cilvēki sāk to slēpt, jūsu rezultāts tiks noņemts ātri.

Šis ceļvedis parāda, kas nāves jūsu reklāmas, kā pamanīt brīdinājuma pazīmes un tieši kā to labotu (un novērstu) zemu reitingu.

Ļaujiet mums atgriezt jūsu reklāmas kvalitātes reitingu uz pareizā sliedē.

Īsumā

• Pārbaudiet savus rezultātus: Audēt savu kvalitāti, iesaisti un konversijas brīvības reitingu Ads Manager.
• Labojiet bieži sastopamās problēmas: Izvairieties no sensacijas, spamīga dizaina, slīpuma mērķēšanas un mulsinošas kopijas.
• Uzlabojiet pēc-klikšķu pieredzi: Jūsu nolaišanās lapa jābūt atbilstošai reklāmas ziņojumam un jāielādē ātri—īpaši mobilais.
• Izmantojiet UGC stila radošos: Īsts, saprotams saturs izskaita polētu, ad izskatītu video.
• Rotējiet un pārbaudiet bieži: Augsta frekvences reklāmas tiek ignorētas. Turiet to svaigi ar A/B pārbaudēm un radošu maiņu.
• Segmentējiet inteliģenti: Auksts, silts un karsts auditorijas ir nepieciešami dažādu ziņojumi. Neizturējieties tiem tāds pats.
• Pārraudziet un pielāgojiet katru nedēļu: Lasiet datus, klausieties lietotāja atsauksmes un nogriez sliktākos veiktājus, pirms viņi bēdas jūsu kontu.

Kas ir Facebook reklāmas kvalitātes rangums?

Facebook Ad Quality Ranking ir rezultāts, kas parāda, kā jūsu reklāmas kvalitāte salīdzinās ar citiem, kuriem mērķa ir tā pati auditorija. Šis rezultāts ir sadalīts 3 atšķirīgās metrikās, ar nolūku no Facebook puses sniegt reklāmdevējiem labāku sapratni par to, kur tieši viņu reklāma nesasniedz visumatīgos. Padomājiet par to kā Facebook jautājuma vielu, "Vai šī reklāma ir vērta parādīt cilvēkiem?"

Facebook reklāmas kvalitātes reitinga sistēma piekrājas augstākas kvalitātes reklāmām reklāmes izsolē, kas noved uz zemāka izmaksām un labāka izvietojuma. Zems rezultāts var nozīmēt, ka jūs maksāsit vairāk un sniegsiet mazāk cilvēku, pat ja jums ir ciets budžets. Facebook to sadala trīs atsevišķos ranģēšanās:

1- Reklāmas kvalitātes rangums

Facebook novērtē jūsu reklāmu pēc tā, kā viņa izskatās, lasa un jūtas salīdzinājumā ar citiem, kuriem mērķa ir tā pati auditorija. Ja jūsu vizuālie elementi ir nepareizi, kopija ir neskaidra, vai cilvēki sāk to slēpt, jūsu rezultāts tiks noņemts ātri.

Kvalitātes rangums saka jūsu reklāmas uztveri par kvalitāti salīdzināti ar reklāmām, kas sacenšas par tādu pašu auditoriju. Tīri radošie un pozitīvi logu notur jūs zaļajā.

2- Iesaistes brīvības rangums

Šis rezultāts atspoguļo, cik interaktīva jūsu reklāma jūtas salīdzinājumā ar citiem. Citiem vārdiem sakot, tas izskaidro kā jūsu reklāmas gaidāmā iesaistes brīvības likme (patīk, komentāri, dalītības un klikšķi) salīdzinās ar reklāmām, kas sacenšas par tādu pašu auditoriju. Ja jūsu reklāma pūs faktisko interesi, kaut ko, ko cilvēki nevar izturēt dalīšanai, tas reitinā augstāk nekā ģeņeriska posta ar blāvu kopiju.

