Примери за Facebook реклами: 30+ текстове и заглавия

Всеки Facebook рекламодател получава същите 125 символа преди лентата да съкрати копието. Лимитът не е това, което разделя реклами, които работят.

Повечето марки пропиляват пространството по два начина: списък на преимуществото, което никой не е поискал, или линия толкова умна, че читателят не може да работи какво е продадено. Това, което конвертира, е специфично, прямо и съответстващо на това колко добре купувачът вече те познава.

По-долу има 30+ основни текст и заглавие примери за DTC марки, подредени по формула на копие и цел на кампания, с рамката зад всеки един.

Накратко

• Meta препоръчва 50 до 150 символа на основен текст и 27-символно заглавие.
• Шест формули покрива почти всяка DTC реклама: проблем-раздразване-решение, ориентирана към преимущества, социално доказателство, любопитство пропуск, спешност и първолично UGC глас.
• Хладни аудитории реагират на проблем и любопитство копие. Топли аудитории реагират на преимущества, доказателство и спешност.
• Advantage+ приема до пет текстови вариации на поле, така че един основен текст по реклама задник го пилее.
• Заглавията не трябва да повтарят основния текст. Те отстраняват възражение, компресират доказателство или усложняват куката.
• На създателското видео, основен текст в глас на създателя побеждава глас на марката.

Facebook реклами копие: трите полета и какво правят

Facebook реклами копие е три полета, и всяко има отделна работа.

Основен текст е копието над творческият материал и прави спирката при скролиране. Указанията на Meta за реклами препоръчват 50 до 150 символа за разпределение на лентата, и лентата съкращава около 125 с "Вижте повече" връзка.

Заглавие е линията под снимката или видеото. Meta препоръчва 27 символа тук, и всичко по-дълго се съкращава на мобилна лента.

Описание се появява под заглавието само при някои разпределения. Третирайте го като опционално усилване, не поле, което трябва да попълните.

Тези ограничения варират в зависимост от поместването. Reels, Stories и дясната колона всички кадрират различно за лентата, затова проверете визуализацията за всяко поместване, което разпространявате, вместо да се доверявате на едно число.

Advantage+ creative приема до пет вариации на вашия основен текст, заглавие и описание, след това показва на всеки човек комбинацията, на която е най-вероятно да реагира. Един основен текст за набор от реклами му дава нищо за избор.

Така че напишете четири или пет ъгъла на един и същи продукт, вместо четири или пет преработки на един ред. Meta може да избере победител само ако опциите наистина се различават една от друга. Формулите по-долу са тези ъгли.

Примери за основен текст: по формула за копиране

Шест формули покриват почти всичко, което трябва на DTC бранша. Всяка от тях по-долу има четири примера за основния текст, структурата зад тях и температурата на публиката, за която са создадени.

Формула 1: Проблем-Озлобяване-Решение

Най-добре за: студени публики, които никога са ви чували. Начнете с проблем, който те признават мигновено, затвърдете разочарованието, след това представете продукта като решение.

Структура: [Проблем] → [Озлобяване на болката] → [Продукт като решение]

1. "Foundation, която изглежда мучна до пладне? Не използваш грешния оттенък, използваш грешната формула. [Brand] се регулира за 30 секунди и остава цял ден." Признание в първите шест думи. Най-добре за козметика и грижа за кожата, кампании за конверсия, студена публика.
2. "Похарчваш $200 на месец за добавки, които не правят нищо? Повечето протеинови прахове са 30% пълнител. [Brand] е 100% сърватка, тестван от трети страни, нищо друго." Конкретното число прави проблема измерим. Най-добре за добавки и фитнес, студена публика.
3. "Кучето ти яде същото гранулирано като 10 милиона други кучета. [Brand] е единственият план за хранене, изграден около теглото, възрастта и породата на кучето ти." Преформулира подразбираното като компромис. Най-добре за храна за домашни животни и абонаменти, студена публика.
4. "Не можеш да намериш дънки, които да пасват на талията и бедрата ти? Ние също. Затова ги направихме." Рамкирането на проблем на основателя прави озлобяването без второ изречение. Най-добре за мода и облекло, осъзнаване до разглеждане.

Набор от вариации: напишете три версии на тази формула за един набор от реклами. Една, която се отваря на проблема, една, която се отваря на озлобяването, една, която се отваря на решението. Един и същи продукт, три точки на влизане, и Meta решава кой от тях вижда всеки човек.

Формула 2: Ориентирана към облагодетелствания

Най-добре за: топли публики и преназначаване, където купувачът вече познава категорията и има нужда само от причина да се движи.

