UGC Gebruiksrechten: De ultieme gids voor merken

Wist je dat het tonen van door gebruikers gegenereerde inhoud op e-commerce productpagina's de conversies met 161% kan verhogen, wat direct de verkoopprestaties verbetert?

Maar voor merken brengt het benutten van UGC zijn eigen uitdagingen met zich mee, vooral als het gaat om gebruiksrechten.

Zonder de juiste gebruiksrechten lopen merken het risico op juridische straffen, schade aan hun reputatie en gespannen relaties met makers.

Deze gids zal je helpen om alles te begrijpen over de gebruiksrechten van UGC, veelvoorkomende valkuilen en waarom een UGC-creatorplatform zoals Influee de ultieme oplossing biedt door het proces te vereenvoudigen en merken volledige inhoudseigendom te geven.

Wat zijn UGC-gebruiksrechten?

Wanneer merken UGC-inhoud kopen, moeten ze ook de gebruiksrechten veiligstellen om het legaal te kunnen gebruiken. UGC (door gebruikers gegenereerde inhoud) gebruiksrechten zijn de toestemmingen die nodig zijn om inhoud te gebruiken die door anderen is gemaakt, of het nu afkomstig is van klanten, influencers of fans van het merk.

Deze rechten worden niet automatisch verleend enkel omdat iemand over uw product post, uw merk tagt of uw dienst in hun inhoud laat zien.

In plaats daarvan moeten de gebruiksrechten van UGC expliciet worden onderhandeld of overeengekomen, meestal via een contract of formele overeenkomst.

Dit zorgt ervoor dat zowel de maker als het merk op dezelfde lijn zitten over hoe de inhoud gebruikt zal worden.

Deze rechten beslaan doorgaans drie aspecten:

• Hoe de inhoud gebruikt zal worden: Bijvoorbeeld in betaalde advertenties, sociale media berichten, nieuwsbrieven, of op de website van een merk.
• Waar de inhoud zal verschijnen: Dit kan variëren van lokale campagnes tot wereldwijde promoties.
• Hoe lang de inhoud gebruikt kan worden: De duur kan een paar maanden zijn, een jaar, of onbepaald, afhankelijk van de overeenkomst.

Waarom zijn UGC-rechten belangrijk?

Het respecteren van UGC-rechten is cruciaal voor merken om juridische problemen te vermijden, een positieve reputatie te behouden en sterke professionele relaties op te bouwen. Hier is waarom:

• Professionele relaties: Het veiligstellen van de juiste UGC-rechten is meer dan een juridische stap - het toont aan makers dat hun werk wordt gerespecteerd. Wanneer je duidelijke en eerlijke overeenkomsten vaststelt, bouw je vertrouwen op en stimuleer je langdurige samenwerkingen.
• Merkreputatie: Ongeautoriseerd gebruik van UGC kan het imago van uw merk ernstig schaden. Wanneer makers merken aan de kaak stellen voor het misbruiken van hun inhoud, leidt dit vaak tot publieke terugslag, negatieve pers en verlies van vertrouwen van zowel makers als klanten. Respect voor rechten positioneert uw merk als ethisch en betrouwbaar.
• Inbreukboetes: Het gebruik van UGC zonder toestemming kan leiden tot boetes voor auteursrechtinbreuk, variërend van enkele honderden tot tienduizenden dollars per geval. Het betalen voor de juiste rechten beschermt uw merk tegen deze financiële en juridische risico's.

Het betalen voor UGC-rechten is essentieel om goede relaties met makers te onderhouden, zodat ze zich gewaardeerd en eerlijk gecompenseerd voelen. UGC-statistieken benadrukken hoe impactvol door gebruikers gegenereerde inhoud kan zijn voor merken, wat het nog belangrijker maakt om makers ethisch te behandelen.

Bovendien biedt het uw merk de juridische bescherming en flexibiliteit om de inhoud naar behoefte te gebruiken, zonder risico's of beperkingen.

Door deze rechten te respecteren en ervoor te betalen, bescherm je je merk terwijl je waardevolle, authentieke inhoud veiligstelt.

Hoe lang moeten de rechten op UGC worden verleend?

