Шаблон за UGC бриф: ръководство стъпка по стъпка с реални примери

93% от маркетолозите вече казват, че съдържанието, създадено от потребители (UGC), превъзхожда традиционното съдържание на марките.

Не е изненада, тъй като 88% от хората вярват на препоръки от други повече, отколкото на това, което марките казват за себе си!

Това е силата на автентичното съдържание. А с ясен и ефективен бриф можеш да я използваш и ти.

Тук ще разгледаме:

• Какво е UGC бриф и защо е важен
• Как да създадеш такъв
• Примери за UGC брифове, чак до сценария
• Шаблон за създаване на бриф в Influee

Какво е UGC бриф?

UGC брифът е подробен документ, който казва на създателите какво съдържание ти трябва и как да го създадат. Чертеж на креативния материал, който гарантира, че видеата или снимките отговарят на визията и целите на марката ти.

Това е шансът ти да кажеш точно какво искаш, като същевременно дадеш на създателите творческата свобода, от която се нуждаят.

Защо да създадеш UGC бриф?

Не можеш да уцелиш мишена, която не си определил. Независимо дали искаш да повишиш разпознаваемостта на марката, да доведеш конверсии или да развиеш присъствието си в социалните мрежи, UGC брифът съгласува всички с обща визия.

1. Ясни цели на кампанията

Ясните цели гарантират, че всяко парче съдържание движи нещата напред. Не искаш да оставяш създателите да гадаят, защото това рискува кампанията ти да излезе от курса. Брифът държи целите ти на първо място.

Например:

• Повишаване на разпознаваемостта: Включи куки, които грабват вниманието, като „Знаеше ли, че 70% от клиентите предпочитат екологични продукти?“
• Водене на продажби: Подчертай конкретни CTA, като „Купи сега и спести 20%!“

2. Ясна комуникация

Двусмислието убива креативността. Добре написаният бриф не оставя място за неправилно тълкуване и дава на създателите ясна представа за очакванията ти.

Уточни всеки детайл:

• Предпочитан тон на комуникация: Непринуден, професионален или остроумен?
• Спецификации на платформата: TikTok, Reels, feed на Instagram - посочи към какво е насочено креативното съдържание, което ще се подготвя.
• Ключови точки за говорене: Кои характеристики или ползи искаш да бъдат подчертани?

Например ако рекламираш продукт за грижа за кожата, брифът ти може да гласи:

„Фокусирай се върху натуралните съставки на продукта и покажи видимо ‚преди и след‘. Избягвай прекалено изпипан вид: запази го истинско и близко до хората.“

Така създателите могат да постигнат перфектния баланс между следването на твоята визия и добавянето на личния си почерк.

3. По-добро, по-релевантно съдържание

Общото съдържание не продава. Хората се свързват с автентичността, но автентичността изисква планиране. Подробният UGC бриф помага на създателите да познават аудиторията ти колкото теб.

• Демография: Коя е аудиторията ти? Заети родители, студенти или тийнейджъри?
• Интереси: Увлечени ли са по фитнес, устойчивост или хай-тек джаджи? Спорт, здраве, мода - всяка ниша има своята аудитория.

Пример:

Ако продаваш екологични бутилки за вода на млади професионалисти, брифът ти може да уточнява:

„Покажи продукта в действие: на бюро в офиса, по време на сутрешна йога сесия или закачен на раница по време на поход. Подчертай издръжливостта и устойчивостта му.“

Именно такава автентичност е причината рекламите, базирани на UGC, да получават 4 пъти по-висок процент на кликване от традиционните реклами.

4. Спестява време и пари

Корекциите взимат своето от продуктивността и бюджетите. Добрият UGC бриф намалява преписването напред-назад и доставя изпипано съдържание бързо.

• Без бриф: Създателите изпращат видео с грешни размери или тон, което изисква преснимане.
• С бриф: Получаваш съдържание, в духа на марката, в правилния формат от първия път.

