Meta кампания цели: всички 6 ODAX цели и кой да изберем (2026)

Отваряш Meta Ads Manager, за да изградиш нова кампания, и целта, която си пускал, не е в списъка. Няма повече опция за преобразувания и няма каталог продажби или популярност брандма също.

Meta съкрати оригиналната 11 цели на кампания до 6 през 2022 и 2023 под рамка, наречена ODAX. Резултатите, които можеш да купиш, са същите, но имената се промениха и логиката за избор между тях също.

Ето какво всеки един от 6 целите оптимизира, кой един DTC магазин трябва да пуска на своя текущ разход уровък, и грешката цел, което хвърля най-много бюджет.

Накратко

• Meta има 6 цели кампания: Популярност, Трафик, Ангажираност, Водачи, насърчаване приложения и продажби.
• Целта се заключва при създаване на кампания. Превключване означава преустрояне и рестартиране учебна фаза.
• Продажби имат нужда 50 покупки на реклама комплект всяка седмица, грубо $273 ден на средния ecommerce CPA.
• Под това, останей на продажби и оптимизирай за добавяне към количка вместо покупка.
• Трафик е точка на входа за нов пиксел, не постоянна настройка.
• Advantage+ е типът на кампания по подразбиране вътре продажби, не седма цел.

6-те Meta цели на кампания: какво правят всеки един

Целта, която избираш, решава към кой Meta показва твоята реклама. Две кампании с идентичен таргетинг, бюджет и креативи ще достигнат напълно различни хора, ако една пуска трафик, а другия пуска продажби.

Популярност

Популярност оптимизира за обхват и припомни брандма. Meta подава реклама към хора най-вероятно да я запомнят, оценена на прогнозна припомни реклама лифт вместо всяко щракване или покупка.

Няма разпоредител конверсия на тази цел, така че нищо, което се случва на твоя сайт, храни обратно в разпределение. Използвай го за стартиране към студени аудитории или сезонни натискане, които планираш да ретарге по-късно.

Трафик

Трафик оптимизира за щраквания на връзка или преглади на целева страница. Meta находи хора най-вероятно да потупаш, което е различна популация от хора най-вероятно да купят.

Реалната му работа за DTC брандма е попълване пиксела със събития ViewContent и добавяне към количка достатъчно евтино за изграждане пул преориентиране.

Настрой оптимизация цел към преглади целева страница вместо щраквания връзка. Щраквания връзка са тапа, които отскачат преди твоя страница завършва зареждане.

Ангажираност

Ангажираност оптимизира за взаимодействия пост, прегледи видео или следване страница. Тактическо използване е социално доказателство.

Пуски малка бюджета ангажираност зад нова реклама и позволи ти да събере лайкове и коментари на пост ID.

Тогава издърпай същия пост във твоя продажби кампания със "използвай съществуващ пост" опция, така че реклама пристига със видима ангажираност под. Качване креативност свежа вместо и доказателство не преносите.

Partnership Ads работят същия начин от манипулирането на създател, така че реклама пуска под тяхното име със тяхната ангажираност приложена.

Водачи

Водачи оптимизира за потвърждения форма, повиквания или съобщения. Meta търси хора вероятно да завършат моментна форма.

Това е правилната цел за изграждане списък електронна поща пред стартиране и неправилният един за продаване продукт, тъй като попълване формата казва на алгоритъма нищо относно кой действително купи.

насърчаване приложения

насърчаване приложения оптимизира за инсталиране приложения и събитиях в приложението. Пропусни го, ако нямаш приложение.

Ако пускаш както приложение и магазин, запази приложения кампании отделни от уеб продажби кампании, така че двата не правят оферта един срещу другия за същите потребители.

Продажби

Продажби оптимизира за преобразуване събитиях: покупки, добавяне-към-колички, касови операции, подписване. Meta чита твоя пиксел и Conversions API данни и лови за хора подобни към тези, които вече се преобразуват.

Това е целта повечето DTC бюджет трябва да седи, веднъж пиксела изстрелва покупки и получаваш поне 50 всяка седмица.

Каталог продажби е отишък като автономна избор. За пуска динамични продукт реклами сега изберми продажби и свързани твоя каталог продукт на реклама комплект уровък.

Коя целева функция на Meta да използвам за DTC електронна търговия

Почти всеки DTC бранд принадлежи към Sales. Два фактора определят настройката: дали вашият Pixel записва покупки, и колко покупки на седмица получавате.

Всичко по-долу предполага специализиран тестов бюджет от $50 на ден.

Нямате данни от Pixel

Пуснете Traffic и получете проследяването правилно, преди да докоснете Sales. Инсталирайте първо Pixel и Conversions API.

След това отворете Events Manager, включете Test Events и направете истински ред в магазина си. Проверете дали Purchase пристига със стойност и прикачена валута.

Purchase събитие, което се активира без стойност, е най-честата причина, поради която Sales кампания никога не се оптимизира.

