December 28th, 2023
Katja Orel
Een hook of creatieve start zijn de eerste 1-3 seconden van een videoadvertentie. Ze trekken de aandacht van het publiek en zorgen dat ze de video tot het einde bekijken.
Deze hooks kunnen van alles zijn (zie onderstaande voorbeelden), maar doorgaans zijn ze boeiend, slim of verrassend. Een goede hook in je UGC video kan het verschil maken of mensen ernaar kijken of niet.
Video-Hooks bestaan meestal uit boeiende tekst en een videomontage op sociale media, die meestal het product in actie laat zien. Ze schetsen de videcontent die wordt gepresenteerd en moeten daarom passen in de context van de volgende advertentie.
Het doel van een video-intro is simpel: mensen interesseren voor jouw product of dienst!
Hooks gaan erover de aandacht van de kijker te vangen en hen zo nieuwsgierig te maken naar wat je doet dat ze meer informatie van je willen.
Je wilt dat ze genoeg geïnteresseerd zijn in wat je te zeggen of te tonen hebt dat ze er meer over willen weten (en bij je kopen). Daarom zijn hooks zo belangrijk; ze zetten de toon voor alles wat erna komt.
Door te testen welke hooks de aandacht van jouw doelpubliek het beste vangen, kun je het effect van je waardevolle advertentiecreaties maximaliseren. Zorg ervoor dat ze de beste kans hebben om gezien te worden.
"65% van de mensen die de eerste drie seconden van je video bekijken, zal het minstens 10 seconden langer bekijken!" - Meta
Tot nu toe weten we dat creatieve intro's de meest effectieve manier zijn om de aandacht van je doelgroep te vangen en ze onmiddellijk met je merk te verbinden.
Maar een interessante intro vinden is makkelijker gezegd dan gedaan.
De eerste stap voor het maken van een goede hook is een duidelijk begrip te hebben van het product of de dienst die je verkoopt. En onze geteste contentcreators weten precies hoe dat moet. Zie hier hun video-voorbelden.
Je moet weten wat je doelmarkt wilt en hoe ze het willen. Alleen door het creëren van scroll-stops content kun je echt je publiek aanspreken en ze zo nieuwsgierig maken dat ze de video van begin tot eind bekijken.
Bied een eenvoudige oplossing, voordeel of resultaat van het gebruik van uw product aan.
Bied het resultaat aan in de vorm van een getuigenis.
Bied een cliffhanger of een uitdaging aan.