UGC-annonser: Tips for vellykkede kampanjer

UGC-reklame øker tilliten med opptil 2,4 ganger, øker salget og hjelper med å sette merkevaren din på kartet.

I motsetning til tradisjonelle annonser, her er grunnen til at annonser med brukergenerert innhold er en trend du ikke kan gå glipp av i 2025:

• De er pålitelige. Folk stoler mer på andre mennesker enn på polerte bedriftsannonser.
• De engasjerer seg. Seerne husker 95% av budskapet vist i en video sammenlignet med 10% når de leser det i tekst.
• De er rimelige. Billige UGC-annonser? Ja, takk. De koster mindre enn tradisjonelle kampanjer samtidig som de leverer gode resultater.

Folk ser ikke bare produktet ditt – de ser historier de stoler på.

Ønsker du å lære hvordan du lager UGC-annonser som fungerer for deg?

Denne veiledningen diskuterer de fem elementene i en vellykket UGC-strategi og de beste tipsene for UGC-annonser for å komme i gang.

Hva er UGC-annonser?

UGC-annonser er ekte, relaterbart innhold laget av faktiske brukere.

De er ikke polerte bedriftskampanjer—de er autentiske historier publikummet ditt stoler på. Det gjør annonser med brukergenerert innhold til den digitale versjonen av jungeltelegrafen.

Det kan være attester, produktdemonstrasjoner, korte instruksjonsvideoer eller snutter, eller anmeldelser

Så hvorfor ønsker du at ekte mennesker skal bruke og vise frem produktet ditt på en autentisk måte?

• Folk stoler mer på andre mennesker enn på merkevarer.
• Autentisk innhold får budskapet ditt til å skille seg ut–også kjent som mer engasjement.
• Publikummet ditt lengter etter å knytte bånd, ikke overøvde salgspresentasjoner.

Markedsførere er enige om at opptil 91 % av forbrukerne rapporterer at de føler seg bombardert av for mye reklame på ulike fora.

UGC-kampanjer er designet for å hjelpe deg med å unngå akkurat dette problemet.

Fordeler med UGC-annonser

UGC-annonser er ditt beste trekk for å bygge tillit, drive engasjement og koble deg til publikumet ditt.

Her er hvordan brukergenerert innhold i annonser lever opp til disse store påstandene vi nettopp nevnte:

• Tillit bygges naturlig: Ekte brukere som deler autentiske opplevelser er umiddelbart troverdige. Studier viser at 80% av forbrukerne stoler mer på brukergenerert innhold enn på tradisjonelle annonser.
• Ektehet seirer alltid: Polerte, bedriftsrettede annonser kan ofte virke distanserte. Innhold av høy kvalitet laget av brukere formidler ekte historiefortelling som treffer.
• Budsjettvennlig, men likevel innflytelsesrik: Tradisjonelle kampanjer kan være dyre. Rimelige UGC-annonser reduserer kostnaden per klikk med opptil 50%.
• Engasjementsnivåene skyter i været: Relaterbart innhold fører til flere likerklikk, delinger og kommentarer. Annonser med brukergenerert innhold får 4 ganger høyere klikkfrekvens enn tradisjonelle annonser.
• Sosialt bevis forsegler avtalen: Når folk ser andre bruke produktet ditt, er de mer tilbøyelige til å kjøpe. Mer enn 70% av kjøperne vurderer digitalt sosialt bevis før de foretar et kjøp.
• SEO får et løft: Autentisk, delevennlig innhold er en enorm faktor for å forbedre rangeringer og drive organisk trafikk.
• UGC-reklamer fungerer for alle plattformer: TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts. UGC-annonser passer overalt, møter publikummet ditt der de tilbringer tiden sin.
• UGC gagner forbrukerrelasjonsbygging: Utover tallene, UGC gagner merkevarer ved å skape forbindelser som varer. 82% av kundene stoler mer på merkevarer når de inkluderer UGC-stil annonser i sin markedsføring.

Ved å velge annonser med brukergenerert innhold, prioriterer du autentisitet og tilknytning.