3- Konversijas brīvības rangums

Facebook novērtē paredzamo jūsu sludinājuma konversijas likmi. Citiem vārdiem sakot, tas jums parāda, cik iespējams, ka jūsu sludinājums izraisīs konversijas, salīdzinot ar līdzīgiem sludinājumiem, kas konkurē par tādu pašu optimizācijas mērķi. Tas analizē jūsu noklikšķināšanas likmi, kas notiek pēc noklikšķināšanas, un kā iepriekšējās kampāņas ir veicušās.

Ja jūsu sludinājums solās kaut ko lielisku, bet jūsu informācijas lapa ir apgrūtinājums, cilvēki pamet lappusi — un tas pasliktina jūsu vērtējumu.

Katrs novērtējums — Kvalitāte, Iesaiste un Konversijas — tiek atzīmēts kā:

• Virs vidējā
• Vidējais
• Zem vidējā
• Apakšējie 20%, 35% vai 50%

Pat viens vājš vērtējums var sabojāt visu kampāņu. Labās ziņas? Šie novērtējumi nav patstāvīgi, un ar pareizajiem labojumiem varat ātri mainīt situāciju.

Padoms profesionāļiem: Centīgs centiens uzlabot sludinājuma novērtējumu no zema uz vidējiem novērtējumiem bieži ir efektīvāks nekā pāreja no vidējā uz augšējiem.

7 iemesli, kāpēc jūsu Facebook sludinājumi tiek sodīti

Sakelsim to tā, kā tas ir — lielāko daļu sludinājumu kvalitātes problēmu rada paši. Zemāk ir lielākie kļūdumi, kas grauj jūsu vērtējumu, un mūsu labākie padomi, kā tās novērst.

1. Jūs izmantojat pievilšanu (un Meta to ienīst)

"Atzīmējiet draudu, kuram tas ir nepieciešams."

"PATĪK, ja piekrīpat!"

"Komentējiet 'JĀ', lai uzvarētu."

Izskatās pazīstams? Šie ir klasiski iesaistes pievilšanas piemēri, un Facebook tos uzreiz pamana.

Tā vietā, lai paaugstinātu jūsu sludinājumu, šāda veida kopija algoritmu norāda, ka jūs mēģināt apspēlēt sistēmu. Protams, jūs varētu iegūt īstermiņa iesaistes pieaugumu. Bet Facebook vēlas patiesi sadarbību, nevis piespiestu noklikšķināšanu. Un kad tas atklāj pievilšanu, tas klusi apbedī jūsu sludinājumu.

Ko jums vajadzētu teikt tā vietā? Ja jūsu sludinājums pievieno vērtību vai izraisa interesi, cilvēki iesaistīsies. Tieši tad jūsu sludinājums darbojas kā patiesā sarunas ar mērķa auditoriju. Izmēģiniet šos aicināšanas tekstus:

• "Kaut reiz to mēģinājāt? Pastāstiet mums zemāk."
• "Kuru izvēlētos? Norādiet savu favorīto."
• "Mēs prasījām 100 cilvēkus. Vai jūs piekritūtu?"

2. Jūsu mērķauditorija ir pilnīgi nepareiza

Pat labākais sludinājums nepareizai auditorijjai nav efektīvs. Facebook var zināt daudz par jūsu auditoriju. Bet ja neizdoties pareizi iestatīt mērķauditoriju, jūsu veiktspēja samazinās:

• Ritināšanas ātrums: Ja lietotāji ātri paiet garām jūsu sludinājumam, tas ir negatīva signāla.
• Aplūkošanas ilgums: Jo ilgāk kāds pietura, jo labāk.
• Atgriešanās likme: Viņi noklikšķināja un uzreiz atstāja jūsu vietni? Facebook to pieņem vērā.
• Paslēpšana un "Es negribu redzēt šo" klikšķi: Lielas sarkanās karotes.