А тъй като брифът свежда до минимум недоразуменията, можеш да се фокусираш върху мащабирането на кампанията си, вместо да губиш времето си в поправяне на грешки.

Как да напишеш UGC бриф

За да създадеш печеливш UGC бриф, трябва да включиш следните детайли:

1. За марката

Започни с представяне на марката си:

• Име на марката: Направи го недвусмислено.
• Цел на кампанията: Рекламираш ли старт, повишаваш ли видимост или пускаш сезонна кампания?
• Срокове: Бъди ясен кога ти трябва съдържанието.

Пример:

За марка за бижута, която пуска лятна колекция:

„Ние сме JewelShine и представяме лимитираната си колекция Summer Dazzle. Съдържанието ни трябва до 15 юни.“

2. Крайни продукти

Уточни целта и формата на съдържанието:

• Готови за пускане UGC видео реклами
• Суров материал
• Видеа, готови за социалните мрежи

Пример:

„Трябват ни три Instagram Reels, които показват новата колекция в лайфстайл обстановка.“

3. Изисквания към съдържанието

Опиши правилата за сътрудничество, като как ще се показва логото на марката, предпочитания за стил, обстановка, например съдържанието да е без филтри и т.н.

4. Добави примери

Покажи на създателите какво имаш предвид с креативни примери за UGC. Това вдъхновява и задава тона. Можеш да дадеш линк към предишна кампания или към UGC на конкуренти, което е уцелило.

• Видео на някого, който разопакова подобен продукт.
• Кратък клип, който показва характеристика.
• Видео в стил отзив с естествена светлина.

Тези референции задават тона, като същевременно оставят място на създателите да добавят своя уникален почерк.

5. UGC сценарий

Включи сценарий или UGC промпти, които да водят създателите. Но се увери, че изглежда автентично и без сценарий.

Страхотните сценарии разделят съдържанието на ясни, смилаеми сцени. Всяка част, кука, основно съдържание и CTA, води създателя, като същевременно оставя гъвкавост.

Например:

Сцена №1: Кука

Точка за говорене: „Спри да скролваш! ТРЯБВА да видиш тази лятна шапка!“

Основен кадър: Някой си слага шапката точно когато излиза на ярка слънчева светлина.

Сцена №2: Точки за говорене

Точка за говорене: „Тази шапка с UV защита спаси излетите ми на открито, когато бях на поход в [локация]“ B-roll: Близък план на широката периферия на шапката, която пази от слънцето.

Сцена №3: CTA

Точка за говорене: „Оферта за ограничено време: 15% отстъпка. Действай бързо!“ B-roll: Ръка, която наглася шапката за перфектно прилягане.

Разделянето на сценариите по този начин позволява на създателите да знаят точно какво да правят.

Използвай нашия шаблон за UGC бриф безплатно, за да включиш сценарий сцена по сцена, куки, точки за говорене и убедителен CTA.

Виж още примери за UGC сценарии.

6. Куки

В свят с вниманието от 1 секунда ти трябва кука, която грабва вниманието и задържа зрителите ангажирани.

• „Защо 80% от хората преминават към тази бутилка за вода?“
• „Мразиш сутрините? Тази джаджа ще промени живота ти.“

Куките трябва да отразяват тона на марката ти и целевата аудитория. Тествай няколко варианта, за да намериш кое резонира.

7. Точки за говорене

Това е същината на сценария, където историята на продукта оживява. Използвай ясни инструкции за:

• Основен кадър: Опиши точната обстановка. Например: „Покажи се как носиш продукта по време на поход.“
• B-roll кадри: Добави визуално разнообразие. Пример: „Заснеми близък план как се закопчава регулируемата каишка.“ Ако не ти идва нищо наум, тези примери за b-roll са групирани по тип кадър. Ако ти липсват клипове, AI генератор на b-roll може да ги извлече от кадри, които вече имаш.

