January 17th, 2025
Katja Orel
93 % av markedsførere sier allerede at brukergenerert innhold (UGC) overgår tradisjonelt merkevareinnhold.
Ikke overraskende, siden 88% av folk stoler mer på anbefalinger fra andre enn hva merker sier om seg selv!
Det er kraften i autentisk innhold. Og med en klar, effektiv brief kan du også benytte deg av det.
Her skal vi se på:
En UGC-brief er et detaljert dokument som forteller skapere hva slags innhold du trenger og hvordan de skal lage det. En blåkopi for det kreative innholdet, som sikrer at videoene eller bildene oppfyller merkevarens visjon og mål.
Dette er din sjanse til å formidle nøyaktig det du ønsker, samtidig som du gir skaperne den kreative friheten de trenger.
Du kan ikke treffe et mål du ikke definerer. Enten du ønsker å øke merkevarebevisstheten, drive konverteringer eller vokse din sosiale medie tilstedeværelse, din UGC-brief sørger for at alle er samstemte om en felles visjon.
Klare mål sikrer at hvert innholdselement bidrar til fremgang. Du ønsker ikke å la skaperne gjette, da det risikerer at kampanjen din går av sporet. Briefen holder målene dine i fokus.
For eksempel:
Tvetydighet dreper kreativitet. En godt skrevet brief gir ingen rom for misforståelser, og gir skaperne et klart bilde av dine forventninger.
Spesifiser hver eneste detalj:
For eksempel, hvis du markedsfører et hudpleieprodukt, kan briefen din si:
“Fokuser på produktets naturlige ingredienser og vis et tydelig ‘før og etter.’ Unngå overdrevent polerte utseender—hold det ekte og relaterbart.”
På den måten kan skaperne finne den perfekte balansen mellom å følge din visjon og å tilføre sitt personlige preg.
Generisk innhold selger ikke. Folk knytter seg til det autentiske, men ekthet krever planlegging. En detaljert UGC-brief hjelper skapere å kjenne publikummet ditt like godt som du gjør.
Eksempel:
Hvis du selger miljøvennlige vannflasker til unge profesjonelle, kan briefen din spesifisere:
“Vis produktet i bruk—på et skrivebord på jobben, under en morgen-yogatime, eller festet til en ryggsekk mens man går på tur. Fremhev dets holdbarhet og bærekraft.”
Slik autentisitet er grunnen til at annonser basert på brukergenerert innhold ender opp med å motta 4 ganger høyere klikkfrekvenser enn tradisjonelle annonser.
Revisjoner påvirker produktiviteten og budsjettene. En solid UGC-brief reduserer frem og tilbake, og leverer polert innhold raskt.
Og fordi briefen minimerer misforståelser, kan du fokusere på å skalere kampanjen din i stedet for å kaste bort tiden din på å rette feil.
For å lage en vellykket UGC-brief, må du inkludere følgende detaljer:
Start med å introdusere merkevaren din:
Eksempel:
For et smykkebrand som lanserer en sommerkolleksjon:
“Vi er JewelShine, og presenterer vår begrensede utgave av Summer Dazzle-kolleksjonen. Innholdet trengs innen 15. juni.”
Angi målet og formatet til innholdet:
Eksempel:
«Vi trenger tre Instagram Reels som fremhever den nye kolleksjonen i livsstilsmiljøer.»
Angi regler for samarbeid, som hvordan merkevarelogoen skal vises, stilpreferanser, innstillinger som at innholdet ikke skal ha filtre, osv.
Vis skaperne hva du har i tankene med kreative UGC eksempler. Dette inspirerer og setter tonen. Du kan lenke til en tidligere kampanje eller konkurrenters brukergenerert innhold som virkelig traff blink.
Disse referansene setter tonen samtidig som de gir rom for skapere å tilføre sitt unike preg.
Inkluder et manus eller veiledninger for å styre skaperne. Men sørg for at det føles ekte og ikke manusbasert.
Gode manus deler innholdet i klare, fordøyelige scener. Hver del—kroken, hovedinnholdet og oppfordringen til handling—veileder skaperen samtidig som det tillater fleksibilitet.
For eksempel:
Scene #1: Krok
Diskusjonstema: «Stopp å scrolle! Du MÅ se denne sommerhatten!»
Hovedopptak: Noen som tar på seg hatten akkurat idet de trer ut i det sterke sollyset.
Scene #2: Snakkepunkter
Diskusjonstema: «Denne UV-beskyttende hatten reddet mine utendørsturer når jeg var på tur i [sted]»B-rull: Nærbilde av hattenes brede brem som skjermer mot solen.