Vājas signālas = vāga piegāde. Lūk, kā to labot:

• Pielāgotas auditorijas: Izmantojiet siltu satiksmi — cilvēkus, kuri jau ir iesaistījušies ar jums. Viņi ir 3–5 reizes iespējamāk sazināties pozitīvi.
• Stratificēta mērķauditorija: Sadaliet pēc nolūka. Cilvēki, kuri skatījās 75% no jūsu video? Cita ziņa nekā kāds, kurš noklikšķināja, bet nepārgāja.
• Līdzīga auditorija: Paņemiet no jūsu augstākās kvalitātes klientiem, nevis tikai "visi vietnes apmeklētāji".

Padoms profesionāļiem: Izvairieties no slinkajām līdzīgajām auditorijām. Kvalitāte ienākumu = kvalitāte izejas. Izmantojiet augsto LTV vai biežus pircējus kā savu sēklu sarakstu.

3. Jūsu sludinājums izskatās kā suņupasts

Zemjas kvalitātes Facebook sludinājumi bieži izmanto izplūdušas produktu fotogrāfijas, VISU LIELO BURTU VIRSRAKSTUS un pārmērīgus emojiusus.

Šie sludinājumi nepiesaista uzmanību. Viņi to atbaidī. Un kad Facebook redz, ka cilvēki pārvietojas vai paslēpj jūsu sludinājumu, jūsu sludinājumi sāk maksāt vairāk un viņiem ir mazāks sasniedzamības rādiuss.

Sarkanās karotes "zemās kvalitātes" atribūtiem:

• Vispārējās krājumdatnes fotogrāfijas, kas neveido uzticības.
• Agresīvs teksts, kas izskatās kā krāpšana.
• Pārmērīgi emoji padara jūsu sludinājumu aizdomīgu.

Kā to labot?

• Izmantojiet UGC sludinājumus: UGC (Lietotāju ģenerēts saturs) izskatās personīgs un dabīgs pavedienā. Tas rada uzticību.
• Turiet jūsu dizainu tīru. Vienkāršie izkārtojumi ar pievilcīgiem attēliem darbojas labāk nekā sapīņņoti sludinājuma formāti.
• Sajauciet sludinājumu ar pavedieni: Jūsu sludinājumam vajadzētu saplūst ar saturu, ko cilvēki jau baudīja.

4. Jūsu teksts rada nesaderību

"Jūs neticēsit, kas notiek tālāk!"

Pievilšana? Jā. Un Facebook algoritms to vairs nepērk. Un arī lietotāji ne.

Facebook izseko, ko cilvēki dara pat pēc jūsu sludinājuma noklikšķināšanas. Un kad jūsu sludinājums solās vienu lietu, bet piegādā citu, cilvēki ātri pamet. Tas nozīmē, ka jūsu konversijas likmes novērtējums un kvalitātes vērtējums cieš.

Sarkanās karotes sludinājuma tekstā:

• Neskaidri vai jūsminoši virsraksti "Tas mainīja manu dzīvi…" — bet kas tieši ir "tas"?
• Tukši apgalvojumi bez pierādījumiem.
• Pēc noklikšķināšanas pieredze, kas neatbilst solijumam. Sludinājums piedāvā "bezmaksas lejupielādi", bet informācijas lapā prasītas maksāt.

Kā labot slikt sludinājuma tekstu:

• Izmantojiet tieši aicināšanas paziņojumus. "Lejupielādējiet mūsu 3 soļu ceļvedi, lai palaizinātu savu Shopify veikalu" darbojas labāk nekā "Jums tas jāredz."
• Nodrošiniet, ka jūsu informācijas lapa atbilst jūsu Facebook sludinājuma kampāņas ziņojumam.
• Būtiet pārredzami par prasībām. Ja ir izmaksas vai gaidīšanas saraksts, miniet to uzreiz.

