17. marec 2025
Napisal Katja Orel
Glavni urednik, UGC trženje
Odlični športni oglasi naredijo več kot le prodajo izdelka—ustvarijo nepozabne trenutke, ki ostanejo z nami za vedno.
Z odličnimi zgodbami, znanimi športniki in privlačno vizualno podobo so ti oglasi spremenili šport in oglaševanje.
Od dvoboja trikov Michaela Jordana do nepozabnih oglaševalskih akcij Nike, so pritegnili pozornost navijačev in postavili nove trende.
✅ Najboljši športni oglasi presegajo promocijo— vzbujajo čustva, pripovedujejo zgodbe in se povezujejo z navijači.
✅ Vrhunski športniki in prepričljive zgodbe naredijo spletne in televizijske oglase bolj zapomnljive in učinkovite.
✅ Ikonične oglaševalske kampanje oblikujejo identiteto blagovne znamke in pustijo trajen pečat na športni kulturi.
Tu je 10 najbolj ikoničnih športnih oglasov, ki so pustili trajen vtis.
UGC videoposnetki se začnejo pri 40€
1600+ Preverjenih kreatorjev v Sloveniji
Oglaševanje v športu pomaga podjetjem, ekipam in organizacijam vzpostaviti stik z navdušenimi navijači.
Vključuje televizijske oglase, spletne kampanje, sponzorstva in družbena omrežja, pogosto z uporabo športnikov in športnih tematik za pritegnitev pozornosti.
Oglaševalci uporabljajo vznemirjenje športa za gradnjo prepoznavnosti blagovne znamke, povečanje prodaje in povezovanje z navijači.
Odličen športni oglas naredi več kot le prodaja izdelek – ustvarja zveste stranke. Ko se ljudje povežejo z blagovno znamko preko športa, je ne izberejo samo pred drugimi; podpirajo jo.
Nosijo opremo, pijejo pijačo ali kupujejo opremo - ne zaradi samega izdelka, ampak zaradi tega, kar predstavlja. Gre za identiteto, strast in pripadnost. Zato blagovne znamke vlagajo milijarde v oglaševanje v športu. Ne gre samo za vidnost; gre za to, da postanejo del kulture.
Ko je športni oglas ustvarjen pravilno, to ni zgolj kampanja – to je povabilo, da postanete del nečesa večjega. In ta povezava traja še dolgo po zadnjem žvižgu.
UGC videoposnetki se začnejo pri 40€
1600+ Preverjenih kreatorjev v Sloveniji
Najboljši športni oglasi ne le prodajajo, ampak navdihujejo. Z znanimi športniki, močnimi zgodbami in nepozabnimi trenutki so ti oglasi pustili trajen vtis na oboževalcih.
Tukaj je 10 najbolj ikoničnih športnih oglasov, ki so oblikovali generacije in spremenili športni marketing.
"Nikova kampanja Piši prihodnost ob lansiranju za svetovno prvenstvo FIFA 2010 je prikazala, kako lahko en sam trenutek opredeli zapuščino športnika.
V glavnih vlogah Cristiana Ronalda, Waynea Rooneyja in Didierja Drogbo je Nike zabeležil vzpone in padce nogometne odličnosti s temi nogometnimi legendami.
Četudi Nike ni bil uradni sponzor FIFA, so njihovi čevlji na svetovnem prvenstvu pritegnili pozornost kot eden najboljših športnih oglasov doslej. Dokazali so, da močna pripoved prekaša velike sponzorske pogodbe.
Gatoradejeva kampanja Bodi kot Mike z Michaelom Jordanom in nepozabno melodijo “Želim biti kot ti,” je takoj postala klasika.
Ujela je sanje milijonov, ki so želeli posnemati Jordanovo veličino, zaradi česar je bilo to več kot samo oglas – postalo je himna.
Ta oglas ni prodajal le pijače—prodajal je sanje o veličini, kar kaže, kako pripovedovanje in nostalgija lahko oglas naredita nepozaben.
Coca-Colin oglas Hej, otrok, ulovi! z 'Mean' Joe Greenom je eden najbolj priljubljenih športnih oglasov vseh časov.
Ganljiv trenutek med trdim zvezdnikom NFL in mladim oboževalcem je spremenil podobo Greena in postavil nov standard za čustveno pripovedovanje v oglasih.
Ta oglas je pokazal, da lahko preprost trenutek ustvari trajen vtis. S tem je spremenil športni marketing in utrdil podobo blagovne znamke Coca-Cola kot simbol dobrega počutja.
Oglaševalska kampanja Samo naredi podjetja Nike je ena najbolj ikoničnih, ki motivira športnike in ljudi v vsakdanjem življenju, da premikajo svoje meje.
Kar se je začelo kot preprost slogan, je preraslo v globalno gibanje
Več kot le oglas, Nike je iz Samo naredi ustvaril miselnost—eno, ki še naprej podžiga Nikejevo prevlado v športni kulturi.
UGC videoposnetki se začnejo pri 40€
1600+ Preverjenih kreatorjev v Sloveniji
Adidasova kampanja Nemogoče je nič je poslala močno sporočilo o odpornosti in ambicijah, ki je navdihnilo športnike in milijone navijačev, da premikajo svoje meje. Ni šlo samo za šport – šlo je za premagovanje življenjskih izzivov.
Nemogoče je nič je bilo več kot le slogan – Adidasu je dalo podobo znamke, ki stoji za odločnostjo in verovanjem v možnosti, zaradi česar je to eden najbolj navdihujočih športnih oglasov doslej.
