Hvordan ansette UGC creators: En komplett guide

Innhold skapt av brukere (UGC) endrer måten merkevarer knytter seg til mennesker på. Annonser virker oppstilte. Kunder vet når de blir forsøkt solgt til. Men ekte mennesker som deler sine erfaringer bygger tillit.

Nettsteder med brukergenerert innhold ser 29% flere konverteringer enn de uten. Annonser basert på brukergenerert innhold får fire ganger høyere klikkfrekvens enn vanlige annonser. Og 70% av kjøperne tar hensyn til anmeldelser før de gjør et kjøp.

Så hvis du er et merke som ser etter UGC-skapere, er du på rett sted. Å finne de riktige personene kan øke engasjementet, senke annonsekostnadene og gjøre merket ditt mer relaterbart.

Denne guiden vil vise deg:

• Hvordan ansette UGC-skapere på nettet
• Hvor finner man dem
• Hvor mye tar de betalt
• Hvordan få mest mulig ut av innholdet deres.

Det er på tide å gå videre fra polerte influenser-promoer. De beste UGC-skaperne leverer rått, relaterbart innhold som konverterer. Enten du er i USA eller jobber globalt, vil du vite nøyaktig hva du skal gjøre ved slutten av denne artikkelen.

Hva er en UGC creator?

En UGC-skaper lager autentisk, merkevarefokusert innhold uten å trenge et stort publikum. I motsetning til influensere, er de ikke avhengige av personlige følgere for å promotere produkter.

I stedet lager de relaterbare, uskriptede videoer, bilder og anmeldelser som merkevarer bruker i sine annonser, nettsteder og sosiale medier.

Influencere selger seg selv som merkevaren—UGC-skaperne selger opplevelsen av å bruke merkevaren. Innholdet deres ser ut som noe en venn ville lagt ut, ikke en polert reklame. Det er derfor det fungerer.

Og glem antall følgere. De beste UGC-skapere trenger ikke millioner av fans. Deres ferdighet ligger i å lage innhold som føles ekte og pålitelig – den typen som overbeviser kunder om å kjøpe.

44% av B2B-kjøpere sier at vurderinger fra jevnaldrende og brukergenerert innhold former deres beslutninger. Jobben til skapere av brukergenerert innhold er ikke å bli berømt. Det er å lage innhold som får folk til å stoppe opp og begynne å tro.

Se flere UGC-statistikker og innvirkningen av dette innholdet.

Hvis du leter etter de beste UGC-skaperne i verden, fokuser på kvalitet fremfor rekkevidde. Den rette skaperen kan forandre hvordan folk ser på merkevaren din—uten å noensinne legge ut en eneste annonse på sin egen konto.

Hvorfor ansette UGC creators?

Folk stoler rett og slett ikke på reklamer. De vet at du prøver å selge dem noe.

På den annen side har anbefalinger fra ekte mennesker over merkevaremarkedsføring mer innflytelse på deres kjøpsvalg.

1. Øker merkevarens tillit og autentisitet

Autentisitet bygger tillit. Tradisjonelle annonser ser arrangerte ut. UGC ser ekte ut. Når kunder ser innhold som føles naturlig, er de 2,4 ganger mer sannsynlig til å si at det er autentisk. Det er også grunnen til at mange merker som ser etter UGC-skapere velger dem fremfor påvirkere.

Dessuten er ikke reklamer like relevante. De virker partiske, overdrevne og salgsdrevne. Kunder vet også at bedrifter kontrollerer fortellingen, så de stiller spørsmål ved ektheten. Man kan også klandre de uopphørlige reklamene som har blitt dyttet foran dem over årene. Det har gjort dem slitne.

2. Øker engasjement og rekkevidde

UGC-annonser føles som personlige anbefalinger, ikke bedriftsfremstøt. Det gjør at folk stopper opp, ser og tar handling. Det er ikke overraskende at UGC-innhold øker nettkonverteringer med 29 % sammenlignet med kampanjer uten det. På e-handelsproduktsider øker det konverteringer med 161 %.

3. Kostnadseffektiv

Det er rimelig og skalerbart. Tradisjonelle kommersielle opptak med påvirkere kan koste titusenvis av dollar per kampanje. Det er alle de dyre studiooppsettene, profesjonelle skuespillere, eller avanserte redigeringsteam.

UGC-skaperne tar derimot mellom $100 og $250 per video – en brøkdel av prisen. De filmer autentisk innhold med sitt eget utstyr. Merkevarer kan bruke det samme innholdet på tvers av sosiale medier-annonser, produktsider, e-poster og landingssider uten å måtte lage nytt materiale fra bunnen av.

