January 17th, 2025

Katja Orel

UGC-mal for oppgaver: Trinn-for-trinn-guide med ekte eksempler

93 % av markedsførere sier allerede at brukergenerert innhold (UGC) overgår tradisjonelt merkevareinnhold.

Ikke overraskende, siden 88% av folk stoler mer på anbefalinger fra andre enn hva merker sier om seg selv!

Det er kraften i autentisk innhold. Og med en klar, effektiv brief kan du også benytte deg av det.

Her skal vi se på:

  • Hva en UGC-brief er og hvorfor det er viktig
  • Hvordan lage en
  • Eksempler på UGC-briefs, helt ned til manuset
  • En mal for å opprette et kortfattet oppdrag innen Influee

Hva er en UGC-brief?

En UGC-brief er et detaljert dokument som forteller skapere hva slags innhold du trenger og hvordan de skal lage det. En blåkopi for det kreative innholdet, som sikrer at videoene eller bildene oppfyller merkevarens visjon og mål.

Dette er din sjanse til å formidle nøyaktig det du ønsker, samtidig som du gir skaperne den kreative friheten de trenger.

Hvorfor lage en UGC-brief?

Du kan ikke treffe et mål du ikke definerer. Enten du ønsker å øke merkevarebevisstheten, drive konverteringer eller vokse din sosiale medie tilstedeværelse, din UGC-brief sørger for at alle er samstemte om en felles visjon.

1. Klare kampanjemål

Klare mål sikrer at hvert innholdselement bidrar til fremgang. Du ønsker ikke å la skaperne gjette, da det risikerer at kampanjen din går av sporet. Briefen holder målene dine i fokus.

For eksempel:

  • Øke bevisstheten: Inkluder oppmerksomhetstrekkere som “Visste du at 70% av kundene foretrekker miljøvennlige produkter?”
  • Øk salget: Fremhev spesifikke handlingsoppfordringer, som «Handle nå og spar 20 %!»

2. Klar kommunikasjon

Tvetydighet dreper kreativitet. En godt skrevet brief gir ingen rom for misforståelser, og gir skaperne et klart bilde av dine forventninger.

Spesifiser hver eneste detalj:

  • Foretrukket tonefall: Uformelt, profesjonelt eller vittig?
  • Plattformspesifikasjoner: TikToks, Reels. Instagram-feed - angi måldestinasjonen for de kreative eiendelene som vil bli forberedt.
  • Viktige diskusjonspunkter: Hvilke funksjoner eller fordeler ønsker du å fremheve?

For eksempel, hvis du markedsfører et hudpleieprodukt, kan briefen din si:

“Fokuser på produktets naturlige ingredienser og vis et tydelig ‘før og etter.’ Unngå overdrevent polerte utseender—hold det ekte og relaterbart.”

På den måten kan skaperne finne den perfekte balansen mellom å følge din visjon og å tilføre sitt personlige preg.

3. Bedre, mer relevant innhold

Generisk innhold selger ikke. Folk knytter seg til det autentiske, men ekthet krever planlegging. En detaljert UGC-brief hjelper skapere å kjenne publikummet ditt like godt som du gjør.

  • Demografi: Hvem er målgruppen din? Er de travle foreldre, universitetsstudenter eller tenåringer?
  • Interesser: Er de interessert i trening, bærekraft, eller høyteknologiske dingser? Sport, helse, mote - hver nisje har sitt publikum.

Eksempel:

Hvis du selger miljøvennlige vannflasker til unge profesjonelle, kan briefen din spesifisere:

“Vis produktet i bruk—på et skrivebord på jobben, under en morgen-yogatime, eller festet til en ryggsekk mens man går på tur. Fremhev dets holdbarhet og bærekraft.”

Slik autentisitet er grunnen til at annonser basert på brukergenerert innhold ender opp med å motta 4 ganger høyere klikkfrekvenser enn tradisjonelle annonser.

4. Sparetid og penger

Revisjoner påvirker produktiviteten og budsjettene. En solid UGC-brief reduserer frem og tilbake, og leverer polert innhold raskt.

