Drepturi de utilizare UGC: Ghidul suprem pentru branduri

Știai că includerea conținutului generat de utilizatori pe paginile de produs din comerțul electronic poate crește conversiile cu 161%, îmbunătățind direct performanța vânzărilor?

Dar pentru mărci, exploatarea conținutului generat de utilizatori vine cu propriul set de provocări—în special când vine vorba de drepturile de utilizare.

Fără drepturi de utilizare adecvate, mărcile riscă penalități legale, prejudicierea reputației și relații tensionate cu creatorii.

Acest ghid te va ajuta să înțelegi totul despre drepturile de utilizare a UGC, capcanele comune și de ce o UGC creator platform ca Influee oferă soluția supremă simplificând procesul și oferind mărcilor depline drepturi de proprietate asupra conținutului.

Principalele concluzii:

• Drepturile de utilizare a conținutului generat de utilizatori definesc modul în care mărcile pot folosi conținutul creatorilor.
• Drepturile perpetue permit utilizarea conținutului pe o perioadă nedeterminată.
• Drepturile pentru reclamele plătite au adesea limite de timp, necesitând reînnoiri.
• ​Drepturile standard din industrie durează 6–12 luni; reînnoirile pot implica taxe suplimentare.
• O gestionare adecvată a drepturilor evită problemele legale și menține reputația mărcii.

Ce sunt drepturile de utilizare UGC?

Când mărcile achiziționează conținut UGC, acestea trebuie să asigure și drepturile de utilizare pentru a-l folosi legal. Drepturile de utilizare UGC (Conținut Generat de Utilizatori) sunt permisiunile necesare pentru a folosi conținutul creat de alții, fie că provine de la clienți, influenceri sau fani ai mărcii.

Aceste drepturi nu sunt acordate automat doar pentru că cineva postează despre produsul dvs., etichetează marca dvs. sau prezintă serviciul dvs. în conținutul lor.

În schimb, drepturile de utilizare a conținutului generat de utilizatori trebuie negociate sau convenite în mod explicit, de obicei printr-un contract sau un acord formal.

Acest lucru asigură că atât creatorul, cât și marca sunt pe aceeași lungime de undă în ceea ce privește modul în care va fi utilizat conținutul.

Aceste drepturi acoperă de obicei trei aspecte:

• Cum va fi utilizat conținutul: De exemplu, în reclame plătite, postări pe rețelele sociale, buletine informative sau pe site-ul unui brand.
• Unde va apărea conținutul: Acesta poate varia de la campanii locale la promoții globale.
• Cât timp poate fi utilizat conținutul: Durata poate fi de câteva luni, un an sau pe termen nelimitat, în funcție de acord.

De ce sunt importante drepturile UGC?

Respectarea drepturilor de conținut generate de utilizatori este esențială pentru ca mărcile să evite problemele legale, să-și mențină o reputație pozitivă și să construiască relații profesionale solide. Iată de ce:

• Relații profesionale: Asigurarea drepturilor corespunzătoare pentru UGC este mai mult decât un pas legal – demonstrează creatorilor că munca lor este respectată. Când stabilești acorduri clare și corecte, construiești încredere și încurajezi colaborări pe termen lung.
• Reputația mărcii: Utilizarea neautorizată a conținutului generat de utilizatori poate afecta grav imaginea mărcii dumneavoastră. Când creatorii acuză mărcile de utilizarea abuzivă a conținutului lor, acest lucru duce adesea la reacții negative din partea publicului, presă nefavorabilă și pierderea încrederii atât din partea creatorilor, cât și a clienților. Respectarea drepturilor poziționează marca dumneavoastră ca fiind etică și de încredere.
• Sancțiuni pentru încălcarea drepturilor: Utilizarea conținutului generat de utilizatori fără permisiune poate duce la amenzi pentru încălcarea drepturilor de autor, care variază de la câteva sute la zeci de mii de dolari pe caz. Plata pentru drepturile corespunzătoare protejează marca dvs. de aceste riscuri financiare și legale.

Plata drepturilor pentru conținutul generat de utilizatori este esențială pentru menținerea unor relații bune cu creatorii, asigurându-se că aceștia se simt valorizați și remunerați în mod corect. Statistici UGC evidențiază cât de impactant poate fi conținutul generat de utilizatori pentru mărci, ceea ce face și mai important tratamentul etic al creatorilor.