Apakšlīnija: Skaidrs, konsekvents ziņojums veido uzticību, un uzticība veic konversijas.

5. Cilvēki sniedz negatīvu atsauksmi

Facebook izseko, kā cilvēki reaģē uz jūsu sludinājumu, nevis tikai cik daudzi noklikšķina.

Kad lietotāji paslēpj jūsu sludinājumu, to ziņo vai atstāj negatīvu atsauksmi, viņi būtībā sniedz signālu, ka jūsu sludinājums ir zemas kvalitātes, neatbilstīgs vai kaitinoši. Rezultāts? Jūsu sludinājuma novērtējumi krīt.

Kā pārbaudīt savu atsauksmes vērtējumu

Dodieties uz Ads Manager → Noklikšķiniet uz kampāņas → Pielāgojiet savas kolonnas vai meklējiet sadaļā "Veiktspēja un klikšķi", lai redzētu:

• Sludinājuma kvalitātes novērtējums
• Iesaistes likmes novērtējums
• Konversijas likmes novērtējums

Facebook nerāda konkrētu "negatīvo atsauksmi" vērtējumu — bet ja jūsu Facebook sludinājuma kvalitātes novērtējums ir zems, tas parasti ir saistīts ar vāju lietotāju reaģējumu.

Bonusa padoms: Pārbaudiet lapas kvalitātes cilni savos lapas iestatījumos. Ja ir kādi brīdinājumi vai kontu līmeņa problēmas, tās tur parādīsies.

Kā to labot:

• Moderējiet komentārus savās sociālo mediju platformās.
• Izmantojiet izslēgšanas auditorijas: Izveidojiet negatīvi reaģējušo lietotāju sarakstu un izslēdziet viņus no nākamajām kampānēm. (Padoms profesionāļiem: Jūs varat arī izslēgt slikt veicošus izvietojumus, piemēram, Auditorijas tīklu, ja tas jums skaita.)*
• Pārskatiet savu ziņojumu un atsvaidzinājiet sludinājuma tekstu, attēlus vai piedāvājumu.

6. Jūsu informācijas lapa nogalina konversijas

Pat labākais sludinājums nevar glābt slikt informācijas lapu.

Facebook neustājas izsekošanai, kad kāds noklikšķina jūsu sludinājumā — tas uzrauga, kas notiek tālāk. Ja lietotāji pamet vai nekonvertē uzreiz, tas kaitē jūsu konversijas likmes novērtējumam, un tas noved statistiku zem jūsu Facebook sludinājumu vidējās konversijas likmes.

Šeit ir dažas izplatītas informācijas lapas problēmas:

• Lēna ielāde: Lapas, kas ielādes vairāk nekā 3 sekundes, zaudē apmeklētājus, pirms viņi redz jūsu piedāvājumu.
• Agresīvie uznirstošie logi: Pilnekrāna uznirstošie logi visur informācijas lapā liek jūsu mērķauditorijji uzreiz pamest.
• Neatbilstošs ziņojums: Ja jūsu sludinājums piedāvā "Bezmaksas vadlīnijas", bet informācijas lapa prasa kredītkartes vai reklamē kaut ko citu, lietotāji uzreiz pamet
• Vāra mobilo pieredze: Ar 80–90% Facebook satiksmes no tālruņiem, ja jūsu lapa nav mobilajā optimizēta, jūs pazaudējat naudu.

