Спецификации на TikTok реклами 2026: формати, размери и изисквания

Спецификациите на TikTok реклами се менят често и видео, което е на няколко пиксела грешно или с една секунда прекалено дълго, може да бъде отхвърлено, преди изобщо да похарчи нещо.

Тази статия покрива и шестте рекламни формата: in-feed, Spark Ads, TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge и реклами с изображения. За всеки получаваш точните размери, дължини на видео и файлови типове, плюс за какво го ползва една DTC марка и какво да брифираш на създателя си.

Провери всяко число в TikTok Ads Manager, преди да публикуваш креатив, защото TikTok обновява спецификациите редовно.

Спецификации на TikTok In-Feed реклами: основният формат за DTC марки

In-feed рекламите са форматът, който повечето DTC марки пускат в TikTok. Появяват се във фийда „За теб“, изглеждат като органични постове и работят в аукциона при всеки бюджет, от тест на креатив за 20 $ на ден до пълна кампания за конверсия.

Ето актуалните спецификации.

Провери числата в спецификациите на TikTok за in-feed реклами, преди да изградиш креатива.

Едно изискване, което марките пропускат: профилната снимка е ограничена под 50KB при съотношение 1:1, а липсваща или прекалено голяма може да забави одобрението. Уреди го веднъж на ниво акаунт и е готово за всяка следваща реклама.

Най-добро за DTC: привличане на студена аудитория, тестване на креатив при всеки бюджет, кампании за конверсия и популярност на марката с кликове. Ако пускаш само един формат в TikTok, това е той.

Какво да брифираш на създателя си: 9:16 вертикално, от 15 до 30 секунди, със звук, снимано с телефон. Колкото по-конкретен е брифът, толкова по-добър е първият вариант, затова дай пълен шаблон за UGC бриф, а не молба от един ред.

Спецификации на Spark Ads: как да превърнеш съдържание на създатели в платени реклами

Spark Ads нямат традиционни креативни спецификации. Използват съществуващ TikTok пост като реклама, така че спецификациите са изискванията към това изходно видео и разрешението, което ти позволява да го пуснеш. Spark Ads са начинът UGC рекламите да минат от органичен пост към платен обхват в TikTok.

Тази структурна разлика е причината нито един друг формат да не работи съвсем така. Не качваш файл. Слагаш платен обхват зад истински пост, който вече живее в акаунта на създателя.

Провери актуалния процес в документацията на TikTok за Spark Ads, преди да настроиш такава.

Как работи разрешението. Създателят дава разрешение през TikTok Ads Manager със собствения си акаунт, а ти получаваш код за разрешение с валидност 7 или 30 дни. За да изтегли кода, създателят отваря поста в профила си, докосва трите точки, отива в Ad settings, включва Ad authorisation и споделя генерирания код с теб. Ти го поставяш в Ads Manager при настройката на Spark Ads.

Когато кодът изтече, рекламата спира да върви. При дълги кампании сложи напомняне в календара да подновиш, преди прозорецът да се затвори, защото изтекъл код е най-честата причина една Spark реклама да спре да харчи без предупреждение.

Най-добро за DTC: слагане на платен обхват зад UGC или съдържание на инфлуенсъри, което вече се представя органично. Данните на TikTok показват, че Spark Ads получават 142% по-висока ангажираност и 69% по-висок процент на конверсия от стандартните in-feed реклами, защото носят социалното доказателство (харесвания, коментари, профила на създателя) от оригиналния пост. Това е наградата от TikTok UGC: съдържание, брифирано за фийда, което след това се усилва, щом се докаже.

Какво да брифираш на създателя си: брифирай първо за нативно съдържание, защото органичното представяне е това, което прави една Spark реклама достойна за усилване. Поискай 9:16 вертикално, от 15 до 30 секунди, със звук. Поискай разрешение за Spark Ads предварително, преди създателят да публикува, и уточни дали ти трябва 7-дневният, или 30-дневният прозорец. Опитите да договаряш права, след като видеото е хванало, са мястото, където марките губят най-добрия си креатив.

Спецификации на TopView: цял екран, първо впечатление

TopView е първото нещо, което потребителят вижда, когато отвори TikTok. Купува се чрез резервация, което значи фиксирана цена вместо аукцион, и е създаден за обхват, а не за конверсия.

Провери подробностите в документацията на TikTok за TopView.