Les mer UGC-statistikk om salg, markedsføring, forbrukerforskrivning og mer.

Hva gjør en brukergenerert annonse effektiv?

Så gullstandarden for UGC-annonser føles naturlige, relaterbare og bare... fungerer. Men hva får dem til å resonere med ditt publikum?

Vi er i ferd med å bryte ned de fem grunnprinsippene for brukergenerert innhold som leverer alt dette, og mer.

(Hint: It has very little to do with luck.)

1. Autentisitet er alt.

Publikummet ditt kan oppdage falskt innhold på lang avstand.

De beste reklamene med brukergenerert innhold føles som om de kommer direkte fra ekte brukere.

Det betyr mindre manusbasert perfeksjon, og flere reklamer med stil som hundebjeffing i bakgrunnen som treffer.

Hvordan gjøre det? Ved å fremheve ekte følelser og øyeblikk som publikummet ditt kan relatere til.

2. Relevans for publikum

En flott UGC-reklame kommuniserer direkte med målgruppens behov og verdier.

Vet du hvem målgruppen din er? Hvis ikke, begynn der:

• Tilpass innholdet ditt til spesifikke demografier.
• Generasjon Z elsker raske brukergenererte TikTok-annonser med populære lyder.
• Millennials? De foretrekker oppriktige, følelsesladde reklamer som fremhever familie eller personlige øyeblikk.

Når du leverer annonser som føles personlige, vil de prestere bedre. Annonser rettet mot spesifikke målgrupper kan øke konverteringer med 30 %.

3. Emosjonell tilknytning

Ønsker du at folk skal huske annonsen din? Få dem til å føle noe—hva som helst.

Følelser er et av de sterkeste verktøyene i markedsføring, og reklame med brukergenerert innhold er ikke noe unntak.

• Vis hvordan produktet ditt løser virkelige problemer eller skaper meningsfulle øyeblikk.
• Annonser som vekker glede, nostalgi eller til og med humor er de mest delte og huskede annonsene.
• Emosjonell historiefortelling dobler kjøpsintensjonen.

La oss ta eksemplet med reklame for joggesko.

Nå, la oss ta en produktannonse som ikke bare viser resultater, men forteller historien om noen som gjenvinner sin selvtillit gjennom det samme paret med joggesko.

Hvilken ville du kjøpt fra?

4. Oppmerksomhetsgripende historiefortelling

Visste du at vår nåværende oppmerksomhetsspenn er nå i gjennomsnitt lavere enn en gullfisks oppmerksomhetsspenn?

Derfor trenger hver vellykket UGC-reklame en historie.

Og den må starte sterkt—innen de første tre sekundene.

Sørg for å fenge publikummet ditt godt og riktig:

• Bruk skapere som kan fortelle raske, fengslende historier.
• En "problem-løsning" tilnærming fungerer alltid: vis utfordringen, tilby løsningen, og avslutt med en oppfordring til handling.

Visste du også at historiebaserte UGC-kreative øker engasjementet med 22 %

5. Overensstemmelse med merkevareverdier

Annonser knyttet til merkeverdier ser 23% høyere kundelojalitet.

Dine UGC-annonser må reflektere merkevarens kjerneverdier:

• Hvis produktet ditt er miljøvennlig, fremhev dets bærekraft. Hvis du fokuserer på rimelighet, vis frem hvor budsjettvennlig det er.
• Samarbeid med skapere som deler verdiene til merkevaren din.
• Fremhev produktets unike fordeler—enten det er kvalitet, bekvemmelighet eller etikk.

Det er alt, folkens! Alle ingrediensene du trenger for å skape UGC av høy kvalitet som gir målbare resultater.

Men hvordan nøyaktig? Vi har også dekket deg der.

Les videre og lær de nøyaktige stegene for å få brukergenerert reklame til å fungere for deg.

Hvordan lage vellykkede UGC-annonser i 7 trinn

Ønsker du at dine UGC-annonser skal skille seg ut og faktisk levere? De to C-ene for en flott annonse er nøye planlegging og klar utførelse.