Структура: [Специфична облага] + [Доказателство или специфичност] + [CTA]

1. "Овлажнява за 72 часа. Клинично тестирано, одобрено от дерматолог. Пазарувай сега." Три претенции, десет думи, без настройка. Най-добре за грижа за кожата, топло преназначаване.
2. "Продават се всеки път при стартиране. Получи ранен достъп, преди този да отиде, или парите обратно." Сдружава дефицита с обратното преразглеждане, така че да не звучи като натиск. Най-добре за ограничени издания и мода, топла публика.
3. "20 г протеин, 5 г захар и вкусът е като сладко. Никакъв компромис." Числата първо, възраженият на вкуса решава второ. Най-добре за храна и добавки, откритие на продукти.
4. "Подкрепени от 50 000 петзвездни рецензии. Безплатна доставка, безплатни връщания. Опитай [Brand] без риск." Премахва трите възражения, които убиват първите поръчки с един ред. Най-добре за всеки DTC бранш с обем зад себе си, преназначаване.

Формула 3: Ориентирана към социално доказателство

Най-добре за: разглеждане. Купувачът те познава и не е купил, което обикновено означава колебание, вместо невежество.

Структура: [Твърдение за доказателство] → [Контекст на продукта] → [CTA]

1. "'Опитах всеки сух шампоан. Този е единственият, който не оставя бял остатък.' Пазарувай [Brand]." Цитат на създател носи повече тегло от същото твърдение в брандов глас. Най-добре за козметика и коса.
2. "47 000 клиента преминаха към [Brand] през последните 30 дни. Ето защо." Импулсът е доказателство, и отворена верига печели кликване. Най-добре за всеки бранш с история за растеж.
3. "# 1 рейтинг протеинов бар на Wirecutter. Не спонсориран, просто най-добрият." Валидиране от трети страни, което читателят може да проверява. Най-добре за храна и добавки.
4. "Диетолозите продължават да назовават този най-добрия магнезий на пазара. Вижте защо." Експертното доказателство работи, когато двойното доказателство се чувства тънко. Най-добре за здраве и добавки.

Копирането с доказателство работи само ако доказателството е реално и специфично. Неясно "харесан на хиляди" звучи като пълнител и се игнорира със същата честота като липса на доказателство.

Формула 4: Любопитство пропаст

Най-добре за: спиране на прокарването в студени ленти. Редът отваря верига, която читателят трябва да затвори. Работи само когато има реална награда зад него, така че не го разпространявай над слаба оферта.

Структура: [Непълно твърдение или въпрос, който изисква разрешение]

1. "Причината, че грижата ви за кожата не работи, няма нищо общо с вашата рутина." Противоречи на това, което читателят предполага за собствения си проблем. Най-добре за грижа за кожата и козметика, студена публика.
2. "Тестирахме 47 протеинови източника. Само един победи гърдите кръв за задържане на мускули." Конкретно число прави претенцията да се чувства изследвана, вместо да е подмамена. Най-добре за добавки и хранене, студена публика.
3. "Има причина вашата свещ да престане да миризма на каквото и да е след 40 минути." Назовава малко неприятност, която читателят никога не е видял реклама адресирайки. Най-добре за дома и парфюмерия, студена публика.
4. "Съставът, който липсва на вашия балсам, струва четири пъти повече от силикона." Превръща факт за цената в история за съставки. Най-добре за грижа за косата, студена публика.

Копирането с любопитство е единствената формула, където основният текст и отварящия ред на видеото са същото занаятчилство. 120-те куки написани за видео на създателя работят почти без редакция като основен текст. Напишете реда веднъж, след това го тествайте в двете полета.

Формула 5: Спешност и дефицит

Най-добре за: дън на фунията. Напускащи кошница, посетители на страница на продукта, всеки, който вече е решил, че го иска.

Структура: [Ограничена във времето или количество ограничена оферта] + [Залози на пропускането ѝ]

1. "Разпродажба от 48 часа завършва тази вечер. 20% отстъпка на целия сайт, без код е необходим." Премахнатото триене ("без код е необходим") работи толкова много, колкото отстъпката. Най-добре за всеки DTC бранш, топло преназначаване.
2. "Остават само 200 единици от нашия най-продавач [продукт]. Миналия път се продадохме за шест часа." Прецедентът прави дефицита вероятен. Най-добре за продукти с ограничено издание, топла публика.
3. "Цени на Black Friday завършват неделя. След това пълна цена до следния ноември." Назовава какво се случва след крайния срок, вместо просто да назове крайния срок. Най-добре за сезонни кампании.
4. "Вземаме само 50 нови абонати този месец, за да защитим времето за доставка." Дефицит с причина прикачена звучи като компетенция, вместо натиск. Най-добре за продукти на абонамент, разглеждане.

Едно предупреждение за тази формула. Meta прегледа за лъжлив дефицит, и обратно отброя, който се нулира всяка седмица, ще се отхвърли или тихо ограничи. Напишете копиране на спешност само когато крайният срок е реален.