  • Uten en kortfattet beskrivelse: Skapere sender inn en video med feil dimensjoner eller tone, noe som krever nyinnspilling.
  • Med en kortfattet instruksjon: Du mottar innhold som er i tråd med merkevaren i riktig format første gang.

Og fordi briefen minimerer misforståelser, kan du fokusere på å skalere kampanjen din i stedet for å kaste bort tiden din på å rette feil.

Hvordan skrive en UGC-brief

For å lage en vellykket UGC-brief, må du inkludere følgende detaljer:

1. Om merket

Start med å introdusere merkevaren din:

  • Merkenavn: Gjør det umiskjennelig.
  • Kampanjeformål: Promoterer du en lansering, øker synlighet, eller kjører en sesongbasert kampanje?
  • Fristar: Vær tydelig på når du trenger innholdet.

Eksempel:

For et smykkebrand som lanserer en sommerkolleksjon:

“Vi er JewelShine, og presenterer vår begrensede utgave av Summer Dazzle-kolleksjonen. Innholdet trengs innen 15. juni.”

2. Leveranser

Angi målet og formatet til innholdet:

Eksempel:

«Vi trenger tre Instagram Reels som fremhever den nye kolleksjonen i livsstilsmiljøer.»

3. Innholdskrav

Angi regler for samarbeid, som hvordan merkevarelogoen skal vises, stilpreferanser, innstillinger som at innholdet ikke skal ha filtre, osv.

4. Legg til eksempler

Vis skaperne hva du har i tankene med kreative UGC eksempler. Dette inspirerer og setter tonen. Du kan lenke til en tidligere kampanje eller konkurrenters brukergenerert innhold som virkelig traff blink.

  • En video av noen som pakker ut et lignende produkt.
  • En rask video som viser en funksjon.
  • En attesteringsstil-video med naturlig belysning.

Disse referansene setter tonen samtidig som de gir rom for skapere å tilføre sitt unike preg.

5. UGC-skript

Inkluder et manus eller veiledninger for å styre skaperne. Men sørg for at det føles ekte og ikke manusbasert.

Gode manus deler innholdet i klare, fordøyelige scener. Hver del—kroken, hovedinnholdet og oppfordringen til handling—veileder skaperen samtidig som det tillater fleksibilitet.

For eksempel:

Scene #1: Krok

Diskusjonstema: «Stopp å scrolle! Du MÅ se denne sommerhatten!»

Hovedopptak: Noen som tar på seg hatten akkurat idet de trer ut i det sterke sollyset.

Scene #2: Snakkepunkter

Diskusjonstema: «Denne UV-beskyttende hatten reddet mine utendørsturer når jeg var på tur i [sted]»B-rull: Nærbilde av hattenes brede brem som skjermer mot solen.

Scene #3: Handlingsoppfordring

Diskusjonstema: “Begrenset tilbud: 15 % avslag. Handle raskt!”B-Rull: En hånd justerer hatten for perfekt passform.

Å dele opp manus på denne måten lar skaperne vite nøyaktig hva de skal gjøre.

Bruk vår UGC-briefmal gratis for å inkludere et scene-for-scene-manus, kroker, snakkepunkter og en overbevisende CTA.

Se flere UGC-skripteksempler.


6. Hooks

I en verden med 1-sekunds oppmerksomhetsspann trenger du noe som fanger oppmerksomheten og holder seerne engasjert.

  • «Hvorfor bytter 80 % av folkene til denne vannflasken?»
  • “Hater du morgener? Denne dingsen vil forandre livet ditt.”

Kroker bør gjenspeile tonen i merkevaren din og målgruppen. Test flere varianter for å finne ut hva som treffer.

7. Diskusjonspunkter

Dette er kjernen i manuset, hvor produktets historie blir levende. Bruk tydelige instruksjoner for:

  • Hovedopptak: Beskriv det eksakte oppsettet. For eksempel: «Vis deg selv med produktet på under en fottur.»
  • B-roll-opptak: Tilfør visuell variasjon. Eksempel: “Film et nærbilde av justerbart bånd som festes.”

Eksempel på diskusjonstema:

“Dette er ikke bare en hatt. Det er din heldekkende solbeskyttelse for hele dagen med justerbar passform og maskinvaskbart materiale. Perfekt for ethvert eventyr.”

