Как да намериш евтини UGC създатели за кампании

Инфлуенсър маркетингът е скъп. Всяко голямо име, което привлечеш, ти взема хиляди за публикация. Дори микроинфлуенсърите имат доста солидни ценови листи. Добави и разходите за професионални заснемания и сметката бързо расте.

Можеш ли да получиш ангажиращо, автентично съдържание, без да изпразниш бюджета си?

Да. С UGC (съдържание, създадено от потребители).

UGC изглежда органично, звучи лично и дава резултати. 82% от потребителите казват, че е по-вероятно да купят от марка, която използва UGC в маркетинга си.

И е достъпно. За разлика от инфлуенсърите, UGC създателите не таксуват за размера на аудиторията си. Те таксуват за самото съдържание. Това означава, че получаваш висококачествени визуализации на част от цената.

Какво е UGC създател?

UGC създателите не са инфлуенсъри. Те са създатели на съдържание, които се фокусират върху автентични, близки до хората видеа и снимки за марки. Не са инфлуенсъри. Не рекламират най-новия продукт пред последователите си, за да натискат за продажби.

Работата им е да правят съдържание за марки, което изглежда, сякаш идва от доволен клиент. Вероятно вече си виждал такъв материал: видеа с разопаковане, ревюта на продукти или кратки клипове „как да“ в TikTok. Карат хората да спрат да скролват, защото просто са близки.

Автентичността е огромен актив в маркетинга в социалните мрежи. Добре поставено UGC видео може да генерира повече ангажираност от скъпа реклама.

Има 2,4 пъти по-голяма вероятност да се възприеме като автентично в сравнение със съдържание, създадено от марката, а 70% от потребителите предпочитат ревюта и изображения на клиенти пред реклами на марки.

Как да намериш евтини UGC създатели?

Има три основни начина да наемеш български UGC създатели.

Някои ще опънат бюджета ти, други ще те държат напрегнат през целия процес, а трети ще намерят златната среда между удобство и цена. Нека ги разгледаме:

3. UGC агенция - №3 - най-скъпо

Агенциите се грижат за всичко вместо теб. Намират UGC създатели, управляват договорите и доставят съдържание, готово за пускане.

Но удобството си има цена. Агенциите начисляват надценки, такси за услуга, а понякога и месечни абонаменти. Не плащаш само за съдържанието: покриваш и разходите на агенцията и нейните маржове.

Средно едно UGC видео от агенция струва от 500 $ до 2000 $. Това е, защото те наемат създателите, управляват ги и редактират съдържанието вместо теб.

Ако си голяма корпорация, на която не ѝ пука за баланса, това е осъществимо. Но ако търсиш евтини UGC създатели, има по-добри варианти.

2. Социални мрежи - №2 - донякъде достъпно

Instagram, TikTok и дори Reddit са пълни с UGC създатели, които предлагат услугите си. Можеш да ги намериш, като търсиш хаштагове като #UGCCreator или #UGCNeeded.

Този вариант ти дава повече контрол. Договаряш цените директно, преглеждаш портфолиата и избираш създатели, които отговарят на стила ти. Но цените варират. Някои искат едва 50 $ за видео, а други 300 $ или повече.

Рискът? Няма гаранции. Ако създателят достави слабо съдържание, няма политика за възстановяване на парите. Разчиташ на доверие, ревюта и разговори в DM. А в такава среда шансът да бъдеш измамен също е голям.

Можеш да намериш страхотни оферти, но винаги има риск.

1. UGC маркетплейс - №1 - най-достъпно

Ако искаш евтини UGC създатели без рисковете на социалните мрежи, маркетплейсите са най-добрият ти избор.

Сайтове за UGC създатели като Influee и Collabstr свързват марките с проверени хора. Задаваш бюджета си, избираш създател и получаваш съдържание за дни.

За разлика от социалните мрежи, маркетплейсите предлагат:

• Неограничени корекции – Ако съдържанието не е както трябва, можеш да поискаш промени.
• Включени права върху съдържанието – Без допълнителни лицензионни такси, без правни главоболия.
• Гаранция за връщане на парите – Ако създателят не достави, не губиш нито стотинка.
• Добавки и функции – Трябват ти субтитри, лого на марката или UGC сценарий? Всичко е включено.
• По-гладък процес на избор – Разглеждаш създатели, четеш ревюта и наемаш най-подходящия.

Influee например предлага създатели на UGC видеа от едва 20 $ за видео, много под цените на агенциите. А таксата на маркетплейса е фиксирани 10% върху плащането, без скрити разходи, за които да се тревожиш.

Що се отнася до обхвата, имаш достъп до 170 000+ проверени създатели, от които да избираш. Ако публикуваш първата си кампания, но не започнеш сътрудничество с нито един създател, получаваш пълно възстановяване на абонамента.

Защо UGC?

UGC не е просто съдържание. Това е социално доказателство, което продава.