Дайте Traffic две до четири седмици, за да построи база от ViewContent и Add to Cart събитията, след това преместете се към Sales, след като Purchase записва последователно.

Pixel активен, под 50 покупки на седмица

Пуснете Sales, но настройте групата обяви да се оптимизира за Add to Cart или Initiate Checkout вместо Purchase.

Все още сте на Sales целева функция, така че Meta все още трябва да намери купувачи. Той просто се учи от добавяне към кошницата, и вие получавате далеч повече от тях на седмица от покупки.

Преместете целевата функция на оптимизация до Purchase, когато покупките изчистят 50 събитията на група обяви на седмица.

Този заобиколен начин има цена, която е добре да знаете. Meta се оптимизира към хората, които добавят към кошницата, и част от тях никога не проверяват.

Така че вашата цена на добавяне към кошница пада хубаво, докато цената ви на покупка почти не се движи, което изглежда като прогрес в грешната колона.

Това е все още правилният компромис под 50 покупки на седмица, защото алтернативата е група обяви, заседнала в Learning Limited.

Pixel активен, 50+ покупки на седмица

Пуснете Sales с Purchase като събитие на преобразуване и оставете настройките както са. Имате обема, който Meta се нуждае, така че го оставете да се оптимизира.

Единствената промяна, която си струва да направите оттук, е включване на оптимизация по стойност.

Нов продукт или студено публично

Пуснете две кампании последователно вместо една. Започнете с Awareness или Traffic, за да видят хората продукта и да кацнат на страницата.

След като имате видео зрители и посетители на сайта, с които да работите, пуснете Sales кампания, насочена към тези публики. Студена Sales кампания на продукт, който никой не е купил, дава на Meta нищо за сравнение.

Грешката на целевата функция, която изхвърля най-много DTC бюджет

Три грешки отговарят за повечето от изхвърления разход, и всичките три се правят преди кампанията да бъде пусната.

Грешка 1: Пускане на Traffic, когато искаш покупки

Traffic се оптимизира за щраквания. Meta намира хората, които чукат обявите, и чукането на обяви е навик, който слабо корелира със закупуване.

Вашата честота на щракване изглежда силна, вашата цена на щракване изглежда евтина, и обемът на покупки остава близо до нула.

Намеком е здравословна CTR до коефициент на преобразуване под 0,5%. Това е проблем на целевата функция, не проблем на креатива и не проблем на публиката.

Числото, което го решава, е цена на покупка. Ако е далеч извън диапазона на средна CPA на Facebook обяви за вертикала си, пускането на Traffic е причината.

Построй кампанията отново на Sales, със Pixel потвърден пускащ покупки.

Грешка 2: Пускане на Sales преди да имаш данни от Pixel

Sales кампания на свеж Pixel няма история на преобразувания, от която да се научи.

Meta трябва да вижда кой е купил, преди да намери повече хора като тях. Очаквайте две до четири седмици на нестабилна доставка, докато това разработи.

Повечето брандове го изключват в седмица две, точно преди доставката да се е преуредила. Преоткриване по-късно стартира фазата на учене отново от нула, така че плащате за тези две седмици дважды.

Ако колоната на доставката гласи "Learning Limited", това е Meta казвам, че групата обяви не може да достигне 50 събитияния при текущия си бюджет. Тези симптоми силно се припокриват със проблема на Facebook обяви, които работят, но не харчат, така че го исключете преди да обвините целевата функция.

Грешка 3: Опит да промениш целевата функция по време на кампания

Целевата функция е заключена при създаването на кампания. Няма падащ списък, който да го промени на пуска кампания.

Преминаването от Traffic към Sales означава дублиране на кампанията и преобразуване на нея, и дубликатът се начина да учи от нула.

Същото се отнася и за редакции вътре в пуска кампания. Промени на бюджета над приблизително 20%, нов креативен материал, нова целева функция на оптимизация и редакции на публиката всички нулират фазата на учене.

Групирайте промените си в един редакция седмично вместо да събира ежедневно. Изберете целевата функция преди да пуснете, не след.

ODAX: какво се промени и какво означава за вашия акаунт

През 2022 и 2023 г., Meta замени своите 11 целеви функции с 6 под ODAX, съкращение за Outcome-Driven Ad Experiences.

Старите имена са изчезнали от избирателя за създаване на кампания изцяло. Затова върнал рекламодател не може да намери типа кампания, която е пусквал.

Където отиде всяка една:

• Brand Awareness + Reach → Awareness
• Traffic → Traffic, без промяна
• Engagement + Video Views + Page Likes → Engagement
• Lead Generation + Messages → Leads
• App Installs → App Promotion
• Conversions + Catalog Sales → Sales

Store Traffic е единият, който не оцеляя. Няма еквивалентна замяна в избирателя, така че брандове, които карат проходимост, я решават чрез локално насочване и настройки на групата обяви вместо специализирана целева функция.