De rechten op inhoud op Influee variëren op basis van de overeenkomst tussen de Klant en de Influencer. Ze kunnen ofwel Volledige Gebruiksrechten omvatten, waarbij de Klant een niet-exclusieve, wereldwijde en onherroepelijke licentie krijgt om de inhoud voor altijd te gebruiken voor specifieke commerciële doeleinden of Geen Gebruiksrechten, wat hergebruik na de samenwerking verbiedt.

Elke samenwerking stelt deze voorwaarden individueel vast, om duidelijkheid en afstemming tussen beide partijen te waarborgen.

In de industriestandaard zijn rechten doorgaans beperkt tot 6-12 maanden. Na deze periode moeten merken extra kosten betalen om de inhoud te blijven gebruiken, een structuur die de makers ten goede komt maar kan resulteren in verborgen kosten voor merken die afhankelijk zijn van ouder materiaal.

Hier is een snelle uiteenzetting van de gebruiksrechten van UGC:

• Eeuwigdurende rechten: Merken kunnen UGC gebruiken zonder tijdslimiet. Ideaal voor langdurige campagnes of tijdloze inhoud, deze rechten zijn standaard inbegrepen bij Influee.
• Gebruiksrechten voor biologische inhoud: Deze rechten hebben over het algemeen geen vastgestelde tijdslimieten. De inhoud blijft voor onbepaalde tijd op sociale media platforms of andere niet-betaalde kanalen, tenzij het merk besluit om het te verwijderen.
• Betaalde Advertenties UGC Rechten: Deze zijn doorgaans beperkt tot een vastgestelde tijdsperiode. Na de initiële periode is een vernieuwing vereist voor voortgezet gebruik. Alternatief kunnen sommige overeenkomsten onbeperkt gebruik bieden tegen een extra premie die in het tarief van de maker is opgenomen.

Wat kosten de gebruiksrechten voor UGC?

Wanneer je samenwerkt met individuele makers, kunnen de kosten voor het gebruik van UGC-rechten sterk variëren, afhankelijk van het type inhoud en hoe lang je van plan bent het te gebruiken.

Hier is een uiteenzetting van de standaardkosten in de industrie, gebaseerd op een basisprijs van €180:

• Organische Gebruiksrechten: Deze zijn over het algemeen inbegrepen in het basistarief, wat betekent dat merken de inhoud organisch op sociale media kunnen gebruiken voor een onbepaalde tijd zonder extra kosten.
• Gebruiksrechten voor 1 jaar: Voor langdurige reclamebehoeften betalen merken een extra 30–50% bovenop het basistarief, wat neerkomt op $54–$90. Hiermee verkrijgen ze het recht om de inhoud te gebruiken in betaalde advertenties voor een volledig jaar.
• Gebruiksrechten voor betaalde advertenties:
  • Rechten voor betaalde advertenties voor 3 maanden: Als de inhoud wordt gebruikt voor betaalde reclame, betalen merken doorgaans 20–30% extra bovenop het basistarief, ofwel $36–$54.
  • 6-maanden betaalde advertentierechten: Voor langdurige reclamecampagnes betalen merken een extra 25–40% bovenop het basistarief, wat neerkomt op $45–$72
• Eeuwigdurende rechten: Als merken levenslange gebruiksrechten voor hun inhoud willen veiligstellen, betalen ze doorgaans 100-150% van het basistarief. Dit komt neer op $180-$270, zodat de inhoud onbeperkt gebruikt kan worden op alle toepasselijke kanalen.

Hoewel dit gemiddelden zijn, komen merken vaak verborgen kosten tegen voor extra diensten zoals exclusiviteit, specifieke scripts of aangepaste hooks, wat de uiteindelijke kosten van een enkele samenwerking aanzienlijk verhoogt.

Hoe Influee voordeligere prijzen aanbiedt

Ter vergelijking biedt Influee een eenvoudig en transparant prijsmodel. De kosten per video beginnen bij €35, en deze prijs is inclusief alle rechten—of je de inhoud nu nodig hebt voor:

• Betaalde advertenties.
• Biologische berichten.
• Aanvullende scripts of hooks.

Het prijsmodel van Influee onderscheidt zich van traditionele onderhandelingen door het wegnemen van upsells, verlengingskosten en verborgen kosten, en biedt een transparanter en kosteneffectiever alternatief voor het werken met individuele makers.