În plus, aceasta oferă mărcii dvs. protecția legală și flexibilitatea de a folosi conținutul după cum este necesar, fără riscuri sau limitări.

Prin respectarea și achitarea acestor drepturi, vă protejați marca în timp ce asigurați conținut valoros și autentic.

Pentru cât timp ar trebui acordate drepturile pentru conținutul generat de utilizatori?

Drepturile de conținut pe Influee variază în funcție de acordul dintre Client și Influencer. Acestea pot include fie Drepturi de Utilizare Completă, acordând Clientului o licență nonexclusivă, la nivel mondial și irevocabilă de a folosi conținutul pe termen nelimitat pentru scopuri comerciale specifice sau Fără Drepturi de Utilizare, interzicând reutilizarea după colaborare.

Fiecare colaborare stabilește acești termeni în mod individual, asigurând claritate și aliniere între ambele părți.

În standardul industriei, drepturile sunt de obicei limitate la 6–12 luni. După acest interval, mărcile trebuie să plătească taxe suplimentare pentru a continua să folosească conținutul, o structură care avantajează creatorii, dar poate rezulta în costuri ascunse pentru mărcile care depind de material mai vechi.

Iată o descompunere rapidă a drepturilor de utilizare a UGC:

• Drepturi perpetue: Brandurile pot folosi conținutul generat de utilizatori fără restricții de timp. Perfect pentru campanii pe termen lung sau conținut mereu actual, aceste drepturi sunt incluse în mod implicit pe Influee.
• Drepturi de utilizare organică: Aceste drepturi, în general, nu au limitări de timp stabilite. Conținutul rămâne pe platformele de socializare sau alte canale neplătite pe termen nelimitat, cu excepția cazului în care marca decide să îl elimine.
• Drepturi UGC pentru reclame plătite: Acestea sunt de obicei restricționate la un interval de timp definit. După perioada inițială, este necesară o reînnoire pentru utilizare continuă. Alternativ, unele acorduri pot oferi utilizare nelimitată pentru un supliment adițional inclus în tariful creatorului.

Cât costă drepturile de utilizare UGC?

Când colaborați cu creatori individuali, costul drepturilor de utilizare a conținutului generat de utilizatori poate varia considerabil în funcție de tipul de conținut și de durata pe care doriți să îl folosiți.

Iată o descompunere a costurilor standard din industrie, bazată pe o tarifă de bază de 180 de dolari:

• Drepturi de utilizare organică: Acestea sunt de obicei incluse în tariful de bază, ceea ce înseamnă că brandurile pot folosi conținutul în mod organic pe rețelele sociale pentru o perioadă nedeterminată fără costuri suplimentare.
• Drepturi de utilizare pe 1 an: Pentru nevoi publicitare pe termen lung, brandurile plătesc un supliment de 30–50% din tariful de bază, ceea ce se traduce prin 54–90 de dolari. Acest lucru le oferă dreptul de a folosi conținutul în reclame plătite pentru un întreg an.
• Drepturi de utilizare a reclamelor plătite:
  • Drepturi pentru reclame plătite pe 3 luni: Dacă conținutul este folosit pentru publicitate plătită, de obicei mărcile plătesc un supliment de 20–30% din tariful de bază, sau 36–54 de dolari.
  • Drepturi de publicitate plătite pentru 6 luni: Pentru campanii publicitare extinse, mărcile plătesc un supliment de 25–40% din tariful de bază, ceea ce înseamnă 45–72 de dolari
• Drepturi pe durata nedeterminată: Dacă mărcile doresc să asigure drepturi de utilizare pe viață pentru conținutul lor, de obicei plătesc 100–150% din tariful de bază. Acest lucru se traduce prin $180–$270, asigurând că conținutul poate fi folosit pe termen nelimitat pe toate canalele aplicabile.

Deși acestea sunt medii, mărcile se confruntă adesea cu taxe ascunse pentru servicii suplimentare precum exclusivitatea, scripturi specifice sau cârlige personalizate, crescând semnificativ costul final al unei singure colaborări.

Cum oferă Influee prețuri mai accesibile

În comparație, Influee oferă un model de prețuri simplu și transparent. Costul per videoclip începe de la 35€, iar acest preț include toate drepturile—indiferent dacă aveți nevoie de conținut pentru:

• Reclame plătite.
• Postări organice.
• Scripturi sau hook-uri suplimentare.