Jo mer spesifikk du er, desto lettere er det for skapere å levere innhold som stemmer overens med din visjon.

8. CTA

Veiled publikum til å ta neste steg, slik at brukergenerert innhold stemmer overens med markedsføringsmålene dine.

Gjør det enkelt og gjennomførbart:

  • «Handle nå på [brandsite.com] og spar 20% denne helgen.»
  • “Klikk på lenken under for å sikre deg en før det er for sent.”

Du kan bekymre deg for at manus kveler kreativiteten, men det motsatte er tilfellet. De gir struktur samtidig som de gir rom for personlighet. Skapere kan konsentrere seg om å levere sitt beste arbeid i stedet for å tvile på dine forventninger.

Vil du raskt lage et skript som treffer blinken?

Bruk vår GRATIS Magic Script Generator— et kraftig AI-verktøy laget eksklusivt for å lage høykonverterende UGC-annonser skreddersydd for ditt merke og produktbehov.

Vår nøyaktige mal for brukergenerert innhold

Her er den trinnvise veiledningen for å fylle ut briefen din ved hjelp av Influees kampanjeredigerer:

1. Grunnleggende detaljer

  • Merkenavn: [Oppgi ditt merkenavn, f.eks. JewelShine]
  • Kampanjens formål: Beskrivelsen setter tonen. Bruk 150-200 ord for å forklare formålet med kampanjen din og fremhev hva som gjør produktet ditt spesielt. Henvend deg direkte til skaperne for å inspirere dem:

Eksempel: “Denne kampanjen feirer miljøvennlig mote. Fremhev allsidigheten til våre Summer Dazzle halskjeder—perfekte for brunsjer, stranddager og mer. Hjelp oss å spre budskapet om vårt engasjement for bærekraft!”

  • Frist: Lever innen [spesifikk dato].
  • Tittel: Hold det enkelt og fokusert på produktet, som "Sommerglans Lansering". Unngå merkevaregjentakelse. Merkenavnet ditt vises allerede, så spar den plassen til overbevisende produktdetaljer. Tenk kort, konsist og minneverdig.
  • Forsidebilde: Velg et høykvalitets, fengslende bilde som fremhever produktet ditt tydelig. f.eks.
  • For en smykkekampanje, vis et nærbilde av smykket som bæres i en gjenkjennelig setting.
  • For hudpleieprodukter, velg myke, rene estetikker som fremhever produktets tekstur eller emballasje.
  • Etiketter (valgfritt): Etiketter kan virke ubetydelige, men de forenkler intern organisering. Disse merkelappene holder kampanjene dine søkbare, noe som sparer deg for tid når du håndterer flere prosjekter. f.eks.
  • Markedsspesifikke kampanjeetiketter: USA, EU, Asia.
  • Sesongbaserte kampanjer: Black Friday, sommersalg.
  • Produktlanseringer som: Halskjeder, Ny Kolleksjon.

2. Mål

Velg innholdsformatet som stemmer overens med dine mål.

Alternativene inkluderer:

  • Klar-til-bruk videoreklamer: Perfekt for salgsdrevne kampanjer på Meta eller TikTok. Disse reklamene er ideelle for umiddelbar bruk.
  • Råopptak: Dette er ditt fleksible alternativ. Bestill uredigerte klipp for å teste kroker, oppfordringer til handling eller b-roll-variasjoner. Det er perfekt for merker som ønsker å eksperimentere og optimalisere.
  • Klar-til-posting organisk innhold: Her har du estetiske TikToks, Instagram Reels eller YouTube Shorts. Bruk dette til unboxingsvideoer, livsstilsbilder eller produktdemonstrasjoner som føles ekte og uformelle.
  • Nettstedsinnhold: Besøk denne for profesjonelle produktfremvisninger, anmeldelsesvideoer eller testimonialer tilpasset nettbrukere.

3. Samarbeidsregler

Dette er ditt rom for å definere de ufravikelige punktene i kampanjen din. Med klare regler, UGC-skapere vet hvor grensene går. Det holder også merkevarebildet ditt intakt for et produktivt arbeidsforhold.

