¿Cuánto cuestan los anuncios de Instagram en 2026? CPC y CPM

Los anuncios en el Feed de Instagram cuestan 3,35 $ por clic. El mismo clic en Stories cuesta 1,83 $.

Las dos cifras son promedios, no precios. Lo que pagas de verdad depende de dónde corre el anuncio, de cuánta competencia hay por tu audiencia, de cómo rinde el creativo en la subasta y de la época del año en que compras.

Acá está cuánto cuesta cada ubicación, qué presupuesto poner en cada nivel de gasto, las seis cosas que suben los costos y la única palanca que los baja de manera confiable.

Resumen

• El Feed cuesta 3,35 $ por clic y 7,68 $ de CPM. Stories está en 1,83 $ y 6,25 $.
• Reels tiene el CPM más bajo de las tres ubicaciones.
• Tenés que gastar lo suficiente para que un conjunto de anuncios llegue a 50 conversiones por semana.
• El video vertical con sonido bajó el costo por resultado un 34,5 % frente a una imagen fija.
• Los CPM del cuarto trimestre están un 25–50 % por encima de los del primero.
• Instagram cuesta el doble que Facebook por clic, y casi lo mismo por mil impresiones.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Instagram en 2026?

El costo de los anuncios de Instagram varía por ubicación más que por cualquier otro factor. La misma campaña, la misma audiencia y el mismo creativo pueden costar distinto según si el anuncio corre en Feed, en Stories o en Reels.

Fuente: benchmarks de Meta de WebFX, datos de 2024–2025.

La mayoría de las marcas corre en el Feed por costumbre, y es la ubicación más cara. Las publicaciones cuadradas y verticales hechas para la grilla del perfil funcionan ahí sin edición extra, así que es la opción cómoda.

Stories cuesta un 45 % menos por clic. La trampa está en el formato: Stories ocupa toda la pantalla del celular, así que una publicación cuadrada metida ahí deja franjas grises arriba y abajo, y la gente pasa de largo.

La mayoría de las tablas de benchmarks deja Reels afuera. El panel de cuentas estadounidenses gestionadas de Tinuiti ubica el CPM de Reels por debajo de Feed y Stories, y Reels se llevó el 26 % de las impresiones publicitarias de Instagram en el tercer trimestre de 2025, contra el 19 % un año antes.

Cada trimestre entran más anunciantes en Reels, así que la diferencia se va a cerrar. Todavía no lo hizo.

El objetivo que elegís en el administrador de anuncios mueve el CPM más que la ubicación. Una campaña de Sales cuesta varias veces lo que cuesta una de Awareness o Traffic en la misma plataforma, y ese es el patrón detrás de las cifras de un buen CPM en Facebook Ads.

¿Qué presupuesto necesitás para anuncios de Instagram?

Cuánto tenés que gastar no es realmente decisión tuya. El mínimo lo pone Meta.

Un conjunto de anuncios sale de la fase de aprendizaje tras 50 eventos de optimización en siete días. Por debajo de eso la entrega sigue inestable y tu costo por resultado salta semana a semana por razones que no tienen nada que ver con tu creativo.

De ahí sale la cuenta:

(costo por compra objetivo × 50) ÷ 7 = presupuesto diario para un conjunto de anuncios

• objetivo de 12 $: (12 $ × 50) ÷ 7 = 86 $ por día
• objetivo de 30 $: (30 $ × 50) ÷ 7 = 214 $ por día
• objetivo de 60 $: (60 $ × 50) ÷ 7 = 429 $ por día

300 a 500 $ al mes. Una audiencia, una oferta, una idea creativa. Con unos 12 $ por día no vas a llegar a 50 compras en una semana salvo que cada una cueste menos de 2 $, así que optimizá para algo más barato como Add to Cart y mirá las compras después.

1.000 a 2.000 $ al mes. Dos o tres audiencias con varios creativos rotando. Es el primer nivel donde un test te dice algo, porque cada versión corre lo suficiente para que la diferencia sea real y no suerte.

5.000 $ en adelante. Tests entre formatos y ubicaciones, de arriba abajo del embudo. En este nivel lo que te frena no es la plata, sino a qué velocidad producís videos nuevos.