Формула 6: Първи лице UGC глас

Най-добре за: реклами, където креативното съдържание е видео на създателя. Основния текст трябва да звучи като един и същи човек, който говори на екрана, не като брандът, който го наеми.

Структура: [Първи лице глас] → [Откритие на продукт] → [Препоръка]

1. "Използвам това три седмици и не се връщам на моя стар овлажнител. Текстурата е нереална." Най-добре за козметика и грижа за кожата, в двойка с видео на създателя.
2. "Не очаквах много, но този протеинов прах наистина е като млечен шейк. Никакъв странен привкус." Ниското очакване е това, което прави препоръката да работи. Най-добре за добавки и храна, в двойка с видео на рецензия.
3. "Кучето ми е на [Brand] два месеца. Преди да имаше проблеми с пищеварението и сега са напълно преминали." Най-добре за храна за домашни животни и здраве, в двойка с разопаковане или видео с домашно животно.
4. "Намери това на TikTok, вземи шанс, наистина обсебена." Най-добре за вирусния ъгъл на откритие, в двойка с органично изглеждащо съдържание на създателя.

Основния текст и отварящия ред на създателя правят един и същи работа: печелене на следната секунда на внимание. Когато заголовката е брандов глас и видеото е човек в своята кухня, несъответствието е първото нещо, което зрителят забележи, и рекламата звучи като реклама, преди някой да чуе презентацията.

Напишете реда веднъж и използвайте го два пъти. Куката, която поставяш в кратката задача на създателя, е същият ред, който принадлежи в основния текст, което означава, че копирането и видеото се отварят на същите думи по дизайн, а не по случай. В UGC реклами кратката задача е място, където се решава копирането.

Напишете го по начина, по който някой би го казал вслух. "Не очаквах много, но" е фраза, която никой копирайтър не би въвел в полето за основния текст, и тя е по-добра от полираната версия, защото никой не говори в полираната версия.

Това е и аргументът за кратката задача на пет създатели вместо поръчка на едно герой видео. Пет кратки задачи куки ви дават пет кандидата за основния текст за един набор от реклами, което е това, което Advantage+ има нужда и което един актив, преразрязан по пет начина, не може да произведе.

Къде разпространява рекламата, променя как звучи това копиране. Като Meta Partnership Ads креативното съдържание излиза под дръжката на създателя, като брандът ви е назован като партньор, така че първи лице основния текст звучи като собственият пост на този човек. Същият ред под вашето брандово име звучи като бранд, пишещ с чужд глас.

Примери за Facebook заглавие: по тип

Заглавието е 27 символа използваемо пространство, така че може да прави само едно нещо. Изберете кой работа го прави, преди да го напишете.

Заглавие, което повтаря основния текст, губи полето. Заглавие, което се спори с основния текст, объркава читателя. Петте типа по-долу всеки се сдружават с различна формула за основния текст.

Тип 1: Заглавие за облага. Подкрепя основната облага или добавя втора, която основния текст не имаше място за.

• "Доставя се за 24 часа" премахва възраженията за доставка
• "Обратно за 30 дни" премахва возражението за риск
• "Безплатна доставка в Великобритания" премахва възраженията за разходи
• "Резултати за 2 седмици" поставя конкретно очакване

Тип 2: Заглавие за CTA. Преки инструкции. Работи когато основния текст вече е направил целия случай.

• "Пазарувай разпродажба сега"
• "Опитай го без риск"
• "Получи своя днес"
• "Иска си отстъпката"

Тип 3: Заглавие за социално доказателство. Компресира доказателство в число. Най-силна под ориентирано към облага основния текст, който направи претенция, имаща нужда на резервния.

• "50 000+ щастливи клиента"
• "Рейтинг #1 от Wirecutter"
• "4.9 звезди · 12 000 рецензии"
• "Както се вижда на Vogue"

Тип 4: Заглавие за спешност. Добавя крайния срок, ако основния текст не го е носил, или го преизглежда като последното нещо, което читателят вижда.

• "Офертата завършва полунощ"
• "Последни 50 единици"
• "Разпродажба завършва неделя"
• "Ограничено издание, действай бързо"

Тип 5: Заглавие за любопитство. Компоундира основния текст за любопитство, вместо да го разреши.

• "Ето тайната"
• "Повечето хора не знаят"
• "Единственото нещо, което липсва"
• "Откри защо"

Брой символите, преди да качиш. 40-символ заглавие ще бъде приемано и след това отрязано на мобилна лента, което е където са повечето ти впечатления, и никога няма да го видиш в преглед на компютър, които проверяваш.