Kā to labot:

• Ātra ielāde laika: Izmantojiet rīkus, piemēram, Google PageSpeed Insights, un mērķējiet uz mazāk par 3 sekundēm mobilajā
• Svarīgas daļas virs logā: Parādiet virsrakstu, piedāvājumu un aicināšanu uzreiz. Lietotājiem nav jāritina, lai saprastu, ko jūs piedāvājat.
• Noņemiet traucējumus: Aizkavējiet uznirstošos logus, saīsinājiet formas, padariet aicināšanu viegli pamanāmu — un vieglāk darīt.
• Saskaņojiet ziņojumu: Ja jūsu sludinājums solās bezmaksas kontrolsarakstu, jūsu lapā tas uzreiz jāpiedāvā. Turiet toni, piedāvājumu un vērtību konsekventi.
• Viena lapa, viens mērķis: Katrai informācijas lapai vajadzētu vienu fokusētu mērķi — vai tas ir lejupielāde, pirkums vai braukšana.
• Dizainējiet mobilo pirmkārt: Īkšķa draudzīga lapa, lieli pogas, viegla navigācija, un nav mazns teksts.

Padoms-padoms: Ielādējiet lapu savā tālrunī, izmantojot mobilo datu — nevis Wi-Fi. Ja tas ir smags vai lēns jums, tas ir daudz sliktāk jūsu auditorijjai.

7. Ad fatīga sāk iespaidot

Jūs pamanījāt — vienu un to pašu sludinājumu skatāt atkal un atkal, līdz sākat izvairīties no zīmes vai pat paslēpt sludinājumu.

Tas ir sludinājuma nogurums, un Facebook to uzraudzīt cieši. Kad jūsu auditorija sāk ignorēt jūsu sludinājumu, iesaiste krīt. Un kad iesaiste krīt, tāpat kā jūsu novērtējumi.

Brīdinājuma zīmes, ka jūsu sludinājums sadeg:

• Noklikšķināšanas likme (CTR) krīt
• Izmaksas par noklikšķināšanu (CPC) paaugstinās
• Vairāk sludinājuma paslēpšana vai negatīva atsauksme

Ads Manager pievienojiet kolonu "Frekvence" un kārtojiet pēc augstākās. Ja jūsu augstākās uzskaites sludinājumam ir liela sludinājuma frekvence un vāra veiktspēja, aizvietojiet to.

Kā to labot:

• Rotāciju sludinājuma radošais: Mainiet virsrakstus, vizuālos, formātus vai āķus.
• Izmantojiet dinamisko radošo: Ļaujiet Facebook sajaukt un saskaņot dažādas versijas no jūsu teksta un vizuālo, lai samazinātu pārrādīšanu un atrastu galvenos veicējus ātrāk.
• Izveidojiet radošo bibliotēku: Turot 3–5 sludinājuma variācijas gatavs. Apmainiet tos katru nedēļu vai reizi divos mēnešos, lai izvairītos no auditorijas nokaitējuma.
• Segmentējiet pēc izpūles stadijas: Izmantojiet dažādus radošus aukstiem, siltem un karstiem auditorijām.

Apakšlīnija: Svaigs saturs turēja jūsu auditoriju iesaistītu un novērtējumi vesels.

Kā uzlabot jūsu Facebook sludinājuma kvalitātes novērtējumu

Zemā novērtējuma labošana nav minējumlīga spēle — tas ir par jūsu datu analīzi un gudru lēmumu pieņemšanu, pamatojoties uz faktiem. Lūk, kā sākt:

1. Auditējiet savas pašreizējās rindas

Pirmais solis ir pārbaudīt, kā jūsu sludinājums stāvēļo Facebook sistēmā:

Kā pārbaudīt savas rezultātus:

• Atvērt Facebook Ads Manager
• Noklikšķiniet uz sava Ad Set
• Pielāgojiet kolonnas, lai iekļautu:
  • Sludinājuma kvalitātes novērtējums
  • Iesaistes likmes novērtējums
  • Konversijas likmes novērtējums
• Lietojiet izmaiņas un pārskatiet datus blakus

Redzēsit, kā jūsu sludinājums salīdzinās ar citiem sludinājumiem, kas konkurē par tādu pašu auditoriju. Ja jūs trāpāt Zem vidējā vai Apakšējie 20%, jūs pavisam droši zaudējat naudu, sasniedzamību vai abus.