Terwijl UGC-prijzen gewoonlijk variëren van 150 tot 212 dollar per leverbaar, stelt Influee's vaste prijsstelling merken in staat om hun UGC-campagnes efficiënt op te schalen zonder hun budget te overschrijden.

Hoe je direct gebruiksrechten voor UGC verkrijgt

Het verkrijgen van UGC-rechten van individuele makers is vaak een tijdrovend en duur proces. De industrie prijzen voor gebruiksrechten variëren doorgaans van 20–150% van het basistarief, afhankelijk van factoren zoals de duur en het type rechten (bijv. betaalde advertenties, organisch gebruik of eeuwigdurend gebruik).

Het onderhandelen over deze rechten omvat contracten, heen-en-weer communicatie en extra kosten voor vernieuwingen of upsells, wat het opschalen van campagnes over meerdere makers nog tijdrovender maakt.

Influee maakt het proces eenvoudig en zonder gedoe. Met het platform krijgen merken automatisch volledige rechten op alle inhoud, dus er is geen behoefte aan lange onderhandelingen of het betalen van extra kosten.

Of de inhoud nu voor betaalde advertenties, organische berichten of campagnes in meerdere markten is, het is allemaal inbegrepen in de transparante prijsstelling.

Ontworpen voor drukke merken, zorgt Influee voor het beheer van makers, juridische zaken en logistiek, om ervoor te zorgen dat je snel en efficiënt gebruiksklare UGC krijgt.

Influee, actief in meer dan 23 markten wereldwijd, stelt merken in staat hun campagnes gemakkelijk op te schalen, tijd en geld te besparen en zorgt ervoor dat alle rechten vanaf het begin bij hen liggen.

FAQ

Wat zijn de gebruiksrechten voor UGC-video's?

Gebruiksrechten voor UGC-video's bepalen hoe, waar en hoe lang een merk inhoud gemaakt door anderen mag gebruiken. Deze rechten vallen doorgaans in categorieën zoals betaalde advertenties, organisch gebruik of eeuwigdurende rechten.

Bijvoorbeeld, een merk kan onderhandelen over de rechten om een video te gebruiken in een sociale media advertentie voor zes maanden of om het voor onbepaalde tijd op hun blog te plaatsen. Zonder het veiligstellen van de juiste rechten lopen merken het risico op juridische problemen zoals auteursrechtschending of geschillen met makers.

Wat zijn de gebruiksrechten van de maker?

Gebruiksrechten van de maker verwijzen naar het eigendom en de controle die makers behouden over de inhoud die ze produceren. Zelfs als een maker hun werk deelt op sociale media of een merk tagt, behouden zij nog steeds het auteursrecht op die inhoud.

Merken moeten gebruiksrechten onderhandelen met de maker voordat ze de inhoud voor commerciële doeleinden gebruiken, om te zorgen dat duidelijke toestemmingen aanwezig zijn en misverstanden of juridische problemen te vermijden.

Zijn gebruiksrechten hetzelfde als auteursrecht?

Nee, ze zijn niet hetzelfde. Auteursrecht geeft makers automatisch volledige eigendom van hun werk. Gebruiksrechten zijn daarentegen toestemmingen die door de maker aan het merk verleend worden.

Deze toestemmingen bepalen hoe het merk de inhoud kan gebruiken—of het nu voor een specifieke campagne, platform of duur is. Zonder auteursrecht verliezen makers de controle, maar zonder gebruiksrechten kunnen merken de inhoud niet legaal gebruiken.

Wat is de clausule inzake gebruiksrechten?

Een clausule over gebruiksrechten is een specifiek onderdeel van een contract dat duidelijk de voorwaarden voor het gebruik van de inhoud van een maker uiteenzet. Het bevat doorgaans details zoals:

• Duur: Hoe lang de inhoud gebruikt kan worden (bijv. zes maanden, één jaar, onbepaalde tijd).
• Gebruikstype: Waar en hoe de inhoud zal verschijnen (bijv. advertenties op sociale media, e-mailcampagnes).
• Geografische reikwijdte: Of de inhoud lokaal, nationaal of wereldwijd wordt gebruikt.

Deze clausule beschermt zowel het intellectueel eigendom van de maker als het vermogen van het merk om de inhoud naar wens te gebruiken.