Най-добро за DTC: кампании за популярност на марката с реален бюджет зад тях, обикновено с минимален ангажимент от 10 000 $+. Ако оптимизираш към CPA, това не е форматът ти; използвай in-feed или Spark Ads за цели с конверсия.

Основна разлика от in-feed: TopView се купува с резервация на фиксирана цена, показва се преди всяко органично съдържание и потребителите не могат да го харесват, коментират или споделят. Висок обхват, ниско взаимодействие.

Спецификации на Brand Takeover: поемането за 3-5 секунди

Brand Takeover е реклама на цял екран, която отваря приложението, ограничена до една на потребител на ден. Премиум е, скъпа (приблизително 20–50 $+ CPM) и с цена за мащаб, от който повечето DTC марки нямат нужда от първия ден.

Най-добро за DTC: популярност в мащаб с голям бюджет. Ограничението от една на потребител на ден го прави високо ексклузивен и скъп, което е причината рядко да е правилният първи ход за марка, която тепърва започва в TikTok.

Какво не може да прави: няма текст на описание и няма ангажираност, няма харесвания или коментари. Това е чиста позиция за популярност.

Спецификации на Branded Hashtag Challenge

Branded Hashtag Challenge е по-скоро формат на кампания, отколкото креативен формат. Създаваш хаштаг, създатели и потребители снимат съдържание около него и тези видеа излизат на страницата за откриване.

Най-добро за DTC: изграждане на общност и генериране на UGC в мащаб. Предизвикателството може да носи органичен обхват и да изгради библиотека със съдържание на създатели едновременно, което е истинската му стойност за една марка.

Бележка: Branded Hashtag Challenge е покупка с резервация, недостъпна чрез самообслужващ се аукцион. Свържи се с продажбите на TikTok за актуални цени и минимуми.

Спецификации на реклами с изображения: статичният формат на TikTok

TikTok е видео платформа, така че рекламите с изображения са второстепенен формат, наличен в конкретни позиции. Включи ги за пълнота, но не изграждай TikTok стратегия около тях.

Най-добро за DTC: допълващи позиции като Pangle (аудиторната мрежа на TikTok) или ретаргетинг, където креативният капацитет е тесен. Видеото бие изображението в основния фийд, затова ползвай рекламите с изображения като допълнение, а не като заместител.

Бърза справка: спецификации на TikTok реклами по формат

Една таблица за спецификациите, които търсиш най-често: съотношение на страните, дължина на видеото, размер на файла и вид покупка за всичките шест формата. Това е частта, която си струва да запазиш.

Колоната, която решава възможностите ти, е последната. Аукционните формати (in-feed, Spark Ads, реклами с изображения) вървят при всеки бюджет и оптимизират към целта ти. Форматите с резервация (TopView, Brand Takeover, Branded Hashtag Challenge) са покупки за популярност на фиксирана цена с минимуми. Повечето DTC марки живеят в аукционната колона и стъпват в резервацията само когато популярността има специален бюджет.

Какво да брифираш на UGC създателите си за TikTok реклами

Спецификациите карат рекламата ти да бъде одобрена. Брифът е това, което я кара да се представя добре. Какъвто и формат да пускаш, брифът за креатив в TikTok се свежда до пет неща.

1. Формат: 9:16 вертикално, снимано с телефон, от 15 до 30 секунди за in-feed. Нативното бие изпипаното в тази платформа всеки път.

2. Звук: включен. Вгради звука в куката, а не само музика на фона. TikTok е фийд със звук по подразбиране.

3. Първите 2 секунди: куката трябва да спре скрола, преди марката или продуктът да се появят. Ако логото отваря видеото, зрителят вече го няма.

4. CTA: конкретен, а не общ. „Кажи „линкът е в биото“ накрая“ работи; „включи призив за действие“ не работи.

5. Разрешение за Spark Ads: ако искаш да пуснеш съдържанието им като платена реклама, вземи писмено разрешение, преди да публикуват, и уточни 7-дневния или 30-дневния прозорец.

За реални реклами, изградени върху тези принципи, примерите за TikTok реклами разглеждат куките по вид. За да превърнеш бриф в сценарий, примерите за UGC сценарии с най-добри практики имат шаблоните. Брифирането през инфлуенсър маркетинг платформата държи правата върху съдържанието и настройката на Spark Ads на едно място. Уреди правата предварително и всяко печелившо видео е такова, зад което можеш да сложиш платени разходи.

Често задавани въпроси