Her er det to seksjoner:

i. Generell informasjon

Inkluder regler som

Tone og budskap

  • “Oppretthold en vennlig og tilgjengelig tone i all kommunikasjon.”
  • “Unngå å bruke støtende språk eller bilder i alt innhold.”

Eksklusivt innhold

  • “Unngå å fremheve konkurrerende produkter i samme kampanje.”
  • “Sørg for at innholdet er originalt og ikke gjenbrukt fra tidligere arbeid.”

Merkevarerepresentasjon

  • “Vis alltid logoen på en fremtredende plass når den er fremhevet.”
  • “Hold produktet som fokuspunkt—ingen urelaterte distraksjoner i bildet.”

Etiske standarder

  • “Fremstill ikke produktfunksjoner feilaktig eller kom med ubekreftede påstander.”
  • “Respekter personvernlovene og unngå å inkludere personlige identifikatorer uten samtykke.”

Ikke bland samarbeidsregler med spesifikke kreative instruksjoner. De hører hjemme i “Brief for Creating Content”-delen. Så ikke spesifiser videoformater eller opptakslistene her. Spar det til senere.

ii. Krav og sporing

Logistikk kommer inn her, for å sikre at alle vesentlige detaljer blir adressert på forhånd, og for å unngå problemer senere. Kryss av i boksen som gjelder:

Fraktinformasjon: Hvis du lanserer en ny hudpleieserie, må du sørge for at skaperen mottar produktene i tide for testing og filming. Når du merker av for dette alternativet:

  • Skaperen oppgir sine leveringsdetaljer tidlig.
  • Du kan håndtere leveranser uten forsinkelser, slik at tidsplanen din opprettholdes.

Innholdsgodkjenning: Hvor mye kontroll ønsker du over publiseringen? Ved å aktivere innholdsgodkjenning:

  • Skapere må sende inn arbeidet sitt til gjennomgang før de publiserer det.
  • Du kan gi tilbakemelding for å forbedre innholdet slik at det passer perfekt med merkevarens tone og mål.

Ellers kan skaperen legge ut innholdet uten ditt uttrykkelige samtykke. Merker som har jobbet med skapere en stund og allerede har bygget opp et godt forhold, ville være komfortable med det.

Innholdsrettigheter: Skapere gir bruksrettigheter til merkevarer på Influee, noe som betyr:

  • Du kan gjenbruke innhold på tvers av flere plattformer (for eksempel nettsteder, annonser og e-poster).
  • Det er ikke nødvendig å reforhandle vilkår for fremtidige kampanjer som bruker det samme innholdet.

Å bruke disse verktøyene fra starten forhindrer misforståelser og du beholder kontrollen over nøkkelaspekter ved kampanjen.


Kortfattet for å skape innhold

Nå for kjernen av det kreative innholdet.

1. Skriv inn

Velg det mest effektive aktivumet for kampanjen din.

  • Anmeldelsesvideo: Perfekt for utpakking eller attester. Velg dette hvis du ønsker autentisk, organisk innhold uten b-rull. Eksempel: En enkelttagning av en skaper som bruker produktet ditt og deler ærlige tanker.
  • Råopptak: Perfekt hvis du trenger flere kroker, oppfordringer til handling, eller b-rullklipp for intern redigering. Eksempel: Nærbilder av produktet ditt, kombinert med en rekke vinkler.
  • Videoreklame: Innhold med høy konverteringsrate, perfekt for salgsdrevne kampanjer på sosiale medier. Inkluderer kroker, snakkepunkter, b-opptak og en CTA. I USA stoler allerede 80% av Gen Z-forbrukerne på UGC videoreklamer før de gjør et kjøp. Vi har samlet disse og flere UGC-statistikker.
  • Bilder: Estetiske, merkevaretilpassede stillbilder for kampanjer eller sosiale medier. Spesifiser livsstilsbilder, nærbilder eller flatlays. Eksempel: Et stylet flatlay av produktet ditt omgitt av komplementære gjenstander.

Din eiendelstype bør samsvare med alternativet valgt under din Målsetting.

For eksempel, hvis du ønsker å øke konverteringer, velg videoannonser med en tydelig oppfordring til handling. Hvis du sikter mot engasjement, kan råopptak hjelpe deg med å A/B-teste åpningsreplikker.