Kad pārskatīt vai atsākt savas sludinājumus

Ne katrs zems vērtējums nozīmē, ka jums jāsāk no jauna. Lūk, kā zināt, kādu rīcību veikt:

• Pārskatīt, ja tikai viens rādītājs nepaveicas (piem., zems sludinājuma kvalitātes novērtējums, bet stabila iesaiste un konversijas). Pieskaņojiet to daļu — tādu kā sludinājuma attēls vai teksts — un paturiet pārējo.
• Atsākt, ja visi trīs vērtējumi ir zemi. Tas nozīmē, ka visas sludinājums kļūdīgi. Atmetiet to un pārbūvējiet ar spēcīgāku āķi, labāku radošu un stingrāku mērķauditoriju.
• Pauzējiet un atsvaidzinājums, ja jūsu sludinājums sākās spēcīgi, bet veiktspēja krīt ar lielu sludinājuma frekvenci. Cilvēki to paredz pārāk bieži. Atsvaidzinājiet radošu un relaucējiet tai pašai auditorijjai.

Padoms profesionāļiem: Benchmark katru jauno sludinājumu pret vecākajām sludinājuma kampānēm ar tādu pašu mērķi. Ja jaunajiem nepareizi veicas uzreiz, optimizējiet vai pagriezties.

2. Izveidojiet sludinājumus, kas izskatās dabiski

Ja jūsu sludinājums izskatās kā sludinājums, cilvēki pārvietojas tikai par to. Bet kad tas izskatās kā kaut kas, ko draugs varētu publicēt, tas apstājas ritināšanu.

Lūk, kā saplūst ar pavedieni:

• UGC videoskopijas parādot reālus cilvēkus, kuri izmanto jūsu produktu
• Relat Facebook video sludinājumi ar pārskaitiem un pārskatiem
• Sociālie pierādījumi - ekrānuzņemumi no DM, tvīti un klienta komentāri
• Stāsta galvenie saturs, kas uzreiz piesaista skatītājus

Facebook algoritms uzspiež saturu, kas liek lietotājiem palikt iesaistītiem platformā, un UGC sludinājumi dara tieši tas.

3. Mērķējiet precīzāk

Palaižat sludinājumus plašai auditorijjai un cerat labākos? Tas ir novecojis.

Facebook algoritms ir spēcīgs, bet tas ir nepieciešams skaidri norādījumi. Un jo precīzāka jūsu mērķauditorija, jo labāki rezultāti.

Paaugstiniet sludinājuma atbilstību un novērtējumu ar segmentāciju:

1.Izveidojiet segmentus jūsu klienta ceļojuma dažādiem posmiem.

2.Izveidojiet līdzīgas no jūsu augstākās vērtības klientiem. Izmantojiet sēklu auditorijas, piemēram:

• Atkārtoti klienti
• Augsts mūža vērtības (LTV) pircēji
• Abonenti, kuri konvertē

3.Izmantojiet pielāgotas auditorijas, pamatojoties uz augstu nolūka signāliem. Mērķējiet lietotājus, kuri:

• Skatījās 75% no jūsu video
• Sāka norēķināšanu, bet nepabeidza
• Pievienoja groza vairāk nekā reizi

Gudra segmentācija → Vairāk atbilstības → Augstāki novērtējumi

Facebook uzspiež sludinājumi, kas sasniedz pareizo cilvēku, pareizajā laikā, ar pareizo ziņojumu. Tas nozīmē vairāk sasniedzamības, zemākas izmaksas un spēcīgus rezultātus.

Reālās zemā kvalitātes novērtējuma izmaksas

Facebook tieši nepiebiedī jums ar sarkanās karotes, bet tas parādīsies jūsu reklāmas izdevumos.