Følg disse syv stegene, og du vil raskt kunne lage brukergenererte annonser som får folk til å stoppe opp og se.

1. Definer målgruppen din

Vet du hvem du snakker til? Å kjenne publikummet ditt er ikke valgfritt – det er essensielt.

Start med å spørre deg selv:

• Hva er aldersgruppen deres?
• Hva er deres interesser eller hobbyer?
• Hvilke utfordringer eller smertepunkter kan produktet ditt løse?

Hvis du ikke kjenner til disse detaljene, vil ikke annonsene dine treffe. UGC-reklame fungerer best når det føles som en direkte samtale med publikummet ditt.

Ikke sikker på hvor du skal begynne?

Her er en hendig sjekkliste:

1. Identitetsdemografi
2. Forstå hva som inspirerer dem, og hvordan de bruker tiden og pengene sine.
3. Identifiser deres smertepunkter i forhold til produktet/tjenesten din.
4. Utarbeid den beste innholdsstrategien for brukergenerert innhold ved å bruke denne informasjonen.
5. Bruk ekte skapere som reflekterer publikummet ditt.

Verktøy som Google Analytics eller Meta Audience Insights kan hjelpe deg med å lære mer om publikummet ditt.

2. Sett klare mål

Å sette klare, målbare mål hjelper deg med å bedre skape, følge opp, og justere din UGC-strategi. Det kan deles inn i to deler:

Steg 1: Hva er formålet med dine UGC-annonser?

Prøver du å:

• Øk trafikken til nettstedet?
• Øke salg eller påmeldinger?
• Øk engasjementet på sosiale medier?

Steg 2: Definer spesifikke mål for å gjøre det lettere å måle suksess.

For eksempel:

• “Øk antall besøk på nettsiden med 25 % innen 30 dager.”
• “Øk engasjementet på Instagram med 15% dette kvartalet.”

Å ha målbare mål hjelper deg med å holde deg på rett spor og få mest mulig ut av kampanjen din.

3. Velg den riktige plattformen

UGC-annonsene dine må være der publikumet ditt tilbringer tiden.

Ulike plattformer krever ulike tilnærminger, så det er viktig å tilpasse innholdet ditt.

Slik får du brukergenerert innhold i annonser til å fungere på tvers av plattformer:

• TikTok: Raskt, morsomt og trenddrevet innhold. Tenk produkttriks, demonstrasjoner eller utfordringer. Hold det autentisk—TikTok-brukere elsker ekte øyeblikk, ikke polerte reklamer.
• Instagram: Estetikk er alt når det gjelder de best presterende Instagram-annonsene. Bruk reels og engasjerende korte videoer eller karusellinnlegg for å fortelle din historie. Stories fungerer også utmerket for raske avstemninger eller titt bak kulissene.
• Facebook: Fokuser på detaljert historiefortelling. Testimonials eller problemløsende videoannonser gjør det bra her. Bruk undertekster for å fremheve viktige poeng for de som skummer gjennom.
• YouTube: Perfekt for langt innhold som opplæringsvideoer, unike brukstilfeller, eller dine produkter og utpakninger. Autentisitet og nyttig informasjon betyr mest her.

Å tilpasse UGC-annonsene dine handler ikke bare om å vise dem til de riktige personene.

Det beste brukergenererte innholdet passer perfekt til plattformen og fanger oppmerksomheten der det virkelig teller.

4. Lag et detaljert innholdsbrev

Hvis du ønsker UGC-annonser som treffer blink, trenger du en krystallklar brief og inspirerte UGC-skapere.

Så hva er en UGC-skaper egentlig? Det er noen som produserer innhold som videoer, bilder eller innlegg på sosiale medier for å promotere merkevaren eller produktet ditt.

Men… dine UGC-kreative er ikke tankelesere—gi dem veikartet til suksess.