Където това спира да помага: формули поправят слабо писане, не слаба оферта. Вариация, която преминава добрия CTR Facebook реклами показател и все още не продава е вече казала, че копирането направи своята работа и цената, разходите за доставка или съответствието на продукт и пазар не го направиха. Пет варианта на заглавие върху счупена оферта произвеждат пет реклами, които работят не по-добре приблизително с един и същи темп. Копирането е мултипликатор на оферта, която вече работи.

Как да комбинирате основния текст и заглавия: 5 съответстващи двойки

Формула сама по себе си не е реклама. Тези пет двойки са пълни, по една за всеки обективен, построени, така че заглавието завършва това, което основния текст е започнал.

Двойка 1, студена публика, проблем ориентирана.

Основния текст: "Foundation, което изглежда мучна по пладне? Използваш грешната формула. [Brand] се регулира за 30 секунди и продължава 16 часа, без подпомагане."

Заглавие: "Опитай без риск"

Основния текст продава, заглавието премахва последното възражение.

Двойка 2, разглеждане, облага плюс доказателство.

Основния текст: "47 000 хора преминаха към [Brand] тази година. Причината: реални съставки за храна, не лабораторни пълнители. Първа торба доставя се безплатно."

Заглавие: "4.8 звезди · 47 000 рецензии"

Заглавието превърта преминалото число в рейтинг, който читателят може да си представи.

Двойка 3, преназначаване, спешност.

Основния текст: "Оставил си нещо в кошницата. Държим го, но складът е ограничен. Завърши заявката си преди полунощ."

Заглавие: "Офертата завършва тази вечер"

Крайния срок указан два пъти, в две различни полета, без повтарянето на дума.

Двойка 4, конверсия, социално доказателство ориентирана.

Основния текст: "'Това е единственият магнезиев добавък, който наистина почувствам.' Тестиран от трети страни. Доставя се същия ден."

Заглавие: "Пазарувай сега"

Доказателството носи цялата реклама, така че заглавието се махва от пътя.

Двойка 5, UGC креативен, първи лице.

Основния текст: "Отлагам опита на това месеци. Три седмици в, наистина един от най-добрите покупки, които съм направил тази година."

Заглавие: "Вижте защо 30K се съгласяват"

Един човек опит в текста, всички останали в заглавието.

Изградете всички пет, след това напишете две варианта повече на всеки основен текст, така че Advantage+ има нещо за тестване. Това е три основни текста по набор от реклами в пет обективи, и това е точката, където повечето брандове изхвърлят ъгли вместо думи.

Дай им седмица преди да преценяваш нещо. Четене на Facebook реклама показатели три дни на данни в основата измерва коя вариация Meta се случи да служи първо. Пет основни текста имат нужда от достатъчно впечатления всеки един преди разлуката между тях значат нещо.

Често задавани въпроси

Какво е основен текст в Facebook реклави?

Основния текст в Facebook реклами е полето, което пълниш отгоре на креативното съдържание, и носи куката. Meta го обозначава като "Основен текст" в Ads Manager, така че по-старите ръководства, наричайки го текст или публикуване текст, описват един и същи кутия.

Колко дълъг трябва да бъде основния текст на Facebook реклама?

Основния текст на Facebook реклама трябва да работи 50 до 150 символа за кърмача поместванията, което е публикувано препоръката на Meta. Поставете аргумента в първото изречение, защото всичко миналия приблизително 125 символа скри зад "Вижте още" кран.

Какво е добро Facebook заглавие на реклама?

Добро Facebook заглавие на реклама все още прави смисъл само на себе си, когато копирането над него се отрязва. Покрийте основния текст и прочетете заглавието само: ако нямаше причина да щракнете, това е украшение.

Колко символа може да има Facebook заглавие на реклама?

Facebook заглавие на реклама може да е до 40 символа, въпреки че Meta препоръчва 27, защото това е което показва в пълен размер на повечето поместванията.

Каква е разликата между основния текст и заглавие в Facebook реклави?

Разликата между основния текст и заглавие в Facebook реклави е позиция и работа. Основния текст отваря рекламата отгоре на креативното съдържание и трябва да спечели внимание от някой, който не те търсеше. Заглавието го затваря отдолу и трябва да направи щракването да се чувства като си струва приема.

Колко основни текст варианта трябва да напиша за Facebook реклами?

Facebook реклама копиране работи най-добре с три до пет основни текст варианта по набор от реклами, което е диапазона, който Advantage+ креатив е построен да тестря. Направете ги различни аргументи, вместо различни преработки на един аргумент, иначе победен вариант казва нищо, което можеш повторно използвай.

Мога ли да използвам емодзи в основния текст на Facebook реклама?

Можеш да използваш емодзи в основния текст на Facebook реклама, и Meta ги приема във всяко текстово поле. Работят където брандът е вече нечален, и работят против теб в финанси, здраве и всичко, където читателят е претегля риск. Един или два е максимум преди копирането да почне звучи като спам.