A/B-testing av forskjellige versjoner av brukergenerert reklameinnhold hjelper også bedrifter med å finne det innholdet som yter best, noe som fører til bedre konverteringsrater uten å øke annonseutgiftene.

4. Tilgang til kundedata

Data forteller historien. UGC avslører hva kundene faktisk ønsker. Merker kan spore hvilke videoer som presterer best, og deretter justere meldinger, visuelt innhold og annonseutgifter. Det er som å kjøre fokusgrupper, men raskere.

Hvis du ønsker høyere engasjement, lavere kostnader og sterkere kundetillit, er det på tide å finne UGC-skapere som vet hvordan de skal levere.

Hvordan ansette UGC creators?

Enten du er en oppstart eller et globalt merke, vil det å følge en strukturert prosess hjelpe deg med å finne UGC-skapere som faktisk leverer.

Slik gjør du det:

1. Legg ut en jobbannonse med en klar oppdragsbeskrivelse

Uklare instruksjoner fører til dårlig innhold og mye frem og tilbake. De beste UGC-skaperne jobber best med spesifikke, detaljerte briefs.

Ditt sammendrag bør inneholde:

• Hvilken type innhold trenger du (video, foto, attest, utpakking, osv.).
• Produktdetaljer (hva det er, hvorfor det er viktig, nøkkelegenskaper).
• Tone og stil (uformell, profesjonell, energisk, osv.).
• Eventuelle nødvendige snakkepunkter (spesifikke fraser, fordeler, detaljer som må nevnes).
• Hvor innholdet vil bli brukt (annonser, sosiale medier, nettside, osv.).

Hvis du hopper over dette steget, vil du kaste bort tid på å be om revisjoner. Å stadig be om revisjoner tar mer energi og kan spore av tidsplanen din. De beste skaperne kan få ethvert produkt til å se flott ut—men bare hvis du gir dem tydelige instruksjoner.

Ønsker du en enkel måte å komme i gang på?

Bruk en mal for brukergenerert innhold for å organisere ideene dine før du tar kontakt.

2. Gjennomgå og vurder skaperens portefølje

Ikke hver skaper vil passe for merkevaren din. Du ønsker å innsnevre det til skapere som passer til merkevarens budskap og målgruppe. Ved å gå gjennom porteføljene deres vil du forstå hva du kan forvente. En sterk portefølje viser ferdighet, konsekvens og tilpasningsevne.

Se etter:

• Engasjementskvalitet – Virker videoene deres autentiske, eller for mye manusbaserte?
• Tidligere merkesamarbeid – Har de jobbet i din bransje før?
• Produksjonsstil – Matcher innholdet deres utseendet og følelsen du ønsker?
• Ytelsesdata – Hvis tilgjengelig, sjekk hvor godt innholdet deres presterer i betalte annonser.

Hvis en skapers stil ikke passer med din visjon, gå videre. Det finnes mange topp UGC-skaperne som kan levere det du trenger. Etablerte plattformer har titusenvis av dem, så du har mer enn nok å velge mellom.

Avhengig av plattformen du bruker for å få tak i skaperne, vil du enten forhandle om priser eller operere med en fast avgift for hvert kreativt bidrag. Juster dette i tråd med budsjettet ditt.

3. Send produkter og få brukergenerert innhold

Når du har valgt dine skapere, send dem produktet ditt så snart som mulig. Jo raskere de mottar det, desto før kan de begynne å skape.

Hold ting enkle:

• Bekreft leveringsdetaljene så snart skaperen er valgt.
• Sett klare frister slik at det ikke oppstår forvirring.
• Spør om de har noen spørsmål før de begynner å filme.

De fleste UGC-skaperne leverer innhold innen 7-10 dager. Hvis du trenger raskere behandlingstid, nevn det fra starten.

4. A/B-test kampanjene dine

Ikke alt innhold vil prestere likt. Derfor er testing viktig.

A/B-testing lar deg:

• Sammenlign ulike UGC-video stiler (snakkende hode vs. livsstilsopptak).
• Se hva slags meldinger som fungerer best (funksjonsfokusert vs. emosjonell historiefortelling).
• Optimaliser annonseutgiftene (sett mer penger bak det innholdet som presterer best).

UGC øker kampanjeengasjementet med gjennomsnittlig 28%. Og merker som bruker UGC tjener 20% mer avkastning enn merkevareinnhold. Men for å oppnå disse tallene, må du teste ulike varianter.

Last opp flere UGC-videoer, bruk dem som annonser og spor engasjement. Sats dobbelt på det som fungerer.

5. Mål ytelsen til brukergenererte innlegg

På slutten av dagen ønsker du innhold som gir resultater. Definer dine KPI-er. Dette er hva du vil bruke for å vurdere ytelsen til UGC-kampanjene. Evaluer ytelsen til innholdet du får fra hver av UGC-skaperne.