Her er hva du skal inkludere:

• Tone og stil: Bestem om annonsen din skal føles morsom, uformell, profesjonell eller sofistikert. Vær spesifikk om merkevarens stemning for å holde ting konsekvent.
• Viktige diskusjonspunkter: Fremhev det som betyr mest med produktet ditt. Er det miljøvennlig? Spar det tid? Del fordelene du ønsker at publikum skal kjenne til.
• Formatkrav: Trenger du en TikTok, Instagram Reel eller et karusellinnlegg? Angi den ideelle lengden, orienteringen (vertikal eller horisontal) og spesifikke visuelle elementer.

La oss si at du markedsfører en hudpleieserie.

Oppgaven din kan be kreatører om å:

• Vis nærbilder av produktet i bruk.
• Vektlegg tekstur eller ingredienser.
• Inkluder et tydelig før-og-etterbilde.

Målet? Få seerne til å se for seg at de bruker det.

Når briefen din er tydelig, produserer skaperne innhold av høy kvalitet som er i tråd med målene for kampanjen din.

Trenger du hjelp til å strukturere ideene dine?

Denne malen for brukergenerert innhold er en livredder. Det er din blåkopi for å skape annonser med brukergenerert innhold som virkelig leverer.

5. A/B-test annonsene dine

Selv de beste UGC-annonsene kan forbedres ved å implementere noen beviste beste praksiser for UGC. Det er her A/B-testing kommer inn.

Tenk på det som din mulighet til å forbedre og perfeksjonere innholdet ditt basert på faktiske resultater.

Slik fungerer det:

Kjør to eller flere versjoner av annonsen din, og endre kun ett element om gangen. På denne måten vil du vite nøyaktig hva som fungerer og hva som ikke gjør det.

Vet ikke hva du skal teste for?

Her er de vanlige synderne å begynne med:

• Overskrifter: Eksperimenter med ulike toner og ordlyder. Fungerer “Handle nå for feilfri hud” bedre enn “Få strålende hud i dag—klikk her”?
• Visuelt: Prøv ulike stiler, farger eller oppsett for å se hva som fanger oppmerksomheten.
• CTA-er (handlingsoppfordringer): Lek med språket, som “Finn ut mer” kontra “Få tilbudet ditt nå.”
• Videolengder: Test en rask 15-sekunders klipp mot en mer detaljert 30-sekunders versjon.

Du kan lage en annonse som fokuserer på raske treningsdemonstrasjoner. Design en annen, litt lengre en som vektlegger langvarige resultater.

Ved å analysere engasjement, klikkfrekvenser og konverteringer, vil du se hva som gir mest gjenklang.

Bruk verktøy som Google Optimize eller Meta Ads Manager for å effektivisere testprosessen din.

A/B-testing hjelper deg med å rette opp feil i brukergenererte innholdsannonser før de når hyllene.

6. Overvåk ytelsen og juster etter behov

Å lansere UGC-annonser er bare halve kampen. Den virkelige magien skjer når du overvåker ytelsen og justerer etter behov.

Å spore de riktige måleparametrene vil hjelpe deg med å forstå hva som fungerer og hvor det er rom for forbedring.

Fokuser på:

• Klikkfrekvens (CTR): Klikker folk på annonsen din? Hvis ikke, vurder å omarbeide overskriften eller visuelle elementer for å fange oppmerksomheten raskere.
• Konverteringer: Hvor mange seere utfører den ønskede handlingen, som å gjøre et kjøp eller registrere seg? Lave konverteringsrater kan bety at din oppfordring til handling (CTA) trenger justering.
• Engasjement: Liker folk, kommenterer eller deler annonsen din? Hvis ikke, kan det hende at innholdet ditt ikke føles relevant eller autentisk nok.

La oss si at engasjementet ditt er lavt.

Du kan eksperimentere med disse raske løsningene:

• Klarere visuelt innhold.
• Annen vinkel/historie/funksjon.
• Bytt til en annen skaper.
• Test et nytt format som TikTok i stedet for Instagram Reels.

Små endringer kan føre til store resultater.

Igjen, bruk verktøy som Google Ads Manager for detaljerte innsikter eller Meta Ads Manager for analyser av sosiale annonser.

Vær fleksibel, spor ofte, og la dataene dine veilede ditt neste trekk.