Пример за точка за говорене:

„Това не е просто шапка. Това е твоята слънцезащита за целия ден с регулируемо прилягане и материал, подходящ за пране в пералня. Перфектна за всяко приключение.“

Колкото си по-конкретен, толкова по-лесно е за създателите да доставят съдържание, което съвпада с визията ти.

8. CTA

Насочи зрителите към следващата стъпка, като съгласуваш UGC с маркетинговите си цели.

Направи го лесно и приложимо:

• „Купи сега на [brandsite.com] и спести 20% този уикенд.“
• „Натисни линка отдолу, за да вземеш твоя, преди да е свършил.“

Може да се притесняваш, че сценариите задушават креативността, но е точно обратното. Те дават структура, като оставят място за личност. Създателите могат да се фокусират върху това да доставят най-доброто си, вместо да се съмняват в очакванията ти.

Искаш ли да сглобиш бърз сценарий, който уцелва целта?

Използвай нашия БЕЗПЛАТЕН Magic Script Generator, мощен AI инструмент, създаден изключително за висококонвертиращи UGC реклами, съобразени с нуждите на марката и продукта ти.

Нашият точен шаблон за UGC бриф

Ето ръководство стъпка по стъпка как да попълниш брифа си в редактора на кампании на Influee:

1. Основни детайли

• Име на марката: [Посочи името на марката си, напр. JewelShine]
• Цел на кампанията: Описанието задава тона. Използвай 150-200 думи, за да обясниш целта на кампанията и да подчертаеш какво прави продукта ти специален. Обръщай се директно към създателите, за да ги вдъхновиш:

Пример: „Тази кампания празнува екологичната мода. Покажи гъвкавостта на нашите колиета Summer Dazzle, перфектни за бранчове, плажни дни и не само. Помогни ни да разпространим думата за ангажимента ни към устойчивостта!“

• Срокове: Изпрати до [конкретна дата].
• Заглавие: Дръж го просто и фокусирано върху продукта, като „Summer Dazzle Launch“. Избягвай повторение на марката. Името на марката ти вече се показва, така че запази това място за убедителни специфики за продукта. Мисли кратко, остро и запомнящо се.
• Корична снимка: Избери висококачествено, завладяващо изображение, което показва продукта ти на преден план. напр.
• За кампания за бижута покажи близък план на бижуто, носено в близка обстановка.
• За продукти за грижа за кожата избери меки, чисти естетики, които подчертават текстурата или опаковката на продукта.
• Етикети (по избор): Етикетите може да изглеждат маловажни, но улесняват вътрешната организация. Тези тагове правят кампаниите ти лесни за търсене и ти спестяват време, когато управляваш няколко проекта. напр.
• Етикети на кампании по пазар: US, EU, Asia.
• Сезонни промоции: Black Friday, Summer Sale.
• Стартове на продукти като: Necklaces, New Collection.

2. Цел

Избери формата на съдържанието, който съвпада с целите ти.

Опциите включват:

• Готови за пускане видео реклами: Перфектни за кампании, насочени към продажби, в Meta или TikTok. Тези реклами са идеални за незабавна употреба.
• Суров материал: Това е гъвкавата ти опция. Поръчай нередактирани клипове, за да тестваш варианти на куки, CTA или b-roll. Перфектно за марки, които искат да експериментират и оптимизират.
• Готово за публикуване органично съдържание: Тук имаш естетични TikTok, Instagram Reels или YouTube Shorts. Използвай го за видеа с разопаковане, лайфстайл кадри или демонстрации на продукти, които изглеждат автентични и непринудени.
• Съдържание за уебсайт: Избери го за професионални презентации на продукти, видеа с ревюта или кадри с отзиви, съобразени с уеб аудиториите.

3. Правила за сътрудничество

Това е твоето пространство да определиш неотстъпните неща на кампанията си. С ясни правила български UGC създатели знаят къде са границите. Така и имиджът на марката ти остава непокътнат за продуктивно работно отношение.

