Удвояване на ROAS чрез създаване на вариации на един и същи реклама

Как един от нашите клиенти използва Smart Ad Creator, за да ремиксира своя реклама и намери убийствени реклами.

Представи си 6 уникални реклами, всяка от които се състои от същите видео сцени, но в случаен ред. Биха ли техните представяния се различавали?

Отговорът е да!

Хвърли поглед на трите примера на реклами по-долу, разликата в покупките е удивителна. Единствената разлика между победителите и губещите е редът на сцените, които се представляват в рекламата.

Произвеждането на толкова много варианти ръчно е бавно — AI UGC видеа генериране на десетки вариации на сценарий и сцени от един видеоклип на創creator, така че да можеш да тестираш достатъчно, за да намериш победителите.

В този блог, ще разгледаме:

• Защо трябва да тестираш креативното съдържание?
• Как да тестираш? Модулното тестване на реклама
• Създаване на твоя арсенал от съдържание
• Създаване на вариационни реклами - Най-добра практика
• Видео ръководство 🎬 - Как Influee може да помогне на твоя модулен работен поток
• Резултатите

Защо тестване?

Няма начин за дигиталните маркетери да знаят с сигурност кой видеоклип на реклама ще се представи най-добре, тъй като всяка публика е различна и може да реагира по-различно на различни видове съдържание. Тестването на множество видео реклами също позволява на маркетерите да непрекъснато да подобряват и оптимизират своите кампании за по-добро представяне.

Как да тестираш? Модулното тестване на реклама

Модулното видео тестване на реклама позволява на дигиталните маркетери да тестват и оптимизират своите кампании, като разбиват креативното съдържание на по-малки компоненти.

Работи чрез създаване на варианции на всеки модул и комбинирането им по различни начини, за да се направят уникални реклами, които се показват на целевата публика и резултатите се анализират, за да се определят най-добрите комбинации.

Този подход позволява на маркетерите да тестват повече варианции по-бързо и да вземат по-точни решения за техните креативни елементи.

Стъпка 1. Изградете твоя арсенал от съдържание

За да имаш правилния арсенал от креативност, осигури, че твоето съдържание поддържа ключови USP на продукта и общи характеристики на продукта. Когато даваш брифон за съдържание, определи основни и допълнителни точки на продукта за подчертаване в рекламата и имаш визуални активи за всеки един от USP и общите характеристики на продукта за тестване.

В случая на нашия клиент, те продават топли пълнени клинки. Те бяха способни да определят тези основни USP и общи характеристики на продукта:

Топло пълнене

• USP (уникално предложение на продажба)

Топло пълнене - главната разлика между някакви стари клинки и тези, които те продават, е фактът, че те са пълнени с топлинен материал, подобен на вълна, който задържа клиента топлопроводимо през студените месеци

Разтягащ се материал

• обща характеристика на продукта

Разтягащ се материал - показва, че клинките са супер разтягащи се и те държат крепко на всяко място

Снимка на цялото тяло

• обща характеристика на продукта

Снимка на цялото тяло - предоставя пълен преглед на продукта и всички негови характеристики, така че хората да получат пълна представа за продукта

Модна

• обща характеристика на продукта

Модна - казва на потенциалните клиенти, че тези клинки могат да бъдат облечени модно с различни облекла за както спокойни работни, така и начин на живот на събитията

Брифон на създателя, който беше използван за събиране на съдържанието от този казус

Всички сцени отгоре бяха създадени от създатели на Influee. Съдържанието беше събрано като видеа, които съдържат множество клипа, които показват USP и общи характеристики на продукта.

Стъпка 2. Създаване на вариационни реклами с Smart Ad Creator

Клиентът създаде 6 реклами, което бяха направени из 5-6 случайно избрани сцени от арсенала на съдържанието отгоре.

По-долу можеш да видиш три из шест примери на реклами, направени по този начин. Първо, има раскадрирана плаката, която изобразява сцените в рекламата, и по-долу, има действителната завършена реклама.

🚨 Главният критерий на тестване е, че всяка вариация на реклама има уникална първа сцена, тъй като това е решаващо за представянето на всяка реклама.

Вариация на реклама 1

Вариация на реклама 2

Вариация на реклама 3

Освен 3-те рекламни варианта, представени по-горе, бяха създадени още 3 реклами, които следват същия модулен процес и всяка от тях има уникална открива сцена. Всичко взето, имаше 6 креативни реклами, налични за тестване.

[Урок] Научи се как Influee може да помогне на твоя модулен работен процес

Резултатите

Както намекнахме в началото на блога, разликите в производителността между креативите са поразителни.

Половината от креативите наистина генерираха покупки, като вариация на реклама 2 е ясният победител с 338 покупки, а останалите 3 реклами не генерираха никаква конверсия.

Главния différenciator - Hooks

Рекламните куки (първата сцена на реклама) са главните различители между сцените. Средното време за гледане на техните реклами е 3 секунди - така че главното нещо, което има значение, е дали интригуват зрителите с първата си сцена.

Кука 2 - Разтегливо материал - е ясният победител, тъй като беше част от най-мащабируемия и най-добре работещ креатив.

🍬 : клиентът също используваше същите креативи на TikTok. Интересната част е, че най-добре работещият креатив на платформите на Meta (IG&FB) не е най-добре работещият на TikTok.