For eksempel kan du spore:

• Visninger & seertid – Ser folk faktisk på?
• Klikkrater – Klikker de etter å ha sett på?
• Konverteringsrater – Fører innholdet til salg?

Hvis en skapers videoer gjør det bra, fortsett å jobbe med dem. Hvis ikke, juster tilnærmingen din.

6. Langsiktige samarbeid

Å hoppe fra skaper til skaper kan være utmattende. Hvis du finner UGC-skaperne som konsekvent leverer, hold deg til dem.

Langsiktige partnerskap betyr:

• Bedre merkevarekonsistens – De blir kjent med din kommunikasjon og tone.
• Mindre frem og tilbake – Færre revisjoner og raskere gjennomføring.
• Lavere kostnader – Mange UGC-skapere tilbyr rabatter for løpende samarbeid.

Merkevarer som samarbeider med de beste UGC-skaperne over lang tid får innhold av høyere kvalitet med mindre innsats.

Hvordan finne UGC creators?

Ikke alle UGC-skapere er like. Noen lager innhold som føles ekte og relaterbart, mens andre produserer stive, manusbaserte videoer som ikke treffer målgruppen. Nøkkelen er å vite hvor man skal lete.

1. UGC-markedsplassplattform (Beste alternativ)

Dette er den enkleste måten å finne UGC-skapere på nettet. Plattformer som Influee kobler deg med tusenvis av verifiserte skapere, klare til å produsere innhold i enhver nisje.

Influee tilbyr videoannonser, attester, utpakningsvideoer, Instagram Reels og TikToks, med tilgang til over 80 000 UGC-skapere fra 23 land. Her starter UGC-annonser på Influee fra bare 20 euro, noe som gjør høykvalitetsinnhold rimelig.

Du kan:

• Filtrer etter industri, innholdstype og sted
• Sammenlign porteføljer og priser før du forplikter deg.
• Hopp over frem og tilbake med byråer—bestill skapere øyeblikkelig.

For merker som ser etter UGC-skapere, er dette den raskeste og mest kostnadseffektive måten å skalere innholdsproduksjon på. Ingen grunn til å bruke masse energi på å grave gjennom sosiale medier. Bare direkte tilgang til de beste UGC-skaperne som er klare til å sette i gang.

2. UGC-byrå

Byråer håndterer alt for deg – fra valg av skapere til levering av innhold. Dette er nyttig hvis du trenger store kampanjer uten å måtte håndtere enkeltskapere.

Men det kommer til en pris. Byråer tar mer betalt enn markedsplasser og bruker ofte uker på å levere innhold. Du mister også kontrollen over hvilke skapere som lager videoene dine.

For merkevarer med større budsjetter og mindre tid, fungerer denne løsningen. Men hvis du ønsker hastighet og fleksibilitet, er markedsplasser det bedre valget.

3. Sosiale medier

Selvfølgelig kan du bla gjennom Instagram eller TikTok på jakt etter skapere. Men det er tregt. Og det er ingen garanti for at du vil finne topp UGC-skapere med riktig erfaring.

Med mindre du allerede følger skapere du stoler på, hopp over denne metoden.

Ønsker du innhold av høy kvalitet? Bruk markedsplasser eller byråer – de har allerede gjort det harde arbeidet for deg.

OSS

Hvor mye koster UGC Creator?

Prisene varierer fra én UGC-plattform til en annen og fra én UGC-skaper til en annen. I gjennomsnitt tar individuelle skapere mellom $100 og $250 per video, mens på Influee starter disse prisene på $20 per video.

I motsetning til influencere, UGC-innholdsskapere får ikke betalt basert på antall følgere. Deres satser avhenger av erfaring, innholdskvalitet og prosjektkompleksitet. Hvis du trenger redigeringer eller eksklusive rettigheter, kan det øke prisen.

Noen merker betaler faste priser per prosjekt, mens andre forhandler månedlige honorarer. Uansett er brukergenerert innhold billigere enn tradisjonelle annonser – og ofte mer effektivt.

Hvordan tar jeg kontakt med UGC-skaperne?

Hopp over direktemeldingene. Bruk markedsplasser eller plattformer for UGC som er laget for merkevarer. Disse nettstedene lar deg finne UGC-skapere, sammenligne porteføljer og ansette umiddelbart.

Hvis du tar direkte kontakt, vær tydelig om hva du trenger, budsjettet ditt og frister. Unngå vage meldinger som, “Er du interessert i et samarbeid?”—de fungerer ikke.

Ser du etter muligheter som UGC-skaper? Merker foretrekker skapere som leverer innhold av høy kvalitet som engasjerer, raskt. Hvis du kan gjøre det, vil du alltid være etterspurt.