2. Produkt til funksjon

Velg produktet du ønsker skal brukes/forklares i det kreative innholdet.

Varighet og innstillinger for beskjæring

Å spesifisere varigheten og beskjæringen for video- og bildeinnholdet ditt bestemmer hvor godt innholdet ditt gjør det på tvers av plattformer og med målgruppen din.

Videovarighet:

  • < 30 sekunder: Perfekt for raske, engasjerende annonser med fengende elementer og oppfordringer til handling. Bruk dette for TikTok, Instagram Reels og Facebook Stories, for eksempel for et hurtig produktfremheving eller kampanjetilbud.
  • < 60 sekunder: Gir mer plass for historiefortelling eller trinnvise demonstrasjoner. Fungerer godt for litt detaljerte anmeldelsesvideoer, som et vitnesbyrd som viser hvordan produktet ditt løser et problem.
  • Langform: Best for grundige opplæringsvideoer, utpakking, livsstilshistorier, ideelt for publisering på ditt nettsted, plattformer som YouTube eller IGTV - som en fullstendig produktdemonstrasjon som viser funksjoner, fordeler og brukstilfeller fra en kundes synspunkt.

Ta hensyn til publikums oppmerksomhetsspann. Hold deg til kortere varigheter for TikTok og Instagram, mens du reserverer innhold med lengre form for plattformer som støtter utvidet engasjement.

Beskjæringsalternativer for video og foto

Velg ditt foretrukne sideforhold:

  • Historie (9:16)—Designet for fullskjermoppslukende innhold på Instagram Stories, TikTok og Snapchat. Beste bruk: Annonser, produktdemonstrasjoner eller øyeblikk fra livsstil.
  • Vertikal (4:5)— Et litt kortere vertikalt format som er perfekt for innlegg i feeden på Instagram eller Facebook.Beste bruk: Livsstilsbilder eller nærbilder, eller for å fremheve produkter i hverdagslige situasjoner som en morgenkaffescene
  • Kvadratisk (1:1)— Balansert for både mobil og skrivebord. Ideell for Instagram-feedinnlegg og Facebook-annonser.Beste bruk: Nærbilder, flat lays, eller fremvisninger av flere produkter, og å skape vakkert arrangerte oppsett, for nettsider eller Pinterest.
  • Landskap (16:9)—Det klassiske formatet for YouTube og nettsteder. Perfekt for filmatisk og profesjonelt innhold.Beste bruk: Veiledninger, lange videoer, eller horisontale oppsett som viser produkter i kontekst.

For å forenkle din kreative prosess:

  • Bruk < 30 sekunder og Story (9:16) for engasjerende sosiale medier-annonser og reels.
  • Velg Kvadratisk (1:1) når du lager allsidig innhold for Instagram og Facebook-feeder. Bruk horisontale eller kvadratiske beskjæringer for å lage vakkert arrangerte oppsett, for nettsteder eller Pinterest.
  • Gå for Langformat og landskapsmodus (16:9) for polerte, profesjonelle YouTube-videoer eller opplæringsprogrammer.

Arbeid med denne UGC brief malen i pdf for å skissere dine preferanser klart, slik at skaperne leverer akkurat det du trenger.

3. Kreativt manus

En god videobrief inkluderer alltid et detaljert manus eller klare instruksjoner. Skisser hver scene.

Eksempel:

Scene 1: Krok

  • "Stopp å bla! Dette er ditt nye favorittilbehør."
  • «Visste du at kaffevanene dine kan drepe energien din?»
  • “Sliter du med å finne en solkrem som ikke etterlater hvite merker?”
  • «Dette trikset sparte meg for 200 dollar på rengjøringsprodukter!»

Scene 2: Hovedinnhold – Fremhev produktets justerbare lås med et nærbilde. Inkluder snakkepunkter om nøkkelproduktfordeler og statistikk.

  • «Inneholder 100 % naturlige ingredienser.»
  • “Øker energinivået med 60% på bare to uker.”
  • Kunder rapporterer 95 % tilfredshet etter første bruk.