Тук има две секции:

i. Обща информация

Включи правила като

Тон и послания

• „Поддържай приятелски, достъпен тон във всички комуникации.“
• „Избягвай обидни думи или образи във всяко съдържание.“

Ексклузивност на съдържанието

• „Избягвай да показваш продукти на конкуренти в същата кампания.“
• „Увери се, че съдържанието е оригинално и не е преизползвано от предишна работа.“

Представяне на марката

• „Винаги показвай логото на видно място, когато присъства.“
• „Дръж продукта във фокус: без несвързани разсейвания в кадъра.“

Етични стандарти

• „Не представяй погрешно характеристиките на продукта и не прави непроверени твърдения.“
• „Спазвай законите за поверителност и избягвай включването на лични данни без съгласие.“

Не смесвай правилата за сътрудничество с конкретни креативни инструкции. Те принадлежат в секцията „Бриф за създаване на съдържание“. Затова не уточнявай видео формати или списъци с кадри тук. Остави това за по-късно.

ii. Изисквания и проследяване

Тук влиза логистиката, за да са уточнени предварително всички съществени детайли и да се избегнат проблеми по-късно. Отметни полето, което важи:

Информация за доставка: Ако пускаш нова линия за грижа за кожата, ще ти трябва създателят да получи продуктите навреме за тестване и снимане. Когато отметнеш тази опция:

• Създателят предоставя данните си за доставка рано.
• Можеш да управляваш доставките без забавяния и да запазиш графика си.

Одобрение на съдържанието: Колко контрол искаш върху публикуването? Когато включиш одобрението на съдържанието:

• Създателите трябва да изпратят работата си за преглед, преди да публикуват.
• Можеш да дадеш обратна връзка, за да прецизираш съдържанието, така че да съвпада перфектно с тона и целите на марката ти.

Иначе създателят може да публикува съдържанието без изричното ти разрешение. Марки, които работят със създатели от известно време и вече са изградили добри отношения, биха се чувствали комфортно с това.

Права върху съдържанието: Създателите предоставят права за използване на марките в Influee, което означава:

• Можеш да преизползваш съдържанието в множество платформи (напр. уебсайтове, реклами и имейли).
• Няма нужда от повторно договаряне на условията за бъдещи кампании със същото съдържание.

Използването на тези инструменти предварително предотвратява недоразуменията и гарантира, че запазваш контрол върху ключови аспекти на кампанията.

Бриф за създаване на съдържание

Сега към ядрото на креативното съдържание.

1. Тип

Избери най-ефективния материал за кампанията си.

• Видео ревю: Чудесно за разопаковане или отзиви. Избери го, ако искаш автентично, органично съдържание без b-roll. Пример: Видео на един дубъл, в което създател използва продукта ти и споделя честните си впечатления.
• Суров материал: Идеален, ако ти трябват няколко куки, CTA или b-roll клипове за вътрешен монтаж. Пример: Близки кадри на продукта ти, съчетани с различни ъгли.
• Видео реклама: Съдържание с висока конверсия, перфектно за кампании, насочени към продажби, в социалните платформи. Включва куки, точки за говорене, b-roll и CTA. В Съединените щати 80% от потребителите от Gen Z вече разчитат на UGC видео реклами, преди да направят покупка. Събрахме тези и още UGC статистики.
• Снимки: Естетични, съобразени с марката кадри за кампании или социални мрежи. Уточни лайфстайл кадри, близки планове или flat lay. Пример: Стилизиран flat lay на продукта ти, заобиколен от допълващи артикули.

Типът материал трябва да съвпада с опцията, избрана в Цел.

Например ако повишаваш конверсиите, избери видео реклами с ясен призив за действие. Ако целиш ангажираност, суровият материал може да ти помогне да A/B тестваш куки.

2. Продукт за представяне

Избери продукта, който искаш да бъде използван/обяснен в креативния материал. Приоритизирането на продуктите може да помогне да определиш кой продукт да покажеш първи, така че съдържанието ти да подчертава най-важните или с най-голямо въздействие артикули.