Repartir un presupuesto chico entre varios conjuntos de anuncios es la forma más común de tirarlo. Tres conjuntos a 5 $ por día se quedan todos trabados en aprendizaje. Uno con 15 $ puede salir.

Gastar más no significa ganar más, y lo que cuenta como un buen ROAS en Facebook Ads cambia según cuánto estés gastando.

¿Qué factores encarecen los anuncios de Instagram?

Seis cosas cambian lo que pagás, más o menos en orden de cuánto control tenés sobre cada una.

1. Objetivo de campaña. Las campañas de Awareness y Traffic cuestan menos por impresión porque Meta puede servirlas a casi cualquiera. Las de Sales cuestan más, porque el grupo de gente con intención de compra es chico y lo quiere todo anunciante de tu categoría.

2. Tamaño de la audiencia. Una segmentación angosta concentra tu puja en menos impresiones disponibles. Una segmentación amplia con buen creativo suele salir más barata por resultado, ahora que el sistema de entrega de Meta se encarga de encontrar a la gente.

3. Relevancia del creativo. Un CTR más alto baja tu costo por clic directamente, porque la subasta premia los anuncios con los que la gente interactúa. Es el factor que más controlás y el que la mayoría de las marcas da por fijo.

4. Ubicación. El Feed es el más caro por clic, Stories cuesta un 45 % menos y Reels vuelve a ser más barato por mil impresiones. Dónde corre el anuncio define tu costo de partida, antes de cualquier otra cosa que cambies.

5. Temporada. Los CPM del cuarto trimestre están un 25–50 % por encima de los del primero en audiencias de ecommerce, y la semana del Black Friday es el pico dentro de ese pico. Si calculás el presupuesto de noviembre con cifras de la primera mitad del año, te vas a quedar corto.

6. Página de destino. Meta te cobra el clic, pase lo que pase después. Una página lenta, o un título que no coincide con lo que prometía el anuncio, aparece en tu CPA y no en tu CPC.

Cómo bajar el costo de tus anuncios de Instagram

Reels tiene el CPM más bajo de las ubicaciones de Instagram, pero solo funciona con video vertical a pantalla completa y con sonido. Meta lo probó directamente. En 15 tests A/B de la misma campaña de Reels, el video 9:16 con sonido bajó el costo por resultado un 34,5 % frente a una imagen fija, con un 99,9 % de confianza.

La misma subasta, la misma audiencia, un tercio menos de costo por resultado. Lo único que cambió fue el formato del anuncio.

El video de creators ya se ve así. Alguien grabando en vertical con el celular y el producto en la mano hace algo que encaja con lo que la gente ve pasar en Reels. Un video de marca pulido y recortado a 9:16 no, y las cifras de interacción lo muestran.

También necesitás suficientes videos para poder testear. Diez o quince al mes es realista a lo que cuesta producir UGC ads, frente a dos o tres de una grabación en estudio, y los derechos completos del contenido vienen incluidos, así que el mismo video corre en todas las ubicaciones sin renegociar cada vez.

Cuatro cambios que vale la pena hacer esta semana:

1. Mové presupuesto del Feed a Reels y Stories, y dale a cada uno su propio creativo en vez de uno redimensionado dos veces.
2. Ajustá el objetivo a la etapa del embudo. Las campañas de Sales apuntadas a audiencias frías pagan el CPM más alto de la plataforma por el tráfico menos calificado.
3. Activá las ubicaciones Advantage+ para que la entrega encuentre sola el inventario más barato.
4. Hacé que la primera línea del anuncio y el título de la página de destino digan lo mismo. Quien hace clic en una promesa y aterriza en otra se va, y el clic lo pagaste igual.

Reels no encaja con todos los productos. Si alguien tiene que leer especificaciones o comparar dos opciones antes de gastar 400 $, un video que dura ocho segundos y desaparece no va a servir. Una imagen fija en el Feed se queda en pantalla mientras la lee.

Reels funciona cuando la gente decide rápido.

Publicación promocionada frente al administrador de anuncios

Promocionar una publicación y armar una campaña en el administrador de anuncios pasan por la misma subasta, así que los benchmarks de arriba valen para las dos. Promocionar simplemente compra mal en ella.