Modelul de prețuri al Influee se diferențiază de negocierile tradiționale prin eliminarea suprataxelor, taxelor de reînnoire și costurilor ascunse, oferind o alternativă mai transparentă și mai rentabilă la colaborarea cu creatorii individuali.

Deși prețurile pentru UGC variază de obicei între 150 și 212 dolari per livrabil, tariful fix al Influee permite brandurilor să-și scaleze campaniile UGC eficient fără a depăși bugetul.

Cum să obții drepturi de utilizare instantanee UGC

Obținerea drepturilor UGC de la creatorii individuali este adesea un proces care consumă timp și este costisitor. Prețurile din industrie pentru drepturile de utilizare variază de obicei între 20–150% din tariful de bază, în funcție de factori precum durata și tipul de drepturi (de exemplu, reclame plătite, utilizare organică sau utilizare perpetuă).

Negocierea acestor drepturi implică contracte, comunicare bidirecțională și costuri suplimentare pentru reînnoiri sau vânzări suplimentare, ceea ce face ca scalarea campaniilor pe mai mulți creatori să fie și mai consumatoare de timp.

Influee simplifică procesul și îl face fără bătăi de cap. Cu platforma, mărcile obțin automat drepturi complete asupra întregului conținut, deci nu este nevoie de negocieri îndelungate sau de plata unor taxe suplimentare.

Indiferent că este vorba de conținut pentru reclame plătite, postări organice sau campanii multi-piață, totul este inclus în prețul transparent.

Conceput pentru branduri ocupate, Influee se ocupă de gestionarea creatorilor, aspectele legale și logistica, asigurându-vă că obțineți conținut generat de utilizatori gata de utilizare rapid și eficient.

Operând în peste 23 de piețe la nivel mondial, Influee permite brandurilor să-și scaleze campaniile cu ușurință, economisind timp și bani, asigurându-se că toate drepturile le aparțin de la început.

Întrebări frecvente

Care sunt drepturile de utilizare pentru videoclipurile UGC?

Drepturile de utilizare pentru videoclipurile UGC definesc modul, locul și durata pentru care un brand poate folosi conținutul creat de alții. Aceste drepturi se încadrează de obicei în categorii precum reclamele plătite, utilizarea organică sau drepturile perpetue.

De exemplu, un brand poate negocia drepturile de a folosi un videoclip într-o reclamă pe rețelele de socializare timp de șase luni sau de a-l posta pe blogul lor pe termen nelimitat. Fără asigurarea drepturilor adecvate, brandurile riscă probleme legale precum încălcarea drepturilor de autor sau dispute cu creatorii.

Ce sunt drepturile de utilizare ale creatorului?

Drepturile de utilizare ale creatorului se referă la proprietatea și controlul pe care creatorii le păstrează asupra conținutului pe care îl produc. Chiar dacă un creator își împărtășește lucrarea pe rețelele sociale sau etichetează un brand, acesta deține în continuare dreptul de autor asupra acelui conținut.

Mărcile trebuie să negocieze drepturile de utilizare cu creatorul înainte de a folosi conținutul în scopuri comerciale, asigurându-se că există permisiuni clare pentru a evita neînțelegerile sau problemele legale.

Drepturile de utilizare sunt aceleași cu drepturile de autor?

Nu, nu sunt la fel. Dreptul de autor oferă automat creatorilor proprietatea completă asupra lucrărilor lor. Drepturile de utilizare, pe de altă parte, sunt permisiuni acordate de creator brandului.

Aceste permisiuni dictează modul în care marca poate folosi conținutul—fie pentru o campanie specifică, platformă sau durată. Fără drepturi de autor, creatorii pierd controlul, dar fără drepturi de utilizare, mărcile nu pot folosi legal conținutul.

Ce reprezintă clauza drepturilor de utilizare?

O clauză de drepturi de utilizare este o secțiune specifică într-un contract care conturează clar termenii de utilizare a conținutului unui creator. Aceasta include de obicei detalii precum:

• Durata: Cât timp poate fi utilizat conținutul (de exemplu, șase luni, un an, pe termen nelimitat).
• Tipul de utilizare: Unde și cum va apărea conținutul (de exemplu, reclame pe rețelele sociale, campanii de email).
• Aria geografică: Dacă conținutul este utilizat la nivel local, național sau global.

Această clauză protejează atât proprietatea intelectuală a creatorului, cât și capacitatea mărcii de a folosi conținutul așa cum a fost intenționat.