TikTok reklāmu specifikācijas 2026: formāti un prasības DTC

TikTok reklāmu specifikācijas mainās bieži, un video, kas par pāris pikseļiem neatbilst vai ir par sekundi par garu, var tikt noraidīts, vēl nepatērējot ne centa.

Šajā rakstā aplūkoti visi seši reklāmu formāti: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge un attēlu reklāmas. Katram formātam atradīsi precīzus izmērus, video garumus un failu veidus, kā arī to, kam DTC zīmols to izmanto un ko brīfot radītājam.

Pirms radošā materiāla publicēšanas pārbaudi katru skaitli TikTok Ads Manager, jo TikTok specifikācijas atjaunina regulāri.

TikTok in-feed reklāmu specifikācijas: galvenais formāts DTC zīmoliem

In-feed reklāmas ir formāts, ko lielākā daļa DTC zīmolu izmanto TikTok. Tās parādās For You plūsmā, izskatās kā organiski ieraksti un darbojas izsolē ar jebkuru budžetu, sākot no 20 $ dienā radošā materiāla testa līdz pilnai konversiju kampaņai.

Šeit ir pašreizējās specifikācijas.

Pirms veido radošo materiālu, pārbaudi skaitļus TikTok in-feed reklāmu specifikācijās.

Viena prasība, ko zīmoli izlaiž: profila attēls ir ierobežots līdz 50KB ar 1:1 attiecību, un trūkstošs vai pārāk liels attēls var aizkavēt apstiprināšanu. Sakārto to vienreiz konta līmenī, un tas ir izdarīts visām turpmākajām reklāmām.

Vislabāk der DTC: aukstās auditorijas piesaistei, radošo materiālu testēšanai ar jebkuru budžetu, konversiju kampaņām un zīmola atpazīstamībai ar klikšķiem. Ja izmanto tikai vienu TikTok formātu, tas ir šis.

Ko brīfot radītājam: 9:16 vertikāls, no 15 līdz 30 sekundēm, ar skaņu, filmēts telefonā. Jo konkrētāks brīfs, jo labāks pirmais variants, tāpēc nodod pilnu UGC brīfa veidni, nevis vienas rindas lūgumu.

Spark Ads specifikācijas: kā radītāju saturu pārvērst apmaksātās reklāmās

Spark Ads nav tradicionālu radošā materiāla specifikāciju. Tās izmanto esošu TikTok ierakstu kā reklāmu, tāpēc specifikācijas ir prasības šim avota video un autorizācijai, kas ļauj to palaist. Spark Ads ir veids, kā UGC reklāmas no organiska ieraksta nonāk līdz apmaksātai sasniedzamībai TikTok.

Šī strukturālā atšķirība ir iemesls, kāpēc neviens cits formāts nedarbojas gluži tāpat. Tu neaugšupielādē failu. Tu ieliec apmaksātu sasniedzamību aiz īsta ieraksta, kas jau atrodas radītāja kontā.

Pirms iestati Spark Ad, pārbaudi pašreizējo procesu TikTok Spark Ads dokumentācijā.

Kā darbojas autorizācija. Radītājs piešķir atļauju caur TikTok Ads Manager no sava konta, un tu saņem autorizācijas kodu, kas derīgs 7 vai 30 dienas. Lai iegūtu kodu, radītājs atver ierakstu savā profilā, pieskaras trim punktiem, dodas uz Ad settings, ieslēdz Ad authorisation un nosūta tev izveidoto kodu. Tu to ievieto Ads Manager Spark Ads iestatījumos.

Kad kods beidzas, reklāma pārstāj darboties. Garās kampaņās iestati atgādinājumu kalendārā, lai atjaunotu pirms loga beigām, jo beidzies kods ir visbiežākais iemesls, kāpēc Spark Ad bez brīdinājuma pārstāj tērēt.

Vislabāk der DTC: apmaksātas sasniedzamības ielikšanai aiz UGC vai influenceru satura, kas jau organiski darbojas labi. TikTok dati rāda, ka Spark Ads iegūst par 142% augstāku iesaisti un par 69% augstāku konversijas rādītāju nekā standarta in-feed reklāmas, jo tās pārmanto sociālo pierādījumu (patīk, komentārus, radītāja profilu) no oriģinālā ieraksta. Tā ir TikTok UGC atdeve: saturs, kas brīfots plūsmai un pēc tam pastiprināts, kad tas sevi pierādījis.

Ko brīfot radītājam: vispirms brīfo dabisku saturu, jo organiskie rezultāti padara Spark Ad pastiprināšanu vērtu. Pieprasi 9:16 vertikālu, no 15 līdz 30 sekundēm, ar skaņu. Pieprasi Spark Ads autorizāciju jau iepriekš, pirms radītājs publicē, un norādi, vai vajag 7 vai 30 dienu logu. Mēģinājums vienoties par tiesībām pēc tam, kad video uzlido, ir vieta, kur zīmoli zaudē savu labāko materiālu.

TopView specifikācijas: pilnekrāna pirmais iespaids

TopView ir pirmais, ko lietotājs ierauga, atverot TikTok. Tas ir rezervācijas pirkums, kas nozīmē fiksētu cenu izsoles vietā, un tas ir veidots sasniedzamībai, nevis konversijai.

Pārbaudi detaļas TikTok TopView dokumentācijā.