Reebokov oglas Terry Tate: Pisarniški linebacker je združil šport in komedijo, zaradi česar je to oglas za Super Bowl, ki si ga ljudje še vedno zapomnijo.
Ta kampanja je dokazala, da poleg dejstvenih informacij potrebujemo v oglase vključiti več športnega humorja. Ko je to dobro izvedeno, podjetjem pomaga, da se bolje povežejo s svojo ciljno publiko.
Kampanja Zaščiti to hišo podjetja Under Armour je bila več kot le oglas. Postala je bojni klic za športnike, ki predstavlja moč, enotnost in zmagovalno miselnost.
Z mešanico športa, glasbe in dinamičnih vizualnih vsebin je pripomoglo k temu, da je Under Armour postal pomembno ime v svetu športne opreme po vsem svetu.
Nikeov oglas Nas ne moreš ustaviti je vizualno osupljiv oglas, ki slavi vztrajnost, enotnost in nezlomljiv duh športnikov po vsem svetu.
Ta oglas je okrepil Nikejevo sporočilo, da nobena ovira—na igrišču ali izven njega—ne more ustaviti moči športa.
Oglas podjetja Nike v čast Sereni Williams počasti eno največjih športnic vseh časov, prikazuje njeno pot, moč in vpliv na šport in družbo.
Ta oglas ni bil samo o Sereni – šlo je za premagovanje ovir, spreminjanje igre in navdihovanje naslednje generacije.
McDonald’s Dvoboj je znani športni oglas, v katerem se v tekmovanju v metanju na koš med košarkarskima legendama Michaelom Jordanom in Larryjem Birdom vse vrti okrog Big Maca in krompirčka.
Z humorjem, tekmovanjem in znanimi športniki je ta oglas še vedno eden najboljših in najbolj zabavnih športnih oglasov, kar so jih kdajkoli ustvarili
Močan športni oglas presega zgolj prikazovanje zvezdniških športnikov – pripoveduje zgodbo, vzbudi čustva in ustvari pristno povezavo z navijači. Najbolj vplivni oglasi ne promovirajo zgolj izdelka; navdihujejo, zabavajo in pustijo trajen vtis.
Zaradi številnih znamk, ki uporabljajo športne oglase, najboljši pritegnejo pozornost z resničnimi zgodbami in kreativnimi idejami:
Odličen oglas je učinkovit le toliko, kolikor je učinkovita njegova strategija distribucije. Za maksimalno doseganje in vključevanje:
Oglaševanje v športu ni samo prodaja izdelka – gre za prodajo občutka.
Blagovne znamke, ki ujamejo vznemirjenje športnih dogodkov, ustvarjajo oglase, ki ostanejo pri navijačih dolgo po koncu igre.
Naj gre za veselje ob zmagi, bolečino ob porazu ali željo biti najboljši, športni oglasi vzbujajo močna čustva. Ta povezava gradi zaupanje, krepi zvestobo in navijače naredi bolj naklonjene izbiri blagovnih znamk, ki delijo njihovo strast.
Raziskave kažejo, da si 80% potrošnikov zapomni blagovne znamke, ki vzbudijo čustva, in športni oglasi točno to počnejo.
Z navezovanjem na trenutke zmage in vztrajnosti lahko blagovne znamke svoje navijače spremenijo v zveste stranke.
Športni oglasi ne prodajajo samo izdelkov—ustvarjajo čustvene povezave, ki gradijo zvestobo. Navijači vlagajo čas, energijo in strast v svoje najljubše ekipe, in blagovne znamke, ki postanejo del te izkušnje delijo to zvestobo.
Vzemite Nikejevo kampanjo Poišči svojo veličino. Namesto superzvezdnikov so se osredotočili na vsakodnevne športnike, ki premikajo svoje meje. Sporočilo? Veličina je za vsakogar. Ta možnost identifikacije je naredila kampanjo nepozabno in okrepila Nikejevo podobo kot motivatorja za osebni uspeh.
Čustveno pripovedovanje v športnem oglaševanju ni samo učinkovito - je nujno. Študije kažejo, da oglasi, ki temeljijo na čustvih, delujejo dvakrat bolje kot tisti, ki se osredotočajo samo na lastnosti izdelka. Najmočnejše blagovne znamke ne prodajajo samo - navdihujejo.
UGC videoposnetki se začnejo pri 40€
1600+ Preverjenih kreatorjev v Sloveniji
Oglaševanje v športu je močnejše kot kdajkoli prej, saj blagovnim znamkam omogoča nove načine za povezovanje z obsežnim občinstvom. Tehnologija in digitalni oglasi olajšajo doseganje ciljne publike ob pravem času, kar povečuje vpliv in prodajo.
Medtem ko navijači spremljajo šport na televiziji, preko pretočnih storitev in družbenih omrežij, morajo blagovne znamke sprejeti digitalne trende, vzpostaviti čustveno povezavo in ustvariti nepozabne kampanje, da ostanejo v ospredju.
Kaj je športno oglaševanje?
10 najbolj nepozabnih športnih oglasov
Ustvarjanje odličnega športnega oglasa: pripovedovanje, čustva in povezava z občinstvom
Prednosti oglaševanja v športu: Gradnja zvestobe blagovne znamke preko čustvene povezave
Zaključek
Slovenija
Jakob
Stari trg pri Ložu
Marjeta
Rače
Aleksandra
Maribor
Mark
Naklo