Lūk, ko zems kvalitātes vērtējums patiesi nozīmē jūsu budžetam un rezultātiem:

Augstākas CPM un CPC

Kad jūsu sludinājums noslīd zemā kvalitātē, tas maksā vairāk, lai to redzētu.Ja jūsu sludinājums nokrīt apakšējā 20%, jūsu izmaksas par tūkstoš iespaidu (CPM) un izmaksas par noklikšķināšanu (CPC) var dubultojies salīdzinājumā ar labā kvalitātes sludinājumi. Tas nozīmē, ka jūs galu galā maksājat vairāk, lai sasniedztu mazāk cilvēku.

Pieņemams budžets, bet vārs sasniedzamības rādiuss

Jūs varētu ieviest $10 000 kampānē, bet ja Facebook redz jūsu sludinājumu kā zema kvalitāte, tas ierobežo, cik daudzi to pamanīs.

Tikmēr labāk vērtējušos sludinājumi tiek parādīti biežāk — un par lētu.

Zemāka ROAS (Return on Ad Spend)

Vairāk izdevumu un mazāk rezultātu? Ne tas ir tūkstošvēlējums labā kombinācija.

Zemjas kvalitātes sludinājumi ir maksāt paaugstinājies jūsu izmaksas, bet nevis konversijas, kas nozīmē, ka jūsu ROAS nogāzties. Pat ja cilvēki noklikšķina, atgriešana vienkārši nesummējās.

Kā izvairīties no kvalitātes krituma nākamajās kampānēs

Zema kvalitātes vērtējuma salabošana ir lieliska, bet zemā kvalitātes sludinājuma problēmu novēršana vispirms ir vēl labāka.

Lūk, kā uzturēt veiktspēju spēcīgu un palikt Facebook labajās grāvēs:

1. Ieplānojiet radošu atsvaidzināšanu

• Atsvaidzinājiet vizuālos vai ziņojumu katru 2–4 nedēļas
• Palauziet dažādus sludinājuma formātus (karuseļi, video, UGC)
• Izmantojiet vairāk video sludinājumi (Video sludinājumi pārasmeni nokļūst priekšplānā salīdzinājumā ar attēlu sludinājumi.)
• Augst kvalitātes radošais palīdz jūsu sludinājumi izcelties pret konkurenci.
• Izmantojot mazāk tekstu sludinājuma attēla kopijā, var uzlabot sludinājuma kvalitāti.
• Sekojiet veiktspējei pēc datuma, lai agri pamanītu kritienas tendences

Lietas uz savu beigās pamana labāk nekā steidzamies, kad veiktspēja nogāzties.

2. Optimizējiet pareizas konversijas

Konversijas likmes novērtējums ir viens no galvenie Facebook sludinājuma atbilstības rādītājiem. Augsts konversijas likmes novērtējums** norāda, ka jūsu sludinājuma paredzamā konversijas likme ir augstāka nekā konkurējošiem sludinājumi, kuri izmanto tādu pašu optimizācijas mērķi un mērķē tādu pašu auditoriju.

3. Iestatiet iknedēļas reģistrēšanu

"Iestatiet un aizmirstiet" ir lūgums par problēmām. Tā vietā, katru nedēļu veltiet laiku:

• Pārbaudiet galvenie rādītāji, piemēram, CTR, CPC, ROAS.
• Pārskatiet sludinājuma atbilstības diagnostiku
• Izlasiet komentārus. Jūsu auditorija jums stāstīs, kas darbojas (vai ne).

Tas palīdz jums pamanīt un pauzēt nepareizo sludinājumus, pirms tie skaita jūsu kontu.

4. A/B testējiet visu

Testējumu uzlabo ne tikai konversijas, bet arī aizsargā jūsu Facebook sludinājuma kvalitātes novērtējumu.

• Mainiet vienu mainīgo vienlaicīgi (kopija, vizuālie, mērķauditorija)
• Salīdziniet, kā dažādas mērķauditorijas reaģē
• Pārbaudiet paredzamā iesaistes likmi
• Ļaujiet datiem lemt jūsu lēmumi.