Scene #3: Handlingsoppfordring
Diskusjonstema: “Begrenset tilbud: 15 % avslag. Handle raskt!”B-Rull: En hånd justerer hatten for perfekt passform.
Å dele opp manus på denne måten lar skaperne vite nøyaktig hva de skal gjøre.
Bruk vår UGC-briefmal gratis for å inkludere et scene-for-scene-manus, kroker, snakkepunkter og en overbevisende CTA.
Se flere UGC-skripteksempler.
I en verden med 1-sekunds oppmerksomhetsspann trenger du noe som fanger oppmerksomheten og holder seerne engasjert.
Kroker bør gjenspeile tonen i merkevaren din og målgruppen. Test flere varianter for å finne ut hva som treffer.
Dette er kjernen i manuset, hvor produktets historie blir levende. Bruk tydelige instruksjoner for:
Eksempel på diskusjonstema:
“Dette er ikke bare en hatt. Det er din heldekkende solbeskyttelse for hele dagen med justerbar passform og maskinvaskbart materiale. Perfekt for ethvert eventyr.”
Jo mer spesifikk du er, desto lettere er det for skapere å levere innhold som stemmer overens med din visjon.
Veiled publikum til å ta neste steg, slik at brukergenerert innhold stemmer overens med markedsføringsmålene dine.
Gjør det enkelt og gjennomførbart:
Du kan bekymre deg for at manus kveler kreativiteten, men det motsatte er tilfellet. De gir struktur samtidig som de gir rom for personlighet. Skapere kan konsentrere seg om å levere sitt beste arbeid i stedet for å tvile på dine forventninger.
Vil du raskt lage et skript som treffer blinken?
Bruk vår GRATIS Magic Script Generator— et kraftig AI-verktøy laget eksklusivt for å lage høykonverterende UGC-annonser skreddersydd for ditt merke og produktbehov.
Her er den trinnvise veiledningen for å fylle ut briefen din ved hjelp av Influees kampanjeredigerer:
Eksempel: “Denne kampanjen feirer miljøvennlig mote. Fremhev allsidigheten til våre Summer Dazzle halskjeder—perfekte for brunsjer, stranddager og mer. Hjelp oss å spre budskapet om vårt engasjement for bærekraft!”
Velg innholdsformatet som stemmer overens med dine mål.
Alternativene inkluderer:
Dette er ditt rom for å definere de ufravikelige punktene i kampanjen din. Med klare regler, UGC-skapere vet hvor grensene går. Det holder også merkevarebildet ditt intakt for et produktivt arbeidsforhold.
Her er det to seksjoner:
i. Generell informasjon
Inkluder regler som
Tone og budskap
Eksklusivt innhold
Merkevarerepresentasjon
Etiske standarder
Ikke bland samarbeidsregler med spesifikke kreative instruksjoner. De hører hjemme i “Brief for Creating Content”-delen. Så ikke spesifiser videoformater eller opptakslistene her. Spar det til senere.
ii. Krav og sporing
Logistikk kommer inn her, for å sikre at alle vesentlige detaljer blir adressert på forhånd, og for å unngå problemer senere. Kryss av i boksen som gjelder:
Fraktinformasjon: Hvis du lanserer en ny hudpleieserie, må du sørge for at skaperen mottar produktene i tide for testing og filming. Når du merker av for dette alternativet:
Innholdsgodkjenning: Hvor mye kontroll ønsker du over publiseringen? Ved å aktivere innholdsgodkjenning:
Ellers kan skaperen legge ut innholdet uten ditt uttrykkelige samtykke. Merker som har jobbet med skapere en stund og allerede har bygget opp et godt forhold, ville være komfortable med det.
Innholdsrettigheter: Skapere gir bruksrettigheter til merkevarer på Influee, noe som betyr:
Å bruke disse verktøyene fra starten forhindrer misforståelser og du beholder kontrollen over nøkkelaspekter ved kampanjen.
Nå for kjernen av det kreative innholdet.
Velg det mest effektive aktivumet for kampanjen din.
Din eiendelstype bør samsvare med alternativet valgt under din Målsetting.
For eksempel, hvis du ønsker å øke konverteringer, velg videoannonser med en tydelig oppfordring til handling. Hvis du sikter mot engasjement, kan råopptak hjelpe deg med å A/B-teste åpningsreplikker.
Velg produktet du ønsker skal brukes/forklares i det kreative innholdet.
Varighet og innstillinger for beskjæring
Å spesifisere varigheten og beskjæringen for video- og bildeinnholdet ditt bestemmer hvor godt innholdet ditt gjør det på tvers av plattformer og med målgruppen din.