7. Skaler det som fungerer

Når du finner en formel som fungerer, ikke stopp der—satse dobbelt så hardt.

Å skalere dine vellykkede UGC-annonser er den smarteste måten å maksimere resultater på samtidig som du sparer tid og penger. Bygg videre på det som allerede driver trafikk, engasjement og konverteringer.

Slik kan du unngå å finne opp hjulet for videoreklame på nytt:

• Samarbeid med høytytende skapere: Hvis en TikTok-skapers video gjør det skarpt, få dem tilbake for en ny kampanje. Publikum stoler allerede på dem, og stilen deres treffer tydeligvis.
• Gjør toppresterende annonser til maler: Bruk din mest vellykkede brukergenererte innholdsannonse som en mal. Kopier tonen, strukturen og de viktigste visuelle elementene samtidig som du tilpasser detaljene for nye kampanjer.
• Utvid til nye plattformer: Hvis Instagram-annonsen din fungerte bra, bruk den på nytt for TikTok eller Facebook. Tilpass formatet og spesifikasjonene for å matche plattformens publikum og stil.
• Styrk budsjettet ditt strategisk: Øk annonseutgiftene for det innholdet som presterer best. Enten det er på Instagram, TikTok eller YouTube, er det en selvfølge å investere pengene dine bak bevist suksess.

Å skalere handler ikke bare om å kaste mer penger inn i annonsering – det handler om å være smart med ressursene dine og satse dobbelt på det som fungerer.

Med riktig tilnærming vil du gjøre en god kampanje til en fantastisk en—og oppnå enda bedre resultater.

Eksempler på vellykkede UGC-kampanjer

Gode UGC-reklamer krever nøye planlegging, kreativitet og gjennomføring.

La oss se på noen eksempler fra den virkelige verden på merker som virkelig lyktes med sine annonser med brukergenerert innhold og hva som gjorde kampanjene deres bemerkelsesverdige.

Case-studie: Else Nutrition

Else Nutrition, et plantebasert merke for spedbarnsformel, vendte seg til Influee for skalerbar, rimelig og innflytelsesrik UGC-reklame. De trengte innhold som appellerte til helsebevisste foreldre samtidig som de holdt seg innenfor budsjettet.

Slik fikk de det til:

Ved å bruke Influees UGC-plattform engasjerte Else Nutrition globale skapere for å produsere autentisk, merkevaretilpasset innhold.

Skaperne fikk tydelige retningslinjer, noe som resulterte i videoer som fremhevet produktets unike fordeler. Disse inkluderte at produktet var melkefritt og organisk.

Prosessen var fullstendig strømlinjeformet, fra rekruttering av skapere til innsamling av innhold. Dette gjorde det raskt og enkelt å gjennomføre kampanjer.

Resultatene?

• 20 % lavere CPA sammenlignet med Else Nutritions andre kreative løsninger.
• Annonser med Influee-innhold hadde dobbelt så lang visningstid som høybudsjettbyråvideoer.
• Med innhold som starter på bare €23 per video, gjorde Influee det mulig for Else Nutrition å produsere rimelige UGC-annonser uten å kompromittere kvaliteten.

Denne suksesshistorien viser hvordan gjennomtenkt planlegging og de riktige verktøyene kan gjøre UGC-stil innhold til en stor suksess.

Vi har flere der det kom fra! Lær mer om deres strategi her.

Her er noen eksempler på vellykkede UGC-annonser som slo stort an:

Starbucks

Deres #RedCupContest-kampanje inviterte brukere til å dele kreative bilder av sine Starbucks-kopper med høytidstema. Tusenvis av kunder oversvømmet sosiale medier med organisk, visuelt imponerende innhold. Kampanjen skapte en følelse av fellesskap og ble et fenomen på sosiale medier.

Airbnb

I stedet for polerte annonser viste Airbnb autentiske bilder tatt av ekte brukere. Denne relaterbare tilnærmingen inspirerte til tillit og oppmuntret potensielle kunder til å forestille seg selv oppleve unike opphold.