Хората вярват на истински хора, не на сценарийни реклами. 79% от потребителите казват, че UGC влияе на решенията им за покупка. Това е огромно. Изпипана реклама на марка може да изглежда страхотно, но суровото, автентично UGC видео изглежда истинско. А истинското дава резултати.

Марките, които са възприели UGC трендовете, виждат по-висока ангажираност, по-силно доверие и по-добри конверсии. Процентът на ангажираност скача с 28%, когато UGC е част от стратегията.

Това не е всичко. UGC рекламите са с 20% по-ефективни от традиционния маркетинг. Вписват се във фийда на социалните мрежи и изглеждат като органично съдържание, а не като реклами. Колкото по-малко нещо прилича на реклама, толкова по-вероятно е хората да го гледат, харесат и споделят.

Най-добри практики как да направиш UGC достъпно

Да плащаш за лошо съдържание е загуба. А да плащаш за безкрайни корекции? Още по-лошо.

Ако искаш достъпно съдържание, създадено от потребители, с маркетплейси като Influee можеш да получиш UGC реклами от 20 $ за видео. Правилният подход ти спестява време, пари и нерви. Тези пет стратегии ти помагат да получиш най-доброто съдържание, без да счупиш бюджета.

1. Бъди много ясен за целите си, за да намалиш корекциите

Неясните инструкции водят до разочароващо съдържание. Създателят не може да ти чете мислите. Ако брифът ти е неясен, очаквай допълнителни корекции и допълнителни разходи.

Преди да наемеш UGC създатели, опиши точно какво ти трябва.

Видеото трябва ли да е смешно, емоционално или образователно? Искаш ли глас зад кадър или субтитри? Колкото си по-ясен, толкова по-малко редакции ще ти трябват. По-малко преписване напред-назад означава по-малко пари за излишни поправки.

Съвет: Използвай шаблон за UGC бриф, за да изразиш ясно изискванията си.

2. Прегледай и оцени портфолиото на създателя, за да намериш най-доброто съвпадение по-бързо

Не всеки създател е подходящ. Някои са специалисти по енергични UGC видеа за TikTok. Други са хит с продуктови снимки, достойни за Instagram.

Погледни портфолиото им, преди да наемеш. Ако стилът им не съвпада с визията ти, продължи нататък. Грешният създател води до разочарование, загубено време и преправяния, които струват допълнително.

3. Дългосрочните сътрудничества намаляват цената на съдържанието

Да наемаш нов създател за всеки проект е скъпо. А и рисковано.

Когато работиш редовно със същите UGC създатели, получаваш по-добри условия и по-добро съдържание. Те опознават марката ти, стила ти и очакванията ти. Това означава по-малко корекции и по-бърза доставка.

Маркетплейсът на Influee улеснява намирането на UGC създатели, с които можеш да работиш многократно. Дългосрочните сътрудничества често идват с отстъпки за обем и приоритетен достъп.

4. Реши за правата за използване на съдържанието

Искаш да използваш UGC в платени реклами? Може да се наложи да платиш допълнително за лиценз.

Някои създатели искат 30-50% от базовата цена на UGC за пълни права за използване. Други ги включват безплатно, ако преговаряш преди началото на проекта. Не приемай, че автоматично притежаваш съдържанието. Първо провери условията на лиценза.

5. Помисли за допълнителните добавки и функции

Субтитри, закачливи куки, персонализирани лога или музика: тези функции подобряват крайния продукт. Например субтитрите могат да повишат ангажираността във видеото с до 80%, особено при зрители, които гледат без звук.

Повечето UGC маркетплейси включват тези добавки в цената, така че спестяваш допълнителни такси. Платформи като Influee включват субтитри, лога и UGC сценарии в базовата цена. Това е една от причините да е по-изгодно от директното наемане на създатели.

Дай приоритет на екстрите, които правят съдържанието ти да се откроява, без да преплащаш за неща, които не ти трябват.

Евтини UGC създатели: обобщение

Не е нужно да харчиш хиляди за съдържание от инфлуенсъри. Евтините UGC създатели доставят автентично, висококачествено съдържание на част от цената.

Имаш избор. Имаш голям бюджет и искаш някой да се погрижи за всичко? Агенциите вършат работа, но са скъпи. Ще плащаш над 500 $ до 2000 $ за видео.

Ако ти е удобно да преговаряш и да поемаш рискове, Reddit и TikTok предлагат страхотни оферти. Създателите в социалните мрежи са гъвкави и цените им варират, но няма гаранция за доставка или за права за използване на UGC. Дори може да платиш аванс и повече да не чуеш за тях.

UGC маркетплейсите от друга страна ти дават достъпно съдържание, създадено от потребители, с вградени защити като възстановяване на сума, неограничени корекции и права върху съдържанието.

Получаваш това с Influee, където за 199 € можеш да вземеш неограничено съдържание от до 10 създатели всеки месец. Марките, които използват UGC маркетплейси, спестяват пари и същевременно получават постоянно, високоефективно съдържание за реклами, социални мрежи и уебсайтове.

Често задавани въпроси