Videovarighet:
Ta hensyn til publikums oppmerksomhetsspann. Hold deg til kortere varigheter for TikTok og Instagram, mens du reserverer innhold med lengre form for plattformer som støtter utvidet engasjement.
Beskjæringsalternativer for video og foto
Velg ditt foretrukne sideforhold:
For å forenkle din kreative prosess:
Arbeid med denne UGC brief malen i pdf for å skissere dine preferanser klart, slik at skaperne leverer akkurat det du trenger.
En god videobrief inkluderer alltid et detaljert manus eller klare instruksjoner. Skisser hver scene.
Eksempel:
Scene 1: Krok
Scene 2: Hovedinnhold – Fremhev produktets justerbare lås med et nærbilde. Inkluder snakkepunkter om nøkkelproduktfordeler og statistikk.
B-roll-opptak anbefales for å vise produktet i bruk:
Akt 3: CTA
Du kan også skrive en detaljert liste over hvilken type innhold du er på utkikk etter.
For eksempel:
Noen regler må kunne tilpasses avhengig av hvor mye frihet du er villig til å gi skaperen. For eksempel, når det kommer til innstillingen:
Bruk en UGC-brief mal i Word eller UGC-brief mal i PDF for å gjøre spesifiseringen av disse detaljene enklere og raskere.
Å legge til referanser hjelper skaperne med å forstå visjonen din. Dette minimerer forvirring og forespørsler om redigering.
Neste steg er å finne de riktige skaperne for kampanjen din. Ved å utarbeide disse spesifikasjonene, kan du sikre at du tiltrekker deg skapere som er i tråd med merkevarens mål og publikum.
Du kan velge hvordan du vil strukturere rekrutteringen til kampanjen din:
Dette er hvor du spesifiserer målprofilen for skaperen.
Angi arbeidsmengden og budsjettet for kampanjen din:
Dos
Don’ts
En UGC-brief skisserer dine forventninger, slik at skapere kan levere presist video- eller fotoinnhold. Uten dette kan skapere produsere innhold som ikke samsvarer med merkevaren din. Det betyr flere revisjoner, bortkastet tid og høyere kostnader.
Send dem et detaljert dokument som i briefingeksemplet her, som dekker:
Detaljer hvert må-ha, fra lysinnstillinger (f.eks., kun naturlig lys) til produktbilder (f.eks., nærbilder med hender som holder produktet). For eksempel, "Vis flasken under en morgenkafferutine."
Bruk spesifikke instruksjoner. For eksempel, si, "Fremhev produktets naturlige ingredienser" i stedet for "Få det til å se bra ut." Nevn tone (uformell eller vittig?) og plattformspecifikasjoner (f.eks. TikTok-feed eller Instagram Reels).
Del det opp i scener! Start med en oppmerksomhetsfanger. Vis deretter produktet i aksjon—som å påføre solkrem ved bassengkanten—og avslutt med en sterk CTA som, "Handle nå og få 20 % rabatt!" En klar struktur gjør at alt flyter.
Absolutt. Revisjoner legger mer press på budsjettet. Et godt brief reduserer frem og tilbake ved å justere skapere fra starten og forkorte produksjonstiden. Det sparer tid og penger for skalering av kampanjer.
Vær spesifikk om hvem du vil ha. Definer deres nisje, aldersgruppe og til og med plassering. Eksempel: "Miljøbevisste kvinner, 25–40, basert i USA, med kjærlighet til minimalistisk stil." De riktige skaperne snakker direkte til målgruppen din.
UGC er autentisk innhold fra ekte brukere, mens influencere har kuraterte personligheter. UGC er rått og gjenkjennelig; influencere bringer stjernekraft. Velg UGC når du ønsker tillit og relatabilitet. Influencere, derimot, gir deg en umiddelbar økning i rekkevidde og troverdighet. Lær mer i vår analyse av UGC vs Influencers.
TikToks hurtige miljø betyr å holde ting smått og gjenkjennelig. Inkluder:
Hook: Tenk, "Slutt å bla—dette trikset er livsendrende!"
Format: Alltid vertikalt, med trendy redigeringer.
Tone: Naturlig, morsom og avslappet. Eksempel: "Vis frem produktet i aksjon, legg til en kul overgang, og avslutt med en sterk CTA som, 'Prøv det nå!'"
Vær spesifikk i din brief. Skisser:
Bruk maler. Seriøst, de sparer tid og hodebry. Prøv å laste ned UGC-briefmalen for å fylle inn detaljer som innholdstype, tone og tidsfrister. På den måten blir ingenting glemt.