Опции за продължителност и кадриране

Уточняването на продължителността и кадрирането на видео и снимково съдържание определя колко добре се представя съдържанието ти в различните платформи и пред целевата ти аудитория.

Продължителност на видеото:

• < 30 секунди: Чудесно за бързи, ангажиращи реклами с куки и CTA. Използвай го за TikTok, Instagram Reels и Facebook Stories, напр. за бързо представяне на продукт или промоционална оферта.
• < 60 секунди: Дава повече място за разказване на история или демонстрации стъпка по стъпка. Работи добре за малко по-подробни видеа с ревюта, като отзив, който показва как продуктът ти решава проблем.
• Дълъг формат: Най-добър за подробни уроци, разопаковане, лайфстайл истории, идеален за публикуване на сайта ти, в платформи като YouTube или IGTV - като пълна демонстрация на продукта, която показва характеристики, ползи и случаи на употреба от гледната точка на клиента.

Имай предвид колко кратко е вниманието на аудиторията. Придържай се към по-кратки продължителности за TikTok и Instagram, а дългия формат запази за платформи, които поддържат по-дълга ангажираност.

Опции за кадриране на видео и снимки

Избери предпочитаното съотношение:

• Story (9:16): Създадено за потапящо съдържание на цял екран в Instagram Stories, TikTok и Snapchat. Най-добра употреба: Реклами, демонстрации на продукти или лайфстайл моменти.
• Вертикално (4:5): Малко по-кратък вертикален формат, перфектен за публикации във feed на Instagram или Facebook. Най-добра употреба: Лайфстайл или близки снимки или показване на продукти в ежедневна обстановка, като сутрешно кафе.
• Квадрат (1:1): Балансиран както за мобилни, така и за десктоп устройства. Идеален за публикации във feed на Instagram и реклами във Facebook. Най-добра употреба: Близки планове, flat lay или презентации на няколко продукта и създаване на красиво подредени оформления за уебсайтове или Pinterest.
• Хоризонтално (16:9): Класическият формат за YouTube и уебсайтове. Перфектен за кинематографично и професионално съдържание. Най-добра употреба: Уроци, дълги видеа или хоризонтални оформления с продукти в контекст.

За да опростиш творческия си процес:

• Използвай < 30 секунди и Story (9:16) за ангажиращи реклами в социалните мрежи и Reels.
• Избери Квадрат (1:1), когато създаваш гъвкаво съдържание за feed на Instagram и Facebook. Хоризонталното или квадратното кадриране е чудесно за красиво подредени оформления за уебсайтове или Pinterest.
• Избери Дълъг формат и Хоризонтално (16:9) за изпипани, професионални видеа или уроци в YouTube.

Работи с този PDF шаблон за UGC бриф, за да очертаеш ясно предпочитанията си и да гарантираш, че създателите доставят точно каквото ти трябва.

3. Креативен сценарий

Добрият видео бриф винаги включва подробен сценарий или ясни промпти. Опиши всяка сцена.

Пример:

Сцена 1: Кука

• „Спри да скролваш! Това е новият ти любим аксесоар.“
• „Знаеше ли, че навикът ти към кафето може да убива енергията ти?“
• „Мъчиш се да намериш слънцезащитен крем, който не оставя бял цвят?“
• „Този трик ми спести 200 $ за почистващи продукти!“

Сцена 2: Основно съдържание – Покажи регулируемата закопчалка на продукта с близък план. Включи точки за говорене с ключови ползи и статистики на продукта.

• „Съдържа 100% натурални съставки.“
• „Повишава нивата на енергия с 60% само за две седмици.“
• „Клиентите съобщават за 95% удовлетвореност след първата употреба.“

B-roll се препоръчва, за да покажеш продукта в действие:

• Изливане на серум в шепите, което подчертава гладката му текстура.
• Сравнение „преди и след“ с продукта.
• Лайфстайл кадри: Кафе на бюрото с продукт във фокус.