Vislabāk der DTC: zīmola atpazīstamības kampaņām ar reālu budžetu, parasti 10 000 $+ minimālā apņemšanās. Ja optimizē uz CPA, šis nav tavs formāts; konversiju mērķiem izmanto in-feed vai Spark Ads.

Galvenā atšķirība no in-feed: TopView tiek pirkts rezervācijā par fiksētu cenu, parādās pirms jebkāda organiska satura, un lietotāji nevar to atzīmēt ar patīk, komentēt vai kopīgot. Liela sasniedzamība, zema mijiedarbība.

Brand Takeover specifikācijas: 3-5 sekunžu pārņemšana

Brand Takeover ir pilnekrāna reklāma, kas atver lietotni, ar ierobežojumu vienu uz lietotāju dienā. Tā ir premium, dārga (aptuveni 20–50 $+ CPM) un cenota apjomam, kāds lielākajai daļai DTC zīmolu pirmajā dienā nav vajadzīgs.

Vislabāk der DTC: atpazīstamībai lielā apjomā ar lielu budžetu. Ierobežojums vienai reizei uz lietotāju dienā padara to ļoti ekskluzīvu un dārgu, tāpēc tā reti ir pareizais pirmais solis zīmolam, kas tikai sāk darbu TikTok.

Ko tas nevar: nav apraksta teksta un nav iesaistes, nav patīk vai komentāru. Tas ir tīri atpazīstamības izvietojums.

Branded Hashtag Challenge specifikācijas

Branded Hashtag Challenge ir drīzāk kampaņas formāts nekā radošā materiāla formāts. Tu izveido hashtagu, radītāji un lietotāji filmē saturu ap to, un šie video parādās atklāšanas lapā.

Vislabāk der DTC: kopienas veidošanai un UGC radīšanai lielā apjomā. Izaicinājums vienlaikus var veicināt organisku sasniedzamību un izveidot radītāju satura bibliotēku, un tā ir tā patiesā vērtība zīmolam.

Piezīme: Branded Hashtag Challenge ir rezervācijas pirkums, kas nav pieejams caur pašapkalpošanās izsoli. Sazinies ar TikTok pārdošanas komandu, lai uzzinātu pašreizējās cenas un minimumus.

Attēlu reklāmu specifikācijas: TikTok statiskais formāts

TikTok ir video platforma, tāpēc attēlu reklāmas ir sekundārs formāts, kas pieejams noteiktos izvietojumos. Iekļauj tās pilnības labad, bet neveido TikTok stratēģiju ap tām.

Vislabāk der DTC: papildu izvietojumiem, piemēram, Pangle (TikTok auditorijas tīkls), vai retargetingam, kad radošā kapacitāte ir ierobežota. Video galvenajā plūsmā pārspēj attēlu, tāpēc izmanto attēlu reklāmas kā papildinājumu, nevis aizstājēju.

Ātrā atsauce: TikTok reklāmu specifikācijas pa formātiem

Viena tabula specifikācijām, ko meklē visbiežāk: malu attiecība, video garums, faila izmērs un pirkuma veids visiem sešiem formātiem. Šo daļu ir vērts pievienot grāmatzīmēm.

Kolonna, kas nosaka tavas iespējas, ir pēdējā. Izsoles formāti (in-feed, Spark Ads, attēlu reklāmas) darbojas ar jebkuru budžetu un optimizē uz tavu mērķi. Rezervācijas formāti (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) ir fiksētu izmaksu atpazīstamības pirkumi ar minimumiem. Lielākā daļa DTC zīmolu dzīvo izsoles kolonnā un pāriet uz rezervāciju tikai tad, kad atpazīstamībai ir atsevišķs budžets.

Ko brīfot UGC radītājiem TikTok reklāmām

Specifikācijas panāk, ka tava reklāma tiek apstiprināta. Brīfs ir tas, kas liek tai darboties. Neatkarīgi no formāta TikTok radošais brīfs aprobežojas ar piecām lietām.

1. Formāts: 9:16 vertikāls, filmēts telefonā, in-feed 15 līdz 30 sekundes. Dabisks šajā platformā vienmēr uzvar noslīpētu.

2. Skaņa: ieslēgta. Iebūvē audio ievadā, ne tikai fona mūziku. TikTok pēc noklusējuma ir plūsma ar skaņu.

3. Pirmās 2 sekundes: ievadam jāaptur ritināšana, pirms parādās zīmols vai produkts. Ja video sākas ar logotipu, skatītājs jau ir prom.

4. CTA: konkrēts, ne vispārīgs. "Beigās pasaki 'saite bio'" darbojas; "iekļauj uzaicinājumu uz darbību" nedarbojas.

5. Spark Ads autorizācija: ja vēlies palaist viņu saturu kā apmaksātu reklāmu, iegūsti rakstisku autorizāciju pirms viņi publicē un norādi 7 vai 30 dienu logu.

Reālām reklāmām, kas veidotas uz šiem principiem, TikTok reklāmu piemēri sadala ievadus pēc veida. Lai brīfu pārvērstu scenārijā, UGC scenāriju piemēri ar labāko praksi satur veidnes. Brīfošana caur influenceru mārketinga platformu uztur satura tiesības un Spark Ads iestatīšanu vienuviet. Sakārto tiesības jau iepriekš, un katrs uzvarošais video ir tāds, aiz kura vari likt apmaksātus tēriņus.

BUJ