ROAS verdubbelen door variaties van dezelfde advertentie te maken

Hoe een van onze klanten Slimme advertentie maker gebruikte om hun advertentie te remixen en geweldige advertenties vond.

Stel je voor 6 unieke advertentiecreaties die allemaal bestaan uit dezelfde videoscènes, maar in willekeurige volgorde. Zou hun prestatie verschillen?

Het antwoord is ja!

Bekijk de 3 voorbeeldcreaties hieronder, het verschil in aankopen is verbijsterend. Het enige verschil tussen winnaars en verliezers is de volgorde van de scènes die in de advertentie worden gepresenteerd.

In deze blog nemen we een kijkje naar:

• Waarom zou je creatieve uitingen testen
• Hoe te testen? De modulaire advertentietest
• Je eigen contentarsenaal creëren
• Variabele advertentiecreaties maken - Beste praktijken
• Videotutorial 🎬 - Hoe Influee je modulaire workflow kan helpen
• De Resultaten

Waarom testen?

Er is geen manier voor digitale marketeers om met zekerheid te weten welke video creatie het beste zal presteren omdat elk publiek anders is en mogelijk anders reageert op verschillende soorten inhoud. Het testen van meerdere video creaties stelt marketeers ook in staat om hun campagnes continu te verbeteren en te optimaliseren voor betere prestaties.

Hoe te testen? De Modulaire Advertentietest

Modulair videoadvertentie testen stelt digitale marketeers in staat om hun campagnes te testen en te optimaliseren door de creatieve inhoud op te delen in kleinere componenten.

Het werkt door variaties van elke module te creëren en deze op verschillende manieren te combineren om unieke advertenties te maken die aan de doelgroep worden getoond, en de resultaten worden geanalyseerd om de beste combinaties te bepalen.

Deze aanpak stelt marketeers in staat om meer variaties in minder tijd te testen en nauwkeurigere beslissingen te nemen over hun creatieve elementen.

Stap 1. Bouw je arsenaal aan content op

Om de juiste creatieve middelen te hebben, zorg ervoor dat je inhoud de belangrijkste unieke verkooppunten van het product en algemene productkenmerken ondersteunt. Wanneer je een briefing maakt voor inhoud, identificeer dan de belangrijkste en aanvullende productpunten om in de advertentie te benadrukken en zorg voor visuele middelen voor elk van de unieke verkooppunten en algemene productkenmerken om te testen.

In het geval van onze klant verkopen zij warme gevoerde leggings. Ze konden deze belangrijkste USP's en algemene productkenmerken identificeren:

Warm Voering

• USP (uniek verkoopargument)

Warm gevoerde - leggings onderscheiden zich van gewone leggings doordat deze zijn gevoerd met een warme, wolachtige stof die de klant warm houdt tijdens de koude maanden

Rekbaar Materiaal

• algemene productkenmerk

Rekbaar materiaal - laat zien dat leggings zeer rekbaar zijn en je overal goed vasthouden

Totale lichaamsfoto

• algemene productkenmerk

Volledig beeld - biedt een volledig zicht op het product en al zijn kenmerken zodat mensen een compleet beeld van het product krijgen

Stijlvol

• algemene productkenmerk

Stijlvol - vertelt de potentiële klanten dat deze leggings ook stijlvol gedragen kunnen worden met verschillende outfits voor zowel zakelijke als vrijetijdsevenementen

Creatieve briefing die gebruikt werd om de inhoud van deze casestudy te verzamelen

Alle scènes van hierboven zijn gemaakt door makers op Influee. De inhoud is afkomstig van video's die meerdere clips bevatten die USP's en algemene productkenmerken tonen.

Stap 2. Variabele advertentiecreaties maken met Slimme Advertentie Maker

De klant heeft 6 advertentiecreaties gemaakt die bestonden uit 5-6 willekeurig gekozen scènes uit het bovenstaande contentarsenaal.

Hieronder ziet u drie van de zes voorbeelden van op deze manier gemaakte creatieve uitingen. Eerst is er een storyboard dat de scènes in de creatieve uiting weergeeft, en daaronder bevindt zich een daadwerkelijk afgewerkte reclamecreatie.

🚨 Het belangrijkste testcriterium is dat elke advertentievariant een unieke eerste scène heeft, aangezien dit een cruciaal onderdeel is van de prestatie van elke creatieve uiting.

Advertentievariant 1

Advertentievariant 2

Advertentievariant 3

Naast de 3 Ad-variaties die hierboven zijn gepresenteerd, zijn er nog 3 andere advertenties gemaakt, allemaal volgens hetzelfde modulaire proces en elk van hen heeft een unieke openingsscène. In totaal waren er 6 reclamecreaties beschikbaar om te testen.

[Handleiding] Leer hoe Influee je modulaire werkstroom kan ondersteunen

De Resultaten

Zoals aan het begin van de blog gesuggereerd, zijn de verschillen in prestaties tussen creatievelingen verbijsterend.

De helft van de creatievelingen heeft daadwerkelijk aankopen gegenereerd, waarbij Ad variatie 2 een duidelijke winnaar was met 338 aankopen en de rest van de 3 advertenties geen enkele conversie opleverde.

Belangrijkste Verschilmaker - Haken

Advertentiehooks (1e scène van een advertentie) zijn de belangrijkste onderscheidende factoren tussen de scènes. De gemiddelde kijktijd van hun advertenties is 3 seconden - dus het belangrijkste is of ze de kijkers intrigeren met hun eerste scène.

Haak 2 - Rekbaar Materiaal - is de duidelijke winnaar omdat het onderdeel was van de meest schaalbare en best presterende creatie.

🍬 : de klant gebruikte dezelfde creatieve uitingen ook op TikTok. Het interessante is dat de best presterende creatieve uiting op de platformen van Meta (IG&FB) niet dezelfde is als de best presterende op TikTok.