Сцена 3: CTA

• „Купи сега и се възползвай от 20% отстъпка тази седмица!“
• „Кликни линка, за да купиш сега!“
• „Пиши ни в DM за безплатна проба!“
• „Бързо! Наличността е ограничена.“
• „Преобрази сутрините си, вземи своя днес.“

Можеш да напишеш и подробен списък какъв вид съдържание търсиш.

Например:

• Започни с близък план на кутията на продукта.
• После премини към разопакованието му, докато обясняваш характеристиките му.
• Завърши с приятелска усмивка и позитивно изказване като „Това ми улесни живота!“

Някои правила трябва да са адаптивни в зависимост от това колко място си готов да дадеш на създателя. Например когато става въпрос за обстановката:

• Прекалено строго: „Снимай само в студио с професионално осветление.“
• По-добре: „За предпочитане е снимане на естествена светлина за автентично усещане, но студийни кадри също са приемливи.“

Използвай Word шаблон за UGC бриф или PDF шаблон за UGC бриф, за да уточняваш тези детайли по-лесно и по-бързо.

4. Референции за съдържанието

Добавянето на референции помага на създателите да разберат визията ти. Това намалява объркването и исканията за редакции.

• Къде да търсиш: Използвай платформи като Meta Ad Library, TikTok Ad Library или Inspiration Hub на Influee, за да намериш най-добре представящите се реклами.
• Какво да споделиш: Включи минали успешни кампании, примери на конкуренти или публикации с висока ангажираност. Пример: „Ето TikTok реклама, която харесваме заради ярката светлина и естествения тон.“

5. Спецификации за наемане

След това е намирането на правилните създатели за кампанията ти. Опиши тези спецификации и можеш да си сигурен, че привличаш създатели, които съвпадат с целите и аудиторията на марката ти.

Видове наемане

Можеш да избереш как да структурираш наемането за кампанията си:

1. Публични кампании: Отворени за всички подходящи създатели в Influee. Чудесни за откриване на свежи таланти и привличане на разнообразна група кандидати.
2. Кампании само с покана: Ограничи кампанията си до ръчно подбрана група създатели, които вече познаваш. Идеално, когато искаш да работиш с доказани инфлуенсъри или конкретни ниши.

Спецификации за създателите

Тук стесняваш профила на целевия си създател.

• Държава: Избери създатели от региони, най-релевантни за аудиторията ти. Пример: Таргетирай създатели от САЩ, Великобритания или Австралия за глобален старт на продукт.
• Възрастова група: Избери според аудиторията на продукта ти. Опциите включват:
  • Тийнейджъри: За продукти, ориентирани към младите, като грижа за кожата или технологични джаджи.
  • Млади възрастни: Перфектно за кампании за фитнес, пътуване или лайфстайл.
  • Зрели: Идеално за дом, уелнес или професионални продукти.
• Категория/ниша: Фокусирай се върху създатели в ниши, които резонират с продукта ти, като родители, собственици на домашни любимци или UGC създатели в спорта. Това те вкарва в силно ангажирани общности.

Количество съдържание и цена

Уточни обема работа и бюджета за кампанията си:

• Брой креативни материали на създател: Искаш две видеа или пет снимки за кампанията си? Определи тук колко креативни материала трябва да произведе всеки създател. Influee ти дава приблизителна цена на сътрудничество въз основа на средните плащания в платформата.
• Брой създатели: Посочи колко създатели ти трябват за кампанията.

Какво да правиш и какво не в UGC бриф

Какво да правиш

• Бъди ясен и кратък.
• Дай визуални примери.
• Използвай точки за по-лесно четене.

Какво да не правиш

• Не затрупвай създателите с ненужни детайли.
• Избягвай неясни инструкции като „Просто бъди креативен.“

Често задавани въпроси