B-roll-opptak anbefales for å vise produktet i bruk:

  • Heller serum i hendene, fremhever dets glatte tekstur.
  • En sammenligning av 'før og etter' ved bruk av produktet.
  • Livsstilsbilder: Kaffe på skrivebordet med produktet i fokus.

Akt 3: CTA

  • "Handle nå og nyt 20% rabatt denne uken!"
  • «Klikk på lenken for å handle nå!»
  • «Send oss en DM for en gratis prøve!»
  • “Skynd deg! Begrenset antall på lager.”
  • «Forvandle morgenrutinen din—skaff deg din i dag.»

Du kan også skrive en detaljert liste over hvilken type innhold du er på utkikk etter.

For eksempel:

  • Start med et nærbilde av produktboksen.
  • Deretter gå over til å pakke den ut mens du forklarer funksjonene.
  • Avslutt med et vennlig smil og en positiv uttalelse som, ‘Dette gjorde livet mitt enklere!’

Noen regler må kunne tilpasses avhengig av hvor mye frihet du er villig til å gi skaperen. For eksempel, når det kommer til innstillingen:

  • For stivt: «Skyt bare i studio med profesjonell belysning.»
  • Bedre: “Foretrekk å ta bilder i naturlig lys for en autentisk følelse, men studiofotografering er akseptabelt.”

Bruk en UGC-brief mal i Word eller UGC-brief mal i PDF for å gjøre spesifiseringen av disse detaljene enklere og raskere.

4. Innholdsreferanser

Å legge til referanser hjelper skaperne med å forstå visjonen din. Dette minimerer forvirring og forespørsler om redigering.

  • Hvor du skal se: Bruk plattformer som Meta Ad Library, TikTok Ad Library, eller Influee’s Inspiration Hub for å finne toppresterende annonser.
  • Hva du skal dele: Inkluder tidligere vellykkede kampanjer, eksempler fra konkurrenter eller innlegg med høy interaksjon. Eksempel: "Her er en TikTok-reklame vi elsker for dens lyse belysning og naturlige tone."

5. Rekrutteringsspesifikasjoner

Neste steg er å finne de riktige skaperne for kampanjen din. Ved å utarbeide disse spesifikasjonene, kan du sikre at du tiltrekker deg skapere som er i tråd med merkevarens mål og publikum.

Rekrutteringstyper

Du kan velge hvordan du vil strukturere rekrutteringen til kampanjen din:

  1. Offentlige kampanjer: Åpen for alle kvalifiserte skapere på Influee. Flott for å oppdage nytt talent og engasjere en mangfoldig gruppe søkere.
  2. Invitasjonskampanjer: Begrens kampanjen din til en utvalgt gruppe skapere som du allerede kjenner. Ideelt når du ønsker å jobbe med påviste influensere eller spesifikke nisjer.

Skaperens spesifikasjoner

Dette er hvor du spesifiserer målprofilen for skaperen.

  • Land: Velg skapere fra regioner som er mest relevante for publikummet ditt.Eksempel: Målrett skapere fra USA, Storbritannia eller Australia for en global produktlansering.
  • Aldersgruppe: Velg basert på målgruppen for produktet ditt. Alternativene inkluderer:
    • Tenåring: For produkter rettet mot ungdom som hudpleie eller tekniske dingser.
    • Ung voksen: Perfekt for fitness, reise eller livsstilskampanjer.
    • Moden: Ideell for hjemme-, velvære- eller profesjonelle produkter.
  • Kategori/nisje: Fokuser på skapere innen nisjer som har en sammenheng med produktet ditt, som foreldre, kjæledyreiere eller personer innen sport. Dette fører deg inn i høyt engasjerte fellesskap.

Innholdsmengde & Kostnad

Angi arbeidsmengden og budsjettet for kampanjen din:

  • Antall kreative ressurser per skaper: Ønsker du to videoer eller fem bilder til kampanjen din? Definer hvor mange kreative ressurser hver skaper må produsere her. Influee gir deg en estimert kostnad per samarbeid basert på gjennomsnittlige betalinger på plattformen.
  • Antall skapere: Angi hvor mange skapere du trenger for kampanjen.