Glossier

Kampanjen “Skin First, Makeup Second” utnyttet kundeselfies for å fremme inkludering og naturlig skjønnhet. Ved å medvirke diverse brukere ble Glossiers UGC-annonser noen av de best presterende Instagram-annonsene, som økte konverteringer og engasjement.

Klar til å bli inspirert? Sjekk ut disse UGC-kampanjene.

Konklusjonen:

UGC-reklame trives på autentisitet.

Å oppmuntre kunder til å dele sine historier? Samarbeide med skapere for å fremheve fordelene med produktet ditt? UGC av høy kvalitet bygger tillit og øker engasjementet.

Hvis du ikke er sikker på hvor du skal starte, kan det å velge den rette UGC-plattformen gjøre hele forskjellen.

Influees ressurser, som UGC-brief-maler og skaper-nettverk, fjerner usikkerheten fra kampanjeplanlegging. En pålitelig plattform som Influee strømlinjeformer også kontrakter og sikrer riktig bruk av UGC for alt innhold.

Her er hvorfor Influee er din helhetlige løsning for UGC-reklame:

• Tilgang til over 80 000 skapere fra mer enn 23 land.
• Rimelig innholdsproduksjon, med videoer som starter på bare €23 per stykke.
• AI-drevne verktøy som AI UGC-generator som optimaliserer kampanjene dine, sparer tid og ressurser.
• Automatisert rekruttering av skapere, kontrakter og betalinger - alt håndtert på ett sted.
• Fleksibiliteten til å skalere kampanjer uten anstrengelse, enten du kjører 10 eller 100 annonser i måneden.

Fortsatt usikker?

Her er hva Influee kan hjelpe deg med å oppnå:

• Bygg tillit med autentiske attester og relatable innhold.
• Øk konverteringer med annonser som føles personlige og ekte.
• Øk engasjementet ved å vise ekte mennesker som bruker produktet ditt.
• Forenkle prosessen med klare-til-bruk verktøy som deres AI-drevne videoredigerer.

Enten du er en liten bedrift eller et etablert merke, hjelper Influee deg med å utnytte det fulle potensialet av UGC-annonser.

Med Influee kan merkevaren din blomstre i en tid hvor autentisitet er alt.

Kom i gang i dag og ta UGC-strategien din til neste nivå.

FAQ-seksjon

Hvordan får merker UGC til annonser?

Det er lettere enn du tror! Her er noen måter merker samarbeider om UGC:

• Gjennom UGC-plattformer som Influee eller Aspire.
• Arranger en konkurranse og be brukere om å dele innholdet sitt.
• Ta kontakt med fornøyde kunder for attester eller unboxing-videoer.
• Bruk verktøy som en AI UGC-generator for å kuratere innhold som presterer best.

Hva er de beste typene UGC for annonser?

De beste brukergenererte innholdsannonsene er relatable og ekte.

Her er noen av de beste UGC-innholdsformatene:

• Videotestimonials med ekte kunder som deler sine erfaringer.
• Produktveiledninger som løser et problem eller lærer noe nytt.
• Unboxing-videoer som fremhever spenning og produktkvalitet.
• Raskt TikToks eller Instagram Reels med trendende lyder.

Hvor effektiv er UGC-markedsføring?

Svært effektiv. Studier viser at 79% av forbrukerne stoler mer på UGC enn tradisjonelle annonser. Det gir også 4x høyere klikkfrekvenser. Dette gjør UGC til en av de mest engasjerende annonse-strategiene som finnes.

Hvordan bruke UGC i annonser?

Her er tre ideer for å komme i gang:

• Gjør om UGC til TikToks, Reels eller Instagram Stories.
• Bruk det i e-postkampanjer for relatert og engasjerende innhold.
• Fremhev attester på nettstedet ditt for å øke konverteringer.

Hvorfor bruke UGC i annonser?

UGC-reklame er rimelig, relatable og bevist å øke engasjementet:

• UGC øker tillit og konverteringer med 161%.
• Fordelene med UGC er udiskutable.
• Billige UGC-annonser gjør markedsføring mer bærekraftig med 154%.