Padoms profesionāļiem: Izmantojiet Facebook iebūvēto A/B testēšanas rīku vai vienkārši duplējiet savu labāko sludinājumu un panesiet vienu elementu.

Secinājums par zemā kvalitātes novērtējuma Facebook sludinājumiem (un labojumi)

Zemja sludinājumu kvalitātes novērtējumi nav nelaimes gadījums. Tie ir Facebook brīdinājuma zīmes ar skaidru ziņojumu: kaut kas jūsu sludinājuma pieredzē nav tieši.

Platforma uzspiež sludinājumi, kas izskatās dabiski, atbilstīgi un vērtīgi.

Lielās ziņas? Jums ir pilna kontrole pār visu to.

Ja jūsu Facebook sludinājumi nogāzties, pārskatiet savos radošo, saņemiet gudru ar mērķauditoriju, un iztīriet sludinājuma informācijas lapas. Izmantojiet Facebook reklāmu izveides funkcijas savā Ads Manager, lai optimizētu sludinājuma mērķauditoriju un uzlabot sludinājuma kvalitātes novērtējumu.

Atcerieties, ka novērtējuma mainīšana no zema uz vidējo veic daudz lielāku atšķirību jūsu sludinājuma kvalitātē nekā tas no vidējā uz augstāko, tāpēc fokusējieties uz zemā novērtējuma uzlabošanu nevis uz vidējo novērtējuma uzlabošanu.

Ja jūs rūpējaties par lietotāja signāliem, jūsu rezultāti paaugstinās — un jūsu izmaksas samazinās.

FAQ

Cik ātri var mainīties kvalitātes novērtējumi?

Facebook atjaunina sludinājuma kvalitātes novērtējumi ātri. Parasti redzēsit izmaiņas 24 līdz 72 stundas pēc sludinājuma atsvaidzināšanas, īpaši, ja jūs tērējat pietiekami, lai savāktu jaunus iespaidu.

Vai man vajadzētu dzēst zemā novērtējuma sludinājumus vai ļaut viņiem skraidīt?

Ja sludinājums nepareizi darbojas, pauzējiet to un izveidojiet jaunu. Nelielas korekcijas reti atrisina kvalitātes problēmas. Parasti ir ātrāk (un lētāk) sākt no jauna ar labākiem radošiem līdzekļiem un stingrāku mērķauditoriju.

Vai sludinājuma konta vēsture ietekmē novērtējumu?

Jā, sludinājuma konta vēsture ietekmē novērtējumus. Ja jūsu konts atkārtoti palaižat zemja kvalitātes sludinājumus, Facebook sasaistīs jūsu lapu ar zemja kvalitātes saturu pēc noklusējuma un ievērojami samazinās jūsu iespējas sludinājuma izsolēs vai noraidīs jūsu sludinājumus pavisam. Lai to labot, jāpārbūvē uzticība ar spēcīgu radošu, konsekventi veiktspēja un pozitīvu auditorijas atsauksmi.

Kā ar Facebook atbilstības vērtējumu?

Facebook aizstāja vienu atbilstības vērtējumu ar trim atsevišķiem diagnostikas rīkiem, kas jums sniedzas konkrētāku atsauksmi.

• Facebook sludinājuma kvalitātes novērtējums
• Iesaistes likmes novērtējums (kā jūsu sludinājuma paredzamā iesaistes likme salīdzinās ar sludinājumi, kas konkurē par tādu pašu auditoriju)
• Konversijas likmes novērtējums (jūsu sludinājuma paredzamā konversijas likme)

Tie jums sniedzas skaidrāks priekšstats par to, kur jūsu sludinājumi atsitties tāpat, nevis minējums. Tādā veidā jūs varat noteikt un labot īpašas problēmas un uzlabot sludinājuma kvalitāti ātrāk.