UGC Brief Dos and Don’ts

Dos

  • Vær klar og kortfattet.
  • Gi visuelle eksempler.
  • Bruk punktlister for lesbarhet.

Don’ts

  • Ikke overveld skapere med unødvendige detaljer.
  • Unngå vage instruksjoner som "Bare vær kreativ."

FAQ

Hvorfor trenger du en UGC-brief?

En UGC-brief skisserer dine forventninger, slik at skapere kan levere presist video- eller fotoinnhold. Uten dette kan skapere produsere innhold som ikke samsvarer med merkevaren din. Det betyr flere revisjoner, bortkastet tid og høyere kostnader.

Hvordan briefer jeg en innholdsskaper?

Send dem et detaljert dokument som i briefingeksemplet her, som dekker:

  • Historien: Hvilket produkt skal dekkes? Hva er budskapet?
  • Leveranser: Ønsker du ferdige anmeldelsesvideoer, råmateriale som du kan redigere, eller bilder til nettstedet ditt eller sosiale medier?
  • Regler og merkevares retningslinjer: Hva skal unngås (f.eks., ingen logoer, ingen distraherende bakgrunner)?

Hvor spesifikk bør du være om innholdskrav?

Detaljer hvert må-ha, fra lysinnstillinger (f.eks., kun naturlig lys) til produktbilder (f.eks., nærbilder med hender som holder produktet). For eksempel, "Vis flasken under en morgenkafferutine."

Bruk spesifikke instruksjoner. For eksempel, si, "Fremhev produktets naturlige ingredienser" i stedet for "Få det til å se bra ut." Nevn tone (uformell eller vittig?) og plattformspecifikasjoner (f.eks. TikTok-feed eller Instagram Reels).

Hvordan strukturerer du et skapervennlig UGC-manus?

Del det opp i scener! Start med en oppmerksomhetsfanger. Vis deretter produktet i aksjon—som å påføre solkrem ved bassengkanten—og avslutt med en sterk CTA som, "Handle nå og få 20 % rabatt!" En klar struktur gjør at alt flyter.

Kan UGC-briefs spare deg for penger?

Absolutt. Revisjoner legger mer press på budsjettet. Et godt brief reduserer frem og tilbake ved å justere skapere fra starten og forkorte produksjonstiden. Det sparer tid og penger for skalering av kampanjer.

Hvordan finner du de riktige skaperne for kampanjen din?

Vær spesifikk om hvem du vil ha. Definer deres nisje, aldersgruppe og til og med plassering. Eksempel: "Miljøbevisste kvinner, 25–40, basert i USA, med kjærlighet til minimalistisk stil." De riktige skaperne snakker direkte til målgruppen din.

Hva er forskjellen mellom UGC og influencere?

UGC er autentisk innhold fra ekte brukere, mens influencere har kuraterte personligheter. UGC er rått og gjenkjennelig; influencere bringer stjernekraft. Velg UGC når du ønsker tillit og relatabilitet. Influencere, derimot, gir deg en umiddelbar økning i rekkevidde og troverdighet. Lær mer i vår analyse av UGC vs Influencers.

Hvordan skriver man en TikTok-brief?

TikToks hurtige miljø betyr å holde ting smått og gjenkjennelig. Inkluder:

Hook: Tenk, "Slutt å bla—dette trikset er livsendrende!"

Format: Alltid vertikalt, med trendy redigeringer.

Tone: Naturlig, morsom og avslappet. Eksempel: "Vis frem produktet i aksjon, legg til en kul overgang, og avslutt med en sterk CTA som, 'Prøv det nå!'"

Hvordan håndterer du UGC-leveranser og tidsfrister?

Vær spesifikk i din brief. Skisser:

  • Hva: 1 testemonialvideo + 3 B-roll opptak.
  • Når: Levert innen [denne datoen]. Eksempel: "Vi trenger en Instagram-klargjort reel (vertikal, 30 sek) med en testemonial og produktbruk innen 15. juli."

Hva er den raskeste måten å lage en UGC-brief på?

Bruk maler. Seriøst, de sparer tid og hodebry. Prøv å laste ned UGC-briefmalen for å fylle inn detaljer som innholdstype, tone og tidsfrister. På den måten blir ingenting glemt.