Избора, който обичайно се случва на ниво целева функция сега се случва един ниво по-долу, на групата обяви, чрез местоположение на преобразуване и целева функция на оптимизация.

Избиране на Catalog Sales през 2021 г. е избиране на Sales плюс каталог на групата обяви през 2026 г. Същата логика, различно място в интерфейса.

Sales настройка на целевата функция: детайлите, които DTC брандове трябват

Sales е както повечето DTC бюджет отива, и четири настройки вътре му решават дали работи.

Местоположение на преобразуване

Местоположение на преобразуване е където искаш преобразуването да се случи: Website, App, Messaging apps, Calls, или Instant Forms. Website е отговорът за магазин.

Свържете Pixel и Conversions API заедно. Проследяване от браузър-страна само теглене на смислен дял на събитията към iOS и блокери на реклами, и пропускащи събитията изкривяват всяко едно от Facebook метриките на обяви, които докладваш.

Целева функция на оптимизация

Целевата функция на оптимизация е специфичното събитие, което преследваш вътре в това местоположение: Purchase, Add to Cart, Initiate Checkout, или View Content.

Изберете събитието на най-висок намерение, което преминава 50 завършваня седмично на група обяви. Пуснете числото преди да се ангажирате към Purchase.

Медианна CPA за електронна търговия е $38.19 в текущите Facebook бенчмарки на обяви. Бюджет от $50/ден произвежда около 1,3 покупки на ден, приблизително 9 седмично.

Достигане на 50 при тази CPA отнема около $273 на ден в една група обяви. Повечето брандове, които тестват Meta, са никъде близо до това, което е защо Add to Cart остава работната целева функция на оптимизация за дълъг период на разкрутване.

Оптимизация по стойност

Оптимизацията по стойност става налична при 50+ покупки седмично със стойности на покупки, преминали през Pixel. Той казва на Meta да преследва общ приход вместо брой преобразувания, което обикновено означава по-малко поръчки при по-висока средна стойност на поръчката.

След като е включено, преценете кампанията на ROAS вместо CPA. Цена на покупка нараства по дизайн тук, така че проверете числото си срещу добър ROAS на Facebook обяви вместо вашия стар CPA целевта.

Advantage+ Sales кампании

Advantage+ Sales кампании, преди това наречени Advantage+ Shopping, са тип кампания вътре в Sales целевата функция, а не седма целева функция.

Meta поема повечето от решенията за насочване и доставка, и хранете го с креативна банка вместо отделни групи обяви. Това е сега типът на кампанията по подразбиране, когато избираш Sales, което ловува брандове, очаквайки да конфигурират всичко ръчно.

Advantage+ работи, когато имаш доказан креативен материал и стабилен обем на покупки. Борша се на нов акаунт, защото handing повече решения към алгоритъм без данни не произвежда по-добри решения.

Креативният обем е това, на което работи. Advantage+ тества десятки активи едновременно, така че брандове, което го пускат, намират от UGC платформа вместо да снимат няколко в помещението.

Без тази тръба това рециклира същите три UGC обяви и умора се установява бързо.

Честни въпроси и отговори

Какви са целевите функции на Meta кампания?

Целевите функции на Meta кампания са Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App Promotion и Sales. Избираш една като първата стъпка на построяване на кампана, и Meta оптимизира доставката около нея оттам.

Какво се случи с целевата функция Conversions на Facebook?

Целевата функция Conversions сега е част от Sales. Всичко, което обичайно направи все още работи. Просто го избираш на групата обяви чрез местоположение на преобразуване и целева функция на оптимизация вместо на ниво кампана.

Коя е най-добрата целева функция на Meta кампана за електронна търговия?

Най-добрата целева функция на Meta кампана за електронна търговия е Sales, стига Pixel ти да пуска събитията на покупки. Ако не е, пусни Traffic няколко седмици първо, така че Pixel има нещо, от което да научи.

Мога ли да промена целевата функция на Meta кампана след пускане?

Не можеш да промениш целевата функция на Meta кампана след пускане. За да преминеш, дублирай кампанията и избери новата целева функция. Копието стартира своята фаза на учене от нула.

Колко преобразувания трябват, за да работи Sales целевата функция?

Sales целевата функция трябва 50 събитията на преобразуване на група обяви на седмица. По-долу това групата обяви остава в Learning Limited, където доставката е нестабилна и резултатите ти се люлеят седмица до седмица.

Каква е разликата между Traffic и Sales целевите функции?

Traffic намира хора, които е вероятно да чукнат твоята обява. Sales намира хора, които е вероятно да купят, след като достигнат твоя сайт. Тези две групи се припокриват далеч по-малко, отколкото повечето рекламодатели очакват.

Какво е ODAX в Meta обяви?

ODAX е съкращение за Outcome-Driven Ad Experiences, рамката, която Meta въведе през 2022 г., за да съкрати 11 целеви функции на кампана до 6. Това също премести няколко решения от ниво кампана и в групата обяви.