Cuando promocionás, Meta optimiza para likes y comentarios. Te llevás una segmentación básica, un video, ninguna audiencia personalizada y ningún seguimiento de conversiones que merezca el nombre. La plata sale al mismo CPM y te compra interacción que no podés convertir en ventas.

El administrador de anuncios pide más configuración y te da el objetivo Sales, audiencias personalizadas, control de ubicaciones y tests A/B. Podés promocionar por ahí exactamente la misma publicación orgánica y apuntarla a compras en vez de a likes.

Así que la elección no es entre barato y caro. Es el mismo gasto con optimización o sin ella. Promocionar solo tiene sentido si el administrador de anuncios todavía no está armado y necesitás algo corriendo hoy.

Costo de los anuncios de Instagram frente a los de Facebook

Por mil impresiones las dos plataformas casi coinciden: 7,47 $ en Facebook frente a 7,68 $ en Instagram. Esa es la comparación justa, porque las dos cifras cubren toda la plataforma. En campañas de alcance, cuál elijas casi no cambia lo que pagás.

El costo por clic es más difícil de comparar. Los 1,06 a 1,72 $ de Facebook son un promedio de todas sus ubicaciones, incluidas las baratas como Marketplace y Audience Network. Los 3,35 $ del Feed de Instagram son una sola ubicación, y la más cara. El Feed sale más caro por clic, pero no en la proporción que sugieren esas dos cifras.

Facebook tiene un rango de CTR más amplio, del 0,72 % al 1,49 %, frente al 0,22 % al 0,88 % del Feed de Instagram, y por sector la diferencia se abre todavía más en los benchmarks de Facebook Ads por vertical.

Todo esto son promedios anuales. Noviembre cuesta más que cualquiera de ellos, en las dos plataformas, porque comparten una misma subasta.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta anunciar en Instagram?

Anunciar en Instagram cuesta entre 1,83 y 3,35 $ por clic según la ubicación, y entre 6,25 y 7,68 $ por mil impresiones. Son promedios anuales, así que lo que pagues en un mes concreto depende del objetivo, de lo angosta que sea la audiencia y de cómo rinda el creativo.

¿Cuál es un presupuesto mensual realista para anuncios de Instagram?

Un presupuesto mensual realista en Instagram arranca en 1.000 $. Con 300 a 500 $ podés llevar una audiencia y una oferta, pero no vas a tener volumen para distinguir un video ganador de una semana con suerte. A partir de 5.000 $ el límite pasa a ser a qué velocidad producís videos nuevos.

¿Cuál es el presupuesto diario mínimo para anuncios de Instagram?

El presupuesto diario mínimo para anuncios de Instagram es tu costo por compra objetivo multiplicado por 50 y dividido entre siete. Un objetivo de 30 $ pide unos 214 $ por día en un solo conjunto de anuncios, y repartir esa cifra entre tres conjuntos deja a los tres cortos.

¿Por qué mi CPC de Instagram está por encima del benchmark?

Un CPC por encima del benchmark suele venir del objetivo que elegiste, no de la plataforma. Las campañas de Sales apuntadas a audiencias frías y angostas pagan un extra, y un porcentaje de clics bajo lo empeora, porque Meta cobra menos por entregar anuncios en los que la gente hace clic.

¿Son los anuncios de Instagram más baratos que los de Facebook?

Instagram y Facebook cuestan casi lo mismo por mil impresiones, 7,68 $ frente a 7,47 $. Por clic no son directamente comparables, porque la cifra de Facebook promedia todas sus ubicaciones mientras que el Feed de Instagram es la ubicación más cara de todas.

¿Qué formato de anuncio de Instagram tiene el CPM más bajo?

El CPM más bajo de las ubicaciones de Instagram lo tiene Reels. Solo admite video vertical a pantalla completa con sonido, así que ese precio más bajo está al alcance de las marcas que graban para ese formato, no de las que recortan una publicación cuadrada.

¿Cómo afecta la calidad del creativo al costo de los anuncios de Instagram?

La calidad del creativo cambia lo que pagás porque Meta cobra menos por entregar anuncios en los que la gente hace clic. El propio test de Meta en Reels midió un tercio menos de costo por resultado solo por cambiar una imagen fija por video vertical con sonido.